7月新游市场表现疲软“王者”和“吃鸡”的天下里新游如何突围_移动游戏

原标题：7月新游市场表现疲软 “王者”和“吃鸡”的天下里新游如何突围

8月16日，伽马数据发布了《2021年7月移动游戏报告》（以下简称《报告》），《王者荣耀》与《和平精英》这两款“老游戏”稳居下载榜、流水榜等多个榜单榜首，而新游层面却只有一款《漫威超级战争》进入了“iOS渠道下载测算榜TOP10”，呈现出7月新游整体表现不佳，缺乏高流水产品的情况。究其原因，移动游戏市场头部效应日益明显，玩家对老牌游戏的依赖性也让新游戏的入场难度越来越高。不过，新游突围远非不可能，移动游戏市场从未抗拒新鲜血液的注入，去年米哈游《原神》甫一推出就空降2020年10月全球手机游戏收入排行榜榜首便是佐证。不难看出，新游要吸引玩家关注还是要靠过硬的品质和创新。

没有“能打”的新游

《报告》显示，今年7月，《王者荣耀》与《和平精英》两款游戏一如既往地占领了“流水测算榜TOP10”和“iOS渠道下载测算榜TOP10”两大榜单的顶端。同时，其他上榜的游戏也基本是《开心消消乐》《欢乐斗地主》等老面孔。

在新游层面，榜单中只有《漫威超级战争》一款新游挤进“iOS渠道下载测算榜TOP10”，居于榜单第五位。然而，较高的下载量却没有为这款新游带来同样高涨的流水量，据《报告》的“新游首月流水测算榜TOP5”，《漫威超级战争》居于最后一位。更值得注意的是，登顶“新游首月流水测算榜TOP5”的新游《斗罗大陆：魂师对决》也未能进入“iOS渠道下载测算榜TOP10”，总体而言，今年7月缺乏下载量和流水量都“能打”的新游。

对于新游的发展现状，游戏行业分析师刘航认为，外部环境因素给新游戏的发展提出了相当大的挑战，“早期游戏市场的空间比较宽裕，但现在市场上本身游戏种类很多，竞争激烈程度不可同日而语”。

陷头部效应及同质化双重困境

新游市场发力受阻的现象，在中国创意产业研究中心主任张京成看来，这并不奇怪，“手游市场已经形成‘强者恒强’的头部聚集效应，《王者荣耀》之类的老牌手游本身拥有大量固定的玩家群体，强大的品牌号召力又进一步吸引新玩家，留给新游的市场空间其实非常有限”。

以与《王者荣耀》同为MOBA类移动游戏的《漫威超级战争》为例，该游戏对玩家群体的吸引力便不及《王者荣耀》。游戏玩家吴桥表示，通过多年时间和金钱的投入，早已形成了对“峡谷”的依赖，“MOBA类游戏玩好一款已经不容易了，要再从头熟悉其他游戏太费时间和精力”。

除了头部聚集效应，新游同质化严重也是造成自身竞争力较弱的内部原因。北京商报记者在App Store上以“吃鸡游戏”进行搜索，发现《绝地王者》《刺激吃鸡战场》等近30款新上线手游，其玩法皆类似于《和平精英》。而此前《阴阳师》和《王者荣耀》推出后，市面上也出现大量卡牌类和MOBA游戏。

“随着游戏研发和宣传费用越来越高，一些中小企业更愿意套用已经被市场验证过的游戏模式，并在此基础上进行自己的研发，以降低失败的几率。但其实在竞争如此激烈的情况下，能留下来的不多。”中国网络游戏服务网副总裁张培骜解释道。

除此以外，近年来，我国也一直在提倡加强对青少年网络游戏进行监管。张京成认为，这对手游制作水平提出了更高要求，“当下的游戏市场必须以成年人为主要受众，这就要求游戏制作水平上要满足成熟玩家的需求，对游戏开发商是个长远的挑战”。

抓住用户新的刺激点赢得市场

尽管新游面临着老牌游戏带来的竞争，但从过往的经验看，移动游戏市场从来不拒绝新鲜的血液。

去年10月，手游《原神》在上线首月便流水迅速攀升，据Sensor Tower的数据显示，《原神》移动版上市后30天的预估收入以2.45亿美元（折合人民币约16亿元）高居同时间段全球移动手游首位。

同样是去年10月，游戏《天涯明月刀》推出后在短短两周累计拿到了约8600万美元的收入，并登上了2020年10月全球手机游戏收入排行榜榜单。值得注意的是，《天涯明月刀》当时仅在国内推出，而榜单显示的收入并不包括国内安卓平台的数据。由此可见，国内市场对“能打”新手游的欢迎程度并不低。

刘航表示，“游戏领域内的空白市场逐渐减少，但玩家对新类型、新玩法的期待从未消退，甚至《王者荣耀》等老牌游戏为了减少用户流失也在一直求新求变。而《原神》能取得成功主要在玩法上进行了创新，它抓住了用户新的刺激点，因此很容易从老游戏那里赢得新的玩家”。

张培骜也认为，新创意是新游戏打入市场的关键武器，为了推动优质新游的产出，可通过行业头部公司进行投资、政府借助政策扶持，对新兴游戏企业的创作予以支持，“降低失败的成本，让中小企业敢去做新的东西”。

北京商报记者 游戏网