《守望先锋》夏季大促，暴雪又盯上了一代人的青春

时间：2020-08-20 11:36:17 来源：作者：网络转载

随着开学季的日益临近，游戏厂商的宣传圈层人群重点逐渐从"放暑假的学生"转移到了"有更多时间的大学生"。但对于有一定游戏经验、一定分辨能力、囊中并不算非常饱满的大学生而言，发行商们一开始免费出售游戏，然后持续用内购道具（如游戏内外观、道具抽奖等）榨取玩家的金钱的F2P（Free-To-Play）模式，并不能让他们全盘接受买单。

毕竟，随着游戏精品化的发展，消费者消费理念的更加成熟，口碑和游戏性更为有判断力的大学生玩家们所看重，仅仅只有廉价作为优势的免费游戏，已经难以满足市场的需要。而且这个势头，最早可以追溯到凭借一句游戏"黑话"迅速引爆媒体的《守望先锋》。

射击类，PC端，多人联机。

由于CF的没落在前，拥有着这些关键词的《守望先锋》，在2016年刚上线的时候并不被人看好，尤其在国内F2P游戏、MOBA游戏、手机游戏的多面夹击下，《守望先锋》看起来就像是一次"暴雪加霜"的亏本买卖。然而事实出乎所有人预料，《守望先锋》凭借过硬的素质，不仅在游戏圈内掀起一股热潮，并且迅速火出游戏圈，在国内市场成绩的成绩也是一路攀升。最终，暴雪又一次用自己的精益求精的游戏、不怕非议的态度、以及超凡的前瞻性，证明了自己的正确。以至于现在，《守望先锋》仍旧是大学生们宿舍闲暇放松、联络感情的必备游戏。

今年夏季大促，《守望先锋》放出了畅玩38元、典藏98元 +免费试玩的优惠，不少游戏爱好者纷纷表示"过年了"，喜滋滋地为自己的游戏库喜加一。

抓住时机、拥抱变化，享受夏日愉悦

虽说《守望先锋》买断制先把钱赚了，但也不是高枕无忧，固步自封。毕竟游戏发展，、技术进步的情势在此，玩家日益增长的美好游戏需要也日渐突出。各路游戏厂商也纷纷打出了精品化战略，砸钱换口碑。《守望先锋》若想保持住自己的地位，更需要继续提升自己游戏精品水平，真正把游戏的乐趣做到位。

比如说在2020这个特殊的节点，夏季运动会的活动，也算帮玩家补足了补足2020年奥运会推迟的遗憾。玩家踏上绿茵场，去迎接新的挑战！釜山和悉尼的体育场进行了一些改装，赛场战术选择更加多样，赢得比赛可以获得每周奖励，技术高手也可以更好地展示自己的风采，胜利和乐趣双丰收。

除此之外，经典的动感斗球模式中也有了一副全新的面孔：动感斗球REMIX。玩家可以在游戏中赢取夏季运动会补给，解锁更多的装饰性物品，玩家既可以用海滩飞鹰"法老之鹰"俯瞰战场，用乘风破浪"回声"驾驭波涛，也可以在安娜最新的亮眼表现镜头中喝上一杯热带饮料，享受夏日的阳光。

《守望先锋》一直秉持着"一直有能和玩家产生共鸣"的内容和"没做到最好就不会放出来"的信念，对于价格和乐趣的平衡有了一个合理的量化。在玩家相关的讨论里，很少有那种"免费游戏都是垃圾，付费游戏都不值，3A大作都买不到，所以我只玩盗版"激进的舆论氛围。另外，《守望先锋》虽说是FPS游戏，但并没有一味的追求画面的质量，更在意培养玩家的团队合作精神，也一直不断精进游戏的平衡，将玩家间技术和操作等真正的实力对抗，放在了首位。

《守望先锋》游戏的战斗节奏很快，人物的定位也大致分为四种，分别为攻击，防守，肉盾以及辅助，玩家必须通力合作才可赢得比赛的胜利，个人主义在这里行不通。对于价格敏感的学生党，也在获得超值的体验后，成为忠实玩家，成为自来水，向身边的亲朋好友安利，一同开黑作战，也在情理之中。

游戏IP泛娱乐化，圈内圈外两开花

玩家重视《守望先锋》带来的快乐和社交乐趣；暴雪也在有意识地关注并支持这个"金字招牌"。随着时间的推移，玩家社区和这个IP也在继续壮大。《守望先锋》作为少数形成玩家社区文化的网游，玩家身份从游戏者、到创作者、到电竞选手……不一而足。这些有着一重或者多重身份的人，共同构成了《守望先锋》的底色和活力。

不过，虽然玩家是厂商最重要的财富，但现在的大部分二次元产品中，玩家间的互动主要寄托于对于游戏某一人物的共同热爱中。《守望先锋》世界观完备，英雄个性色彩浓厚，延伸出来的电竞赛事中，每个观众心中也会有自己心之所向的职业选手。这本身便是得天独厚的优势，但出于"追星效应"，玩家也容易割裂为一个又一个的小群体，不同群体玩家都有着不同的话语体系。

所幸，人物不能脱离故事和它所在的世界存在，《守望先锋》本身这种庞大鲜明的故事世界观，很大程度上帮助玩家达到与NPC故事的社交共情。《守望先锋》将角色的爱恨情仇通过游戏的潜移默化植入到玩家的认知里，玩家对游戏的喜爱，也渐渐从游戏的好玩有趣，移情到了游戏的角色，并逐步认同游戏的世界观、游戏阵营；玩家之间在对战中守望相助，拯救世界，更能够加深玩家之间的羁绊。

《守望先锋》的电竞赛事也跟着水涨船高，凭着高竞技性、高趣味性、高话题度的"三高"优势，这些年一直在被各大直播网站争夺，马太效应日趋明显，旧粉长情，新粉入坑，纵使粉丝们粉的英雄或者选手不同，也因为共同的目标形成了"和而不同"形成了一个良性循环。

游戏圈内《守望先锋》声名日隆，但《守望先锋》的野望也不会仅仅止步于此，它还在于希望引入更多新的用户。更何况，玩家在迭代，《守望先锋》也不可能一成不变。

在《魔兽世界》的大电影成功之后，暴雪尝到了游戏化电影的甜头，更何况，《守望先锋》这种"超级英雄总动员"类型的电影，早就有《复仇者联盟》印证过成功，《守望先锋》随之在泛娱乐圈层停下扩大自己IP影响力，源于IP，忠于IP，把游戏换成电影这个更宽泛、更鲜明的表现形式，也不失为一步好棋。

代代青春暴雪里，《守望先锋》续一年

游龄稍微长一点的玩家都会有暴雪游戏一直在"统治"玩家青春的印象。虽说现在各家厂商都转向了精品路线，新的游戏概念和故事题材层出不穷，玩家对创作和制作也有了更高要求。但在这种情景下，《守望先锋》仍旧依靠着突出的游戏玩法、精品策略，在豪强之中屹立不倒，每一次的宣传版本迭代，也是在保证其本质纯粹性的基础上所做的创新，从游戏厂商和游戏换代的汰弱留强的中胜出，成就了它在游戏领域独一无二的风采。