国民女神成“佟掌柜”，新《武林外传手游》代言人让年轻人“嗨”了

时间：2019-06-02 04:33:07 来源：作者：网络

今日移动游戏市场的竞争格局，加上行业监管趋紧，版号数量有限的环境下，要求每家厂商的每一款产品都是精品。这不仅要求游戏出品时的品质，在上线运营后，更要持续打磨，不断为产品注入新的活力，力求将每一款打造成长线产品。

2018年6月，由经典情景喜剧改编的同名游戏《武林外传手游》正式上线，强大的情怀效应，贴合玩家的游戏设计，让游戏成为现象级手游。过去一年，研发方完美世界凭借丰富的运营经验，不断迭代产品，使其在竞争激烈的MMORPG类型市场中极具竞争力，5月30日公测的新《武林外传手游》就是产品力和IP的持续升级。

有了《诛仙手游》和《完美国际手游》这两款大作经验的新《武林外传手游》团队，一方面结合IP特性，从玩法到美术画质不断追随年轻用户的需求点和兴趣点，产品力得到升级，另一方面在品和效结合下，找到新代言人，持续孕育营销内容梗和段子，再一次实现IP年轻化升级。

国民IP的年轻化，是产品力和品牌的双重升级

作为80后的青春回忆，《武林外传》不仅有“影”也有“游”。于2006年推出的同名端游同样颇具影响力，是完美世界三大端游旗舰IP之一，累计用户数达千万以上，有着高粘着的用户情感沉淀。

去年3月，完美世界正式提出了“年轻化”战略。包括“完美世界”、“诛仙”、“武林外传”在内的大IP都将成为完美世界发力年轻化市场的纽带，在完美世界出品实力搭配泛娱乐资源的驱动下，满足新生代用户对优质内容的需求。

为此，完美世界采用一批极其年轻的研发团队，所以更懂今天年轻人的游戏诉求，从而孕育出全方位升级的新《武林外传手游》。

首先，升级后的引擎技术，让团队设计出符合新生代审美的视觉效果。新《武林外传手游》包括在人物建模、游戏画质等方面都得到提升。

此外，玩法系统方面，融入奇趣任务、网络热梗等贴合年轻用户的玩法需求，为我们呈现出一个丰富多彩的搞怪江湖，比如让人防不胜防的搞笑段子，更有抖舞、爆咩、黑暗料理、客栈经营等这些“有毒”的玩法，从游戏交互体验层面吸引用户。

吕秀才在读英文“My name is Han Meimei......”

全新的升级体验，一来并没有让老玩家对“武林外传”感到违和，而是继续并创新了IP本身的情景喜剧和端游的“风趣无厘头”的特点，另一方面这些看似奇葩的设定恰好切中了年轻用户的需求和兴趣点，营造出独有的文化情感。

情怀与年轻用户兼顾，IP再迎年轻化升级

为了让这个经典IP形象持续年轻化，新《武林外传手游》团队通过品和效结合，为这一IP持续注入新的活力。

去年公测找来“流量男团”NINE PERCENT代言，开服仅4小时登顶iOS双榜第一，10小时用户数破百万，流水破千万，一周内拿下畅销榜第三。据七麦数据显示，关键词“蔡徐坤”以4609的搜索指数位列产品的ASO关键词Top 4。

今年，完美世界再次重磅出击，找到佟丽娅代言，打造超人气江湖爽游新《武林外传手游》，实现IP升级。作为国民女神，佟丽娅拥有正能量的阳光形象及甜美外型，与“三观极正”的国民喜剧IP正好相配；其次，电视剧中“佟掌柜”跟佟丽娅都同为“佟”姓，似是不谋而合；再就是同福客栈的“新老板”，也预示着游戏和IP从新出发，开启全新的故事。

国民女神配国民喜剧IP的话题爆发出了巨大能量，在完美世界5月24日发布代言人悬念后，#新武林外传#就迅速引爆社交媒体，“武林外传”当日百度指数暴涨了3352.86%，“新武林外传”的热度同样上涨了100%