本报记者 王刚 发自北京
盛大再次成为舆论焦点，原因是刚刚公布的第三季度财报在营收持平的情况下利润大幅下滑。
盛大目前面临的两难局面是：一方面作为主要营收来源的游戏业务业绩持续下滑，另一方面互动娱乐多元化战略效果初现，但盈利尚未实现多元化，盛大文学、酷6网等其他业务尚未形成能够支撑盛大净利润大局的盈利能力。
面对“难局”， 盛大网络董事长陈天桥辩解道：“2010年，盛大花了大量成本在研发和新业务投资、以及新模式的转型上，处于高成本、低收益的过渡阶段，但都在我们对未来的信心基础之上可以控制的范围之内。”
陈天桥对外界表示，未来两三年中国互联网将迎来最惨烈的竞争。“盛大经过了16个季度两位数的增长，现在将步入新的转型期。”这很容易使人联想到3Q大战，陈天桥将会如何应对互联网格局的新变化？
外界普遍认为陈天桥是一位了不起的“战略家”，他为盛大描绘了一幅宏伟的蓝图—成为中国的“迪斯尼”，但也有人评价陈天桥“太过重战略而轻产品”。
互动娱乐说到底是创意产业、互联网则愈加重视用户体验，殊不知马化腾也是腾讯“首席体验师”，面对业务线过长且新业务盈利能力欠佳，陈天桥如何破局？
净利润大降73%
盛大今年第三季财报显示：本季度营业利润为1.98亿元人民币，上季度为2.99亿元人民币，去年同期为5.96亿元人民币；运营利润环比下降33.8%，同比下降66.8%；净利润同比下降77.2%至1480万美元。
第三季度成本支出为5.61亿元人民币，同比增40%；运营支出为6.75亿元人民币，同比增长43%。以上可以看出，利润相对营收大幅下降的主要原因是支出的大幅提升。
陈天桥透露，大量支出主要支持盛大的转型上面，比如盛大游戏正在向社区游戏转型，新业务上（比如云中搜索）在向搜索、社区及用户等方面转型，并积极拓展LBS等新模式。
盛大以游戏起家，游戏业务可观的收入支撑着盛大互动娱乐帝国持续的“加法”运动，盛大游戏本季度营收10.96亿元人民币，同比下滑14%，但收入仍占盛大总营收比例的约79%。
在网游行业利润率整体滑坡环境下，盛大游戏第三季度的净利润则出现同比23%的下降。这已经是盛大游戏的营收连续第二季落后网易，而当季腾讯的网游营收超越了第二名网易和第三名盛大之和。
更令人担心的是，作为昔日网游行业老大的盛大与其竞争对手相比，是唯一一家营收和利润均下滑的公司，盛大网游的市场份额降低至18%。
什么原因导致了“衰退”？ 盛大游戏被批评为“有大作，无力作”。
业内分析认为，《永恒之塔》、《仙境传说》以及《龙之谷》在内的众多重磅网游均未取得理想成绩，是财报不佳的主要原因。据I美股报道，另有盛大匿名高管指出，盛大运营的多款游戏陷入了外挂泛滥的泥淖。
罗仕证券报告认为，盛大游戏利润率因为竞争加剧而进一步下跌，预期盛大游戏在2009年至2012年均不会出现利润增长。
无独有偶，盛大游戏最近也曝出了裁员风波，对此盛大游戏总裁凌海否认道：“如果裁员是真的，我明天就去喂鲨鱼。”
陷入两难
陈天桥曾说过，“我希望以后大家说起游戏，一定会想到盛大；而说到盛大，想到的不仅仅是游戏。”
为了打造“中国迪斯尼”，陈天桥将触角伸向文学网站、电子书、视频网站、影视版权分销等，以期多元化娱乐帝国之路破解盛大“网游依赖症”。
“目前盛大盈利的核心业务还是太单一，陈天桥更注重如何尽快建立一条支撑其未来业绩的大产业链，”资深互联网专家洪波表示。
盛大有关人士对时代周报表示：“可喜的是，盛大新业务比例一直在增加，游戏所占比已经下降到80%以下，但是非游戏业务的投入也一直在增加。”
