左手抑制，右手反弹：短视频行业开启究极博弈

时间：2018-08-24 02:40:13 来源：作者：网络

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文｜刘勇

短视频作为快餐文化的一种，已然成为备受年轻人追捧的休闲、娱乐、搞笑等综合性传播平台。根据QuestMobile发布的中国移动互联网年度报告显示，短视频独立APP行业在2017年用户规模突破4.1亿人，同比增长116.5%，短视频用户使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，这一比例在2016年时仅为1.3%。

尤其是今年上半年，由于抖音、快手等短视频平台纷纷加大了推广力度，更是令短视频行业呈现出井喷之势。不过，市场的过度火爆，也同样催生出不少问题，甚至各种低俗、恶趣味视频掺杂其中。随之而来的，各大短视频平台频频遭遇有关监管机构约谈整改，而短视频行业也因此进入到了一场抑制与反弹的究极博弈之中。

博弈开启

身为互联网领域的新生事物，短视频行业迅速发展成为规模庞大的内容承载体。在碎片化生活全面盛行的当下，短视频的出现契合了大众的多元娱乐诉求。甚至从某个角度看，短视频集合图、音、文等于一身的创作形式和短平快的传播特点，真正解决了很多场景下大众社交、记录、娱乐等繁杂的诉求。

也正是这样的特点，让短视频的用户数暴增。艾媒咨询最新发布的《2018年中国社交类短视频平台专题报告》预测，2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。但让人无奈的是，正因为短视频行业兴起的速度太快，让其根基非常不稳。毕竟身为一种新生事物，短视频本身还存在着诸多缺陷。

尤其是很多人为了一夜成名或抱有叵测心理，不断发布低俗、恶俗内容，已然突破了最基本的法律、道德底线。而为了净化短视频行业并让正能量得以传播，一场抑制与反弹的博弈已经拉开了大幕。

一方面，抑制早在此前就已经打响。比如今年4月份，快手等短视频平台传播未成年人低俗不良信息，社会舆论反映强烈。国家网信办依法约谈部分短视频平台相关负责人，提出严肃批评，责令全面进行整改。

而短视频平台也是不断出重拳，对那些低俗、恶俗内容进行整理。比如就在近日，快手对7月违规内容和违规用户处罚结果进行了通报。通报显示，仅7月快手平均每天清理违规短视频内容约397806条；平均每天处置违规直播间约29352个；平均每天接到视频类举报约98003条；平均每天处置有效视频类举报约32986条；平均每天接到直播类举报约37408个；平均每天处置直播类有效举报约2737个；平均每天封禁账号约13246个……

但这样做的效果还有待商榷，毕竟短视频平台的主要做法还是更好地引导、教育用户，使用户形成良好地使用习惯。最多也就是在鼓励用户在自我约束的同时，去积极举报违规内容、用户。但封禁看来并不能真正抑制住那些低俗、恶俗短视频的传播，毕竟封了一批后还是会有人卷土重来。

另一方面，短视频平台上的低俗、恶俗内容还在不断反弹。就在近日，国家广电总局发布文章称，又对多家短视频平台出现的问题作出警告和罚款的行政处罚。而国家广电总局之所以再度作出处罚，目的就是为了针对短视频平台不断升级有效管用的管理办法，无死角清除存量问题节目，坚决遏制突出问题节目死灰复燃，严密管控新增变种问题节目。

因此可见，抑制与反弹正在进行着一场重磅而又事关未来的究极博弈。在这场博弈中，无论是监管方还是短视频平台本身，都不能放松，必须真正将工作落到实处。这样一来，才能让低俗、恶俗的内容有所收敛。

多措并举

如果一直按照目前的形势延续下去，那么这场抑制与反弹的究极博弈将会始终延续下去。虽然监管和短视频平台正在不断发力，但面对层出不穷的低俗、恶俗内容，有时候难免力有未逮。毕竟短视频行业的潜力巨大，一条很容易滋生出利益的灰色链条会始终在蔓延。

这些灰色链条以在短视频谋求利益为目的，始终在不断变化着花样来逃避监管和短视频平台的打击。因此，要真正消除负面事件、低俗及恶俗内容，就必须多措并举，通过多个策略层层递进来打一场攻坚战。最终，让短视频行业真正成为正能量的主阵地！

首先，监管要进一步加强。目前针对短视频平台的违规举措往往是警告和罚款等行政处罚，要继续加强力度让短视频平台不敢越雷池半步！此外，还要加强对发布低俗、恶俗内容的人惩罚的力度。真正将实名制落实到位，针对发布者进行严厉打击，从根源上斩断低俗、恶俗内容的来源。

其次，短视频平台本身要强化对低俗、恶俗内容的处理。除了依靠用户的举报外，短视频平台更要利用大数据、人工智能算法、人力检查等，彻底对负面内容进行彻查。要在这些内容发酵传播之前，就对其进行截断。

更重要的是，短视频平台一定要真正将清除这些内容当做一件大事来抓。这些低俗、恶俗内容固然吸引人，却对平台本身的长期发展是一种伤害。短视频平台绝不能为了短期利益，就牺牲自己的未来！将业务重心放在治理低俗、恶俗内容层面，已经是迫在眉睫的问题。

最后，要大力传播正能量内容。就目前来看，正能量的短视频传播量也不低，甚至取得了社会价值和经济效应的相统一。比如前段时间北京市公安局反恐怖和特警总队以“北京SWAT”账号入驻短视频平台后，发布当日以反恐特警日常训练为内容的首个短视频就一炮走红。这段短视频已获得近千万点赞，且这个账号目前已经有358万多粉丝关注。

此外，“平安北京”、“河北公安”、“江苏网警”、“浙江省博物馆”等近100家政务号也入驻了短视频平台。它们在入驻之后，不断在传递着正能量内容。而正能量内容的出现，实际上正是在用“良币驱除劣币”！最终，让正能量成为短视频行业的主旋律。

在竞争激烈的短视频行业中，随着用户规模的急速膨胀，这一行业的格局显然尚未尘埃落定。而随着监管的迅速深入，短视频行业野蛮生长的自由时期即将结束。这也意味着，短视频行业将进入规范化发展的全新阶段。

而在这个关键时间节点上，哪家短视频平台能抓住机遇让正能量为自身深度赋能，就有望脱颖而出。而面对这样一个超越竞争对手的机会，相信很多短视频平台都不会错过吧！