游戏靠抖音，此处要休闲！字节游戏出海攻略靠什么？_市场_麦博_Ohana

原标题：游戏靠抖音，此处要休闲！字节游戏出海攻略靠什么？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

字节的游戏出海攻略靠什么？

别人走精品大作，它走休闲三消。

尽管此前字节的沐瞳科技用电竞游戏《MLBB》打开了一堆海外市场。

但字节的核心攻略依然是：游戏靠抖音，此处要休闲

近日，主攻欧美市场的休闲游戏研发商——麦博游戏再次受到字节跳动的青睐。据悉，前者所属的上海麦博文化传播有限公司（以下简称“上海麦博”）已被字节跳动方面增持至18.64%。

据报道，2015年，麦博游戏获得芬兰公司Rovio《愤怒的小鸟》官方IP授权，开发了点消游戏《Angry Birds Blast》。

近年来，该公司的新游《Ohana Island-Design & Match》，也是类似模式。

据报道，《Ohana Island-Design & Match》的玩法为“点消+模拟经营”，而这种“三消+”玩法的游戏代表作之一即为游戏开发商Bubblegum Games LLC开发的《Project Makeover》。

休闲游戏也能成为字节在游戏出海上的赛道吗？

对此，<中国经营报》记者陈溢波和书乐进行了一番交流，贫道以为：

靠休闲游戏打开国内市场的字节，在复刻自己的成功经验，反正有抖音（TikTok）的流量做后盾，而且特别适合休闲游戏推广。

国内游戏产业两大趋势：精品游戏、游戏出海。

对于字节这种新进入游戏行业的公司，国内市场红海化、用户进入天花板、市场规模增速放缓的前提下，进击海外更有生存空间。

值得注意的是，字节旗下沐瞳科技的电竞游戏也确实在海外打开了极大的市场。

休闲游戏真的有叩开国外大门的能力吗？愚以为，因地制宜而已。

事实上，字节在国内的游戏开局，也是靠休闲游戏。

彼时，凭借抖音、头条的流量，字节跳动在2018年成为国内休闲游戏品类的领跑者。

到了2019年字节跳动旗下的TikTok在海外大爆发。字节跳动出海有了自己的渠道。

随即字节依托2019年全球月活7 亿的流量优势，打开国际休闲游戏市场。

这年10月，《脑洞大师》海外版上线，接着12月《我功夫特牛》在日本和韩国迅速占据市场。《是特工就上一百层》在印度、俄罗斯和墨西哥等新兴游戏市场也占据了优势。

国内市场游戏类型化严重，占据市场绝大部分份额的游戏类型大多集中在MOBA、MMORPG和休闲等极少类型中。

反之国外对游戏类型的需求多元，不同国家或地区的偏好也不同，如策略类游戏等在国外的发展就极佳。

而休闲游戏也具有较好的市场兼容度，而主打卖点就是真休闲、不氪金、确实萌。

字节在海外市场的竞争力目前并没有显示出来。

不过此前MOBA类型游戏《MLBB》在全球的风靡和爆款，说明其在运营上并不比前辈们弱。

有爆款，也要有保值，三消游戏就是保值游戏。

三消游戏直都是一个较为稳定、不温不火的垂直类游戏，收益也比较有保障、且研运难度不高。

对于字节来说，这样的布局可以让其有更多的弹性空间。

当然，在手游发展初期，由于设备、带宽的问题，三消游戏一度是大主流。

在一些海外市场、尤其是手机配置、带宽不足的地区，就是头牌。游戏网

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