易车启动沈腾为明星代言人联手分众推“超叠加营销”理论

时间：2019-10-14 16:03:58 来源：作者：网络

原标题：易车启动沈腾为明星代言人联手分众推“超叠加营销”理论

雷帝网乐天 10月14日报道

易车在10月中旬推出首位明星代言人沈腾，并在分众投放品牌TVC，强调易车“价格全知道，买车不吃亏”的新Slogan。

易车×分众一起推出了“超叠加营销”理论，即在分众封闭、精准的电梯场景中，用一整天时间轮播单一品牌的一支重复性广告片，从而实现广告内容与特定场景、特定时间的复合（内容×空间×时间），进而产生超叠加效应（原意指不同建筑材料复合之后，产生1+1+1>3的效果叠加效应），为品牌开辟一条直达用户的高速信息通道。

在信息大爆炸、高速碎片化、媒介多元化的传播环境下，品牌信息的衰减速度极剧提升。超叠加广告可实现真正意义上的穿透式传播，直达目标用户心智，是破解当前品牌传播困境的“核武器”。

易车在分众投放大量楼宇广告，增强在主流人群影响力

易车公司COO刘晓科表示：“沈腾是易车首位明星代言人，此次投放也是易车首次尝试超叠加营销。希望以此为契机，传递更为清晰的易车品牌形象，将易车战略和业务上聚焦用户服务，解决价格痛点的信息传递给更多人，早日成为消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。”

分众传媒董事长江南春表示：“分众一直致力于媒体创新与升级，这是第一次在全国范围内给一个品牌做超叠加营销。易车本身也是汽车行业营销专家，很高兴易车与分众携手一起尝试新玩法，探索新的品牌引爆之道，让易车的新品牌定位直达3亿城市主流用户，在更大范围内实现品牌的引爆。”

叶茂中的洞察与推导认为，洞察到消费者买新车具有战略机会冲突点是怕了解的信息不全而吃亏。因此创作出一句解决这个冲突的战略诉求，价格全知道，买车不吃亏。价格全知道和买车不吃亏之间是因果关系，最终强调的是解决消费者买车担心吃亏的冲突。

易车逆势大规模投放希望抄底胜出

当前，中国汽车市场局势复杂多变，来自消费群体、消费理念、消费偏好的波动及变化，给汽车经销商带来较大压力和挑战。易车一直在与中国汽车经销商携手发展，共同谋求创新发展与转型突破之道。

当然，在当前广告行业趋冷，企业对广告投放谨慎之际，易车启动沈腾为明星代言人，并在分众投放品牌TVC的举动在互联网行业并不多见。

据介绍，易车此次投放特点：

1、易车广告片采取类似马蜂窝、Boss直聘等“硬给”的洗脑式创意，重复式记忆。

2、易车承包分众全国一天的电梯资源，全天候循环播放易车广告片，预计单屏一天播放5000次左右。全国54个城市30万块屏滚动播放，重复式记忆。

易车这波广告的潜在价值分析：

1，简单有效的，强化品牌认知与核心理念输出，易车品牌认知将向前迈一大步。同时，有助于品牌C端影响力增强，带来流量与用户的增长。

2，车市寒冬之下，汽车互联网平台在品牌投放上大多收缩战线，但易车逆势大规模投放，希望抄底胜出。

易车近两年也是动作频繁，品牌焕新、明星代言人、人工智能编辑部等。反映出易车紧跟用户及行业变化，及时调整、应对，保持创新活力。

张旭安在不久前的邮件中说，在车市的寒冬中，易车各项运营数据在过去一年均保持高速增长：易车App DAU同比增长超过240%，销售线索同比增长900%。“我们的客户群体不断拓展下沉，商业产品不断迭代升级。

“这些成绩得到越来越多客户的认可。我们还将以前所未有的力度，加大品牌建设，力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。”

张旭安在今日的邮件中说，易车将进入“三年品牌计划”时代，以前所未有的力度加强品牌建设，通过持续不断的品牌动作让易车的用户规模再上一个新台阶，力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。这也是 “1234”战略的重要组成部分和执行举措，同时也将是一个⻓期的过程，我们对此要有恒心、耐心和信心。

以下是易车CEO张旭安内部信：

各位易小鲨:

相信大家已经在各种渠道看到我们的新广告了，从现在开始，我们将启用全新的品牌slogan:“价格全知道，买车不吃亏”，并邀请中国知名演员沈腾先生担任易车首位品牌代言人，同时进行大规模投放。

去年9月，易车进行品牌焕新，在产品、技术上增大投入，不仅打造了年轻用户喜欢的汽车互联网品牌，各项运营数据也保持了高速增⻓:在刚刚过去的十一期间，易车用户规模和自产线索量再创新高，这表明我们的努力没有白费。

在互联网流量与中国汽车市场均进入存量竞争时代，此次我们通过线下渠道的品牌投放，将突破线上用户规模增长瓶颈，为我们的用户规模和市场份额进一步增长提供机会。

然而我们需要清醒地认识到，品牌建设并非一蹴而就之事，这需要进行长期持续的投入和运营，接下来，我们将进入“三年品牌计划”时代，以前所未有的力度加强品牌建设，通过持续不断的品牌动作让易车的用户规模再上一个新台阶，力争把易车打造成消费者心中排名第一的汽车移动互联网品牌。

这也是 “1234”战略的重要组成部分和执行举措，同时也将是一个长期的过程，我们对此要有恒心、耐心和信心。

易小鲨们，无论你在哪个岗位，公司前所未有的品牌建设大时代，用户规模的高速增⻓，线索量的显著提升，都和你息息相关，都将对你提出新的挑战，这同时也是你的巨大机遇，跟随公司全速前进的职业经历必将赋予你高速的成长和回报!

让我们继续保持旺盛的创业心态和昂扬的斗志，全力以赴、全情投入接下来的新征程!请相信付出总有回报，GEARING UP! 易小鲨!

Andy

二零一九年十月十四日

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