盛大在线的营收增长迅速，但是在盛大网络的整体格局中所占份额仍然不大。盛大在线毛利润近1.937亿元人民币，同比下滑16%，毛利率76.2%，去年同期为81.3%。
其他业务（包括文学、视频及其他投资业务）收入3.12亿元人民币，同比增长136%。但是尚不足以支撑盛大的净利润大局。三季报显示，盛大包括文学和视频等在内的其他业务毛利润为5000万元人民币，同比下滑10%。这项业务毛利率为16%，较去年同期的42.2%下滑明显。
这块业务的成本支出高达2.616亿元人民币（3900万美元），同比暴增243.3%。
据上述盛大人士介绍，盛大文学现在单季度营收规模接近亿元，盈利方式较为多样，包括用户付费、广告盈利，还有多版权运营。
但是业内认为其贡献的净利润应该也不会很大，而其“正版+付费”商业模式也一直受到盗版和百度文库、百度贴吧依靠免费和网民自助模式的冲击，所以出现了最近盛大文学与百度之间的口水战愈演愈烈。
众所周知，视频网站烧钱似乎“永无止境”， 酷6第三季度财报显示，其运营亏损达到1272万美元，是营业收入的3倍。
罗仕证券报告认为，酷6网、盛大文学等盛大的新业务将在未来12至24个月里继续给利润率带来压力。
盛大首席财务官吴兆莆也坦言，包括酷6网在内的新业务仍在成长阶段，需要人力、研发、营销和产品等方面的大力投入。“另外，第四季度正式发布了Bambook。因此，我预计四季度毛利率仍将面临压力。”她说。
寻求转型
“所有能想到的与娱乐沾边的，盛大可能都想做。”易观国际总经理于扬曾这样概括盛大的野心。
盛大不断扩张、不断“做加法”以及由此带来的业务线过长、牵扯精力太多的问题，一直被外界广泛质疑：“盛大的核心竞争力究竟是什么？”
如果其继续走多元化发展之路，未来财务压力会有增无减。有人更是提出建议：应该更加专注游戏业务，做减法；做迪斯尼，不是一定要做全娱乐，一定还有更合适盛大的道路在前方。
但是陈天桥却选择了继续“攻城略地”，在财报电话会议上他不止一次提出盛大步入新的转型期，将会在大热门的社交网络和移动互联网上发力。
他透露，盛大“云中书城” Android版本马上就要上线。在iOS和Symbian平台上也会有“云中书城”。
近日传出，盛大也将进入平板电脑市场。易观国际分析师认为，从盛大自身内容设置来看，文学、游戏、视频等内容需要一款终端作为承载，从这点来看，盛大文学是很有可能推出平板电脑的。但是，盛大有关人士对时代周报表示对此“不作评论”。
对于盛大的转型，长期关注盛大的易观国际分析师玉轶认为，盛大的战略意图并未转变，而是盛大的步履有所变化。
“盛大在互动娱乐产业链上，构建从内容版权到电子商务的所有平台，围绕盛大在线的多个平台则形成完整产业链，现在的盛大更专注于‘修路建渠’，盛大商城、糖果社区、格子客尤为新锐代表。”他说。
玉轶认为，3Q大战是诸多历史事件中的一个催化剂，腾讯在经历3Q大战之后，对公众表示更加注重用户的体验，进而决定半年内完成腾讯平台的开放。“腾讯的开放，是对用户资源的再次撒网，网罗之处是中小网站、BBS等广阔的长尾市场。这是腾讯给盛大、给中国互动娱乐产业的启示。”他说。
盛大显然已经意识到应迅速向产品提升及拓展用户入口方向推进。陈天桥就表示，盛大正在积极探索垂直搜索，可以承接视频、文学、音乐、游戏等业务。以达到整合自身业务和增强对用户的把控能力的目的。
| 相关下载 |
