易观2019游戏行业报告：小游戏是目前国内唯一流量红利市场_棋牌

时间：2019-07-11 14:21:56 来源：作者：网络

日前，Analysys易观发布了《中国移动游戏市场年度综合分析2019》行业报告，报告对我国移动游戏市场的现状进行了全面分析和梳理。易观认为，当前我国移动游戏市场已达到相对饱和水平，存量竞争下，小游戏是目前国内唯一的流量红利渠道，随着小游戏流量红利的不断释放，整体行业格局将迎来更大洗牌。

增速放缓，移动游戏正面临诸多挑战

Analysys 易观调研数据显示，截至2018年底，我国移动游戏用户规模达到6.01亿，增长率为7.7%，预计到2021年用户规模达到7.02亿，增长率降至3.4%。

另一方面，移动游戏的市场规模同样呈现出增速放缓的趋势，从2015年104.7%到2018年仅为11.7%的市场增长率，规模达到1601亿元人民币的移动游戏市场已进入了缓慢扩张的“新常态”，用户增量不足、资本信心减弱、版号政策调整、监管趋严成为了整个游戏行业和各厂商不得不面对的新挑战。

存量竞争激烈，马太效应增强

据易观统计，2018年我国网络游戏产业的主要融资（包括收购）总数为93起，相比2017年有一定减少，与资本市场热情最高涨的2016年以前相比，下滑十分明显。一级市场钱荒之时，来自游戏行业的战略投资反倒显著增多，以腾讯为代表的头部厂商正不断加大对自身产业生态的持续投入。

在2018年版号政策影响和游戏战略投资的双重作用下，游戏行业的马太效应持续增强。从宏观角度来看，腾讯、网易占据了整体市场收入份额的八成，“2+N”格局日益稳固；细分市场中，哔哩哔哩在二次元游戏领域、英雄互娱在枪战类游戏市场、同城游在地方棋牌游戏领域，都拥有着越来越高的流量和市场话语权。

头部厂商依靠更为丰富的产品、资本、版号等资源储备直接促进了市场份额的提升，对中小团队的产品和业务能力也提出了更加严苛的要求。

小游戏仍有较大挖掘空间

Analysys 易观认为，尽管中国移动游戏市场因存量竞争压力在2018年就开启了全面的厂商洗牌，但是海外市场、H5/小游戏等市场的快速崛起，仍为大量游戏厂商提供了可观的生存空间。

进入2019年，海外市场竞争压力陡增，H5市场又在巨头投入加码的驱动下日益集中，目前来看，只有小游戏是唯一存在流量红利的市场，抓住小游戏就是抓住最后一波流量机遇。

事实上，不少大中型厂商早就已经开启了“小游戏转型计划”。以棋牌游戏为例，手游时代依靠“农村包围城市”路线成功开辟地方棋牌第二战场的同城游，如今已将研运重心转到小程序矩阵搭建上。

由于棋牌用户社交需求旺盛，依托微信这一天然纽带，地方棋牌小游戏直接打通了好友组局的“最后一里路”，不用下载游戏App，聊天当中即拉即玩，一键邀请，好友点击即可进入牌局，瘦身之后的棋牌小游戏在操作上彻底解救了众多懒癌症患者。

此外，地方棋牌小游戏在运营中还具有着先天优势——游戏种类繁多，易形成规模优势。除了掼蛋、保皇、晃晃麻将这样的省级游戏，在川渝、江浙沪、湘鄂等地区还存在着大量市级乃至县级产品，对于这些厂商来说，只需将现有游戏进行复制，利用版号优势，即可搭建起产品矩阵，之后通过内部导量换量，快速抢占市场。

这样的发展思路也代表了不少轻度游戏厂商的想法，与中重度游戏相比，轻度游戏玩家门槛低，活跃度高但付费相对较差，建立起产品矩阵一方面可以提高自家产品的曝光度和访问量，另一方面可以通过内置广告的方式创收，投入少，但回报可观。

据Analysys易观预测，2019年小游戏红利还将持续半年左右，随着小游戏流量红利的消亡，移动游戏市场将迎来进一步的大洗牌，流量玩法彻底走向末路，最终市场将仅剩三类厂商：头部厂商掌控市场、中等实力厂商补全市场、长尾创新厂商在夹缝中灵活求生。同时，中国移动游戏也将走向社会价值与产业价值的全面统一，那些传承传统文化、对社会具有正面导向的功能性游戏或将迎来发展春天。