原标题：偶像养成氪金指南：流水的节目 铁打的赞助商
“免费喝奶，不限粉籍！”5月30日，在爱奇艺《青春有你2》（以下简称《青你2》）总决赛现场外，粉丝们在争取最后的时间为选手冲刺，应援摊位旁，蒙牛花果轻乳真果粒包装箱散落一地，堆成一座小山。
他们为的不是喝奶，而是瓶盖内一个个宝贵的助力码。
这一幕似曾相识。2005年“酸酸甜甜就是你”唱遍大江南北，蒙牛以1400万元拿下《超级女声》独家赞助权，酸酸乳销售额从2004年的7亿元激增到2005年的25亿元，成为营销史上的经典案例。
15年来，随着粉丝们的氪金（原特指网络游戏充值行为）热情和能力上升，品牌商的冠名费随之水涨船高。
2015年，由加多宝独家冠名的《中国好声音》第四季独家冠名费为3.5亿元，10年间涨了25倍。随后此类节目进入“爱优腾”时代，赞助商冠名费也是一路攀升。
时代周报记者初步计算，2018年以来，有超过60家品牌商参与此类偶像养成综艺节目赞助，仅蒙牛2019年独家冠名《青春有你》第一季的费用就高达3亿元。
“赞助选秀节目是蒙牛的一个传统，中间有一段时间其实是比较谨慎的。到了2018年赞助世界杯，又看到了大型文体类节目营销带来的流量红利，此后，也参与了几档（选秀节目）。”5月29日，前蒙牛数字化营销中心总监戴晓磊告诉时代周报记者。
饮料、日化品牌向来是偶像养成节目的“常客”，如今中高端美妆、运动产品也瞄准了年轻消费人群。《青你2》赞助商名单中就出现了阿玛尼、科颜氏、耐克的身影。
今年2月，国家广播电影电视总局指导发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》规定，禁止设置“花钱买投票”环节。为此，综艺节目在商业化方面受到一定程度限制。因此，今年的节目都避免出现“投票”字样，《青你2》中把投票改成“助力”，《创造营2020》则以“撑腰”取而代之。
综艺节目成“带货现场”
5月28日，离《青你2》总决赛倒计时还有两天，刘雨昕“铁粉”艳艳（化名）在微博晒出了自家一冰箱的蒙牛花果轻乳，并写道：“又买了10箱，拿到先打开扫二维码，喝不完放冰箱。还有两箱没开，今天必须完成。”
艳艳告诉时代周报记者，她从4月初开始氪金，至少购买了30箱花果轻乳。“喝不完就免费送给同事、邻居，但他们要扫码为刘雨昕投票。”
粉丝集资数据榜“饺子榜”显示，《青你2》饮料助力总额近9000万元，刘雨昕以1498万元的助力总额位居榜首，最终C位出道。
从过去超女时代短信投票，到如今“喝奶”为偶像助力，选秀节目的方式发生了改变，其背后粉丝经济的本质却没变—光有唱跳实力和粉丝基数还不够，粉丝愿意花钱氪金，选手的出道之路才能更为平坦。
5月25日，刘雨昕、虞书欣走进李佳琦直播间，为蒙牛、阿玛尼美妆、耐克、vivo、雅诗兰黛等多个品牌带货直播，吸引超过3000万人观看。
29日，爱奇艺方面对时代周报记者表示，直播合作一启动，吸引了超过50家客户问询，因时长限制，最终选定了近20个品牌合作。此次合作实现了“综艺+艺人+带货”的首次尝试，为品牌打通了从内容到消费的营销路径。
粉丝“为爱发电”，品牌通过节目营销，带货效果显著。
截至6月1日，蒙牛淘宝旗舰店显示，花果轻乳月销量为1.4万件；赞助《创造营2020》（简称《创3》）的纯甄小蛮腰月销量超5000件，远超其他含乳饮料产品。两年前，《偶像练习生》播出期间，独家冠名商农夫山泉销量更是上涨了10倍。
营销角斗场
粉丝付费综合电商平台Owhat发布的《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》预测，2020年，我国偶像市场总规模可达1000亿元，年轻消费者更愿意为明星同款支付溢价，其中购买明星代言产品，是追星最普遍的选择。
2018年，《偶像练习生》《创造101》两档节目热度创下新高，也让品牌商看到了背后的商业蓝海。
