“虞书欣”们暴露了综艺选秀的本质_流量

原标题：“虞书欣”们暴露了综艺选秀的本质

出品 | 虎嗅年轻组

作者 | 胡展嘉

题图 | 节目官微

比《青春有你2》最先出圈的是选手虞书欣。

看过《青春有你2》的每个人都逃脱不了被她那声“哇哦”支配的恐惧。她也当之无愧成为节目播出至今的最大受益者。

自节目3月12日上线以来，虞书欣堪称住在热搜上的人，“虞书欣做作”“虞书欣说话”“虞书欣家境”“虞书欣表情包”“虞书欣镜头”，甚至有人把虞书欣和赵小棠组成“大虞海棠”CP...

“青春有你”活脱脱变成了“青春有虞书欣”，关于虞书欣，受众360度无死角对其进行着审视，虞书欣也被扒了个底朝天，伴随对其做作、矫情的争议外，也有部分观众认为这是真实、对其表达着喜爱。

等等，总觉得有些不对劲儿。

同样的配方，相似的味道。大家不禁会想起两年前《创造101》舞台上以“哭”出位的杨超越，选秀节目中，大家真正关注的不再是谁掌握着真正的才艺，谁是真正有实力的唱将，镜头更加眷顾的是那些有“演值”、有争议的话题人物，招黑招红不重要，关键能给节目带来热度，有谁会拒绝一波波肉眼可见，如洪水猛兽的流量呢？

这也不禁让人感慨：综艺选秀已经从过去娱乐产业的阶级流动通道，变成了资本高筑的平台，谁能跃迁，相比艺能，更重要的是谁拥有更强的大众情绪引导能力，外加那么一点点运气。

包裹在选秀外壳下的

作为今年关注度颇高的团体选秀综艺，《青春有你2》节目组深谙话题的影响力，从导师到学员，无一不完美的遵循了这个原则。

本季节目导师LISA在开播前，被传将退出节目录制，消息真假不重要，本身就已引发巨大关注；微博粉丝超2500万的全民制作人蔡徐坤更是顶流中的顶流，影响更不用说；JONY J的出现实在有些突兀，在中国有嘻哈的舞台上，他展现给大众的形象还是不屑与流量为伍的耿直Rapper，短短几年时间，摇身一变，坐上了选流量、评流量的桌子上，所有的一切看起来是如此戏谑且违和；在一众导师之中，担任音乐导师的Ella早年也是流量担当。这四位导师的搭配已经为节目带来了第一波话题热度。

在选手层面，节目组更是将这点运用到了极致。

从节目播出至今，已经四期，谁的歌声最动听、谁的舞姿最流畅在观众心中的记忆依然是模糊的，也很难见到哪位选手的技艺在节目播出后引发了大规模讨论。但一次次冲上话题热搜的是少女们的花边，出道前的黑料，节目中的撕扯，观众似乎也对此更加津津乐道，这种话题佐料听起来、传播起来也比所谓的“才艺”更有嚼劲。

吴亦凡的绯闻女友秦牛正威、筷子兄弟为王太利的女儿集体打CALL、离过婚的选手被网友指不够青春...在选秀外壳下，一场场话题从头到尾几乎没停止过。这似乎成为所有综艺的路数，只要有话题，一切可让渡。只不过在这场话题战争中，虞书欣成了“宠儿”。节目组也有意打造她的作精人设，甚至有网友总结出了虞书欣的人设打造路线：

家境好→小公主富婆→不努力就要回去继承家产人设；

声音嗲嗲做作的→被黑连续上热搜→队友评价:她很善良很可爱→洗白做作公主人设；

虞书欣回应被黑:我觉得无所谓，我就是这个样子，我活成了我喜欢的样子→真实人设；

初舞台等级D→粉丝抱不平→爱奇艺给特写→凌晨的舞蹈室，只有虞书欣还在默默练习→虞书欣努力人设建立；

下一次评选→导师们:虞书欣进步非常多非常大→虞书欣哭一下:我是真的很热爱舞台，想要做好这件事情→虞书欣有实力人设。

依照多方打造的人设，虞书欣家境好还努力，被黑了不骂人，默默努力，导师夸队友喜欢，又有实力又真实的人设跃然呈现在观众面前，想不喜欢都难，而节目组顺势又收割了数不清的热搜包预定。

皆为流量狂

话题带来的是什么？毋庸置疑：流量。

截止到3月25日上午12点，#青春有你#微博话题累计阅读量高达275.2亿，讨论达1.7亿，综艺超话榜排名，前五就有两个是与《青春有你2》相关。

流量能代表一切吗？

关于流量至上的质疑，其实不局限于选秀节目，甚至早已充斥在娱乐圈的方方面面，在《演员请就位》的舞台上，这个讨论更是甚嚣尘上，陈凯歌则是从导演、从上游的角度作出解答。