原标题： 永辉收购中百遇阻 新零售困局凸显 [摘要] 在第三季度，一线城市生鲜用户占比中每日优鲜占总人数60%左右，盒马APP占比30%左右，永辉生活App并详情>>
原标题：留学行业困局：市场运营和业务脱节，何解？ 图片来源：unsplash01 留学公司里基本上无运营。留学公司第一次出现真正运营岗位是在2013年前后。现详情>>
原标题：增长困局下，为什么更多创业人选择《精准制胜营销》 增长困局下，为什么更多创业人选择《精准制胜营销》,当前，无论是互联网还是传统产业，无论是详情>>
原标题：微信重拳打击砍价、拼团，社交电商陷入流量困局？ 上周五，微信宣布升级外链规范，霎时间，有人欢喜有人愁。 微信外链管理更严了 10月18日，微信发布《详情>>
原标题：WeWork困局引发的思考及WeServe模式的探索 WeWork近日以来坏消息不断，从一家风光无二的独角兽企业，到如今经历着估值不断缩水、创始人亚当·详情>>
原标题：面对眼下空压机行业的困局，该如何突破 不平凡的2019 2019年不同于之前渡过的任何一年。 2019年，随着美国总统高高举起的“让美国再次伟大”详情>>
原标题：广东省出台十条措施 破解土地流转困局 原标题：我省出台十条措施 破解土地流转困局 近日，广东省人民政府办公厅出台《关于加快推进农村承包详情>>
原标题：林郑月娥就打破困局提出四项行动 新华社香港9月4日电 香港特别行政区行政长官林郑月娥4日发表电视讲话，提出打破目前困局的四项行动。 详情>>
原标题：就打破困局提出四项行动 本报香港9月4日电香港特别行政区行政长官林郑月娥4日发表电视讲话，提出打破目前困局的四项行动，包括：保安局局长在立详情>>
原标题：放下分歧和矛盾，一起努力让香港走出困局 本报香港9月3日电(记者连锦添、陈然)香港特区行政长官林郑月娥3日表示，面对违法暴力事件的升级，应以详情>>
原标题：第二期云九实战沙龙| 如何解锁新消费营销困局？ 在如今的新消费时代，人、货、场被重塑，线上线下在进一步融合，社交圈层和消费分级变得愈发明显，详情>>
原标题：百度智能小程序代理怎样走出困局成为最大黑马 维诺之星小程序携手百度智能小程序开展新一轮的开发 用模板+DIY可视化模式，薇新：863110025打造详情>>
原标题：美图（01357.HK）中期再亏1.7亿，转型社交能破增长困局吗？ 昨日下午，P图应用美图秀秀母公司美图（01357.HK）公布了中期业绩。 主要财务指标方面，公司上详情>>
原标题： 破解汽车产能过剩困局 中国汽车制造业正陷入前所未有的产能过剩困局。 近日，中国机械工业联合会发布了2019年上半年机械工业运行情况，其中汽车行业数详情>>
原标题：美国枪击困局如何解？俄媒支招：立即禁止枪支自由买卖 参考消息网8月14日报道 俄罗斯《独立报》网站8月13日发表了伊琳娜·阿基穆什金娜的一篇文章，题详情>>
如果KZ在后续比赛中不出现大爆冷的话，那么他们就几乎无缘LCK季后赛了。 在KZ和SBG的比赛未开始之前，KZ的积分是8-6，处于LCK”7雄“的老末详情>>
经过前几期关于全视角第三人称PVE射击网游《全球使命3》神秘新模式的介绍，大家有没有猜出一些关于新模式到底有哪些内容的端倪呢?不过现在已知的诸多消息都只是目前阶段的设详情>>
1月16日消息，继首日上线即获千万流水佳绩之后，游族网络潜心2年打造的首款3D魔幻题材移动MMOARPG《天使纪元》持续保持强势姿态，跻身iOS畅销榜前五的同时，5日流水更是突破5000万元。这款由详情>>