2019―2020年连续两年，蒙牛共冠名了四档选秀节目，其两大年轻化子品牌—真果粒、纯甄，分别是爱奇艺《青春有你》系列以及腾讯视频《创造营》系列节目的总冠名商。
伊利也不甘落后，旗下新品牌“植选豆乳”总冠名了2019年优酷自制的《以团之名》。
“行业竞争激烈，是乳业巨头热衷于赞助选秀综艺的一个重要原因。通过冠名、软植入、绑定爱豆等方式，快速提高子品牌的行业地位，以及在年轻消费者心目中的形象。”5月29日，乳业高级分析师宋亮接受时代周报记者采访时表示。
与此同时，蒙牛营销成本连续4年上涨，2018年，蒙牛广告及宣传费同比上升38%；2019年，该项费用同比上升21.3%至85亿元，销售及经销费用则同比上升14.4%至215亿元。但整体营收增速不及广告费增速。
舞台上选手之间的相互battle（对抗），金主们也开始了娱乐营销的流量之争。时代周报记者对比今年两档节目发现，双方广告品类相似度非常高。
例如，黑人牙膏赞助了《青你2》，高露洁投向了《创3》；美妆护肤品牌阿玛尼、科颜氏出现在《青你2》，而《创3》则是兰蔻。内衣品牌都市丽人和曼妮芬、运动品牌耐克和PUMA彪马、卫生巾品牌苏菲和ABC，都分别是这两档节目的赞助商。
两档节目都用了赞助商的名字开通助力通道，观众可以通过品牌小程序，为自己喜爱的选手加油。在玩法、植入套路上也不免有些类似和重复。
“传统快消品牌要做差异化，其实挺难的，营销方式和手段越来越像，其实最主要的还是产品要做出差异化。”戴晓磊对此表示。
另一方面，简单的露出与曝光已经不再满足品牌方，他们更看重实际转化率。深度整合、多元玩法的需求被摆上了台面。为适应新的变化，爱奇艺于2019年下半年，将广告、IP授权和电商三大业务整合成了NCG新消费事业群。
近日，爱奇艺首席营销官、新消费事业群总裁王湘君接受媒体采访时坦言，传统的营销方式效果越来越不理想，年轻消费者的消费决策路径也不再是那么简单粗暴。
“所以，整个生态的构建核心一定会落在内容上，我们需要构造能够抵达我们核心价值的IP。”王湘君对此阐述道。
警惕流量反噬品牌
今年2月，网络综艺市场迎来新一轮整顿。在广电总局网络司的指导下，中国网络视听节目服务协会发布了《网络综艺节目内容审核标准细则》（以下简称《细则》），对选秀及偶像养成类节目提出明确要求，不准在节目中设置“花钱买投票”环节。
今年3月，CIC灼识咨询执行董事赵晓马接受时代周报记者采访时表示，《细则》对偶像养成节目的影响有限，节目内容本身是否具有吸引力才是关键。
若节目收视率高，赞助商广告投放以及会员付费观看带来的收入仍然可观。同时，《细则》将敦促制作方聚焦在节目内容和形式上，推动偶像养成节目商业模式的改进与创新，如完善产业链、开发相关IP产品等。
不过，戴晓磊认为，即使短时间内有大量粉丝为偶像相关商品“买单”，也不一定能形成品牌沉淀。“如何把获取流量转化为占领用户心智，甚至变成忠实的消费者，需要后续的精细化运营。”他表示。
同时，品牌也会遭到流量反噬。
今年2月，蒙牛真果粒签约肖战为代言人不久，便遭遇网络负面事件影响。两个月后，纯甄代言人罗志祥又陷入分手事件，人设崩塌，网友直呼“蒙牛太惨了”。
再退一步讲，即使流量“安全”，也并不意味着可以高枕无忧。“节目结束后，我再也不想碰酸奶饮料了。”在购买了30多箱酸奶后，粉丝艳艳向时代周报记者“吐槽”道。
本网站上的内容（包括但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为时代在线版权所有，未经书面协议授权，禁止转载、链接、转贴或以其他 方式使用。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载使用，请联系本网站丁先生：chiding@time-weekly.com游戏网
| 相关下载 |
原标题：《创3》选手未拍广告喊话赞助商:我站得不够高吗 网易娱乐5月25日报道 24日，新一期《创造营2020》节目中，学员陈卓璇在拿了第二名之后，微笑着详情>>
