和平精英超级杯：用创新加速“走出去”把资源“引进来”_明星

时间：2021-08-08 15:49:06 来源：作者：网络转载

走出去游戏

大小：0KB更新：2019-07-03

分类：动作射击

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原标题：和平精英超级杯：用创新加速“走出去”把资源“引进来”

如何能更好地“走出去”，让更多人认识和了解赛事。同时，把更多资源“引进来”，让品牌企业和粉丝等资源参与其中，这是电竞想要被社会认可和发展的所思之处。

7月31日，在上海梅赛德斯-奔驰文化中心上演的2021和平精英超级杯暨空投嘉年华给出了答案。创新的电竞赛事、流量明星表演和“颠覆”想象的合作内容发布，这场充满创新的嘉年华正在加速“和平精英”走出去的同时，把更多资源“引进来”。

创新赛制，让赛事“走出去”

当我们细看受欢迎的电竞赛事时，能实现职业选手、大众玩家、流量明星和KOL等不同层级的人群同场竞技的电竞赛事并不多。

和平精英超级杯全能助力官刘宪华在开幕式上演唱《和平精英》超级杯主题曲。

和平精英百变邀请官吴宣仪演绎2021《和平精英》年度皮肤大秀并演唱两周年邀请曲。

当华晨宇、王一博、刘宪华、吴宣仪等文娱明星区别于传统活动中表演嘉宾的身份出现，当明星艺人、职业选手和影响力主播以及大众选手在和平精英超级杯的舞台上同场竞技成为可能。从参与人群的特性上看，“和平精英超级杯”在“走出去”的道路上已经迈出了第一步。

超级杯能让娱乐明星、KOL、大众选手、职业队员在同一舞台上共同竞技成为可能，除了其自身极强的团队赛事属性外，关键在于赛制创新上的尝试。

从超级单排赛、明星双排赛到超级战队赛，赛制的创新不止是赛制形式的丰富，还在于赛事玩法和组队方式上的变化。独享百万奖金和“单排吃鸡王”的荣誉无疑增加了赛事的激烈程度。游戏生态相关流量大咖和明星选手双排赛，明星主播与顶尖职业选手组队竞技，无论是话题量还是赛事观赏性上都赚足了“眼球”。以明星主播与职业选手组队竞技的超级战队赛为例，由抠脚样助力夺得100万奖金的RNG战队是经过20支PEL战队分成4组，经过4天，每日一轮分组循环赛而决出。这样的赛制不仅增加了赛事的激烈程度和观赏性，战队开放空投外援名额，3名职业选手加明星、主播、KOL的“3+X”组队方式也让赛事充满更多不确定性和话题关注度。

RNG夺得超级战队冠军，赢得百万奖金。

和平精英品牌代言人华晨宇与职业选手组队助阵。

事实上，赛制创新也充分展现了赛事的高延展性。而这种延展性不仅是超级单排赛、明星双排赛到超级战队赛的区别，更是参赛者人群的延展。

跨圈层选手加入，把资源“引进来”

电竞借助文娱明星进行跨界“破圈”早已不是新鲜事，和平精英职业联赛在借助明星跨界营销上不是第一个吃螃蟹的，但其在借助明星实现赛事“破圈”上除了把资源“引进来”，更是通过整合，让这些资源流动起来。

除了让明星、主播解说、职业选手和人气路人能够同场竞技，这足以展现赛事对这些资源的吸引力。当我们回看过去一年多《和平精英》通过与拳击、篮球、赛车等传统体育竞技项目跨界合作，打破了传统竞技体育与电子竞技之间的边界。而和平精英超级冠军杯暨空投嘉年华上官宣的PEL与LPL的合作，让我们看到的另一种可能：和平精英与不同类型的电竞项目的边界也正在不断被打破，让这种边界成为无界。

PEL与LPL跨界合作。

如果从资源“引进来”的角度，或许我们可以看到两层更现实的意义。

一方面是表层上所看到的，将特定人群如明星、直播、人气路人等头部资源的引入。另一方面间接层面上，明星资源背后的庞大粉丝群体的引入。如果明星资源的引入是为了挖掘其背后的粉丝群体，实现更大程度的“跨圈层”辐射，后者则是对“破圈”后更进一步的拓展。

事实上，和平精英超级杯的跨圈层吸引力仅用一个最简单的数据便可以体现。据了解，和平精英超级杯暨空投嘉年华的门票仅用3分26秒时间便售罄。

传统概念里，人气明星是高关注度和大流量的“代名词”。在不少人看来，电竞邀请明星代言是“攀高枝”，看重的是明星背后庞大的粉丝群体。如今，和平精英赛事正在改变这种认知，让电竞赛事与明星之间的“单向”关系变成“双向”赋能。

拥抱大流量，赛事与多方相互赋能

文娱明星的精彩表演，2021《和平精英》年度皮肤大秀，虚拟偶像泠鸢yousa唱响和平热歌《集结时刻》，cos人气皮肤变身浪漫波比。21款和平精英热门皮肤登场，创新性地借助激光、AR、冰屏等技术一一呈现。这场电竞的视觉盛宴宣告了专属于特种兵们的代表性节日正式上线。

和平精英品牌代言人王一博主导空投节启动仪式。

专业的赛事内容和大众娱乐盛典，上线的属于特种兵的代表性节日，为什么和平精英赛事使之成为可能，还做到了成功？

我们可以理解为，这是和平精英电竞生态全新活力和多元业态的表达。全新的活力是和平精英赛事通过“走出去”而引进来的越来越多的资源。而多元业态是其正在不断打破的体育、娱乐甚至是电竞的边界。

随着越来越多资源被“引进来”，和平精英电竞赛事正在建立更丰富的多元生态。经过两年多的成长，《和平精英》正在展现其在战术竞技领域的开放性。这样的高开放性内容生态有机会承载更丰富、更多元的内容，为主播、MCN、明星选手等相关各方带来流量和多元价值。

和平精英超级杯正在依托这些大流量，为和平精英这个生态中的每个参与者赋能。事实上，《和平精英》的开放性和在资源聚合上的影响力已经获得认可。这一点，从文娱明星与电竞之间代言与被代言之间的“甲乙方”关系被打破便可窥探一斑。众所周知，越来越多的明星“零片酬”甚至是自掏腰包在“超级碗”的中场秀表演。明星为赛事带来精彩表演，提升赛事观赏性的同时，也正在借助赛事提升个人曝光度。

当越来越多的文娱明星组队参赛，投资电竞战队，他们已经成为电竞的亲身参与者。当我们看到王一博、华晨宇、吴宣仪、刘宪华、邹市明、包贝尔等文体明星与PEL职业选手同场一较高下时，他们正在被电竞用户重新认识，“电竞玩得好”或许成为他们身上的另一个标签。电竞借助明星效应“破圈”的同时，这些亲身参与者也正在借助电竞赛事“破圈”。

和平精英超级杯因赛制的灵活性可以容纳更多明星资源，而这只是一个数字的问题。对明星而言，能在“跨圈”的电竞粉丝群体中产生更多影响力，拉近与大众之间的“距离”。

和平精英超级杯对明星资源及其背后“跨圈层”电竞粉丝的吸引，已经证明了赛事通过创新成功“走出去”的同时，正在把更多资源“引进来”并在实现这些资源的相互赋能。

新京报记者王继松编辑包宏广游戏网

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