DOULive，抖音的“云battle”秘笈_娱乐

原标题：DOULive，抖音的“云battle”秘笈

这是鲜喵的第 1249 篇吐血原创

喵族码字员：一晌

“大家好，欢迎来到DOULive热播第一线，我是谢广坤。听说现在很多网友都在网上骂我，特别是抖音上的网友对我谢广坤意见很大啊？今儿咱们就来好好唠唠。”

3月12日晚，《乡村爱情12》大结局之夜，主创宋晓峰以及谢广坤的扮演者唐鉴军来到抖音刚推出的[DOULive热播第一线]专场，以剧中角色的身份和用户互动，在这个疫情之下的特殊时期，将剧集的宣传活动从线下搬到了线上。

事实上，疫情期间线下娱乐的荒芜，催生出雨后春笋般蓬勃生长的“云娱乐”，短短一个月时间里，云综艺、云音乐会等“云娱乐”创新模式层出不穷，足不出户怀抱手机的人们已经可以在“万物皆可云”的世界里自在徜徉。

而作为娱乐场景创新开拓者的抖音，早在2020新年伊始，便上线了“明星宠粉夜”活动，联合了包括鹿晗、邓紫棋、张柏芝等近30位艺人，从多个方面直击明星的日常生活，实现了抖音平台、明星、达人、用户、媒体多方的内容共创，直播间观看人数（日累积）达3.69亿次，成为抖音直播与文娱行业相融合的一次成功尝试。

2月12日至25日，在全民“抗疫”、居家隔离之时，抖音发起了一场线上live音乐盛会——“Doulive抖音沙发音乐会”，联合太和音乐、草台回声、街声等厂牌超50位音乐人/乐队参与，并集结了G.E.M.邓紫棋、张韶涵、刘宪华Henry等华语乐坛实力唱将，为用户带来66场直播。抖音平台数据显示，#DOULive沙发音乐会#相关话题播放量累计已达1.7亿次，在疫情期间为用户提供了更加精彩的内容、更高水准的文化生活。

3月11日，抖音正式官宣成立娱乐直播厂牌——DOULive，整合“直播X娱乐”，囊括了“DOULive沙发音乐会”、“DOULive热播第一线”、“DOULive超级星播夜”、“DOULive在现场”四大王牌项目，全面助力娱乐行业探索线下场景直播化，突破直播行业发展瓶颈，引领直播行业迈入全新的“大直播时代”。

从 15年开始直播行业进入野蛮生长、质量参差不齐的1.0时代，到17年面对短视频冲击，从极盛走向衰败，行业洗牌之余，进入以更多PGC内容为代表的精品化2.0时代。

数据显示，2019年，中国在线直播用户规模突破5亿，增速放缓，直播平台流量红利期已经消失，开始转向优质内容的竞争。

如今直播行业进入第五年，DOULive娱乐直播厂牌的出现，标志着传统直播形式的再升级，是文娱产业经历寒冬和直播行业遇到瓶颈之后的必然转型和出口。DOULive“泛娱乐内容+直播场景”的尝试，也是未来一段时期融合传统直播和传统文娱业态的形式优化。

过去，传统直播行业一度因为内容粗糙，持续输出能力弱，缺乏完整的产品生态构建，给大众留下了粗放式运营的印象。

DOULive娱乐直播厂牌的确立，更进一步将直播内容进行专业化、规范化、IP化运作，使专业直播厂牌的稳定内容输出成为常态，形成了可持续、强生命力的创新文娱直播矩阵生态，重塑了用户对直播平台的印象。

而当内容垂直化成为行业主旋律，“直播X音乐”、“直播X明星”“直播X综艺”等模式陆续出现，聚焦特定用户群体的需求。但现有的直播内容大都是零散的单点动作，内容单一，各自为战，未能形成体系化。

DOULive鼓励多元共生、万物皆可直播，四个王牌项目聚焦线上娱乐领域，涵盖了音乐宣传/演出、影视宣发、线下活动以及明星长线IP专场等多元方向，用直播打通网综、短视频栏目等现有的线上娱乐形式，将各泛娱乐领域广泛纳入直播当中。

IP的建立串联起单点动作，实现了“直播X文娱”的全面升级，助力娱乐行业线下场景全面直播化，培育娱乐业宣发新形式，让特殊时期的传统线下文娱业态通过直播找到了线上出口，同时探索出线上线下IP共创模式，不仅使直播内容更加多元，更完成了泛娱乐领域直播的体系化、规模化。

反观线下娱乐，2020年1-3月，全国已取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元，疫情结束后还将面临一段时间的恢复期，明星也因此失去了曝光和发声的场所。另一方面，直播行业主播的头部效应虽明显，但优质主播匮乏，养成时间久、成本高，面对特殊时期猛增的需求，供应明显不足。

疫情之下，DOULive将线下活动搬至线上，打破了传统线下活动在时间场地上的限制，从明星人员配备、到场地、再到整个拍摄周期的筹备执行，整体上极大降低了娱乐圈的运行成本。“DOULive 在现场”致力呈现专业级别的现场体验，抖音将联合头部音乐IP、娱乐行业合作伙伴，打造线上“名场面”，覆盖Livehouse、演唱会、戏剧节、时装周等Live现场，批量开播专业高质量的跨界现场演出，“让喜欢的，不再遥远”。

与此同时，DOULive将“在家待业”、才华无处施展的明星，和“闭关抗疫”、时间无处安放的用户匹配联结，既解决了直播行业头部主播短缺的问题，也为明星提供了流量曝光机会，实现了明星和粉丝之间的相互陪伴与互动，同时释放粉丝能量，达到传播效果的最大化，更为未来行业更多引入“明星主播”提供了形式经验和样本支持。