原标题：奥运会延期，这些赞助商可能都要哭了 图片来源@视觉中国 文｜贝克街探案官，作者｜贾沛霖 2020年东京奥运会，于北京时间3月24日晚正式确认，将延期详情>>
原标题：孙杨赞助商老板再发声：仍支持上诉！曾说菲尔普斯24小时服药 孙杨恩师丹尼斯离开后，不少网友表示，孙杨已经“众叛亲离”。值得一提的是，作为一位商详情>>
原标题：孙杨获赞助商力挺！老板曾开五百万压他必胜，网友：有钱就跩吗？ 随着国际体育仲裁法庭（CAS）公开孙杨案的仲裁报告，外界逐渐意识到中国游泳一哥之所以详情>>
原标题：莱斯特城赞助商亚博口碑怎么样之：奇异人生2福利活动已开启 各位玩家们应该都清楚，亚博电竞是亚博体育为大家专属打造的游戏平台，亚博电竞涉及详情>>
原标题：倍耐力每年赞助费仅为1100万欧元？曝国际米兰正寻找新赞助商 10月30日，根据意大利媒体《罗马体育报》消息，国际米兰已经开始寻找倍耐力的替代详情>>
原标题：美国白人中学生参观博物馆朝非裔赞助者吐口水，全团被赶出去 上周五，一名美国白人中学生在参观位于华盛顿的史密森非裔国家历史和文化博物馆时详情>>
原标题：年轻受众和新兴运动冲击下的体育赞助市场 禹唐体育注： 体育庞大的受众体量为很多公司提供了体育赞助的理由，这有助于企业快速地建立品牌认知详情>>
原标题：一集成本1个亿，还没广告和赞助商，《权力的游戏》怎么赚钱？ 我是黑暗中的利剑，长城上的守卫。我是 详情>>
中文名称：发布日期：2010-11-02更新日期：--文件大小：14.0M游戏语言：英文英文名称：游戏制作：游戏发行：上市时间：2010-11-02官方网址：运行系统：XP/V详情>>
北京时间4月11日，韩国拳头官方正式宣布与韩国通讯社SKT达成合作，SKTelecom正式成为LCK5G的官方赞助商。在今年3月分进行的赞助商招募中，韩国三大通信社均有参加，SKTelecom最详情>>
中文名称：火星求生发布日期：2018-03-17更新日期：--文件大小：2K游戏语言：简体中文英文名称：SurvivingMars游戏制作：HaemimontGames游戏发行详情>>
中文名称：无敌9号发布日期：2015-11-17更新日期：--文件大小：458.4M游戏语言：英文英文名称：MightyNo.9游戏制作：Comcept,IntiCreates游详情>>
《GTAOL》竞技场之战DLC可以通过升级来解锁载具，等级机制分为RP等级与AP等级，其中的赞助商等级就是AP。请看下面的《GTAOL》竞技场之战DLC刷赞助商详情>>
军团战争这款游戏相信很多玩家都在玩,游戏中可以购买赞助和会员,这里小编给大家带来了魔兽RPG军团战争赞助和... 详情>>
![闪耀滑雪场物语赞助商怎么选？赞助商属性奖励一览[图]](https://img.vipcn.com/img2019/1/3/10/2019010370170006.jpg)
立即下载闪耀滑雪场物语想要去搭建一所最好的滑雪场，当然是离不开一个好的赞助商，那么游戏中的赞助商都是什么样子的呢？哪些赞助商是一个好的赞助商呢？下面小编带来的就是有关于闪耀滑雪场物语游戏中全部的17个详情>>
旺旺集团首席营运官在微博上@WE电子竞技俱乐部,称很多人来问他关于赞助的事,而他也表示旺旺集团可以给WE战队赞助零食饮料。 微博原文 “额...@WE电子竞技俱乐部... 详情>>
所有的网友表示，据传，网曝等消息，只要是没有真凭实据的，绝大多数就是杜撰出来的。RNG在对G2的时候，确详情>>
hello大家好，我依旧是你们的嘴强王者瓜皮咸鱼白。在RNG止步八强以后引发了一系列的反应，不管是脱粉现详情>>
当下电竞的影响力日益扩大，逐渐被圈子以外的人所熟知。就拿赞助商而言，英雄联盟早些年的时候，找赞助商和合作伙伴真的非常苦涩，不是被人觉得没有价值，就是觉得不靠谱，认可度很低。反观现在的电竞环境，渐渐地像详情>>
