前（14）日晚间至今，iOS和安卓端微信都已经无法检索到小游戏盒子。iOS版微信更狠，连任何游戏盒子都无法进入了。甚至连腾讯系自己的游戏盒子都无法访问了。
iOS用户已经不能访问游戏盒子了
微信团队在对开发者的通知中解释了用户不能访问游戏盒子的原因。微信表示，开发者不能提供微信小程序进行排行或集中设立跳转、添加平台的服务。微信要求开发者对小程序违规功能进行自查，在整改完成之前，“暂不支持iOS用户打开该小程序”。
而近日，微信更新了小程序平台运营规范。其中5.10条款明确规定“在iOS系统下，开发者不得自行或与其他第三方共同利用腾讯的服务对微信小程序进行排行或集中设立跳转、添加平台服务。在其他系统下，未经腾讯同意亦不得从事上述行为。”
新版运营条款从规则上彻底封杀了游戏盒子
这条新规算是微信对此次屏蔽行为的回应，同时也彻底抹去游戏盒子在微信生态里的法理基础。
此次针对游戏盒子的封杀，可能是自小游戏开放后又一次重要的制度调整，将加速小游戏行业洗牌。
盒子们的流量狂欢 也就维系半年
在今年8月份，微信团队推送了一份致小游戏开发者的信。在信中，微信团队明确提到“不支持纯以分发为目标的第三方平台，不支持导流性质的小游戏（小程序）互跳”。这是微信官方首次对游戏盒子表明了态度。
10月国庆期间，微信团队又发布新规，将小程序跳转次数限制在10个以内，并且每次跳转都需要用户确认。这无疑削弱了游戏盒子的导量能力，但新政同时也推高了买量价格。据游戏茶馆了解，国庆后小游戏买量价格上涨了50%以上。
现如今，微信团队再度对政策加码，屏蔽检索结果，终止iOS用户访问游戏盒子。
虽然现在安卓用户还能通过公众号进入游戏盒子，游戏之间还能互相跳转，但微信的态度已经非常明确，留给游戏盒子的时间恐怕不多了。
自今年5月第一波爆款第三方游戏诞生后，一些精明的厂商趁势将流量圈起来，做起了流量的生意。算起来，游戏盒子的狂欢到如今也就维系了半年。
小游戏CP也懵了：糟！流量又要涨价
资深媒体罗伊向游戏茶馆表示，从业者对微信打击游戏盒子都有心理预期，“都明白是早晚的事，不封反而奇怪”。
只是微信这次行动迅速，让从业者有点措手不及。
“太突然了，对策我们也还在讨论之中”一位小游戏开发者告诉游戏茶馆，“好在我们不做游戏盒子，影响没有那么大。”
这位开发者分析认为，今后买量成本肯定会再度上涨。“买量肯定不会消失，只是渠道变了，成本也高了，小CP越来越难活了。”
“我们现在考虑向海外或者其他小游戏平台发展，看看其他平台情况如何，先迈出一步尝试占坑。”
罗伊也认为在微信封杀第三方盒子后，买量渠道已经很明显了，成本可能会进一步提高：“现在要么有钱去买量，要么做好产品。小游戏变化太快，是时候好好做产品了。”
另一位从业者表示，今后第三方游戏盒子可能转型为发行，利用小游戏还可跳转其他游戏的功能，找优质、有量的游戏导量，还可继续维系这种流量生意模式。
内容为王时代 沉下来做游戏吧
本月初，微信为了进一步鼓励创新小游戏，推出了4大鼓励政策，将在流量、标识、产权保护以及分成上向创新游戏倾斜。
微信表示，通过创意小游戏认证的产品将会获得创意标示，拥有更多曝光机会。微信官方也会提供种子用户，保证顺利度过前期的流量荒。
分成方面，微信表示创意小游戏内购流水（50万以上）将多分10%，广告流水（100万以内）将多分20%。
创意小游戏新分成方案
由此推算，一款100万月流水的创意小游戏，开发者可以拿到85万元的税前分成，这已经超过了三七分成的国际惯例。
游戏茶馆观察到，微信小游戏生态中存在不少的山寨、粗制滥造的游戏，玩家已经开始用脚投票选择远离。据阿拉丁10月小程序指数，小游戏使用时长，以及上榜数量都在呈下滑趋势。在这个内容为王的时代，沉下心做好游戏，不然有流量都难以出头。■
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