中石油中石化赞助北京冬奥 优酷PP联运优酷体育｜体育营销TOP10

体育大生意第1506期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2018年7月16日-7月22日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.南美足联公布2019年巴西美洲杯标识

7月17日消息，2018年俄罗斯世界杯结束后第二天，南美足联公布了2019年巴西美洲杯标识。2019年美洲杯的标识以巴西国旗上的黄绿蓝三色为主，中间是美洲杯冠军奖杯，奖杯上面有一个足球和两名球员，奖杯旁边有三个庆祝的球迷。在奖杯的右上方，还有颗黄色的星星。。2019年美洲杯将是最后一届在奇数年举办的美洲杯，自2020年起，美洲杯将与欧洲杯同年举行。

2019年美洲杯将于明年6月14日至7月7日在巴西举行。除了南美10国，巴西美洲杯还邀请日本队和卡塔尔队参赛。比赛将在里约、圣保罗、萨尔瓦多、阿雷格里港和贝洛奥里藏特举行，这5个城市都举办过2014年世界杯和2016年里约奥运会的赛事。

9.法国农业信贷银行成为国际米兰官方银行与顶级合作伙伴

意大利时间7月17日，苏宁训练中心，国际米兰足球俱乐部与法国农业信贷银行签署了合作协议。

法国农业信贷集团是全球10大银行业务集团之一，目前在49个国家拥有5200万客户。在最近的几年里，他们已经通过收购Pioneer（购自东方汇理）、Banca Leonardo（来自Indosuez WM）以及切塞纳的Casse di Risparmio，Rimini和San Miniato（来自CA Capriparma ）等增强了其在意大利的实力，成为仅次于法国的第二大市场。

8.2018中国羽毛球公开赛落户常州 VICTOR成为未来四年冠名赞助商

7月18日消息，2018年中国羽毛球公开赛确定落户江苏省常州市，据了解，中国公开赛隶属于世界羽联巡回赛超级1000赛，与全英公开赛和印尼公开赛同级，是世界羽联巡回赛第二级别赛事，全球仅有3站，赛事奖金总额100万美元。

此外，会上举行了VICTOR冠名中国公开赛签约仪式，VICTOR将连续四年（2018-2021）冠名赞助此项赛事，并向赛事提供场地器材、比赛用球、穿线师团队等专业产品和服务。

7.2019年篮球世界杯票务供应商招标结果：大麦网中标

7月17日消息，近日，2019年国际篮联篮球世界杯票务供应商竞标项目中标结果公布，北京红马传媒文化发展有限公司（大麦网）中标。据体育大生意了解，此次的票务代理费率（票务提成）为2019年世界杯销售票房总额的4%。

众所周知，2019年世界杯将于2019年8月月31日至9月15日在北京、上海、广州、南京、深圳、武汉、东莞、佛山八座城市举行。票务服务供应商需要在上述八个办赛城市均配备具有运营经验的专业团队，配合当地组委会完成票务销售工作，具有完整的线上线下销售及取票渠道、客户服务等配套内容。

6.万达体育成为成都国际马拉松运营方 欲打造“下一站世界马拉松大满贯”

7月20日消息，万达体育在成都国际马拉松赛合作方公开招选中胜出，成为2018年成都国际马拉松的独家运营和推广合作伙伴。据悉，万达体育将与中国田协和成都市政府共同努力，携手成都传媒集团，把成都国际马拉松打造为“下一站世界马拉松大满贯赛事”。

5.签约3年赞助金额达数千万元级 金锣成为中国女排供应商

7月16日，中国国家女子排球队（以下简称“中国女排”）与金锣集团在国家会议中心举行签约仪式，金锣宣布成为中国女排的供应商，合约期为三年；同时，中国女排队员张常宁也成为金锣健康新品“健食力”品牌代言人。此次合作是由中国女排独家经纪公司赢德体育促成，赢德体育总裁许绍连进一步向体育大生意透露道，此次金锣对于中国女排的赞助合约，三年总金额达到数千万元级别。

4.韦德与李宁签约终身合同 李宁韦德之道7正式发布

北京时间7月19日消息，在北京李宁中心“韦德中国行”活动上，李宁与韦德正式续约，而根据NBA记者Nick DePaula消息，这份合同是一份终身合同。

李宁与韦德的合作始于6年前，双方合作的韦德之道系列产品自2012年首次签约起持续推出，并李宁篮球产品矩阵的旗舰产品，在当天的发布会上，新一代产品李宁韦德之道7也正式发布。