火星求生ce怎么增加赞助?赞助是游戏中非常重要的东西,不过对于刚上手游戏的玩家来说数量可能就有点小了。所... 详情>>
肉卷儿|文近日，《英雄联盟》各大赛区的选拔赛都已接近尾声。LPL赛区将由RNG、iG和EDG三支战队为代详情>>
曼联周三终于官宣「新人」加盟，可惜却是一个新的赞助商！著名威士忌品牌芝华士威士忌成为了曼联俱乐部的全球合作伙伴，双方签约3年，周五这个品牌就会在英超首轮亮相老特拉福德球场。但曼联球迷显然对此颇有微词详情>>
小编为您搜罗的答案:rolex,evian,鳄鱼都有。澳网KIA，法网perrier；BNPBARIBAS；ibm；fedex；adidas；orangesports，longines；美网详情>>
迷你世界这是昨天拍的，友情赞助详情>>
小编为您搜罗的答案:不能，可能是为续作做铺垫吧，毕竟，是谁都不知道，还有拿起谋杀案，调查也是嘎然而止，应该是想留着后作交代吧，杀死执政官只是个开始，仙女座还有太多未知等待探索。可惜这一作因为口碑问题，详情>>
8月20日，联想宣布他们将与DornaSports合作，成为MotoGP电竞比赛2018年的独家技术赞助商以及现场赛事的独家游戏PC、显示器和配件供应商。联想的董事长认为，电竞详情>>
NVIDIA的Gameworks给开发商带来了便利，但跟Gameworks沾边的游戏几乎都陷入了舆论漩涡，《巫师3》的Gameworks特效是如此，前几天上详情>>
小编为您搜罗的答案:SKT是韩国的大型战队了，赞助商是韩国Telecom，你可以理解为是韩国版的中国电信还有，SKT1的LOL分部不算是明星云集，真正明星云集的是SKT1的星际2分部，明星那才叫多影流详情>>
小编为您搜罗的答案:举办比赛首先要解决账号问题，能弄到10个测试账号是最好的，不过估计难度较大，十个同区号也可能会因为英雄数量和符文等问题导致不公平现象，这个就先不谈了。再就是跟网吧老板商量的赞助问题详情>>
众所周知RNG由于各种原因是LPL中赞助商最多的战队之一。队员们坐着电竞椅喝着战马吃着零食用着日用品，作为特别合作品牌的梅赛德斯-奔驰自然也是不甘落后。就在昨天奔驰爸爸送了三辆S级奔驰车给RNG，以详情>>
大家都知道，前不久，斗鱼刚刚成为VG的顶级赞助商，而在今天，斗鱼又再次宣布，成为LGDDota2分部的赞助商。并且，在Ti8结束以后，Somnus、M、Ame、Chalice这三名队员也将在斗鱼开详情>>
随着电竞游戏大作在全球范围内的火爆，职业电子竞技也开始进入主流视野，据Foley&Lardner和TheEsportsObserver最近的联合详情>>
此次调查对象包括124个国家和地区的电竞职业团队以及传统体育团队，受访者表示，在过去的一年里，电竞市场的增长主要来自科技公司和电视网络的直播授权收入（69%），传统体育团队在电竞详情>>
再过几天，号称吃鸡界世界杯的PUBG全球邀请赛（PGI）就要开始了，OMG和4AM将代表中国战队参赛。而详情>>
请注意：本文为编辑制作专题提供的资讯，页面显示的时间仅为生成静态页面时间而非具体内容事件发生的时间，由此给您带来的不便敬请谅解！导读火星求生ce怎么增加赞助？赞助是游戏中非常重要的东西，不过对于刚上手详情>>
LPL在17年年底著名的弹幕网站“哔哩哔哩”就宣布了将成立自己的电竞队伍，随后收购了原IM战队，成立了bilibilgame战队，简称为BLG战队。随后这个名字就被网友详情>>
小编为您搜罗的答案:3月12日，《最强大脑》国际PK赛看片会在北京举行，第二场国际赛是中日脑力竞技，三个超变态挑战项目，让一向淡定的国际评审都忍不住感叹：“我还是第一次看到这么精彩的比赛!以后也未必详情>>
韦神4AM夺冠的背后，两大赞助商为他们操碎了心！网友：太给力绝地求生PCPI预选赛决赛已经完美落幕了，获得此次冠军的分别是OMG和4AM战队。而其中韦神4AM在PCPI详情>>