《超杀：行尸走肉》现已登陆PC，而且超杀工作室还迅速公布了两款更新补丁。第一个补丁主要为AZERTY布局键盘增加了UI视觉支持，修复了小队断线的问题，修复了游戏异常结束时存档丢失的问详情>>
坠入困局的LPL从那一年的洛杉矶失意再到前些年的赛场风光，LPL书写电竞的故事虽不完美，但也足以让人津津乐道。巅峰对决的舞台让人向往，皇族再度逐梦的身影也让人纷纷效仿。详情>>
据日本共同社报道，人体的免疫系统能发现进入体内的细菌及病毒等异物并进行攻击。那么，能否利用它来消灭碍事的癌细胞呢？这一思路早在19世纪末就已出现，但在此后的研究中，人类却始终未能克服详情>>
软件开发行业流传着一句俗语“程序员有三宝，钱多、话少、死的早”。但是每一个程序员都不是天生的程序员，都是通过后天努力而达到的程序员，这其中的艰辛与苦就是所谓的说不出的苦。软件开发公司的核心是什么?绝详情>>
血流麻将：彻底把我陷入了困局，左右都是炮！详情>>
前几年,国产的图片应用一波浪潮接着一波浪潮打马而过,前有堆糖、花瓣网、嘀咕网、优美图,后有足记、脸萌、疯狂猜图、魔漫相机。相关数据统计显示,在全球20亿部... 详情>>
小狮子(lionkk)脑海里一片空白。他拉着站在旁边挥舞双拳的队友，看着面前的冠军奖杯，这一切似乎不是真的。一年前，小狮子还和其他普通网友一样，蹲在详情>>
现在手机更新速度真的可以用瞠目结舌来形容了！基本上智能手机的代际更新速度是几个月一批新产品。小编三年前买的魅族MX4现在已经成了“石器时代”的产品了，坏了都没地方配零件。现在年轻人对手机的要求越来越详情>>
2018年5月，广州，一场电竞比赛中，一女子战队因成功“吃鸡”而庆祝。图/视觉中国绝地求生的战队、陪玩、解说等商业形式繁荣，但面临玩家数下滑、国服未开、外挂冲击、BU详情>>
虽然我国是茶产业生产和消费第一大国，但茶行业发展仍旧乱象丛生：有品类无品牌，市场分散，“七万茶企不如一家立顿”，上亿元规模的茶企不超过100家;产品质量参差不齐，以次充好，许多茶商都在炒作茶区概念。详情>>
英雄联盟的设计师Maple Nectar,在本周的北美论坛上,谈论的英雄联盟的雪球效应和翻盘问题。 关于英雄联盟的滚雪球问题,一直是大家讨论的话题,不 详情>>
英雄联盟的设计师MapleNectar，在本周的北美论坛上，谈论的英雄联盟的雪球效应和详情>>
在当下到处充满着数字化的互联网世界中，实体的物质和服务正在逐渐被数字化所取代。邮件短消息替代了书信，电子详情>>
>>>点击进入LPL竞猜参与竞猜赢丰厚大奖<<< L详情>>
原标题：SLG产品的困局与思考作者简介：李翔，资深游戏开发人员，目前就职于腾讯天美工作室。由于本文内容较长，我将其分为了上中下三篇及后记，主题分别为：【简史详情>>
经过了奇（qi）迹（pa）的国产保护月，漫威年度力作《蜘蛛侠：英雄归来》终于在北美上映的两个月后姗姗来迟，于9月8日正式登陆中国大陆，仅两天票房就已经突破3详情>>
新倩女走到底五个年头，虽然说已经层出不穷的新玩法与职业等系统推出，但是也带来了一大堆的问题，制约了倩女的玩家群体发展，到底是什么呢?下面就以一个玩家的角度分析倩女的困局。 一、角色成型周期太长，详情>>
Game234游戏社区,Game234手游网,国内第一手游社区,为玩家提供最新的手游下载,精品攻略,手游视频等内容。拥有国内最全的手游礼包激活码发放平台,让你玩手游更省钱！详情>>