花费百万，三国杀宣传片被吐槽，到底什么样的广告能被玩家认可？

时间：2021-04-19 18:00:17 来源：作者：网络转载

前言：最近，国内出名的一款桌游《三国杀》突然在B站搞了波宣传，跟一个特效UP主合作，据说花费了百万经费，为这款游戏制作了一个真人宣传片。然而观众对于广告的内容却褒贬不一，有硬核玩家认为里面的打法都过于基础，都几十年过去了，这种远古打法实在是暴露官方的智商。而有的吃瓜群众就只是单纯觉得里面的演员长得好看，并没有去关注游戏的内容，所以评论几乎都是对三国杀的吐槽，可以说是负面宣传。

三国杀游戏质量被吐槽

游戏广告的整体质量尚佳，但是内容却有不少出错的地方，比如在3人模式选出司马懿这样的混子英雄，以及张春华使用闪电，这都是极其不合理的。而且大部分的网友主要吐槽的是三国杀的手游，由于吃相太过难看，不少老玩家都选择了退坑，猜测是因为玩家流失严重，才会开始这样大力宣传，可惜大家已经不会再上当了。

甚至还有玩家砸场子，疯狂在评论区劝退，生怕大家不知道三国杀已经凉了，大部分的态度都是“看看就好，别玩就行”，看来这波宣传真是吃力不讨好了。毕竟被三国杀坑的玩家实在是太多了，即使广告做得再好，也没办法挽回崩坏的口碑。

游戏广告导致游戏口碑崩盘

相信大家对赛博朋克2077这款游戏都不会陌生，在发售之后，许多玩家纷纷投诉游戏内容与宣传不符，指出2077的广告内容存在欺诈行为，许多展现的内容，到了玩家手中就变成了阉割版。官方吹嘘的超高自由度，以及深度的内容，全部都没有，只有剧情还能让人满意，这样夸大的广告明显就是为了销量，来搞垮自己多年积累的口碑。

如果说国外的广告是夸大，那国内一些游戏的广告就是赤裸裸的欺诈，比如几年那种盗版传奇的小广告，什么“一刀999”“屠龙宝刀点击就送”，画面劣质就算了，还特别洗脑，配上光污染般的图片配色，看了一眼就很难忘掉。而且点进去也没有所谓的福利，根本不是宣传图中的神装出身，完全就是故意误导用户。

原本传奇还是一个经典的老IP，本来能够跟《魔兽世界》一样有大量忠实的老玩家，然而传奇这个IP早就被这些劣质小广告搞臭了，加上病毒式的传播，让大家对这类游戏都开始变得十分抵制，负面效果爆炸。其实大家很少会因为游戏不好玩就开喷广告，主要还是因为广告和游戏内容不符，把那些想尝试一些的玩家们的好感都消耗没了。

为了挽回口碑和声誉，传奇一直致力于打击这些违规的盗版广告，并且自身推出优质的产品来进行覆盖，比如正版授权的传世归来，就是完美复刻经典传奇的正版游戏，内容几乎1比1还原，组队刷本装备回收，统统都是真的。为了跟其他广告区分开来，他们官方一直寻求更多不一样的合作方式，比如拍Vlog和微电影，而不是简单粗暴地把代言人放在玩家的面前，几乎没有诚意。

所以说广告可以存在夸大的地方，但一定要跟游戏的内容相符，在合理的范围内给用户输出游戏的创意特色，这让才能够得到玩家的认可。而且广告不一定要拘泥于传统的形式，可以更多地尝试走出舒适圈，去跟其他圈子进行互动，比如许多人都喜欢看得欢乐喜剧人，里面的演员贾冰就特别喜欢玩游戏，连小品的内容都不忘带上王者荣耀。在双方都懂游戏的情况下，才能够为游戏广告输出优质的内容，而不是像三国杀那样漏洞百出，合作方根本就是不懂游戏的，这样不尊重玩家，又怎么会让别人认同呢？