他称选有流量的演员不选有演技的演员，是资本控制下的市场必然出现的情况。投资者一定是想盈利的，而流量就是盈利的一个指标，没有必要加以抨击。

按照这个说法，流量明星能为资方带来利益，有话题热度，短期内不会弃用，他也强调，没有演技的流量是万万不可的。而这难道不是悖论吗？有演技的明星怎么会被划分到流量行列？

不过从陈凯歌的分析中，不难发现，流量之所以能够“大行其道”，背后起主导作用的是资本，是商业。

以《青春有你2》为例，这档综艺节目光品牌商，就超过了20家，蒙牛真果粒花果轻乳、黑人牙膏、苏菲口袋魔法、Kiehl's科颜氏、QQ音乐...阵容不可谓不豪华。在真金白银背后，谁能为节目带来话题，增加热度，自然会成为“镜头骄子”。

因此，在《创造101》中，划水的杨超越，尽管业务能力屡遭吐槽，但作为“全村的希望”，她依然收获了众多直男的Pick，他们化身自来水，在朋友圈为其打CALL，热度甚至超过唱跳俱佳的孟美岐；而在看到“地狱空荡荡、王菊在土创”的话题潜力时，尽管最初形象被称不符合女团标准，但这不是最好的反转吗？

于是节目组顺势引导，为大家塑造了一位励志、进取、独立的，用自己的标准定义女团的新形象。

在综艺节目中，实力不实力好像没那么重要，或者这已经不是第一考量因素，只是锦上添花，如果你有热度，配上点儿小实力，自然是最好不过。所有的综艺节目都在押宝，押宝谁能成为下一个“杨超越”，所有的选手也都在跃跃欲试，因此当《青春有你2》的节目组，发现虞书欣的潜质后，自然不会放过。

节目播出至今，如果节目组看到“虞书欣是否拿了杨超越”的剧本、是“新一代的杨超越还是王菊”这些讨论时，自然是乐见其成，换句话说，这也是节目组+广告商+选手形成的一场共谋，有人收割话题，有人收割热度，有人收割利益。

所承载的、该承载的

只是被资本裹挟后，偶像养成类节目究竟该承载什么任务，它的意义又要归为何处呢？

《青春有你2》延续着《青春有你》的IP，带领着超过100位女生，进行为期4个月的训练和舞台竞演，共同见证9位超人气女子组合的诞生，所以节目到最后，依然是谁最有话题，谁最有可能胜出。这几乎是当下所有综艺选秀节目的惯用套路。

从百科星图来看，近两年偶像养成类节目大量涌向市场，《偶像练习生》《创造101》《星动亚洲》《明日之子》《超次元偶像》《加油！美少女》《美少年学社》《燃烧吧少年》《蜜蜂少女队》《夏日甜心》，有些甚至听都没听过。

这些选秀养成节目的意义早已不再是向市场输送人才，他们存在的意义是打造当时当下大众喜闻乐见的“艺人”，这些选手们生命力最蓬勃的时刻就是节目播出期间，当然，娱乐的宗旨也不在于延续，就在于当时当下。

节目组承载的意义并不是制造新人。过往选秀节目承担的任务是输送渠道，把素人输送到娱乐产业链各个方面，现在这条链条早已不复存在。

参加节目的选手，背后几乎都站着自己的厂牌。

109位参赛选手集结了近50家公司，虞书欣背后的华策影视；刘雨昕背后的AMG亚洲音乐集团；许佳琪、莫寒、宋昕冉等背后的丝芭传媒；上官喜爱、文哲等背后的匠星娱乐；秦牛正威背后的火星数娱；孔雪儿、赵小棠、胡馨尹背后的泰洋川禾等，除此之外，乐花娱乐、果然娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方等知名造星公司，向节目输送了近一半训练生。

（图：《青春有你2》官方微博）

在这种情况下，每位练习生水平不一，有人经过严密的训练，唱跳有素；有人在经过严重修音后，依然舞台尬演；实力缺位，急功近利，作秀表演都成为这场巨大名利场上的缩影。

但在话题先行的主导原则下，没有实力却依然能被偏爱也并非全无可能。李宇春式的全民式偶像早已成为过去式。

从杨超越到王菊再到虞书欣，资本才是真正定义中国女团的推手，流程化和公式化不是他们所在意的，在这场赛事里，练习生们只是他们检验市场的一颗试金石，进而验证谁才是受众喜闻乐见的那一个。

所有人心目中都有答案，结局已经注定，只不过是如何把剧情玩得跌宕起伏。所以，看看就行。或者只看热搜，就大抵知道整个节目的剧情。

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