3.中赫国安商城全面下线耐克产品 将正式对外招商

7月18日，国安主场击败建业时隔1098天再登榜首，竞赛成绩喜人的国安却在同中超整体打包的装备赞助商耐克纠葛不断。当日，在所有北京中赫国安俱乐部官方的线上、线下销售渠道中，都已经不见了耐克产品的踪影。

据俱乐部内部人士透露，从5月开始，国安与耐克就进行了多次协商，耐克与会人员不但当场答应从美国总部调集设计师为国安球衣进行单独设计，还高度认可国安的市场价值，承诺会认真评估国安的商务诉求并给与负责任的答复。但之后，耐克方面没有如约给出答复，有鉴于此，北京中赫国安将全面暂停与耐克的品牌商务合作事项，并准备正式启动关于运动装备外部供应商的招商程序。

2.优酷与PP体育联合运营优酷体育频道 足球顶级IP优酷全能看

7月19日，阿里巴巴集团对外宣布近期完成对苏宁体育的战略投资。同时，阿里巴巴旗下的优酷将成为阿里巴巴集团和苏宁体育战略合作的重要载体，与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作，合力打造优酷PP体育联运平台，联合运营全新的“优酷体育”频道，并在会员品牌和服务等多个领域进行合作。

苏宁体育的版权资源囊括了国内90%的体育内容，包括欧洲顶级联赛、中超、中国之队、亚冠等足球赛事版权，同时拥有UFC、WWE、排超等垂直精品赛事版权。

1.中国石油和中国石化成为2022北京冬奥会官方合作伙伴

7月20日，2022年北京冬奥会和冬残奥会官方油气合作伙伴签约仪式在北京冬奥组委办公园区举行。中国石油和中国石化联合成为北京冬奥会官方油气合作伙伴，跻身于北京冬奥组委市场开发计划最高级别的赞助企业之列。目前北京冬奥会官方合作伙伴数量已经达8家。

国内体育营销汇总

◆ 麦迪成动因体育首位“技术总监”

7月16日消息，近日动因体育启动了2018品牌战略，同时发布了“技术总监”计划，这项计划邀请了不同项目的运动名将加入组成TD团（Technical Director Team），前NBA著名球星麦迪成为首位TD团成员，担任动因体育篮球技术总监。麦迪和动因体育在日常训练、重点进阶和短期集训三个纬度推出针对性的教学方案，帮助学员成长。

◆ 招商银行与曼城合作 发布曼城联名信用卡

7月16日，招商银行发布了曼城联名信用卡，这是招商银行继与尤文图斯后又一次与欧洲足球俱乐部合作。招商银行也正式成为曼城俱乐部的合作伙伴与赞助商。据悉，此次卡面的设计采用了经典的黑金配色，立金工艺让卡面正中的曼城logo折射出无金色光泽，背景中放大的logo底纹更让蔷薇、帆船、斜杠等曼城元素展现得淋漓尽致。

◆ 英利奥成为3X3黄金联赛赞助商 将为比赛提供专业篮球地板

7月16日消息，英利奥成为3X3黄金联赛赞助商，据悉，英利奥此次为3X3黄金联赛提供的是SES三代地板历经2年自主研发，是针对3X3篮球赛事打造的专业级别高端地板，在黄金联赛赛事中，优秀的运动性能和保护性得到了广大球员的认可，纷纷称赞其专业性。

◆ 女性用品七度空间冠名赞助世界大学生电竞联赛WUCG2018

7月16日消息，2018年世界大学生电子竞技联赛（WUCG）如火如荼进行中，与此同时赛事冠名商也揭开了神秘的面纱，七度空间正式冠名2018年世界大学生电子竞技联赛。此次也是七度空间首次涉足电竞领域，联手WUCG探索“女生+电竞”跨界合作新模式，开创女性产品与电竞营销的新纪元。

◆ 首次牵手足球赛事，雷诺表业与深足达成战略合作

7月18日，深圳市足球俱乐部丽湖足球基地，雷诺表与深圳市足球俱乐部举办战略签约仪式。雷诺表副总经理詹温鸣先生与深圳市足球俱乐部常务副总经理李小刚先生出席，深圳佳兆业队队员关震、徐亮、祖鹏超以及叶楚贵也参加了本次活动。据悉，本次合作是中国首例足球俱乐部与腕表品牌的携手合作。

◆ 中宏保险与NBA中国续约 成为NBA 5v5的官方人寿保险合作伙伴

7月19日消息，近日，中宏保险宣布继续与NBA中国合作，成为2018年度NBA五人制草根精英篮球赛NBA 5v5的官方人寿保险合作伙伴，这也是中宏保险第二年与该顶级职业体育联盟合作。

