艾瑞的数据表明，截至2015年5月份，在应用商店领域依然是360手机助手位居第一。数据显示，360手机助手的覆盖率达到31.65%，这一覆盖率在如今百花齐放的应用市场领域实属难得。排名第二的应用宝和排名第三的百度手机助手的份额分别为29%和18%，这三大应用市场几乎占据了中国安卓手机软件下载领域的半壁江山。
图：应用商店市场终局已定？
据悉，截至今年2月份，360手机助手用户总量超过8亿，累计下载分发量达650亿次，日分发量达1.8亿次。而截至今年5月份，同类产品应用宝才在GMIC大会上宣布日均分发量达到1.2亿。直到5月底，百度手机助手才宣布达到6亿用户，日分发量达1.74亿。
与360手机助手不同的是，应用宝和百度手机助手均没有宣布其累计下载量，原因在于，根据艾瑞的数据显示，360手机助手已经连续14个月位居这一市场首位，其他产品即便宣布累计下载量，也会因相差太大而显得没有意义。
即便如此，应用商店市场已经迎来终局？这一市场再难有显著的变化？业内人士的答案是否定的。
手机厂商自有商店入局影响二三线应用商店
据比达咨询（BigData-Research）4月份发布的一份《第三方安卓应用商店市场研究报告》中指出，随着小米、魅族等手机厂商的崛起，以及一些运营商希望切入互联网APP应用分发市场这块大蛋糕，手机厂商和电信企业都不甘边缘化，在应用商店方面部署重兵。
图：360手机助手总运行时长最长
互联网分析人士沙水在虎嗅网上撰文指出，“今年移动应用市场不像去年那么热，至少在媒体上被O2O抢去了不少风头。但作为移动互联网最重要的流量和用户入口，看似波澜不惊的水面下，依然充满着第三方手机应用商店和手机厂商之间的明争暗斗。”
当手机硬件利润越来越薄，手机厂商开始越来越多地将创造营收的机会瞄准了手机应用商店。手机厂商与第三方应用商店的较量也开始浮出水面，部分手机厂商（如魅族等）还收回了代理出去的应用商店运营权。
图：手机厂商自有应用商店让应用宝们的日子很不好过
手机厂商不仅将应用商店的运营权收回，观察还发现，小米的应用商店、以及vivo的应用商店均屏蔽了第三方的应用分发中心，用户在小米的应用商店、以及vivo的应用商店均无法搜索到360手机助手、应用宝、百度手机助手、安智市场、豌豆荚等第三方应用中心。
应用分发市场的竞争壁垒，已经开始由技术、营销等开始向产业链延伸，真正比拼的是各自背后的产业链，谁拥有更长的产业链，谁能更好的整合，谁就拥有优势。而手机厂商的直接入局，对应用宝、百度手机助手、豌豆荚、安卓市场等二三线应用商店的影响最大。
应用宝、百度手机助手、豌豆荚等二三线应用分发市场无力改变手机厂商的强势冲击，只能从侧翼进行自卫。比如产品方面，几大第三方应用市场已经更新到6.0.0以后的版本，而手机厂商的应用商店的实际版本大多在5.0.0以前。而由360手机助手首创的社交分发、全民分发，则更是二三线应用商店们的救命稻草。
一家独大局面短时期难以改变
尽管手机厂商在应用商店领域亦步亦趋，但目前对于在该领域位居首位的360手机助手还较难撼动。
分析人士指出，应用宝、百度手机助手等产品尽管排在360手机助手之后，但从产品方面看，则落后至少3年。因此，随着手机厂商自主应用商店的兴起，事实上这些二三线的应用商店已经处于危机边缘。
从产品上来看360手机助手凭借创新，几乎成了这一市场领域的“产品教科书”，举凡第三方应用商店都长得跟360手机助手有几分类似，部分功能、按钮、名称甚至也有东施效颦之嫌。而手机厂商自主的应用商店更是从外观到颜色全面“模仿”。“这种模仿之风对于产品改进毫无好处，”一位移动互联网从业者表示，“什么时候应用商店们能够在产品上不模仿360手机助手了，这才说明这一市场真正活跃起来了。”
图：360手机助手首创的“社交分发”将应用市场引入社交属性
事实上，从社交分发到全民分发，再到今年推出的应用圈、生活助手等，360手机助手在产品方面的革新几乎成了一部应用商店的发展史。
除了产品革新，在用户运营方面，360手机助手也有其独到之处。据内部人士透露，目前的情况是，无论是手机厂商自主应用商店还是应用宝、百度手机助手等二三线应用商店，在用户运营上均以分发量为KPI，达不到分发量KPI就要走人。唯分发量的KPI是从，则大大限制了这些产品的运营思路。
反观360手机助手，无论是斥资上亿的红包计划、还是遍及50余所高校的校园行，都以用户口碑为主要线索。这一点也能够从360手机助手、应用宝和百度手机助手的微博粉丝数上窥知一二。360手机助手的粉丝数量近1000万，而应用宝和百度手机助手的粉丝分别为100多万和400多万，不是同一个数量级。
因此，在面对手机厂商自主应用商店侵袭之时，应用宝等的抵抗力就显得较为羸弱。甚至有业内人士预计，今年应用宝或将被小米应用商店反超。从短期来看，360手机助手位居这一市场首席的地位难以改变，但排名二三之后的各家应用市场则会迎来较为动荡的小时代。
结束语
值得一提的是，除了艾瑞之外，广州的艾媒咨询、北京的比达咨询、上海的TalkingData等互联网市场调研机构均发布数据报告，确立了这一市场360手机助手绝对领先的主导位置：艾媒咨询的报告称360手机助手是唯一一款安装过50%的应用商店，而比达咨询的报告则认为360手机助手总运行时长超过第二名和第三名之和。甚至连欧洲的调研机构NewZoo，也发表报告称360手机助手总安装量环比增长，市场覆盖率连续三个季度蝉联第一。
图：2014年Q4艾媒报告称360手机助手为唯一一款安装率过50%的应用商店
据艾媒咨询发布的《2015Q1中国手机游戏市场监测报告》显示，2015第一季度，在手游玩家对手机应用商店的选择排行中，360手机助手以29.5%占比排名首位。有360手机助手8亿活跃用户做支撑，加上360手机游戏立体化营销策略，对手游开发者来说也是最好的分发渠道。因此在国内，大多数手游公司也将360手机助手作为手游首发平台，而360手机助手也成为国际手游游戏厂商进入中国的必选推广平台。
从以上种种迹象来看，应用商店市场的竞争主要以手机厂商自主应用商店围剿应用宝、百度手机助手等二三线应用商店为主；而位居第一的360手机助手短期内难被撼动，并在应用市场领域起到领头羊、排头兵的作用，不断推动该市场往纵深方向发展。
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