注意力稀缺时代，以往直播行业的粗放式运营已经很难让用户长时间停留，用户对于新娱乐场景的需求以及对平台内容生态的丰富性都提出了更高的要求。DOULive的及时出现，满足了用户对更加优质、新鲜、互动性强的内容的渴求，大大提升了用户粘性和满意度。

尤其在特殊时期下，用户宅家可用的线上时间拉长，比起填补碎片化时间，更呼唤具备传统线下活动品质的线上产品，而当下的直播内容品质还远远不及。

针对这一需求，DOULive将越来越多的优质文化、艺术、娱乐等内容线上直播化，为用户带来全新高品质的直播视听体验——“DOULive 沙发音乐会”，集结超50位专业音乐厂牌、独立音乐人、明星歌手，涵盖民谣、摇滚、热歌、金曲、电音等多种不同类型的音乐；

“DOULive在现场”直接联合头部音乐节IP、头部唱片公司打造专业级livehouse演出矩阵，同时覆盖音乐节、演唱会、时装周、颁奖礼等现场活动，让用户足不出户，打开抖音就能感受身临其境的现场“Live"。这样的内容模式和直播品质突破，会直接培养起用户全新的线上娱乐习惯，进而对人们生活娱乐方式的变迁产生深远影响。

而对于线下活动来说，囿于地域、节目形式、体量限制，演出、综艺、宣发等活动发展纷纷步入瓶颈期，用户已经不满足于其明星规模和时效性。比起做观众，用户如今参与内容创作，与明星互动的意愿也越来越强烈。

DOULive直播将线下活动与互联网紧密结合，不受地域限制、节目形式多元化，不仅邀请到更多类型的明星艺人，带来话题的全维度延伸，覆盖辐射到更多粉丝圈层，影响力成指数扩大，更缩减了传统综艺、线下活动所需的筹备周期，时效性更强，对热点反应更迅速，满足了用户对娱乐内容的快速尝鲜需求。

同时直播也大大降低了因费用、时间、空间所带来的参与门槛，最大程度拉近明星与用户之间的距离，实现了用户实时互动，参与直播内容创作的意愿，为用户带来全方位沉浸式的娱乐体验。

特殊时期带来新一轮的行业变局和洗牌，也为行业带来了新的风口和启示。各平台纷纷拿出看家本领，意图在这场“云娱乐”battle中突出重围，占据一席之地，找到属于自己的“云出口”。

突发事件面前，全平台面临“大考”，归根结底取决于平台迅速反应，整合上下游资源的能力。

抖音在这场全平台的较量中，充分展现了自己作为国民级平台，在泛娱乐领域的资源整合能力和号召力。仅围绕DOULive IP的前期项目“Doulive抖音沙发音乐会”，抖音就在短短13天时间里，召集了太和音乐、草台回声、街声等厂牌超50位音乐人/乐队参与，并集结了G.E.M.邓紫棋、张韶涵、刘宪华Henry、黄雅莉等华语乐坛实力唱将，整合打通上游音乐、明星，下游宣发、用户反馈资源，目前节目仍在持续有序地推进中；

抖音的线上影视宣发平台——“DOULive热播第一线”，邀请宣传期电影、在播剧集、综艺主创担任活动嘉宾，通过直播形式放大抖音宣发模式，利用明星流量反哺站内优质主播，提升主播破圈能力，同时利用平台高流量和音乐资源吸引明星开播，宣发歌曲，以此实现站内外资源整合，拓展线上娱乐领域内容布局。

同时作为国民级互联网平台，DOULive为各路明星大咖和合作伙伴进行全面扶持，提供抖音开屏、Banner位、DOU+流量曝光、直播推荐位、抖音热点、1v1内容策划等六大强势流量资源。

而面对市场上的同质化竞争，抖音脱颖而出靠的是差异化优势。作为DOULive娱乐直播厂牌中首个亮相的项目，“DOULive 沙发音乐会”将延续此前“音乐与爱，永远在线”的主题，嘉宾阵容再度升级，集结了包括更多音乐厂牌、独立音乐人、明星歌手，继10日弦子、11日高进之后，彭楚粤、刘人语、王栎鑫等更多音乐人也将陆续加盟，接力用音乐带来温暖。

“DOULive热播第一线”作为抖音的线上影视宣发平台，在热播剧《完美关系》《乡村爱情12》之后，也将继续邀请宣传期电影、在播剧集、综艺主创担任活动嘉宾，为用户呈现热播大剧、影视综艺的台前幕后。韩东君和陈瑶就已确定将于14日出现在“DOULive热播第一线”，开启《无心法师3》的线上宣传。

抖音着力打造的长线明星IP“DOULive超级星播夜”，则堪称饭圈女孩福音。以邀请明星偶像常态开播，在线分享日常生活、各路大咖连麦互动的形式，突出节目的轻陪伴和互动感。据悉，自12日开始，陆思恒、陈钰琪、黄宥明、金晨、张皓宸、黄雅莉，将成为第一批入驻偶像。

“DOULive 在现场”致力呈现专业级别的现场体验，抖音将联合头部音乐IP、娱乐行业合作伙伴，打造线上“名场面”，覆盖Livehouse、演唱会、戏剧节、时装周等Live现场，批量开播专业高质量的跨界现场演出，3月28-3月29日，“DOULive 在现场”将率先与顶尖Live house厂牌MAO合作，展开一系列线上线下跨次元音乐实验。

拥有这样年轻、多元、泛文艺的优质内容，和抖音的流量等资源加持，DOULive娱乐直播厂牌打造的可持续、强生命力的创新文娱直播矩阵生态，将通过其强大的传播力和社会影响力，带领行业全面实现“优质内容、线上表达”，引领新的内容消费潮流。游戏网

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