据介绍，今年中宏保险与NBA中国将在多个项目深化合作，除了继续与NBA 5v5项目保持合作，还首次牵手Jr. NBA项目，在多个城市举办了中宏保险-Jr. NBA少年篮球训练营，将青少年儿童也纳入健康生活新概念的推广人群中，希望他们也重视运动的重要性。

◆ 中兰体育成为自由式滑雪U型场地队等七支国家队2018-2022年度运动装备类合作伙伴

7月20日消息，近日，冬运中心发布公示，称中兰体育用品有限公司成为中国国家自由式滑雪U型场地队、中国国家自由式滑雪坡面障碍技巧队、中国国家自由式滑雪障碍追逐队、中国国家单板滑雪障碍追逐队、中国国家跳台滑雪队、中国国家冬季两项队、中国国家北欧两项队等七支国家队2018-2022年度体育运动装备类合作伙伴。

◆ 海鸥表成为国际米兰中国区官方合作伙伴

7月21日消息，据国际米兰官方头条号消息，有着“国表典范”之称的海鸥表正式成为国际米兰足球俱乐部中国地区官方合作伙伴，双方将联合推出国际米兰110周年专属纪念款海鸥腕表。

◆ HONMA成为2018香港高尔夫球公开赛冠名赞助商

7月21日消息，近日，HONMA （本间高尔夫球有限公司） 落实成为第60届“HONMA香港高尔夫球公开赛”的冠名赞助商。

HONMA于1959年成立于日本山形县酒田市，是全球享负盛名的高尔夫球产品设计及制造商，以精湛手工艺及高科技设计出性能卓越的高尔夫球杆，其“产自日本酒田市”的商标亦广为高尔夫球界认可。今年，HONMA将成为亚洲区首屈一指的高尔夫球盛事——“HONMA香港高尔夫球公开赛”的冠名赞助商，而2018年恰逢香港高尔夫球公开赛召开第60届比赛以及HONMA创立60周年。

国际体育营销汇总

◆NCAA与必胜客续约至2021年

7月16日消息，美国全国大学体育协会（NCAA）宣布必胜客将继续其官方合作直到2020/21学年结束。据了解，双方从2016年开始第一次合作。根据协议，必胜客将拥有使用官方NCAA商标和媒体的权利，以及在NCAA 以粉丝为中心的地方活动的机会目前，必胜客是唯一一个成为NCAA和NFL官方合作伙伴的品牌。

◆英国健康生活方式公司Vitality成为切尔西官方合作伙伴

7月18日消息，近日，英超豪门切尔西足球俱乐部官方宣布英国健康生活方式公司Vitality正式成为其官方健康保险合作伙伴。

据悉，双方合作将涵盖俱乐部的男子、女子以及青训球员。双方通过联手，Vitality会员和蓝军粉丝将获得更多优惠，例如官方商品，比赛门票和斯坦福桥主场比赛日的套餐。球迷们还将在俱乐部的社交媒体平台以及斯坦福桥和国王草地球场周围看到这家公司的品牌展示 。

◆伦敦金融公司Basset＆Gold成为西汉姆联队衣袖赞助商

7月18日消息，近日，英超足球俱乐部西汉姆联队官方宣布伦敦金融公司Basset＆Gold将成为俱乐部新赛季的衣袖赞助商。据悉，在西汉姆联一队，青训和预备队下赛季的比赛中，新赞助商的金色狮子logo都将球衣左臂上进行展现。

Basset＆Gold还将获得与俱乐部进行品牌推广机会，并将与西汉姆联队合作开展当地社区活动和球迷参与活动。

◆雷诺汽车成为巴黎圣日耳曼赞助商 将在数字媒体等领域展开合作

7月18日消息，近日，法甲豪门巴黎圣日耳曼足球俱乐部官方宣布与雷诺汽车正式签署合作协议，双方将在接下来的三个赛季中将开展紧密合作。

据悉，两大品牌之间的联盟将以数字媒体为重点。在这一领域，双方都已展现出强大的创造力。巴黎圣日耳曼俱乐部期待通过合作，以更具吸引力的在线内容，为其6000万社交媒体粉丝带来惊喜。

◆美国空军赞助Cloud9 电竞俱乐部CS：GO战队

7月20日消息，北美老牌电竞俱乐部Cloud9宣布美国空军将成为该俱乐部CS：GO战队的赞助方，在即将开战的ELEAGUE Premier上，美国空军的logo会出现在C9的队服上。