10w+是去年一半！上半年中国苹果商店在线手游数创新低_游戏

时间：2021-08-08 15:48:47 来源：作者：网络转载

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大小：14.3M更新：2021-01-28

分类：理财购物

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原标题：10w+是去年一半！上半年中国苹果商店在线手游数创新低

近日，七麦数据研究院发布了《2021年上半年中国手游行业白皮书》（以下简称：报告）。该报告汇总了2021上半年中国手游的发展状况，并对此进行分析。

中国手游市场整体数量锐减

报告显示，2019-2021年上半年各国App Store在线手游数量连续三年均呈现不同程度的下降趋势。其中，中国区下降幅度最为明显，App Store在线手游数量 锐减50.2%。造成这一影响与游戏版号新规、iOS平台规则（如清理长久未更新App）等有着密切的关系。

与在线手游数量下降趋势相同，2021年上半年中国区App Store新增手游数量也有明显下降，共有 15012 款新游戏上线，比例达26%。与此同时，近三年上半年App Store下架手游数量呈递减趋势，这或许和近年新上线的产品上架审核要求变高有关。2021年上半年共下架29818款手游，相比去年减少19%。

由此看出，近三年上半年中国区App Store新增手游数量由COVID-19时期高速上涨到疫情得以控制后明显下降，同时下架指数得以减少，今年中国手游市场更加克制冷静，其表现日趋稳定。虽然新上线游戏数量有较大幅度的减少，但进入Top100的游戏较去年的 27 款增加了 6 款，综合实力十分强劲。

大厂获量优势明显，新游实力强劲

在上半年中国区App Store手游新增下载榜中，「王者荣耀」和「和平精英」分别占据第一、第二名，作为手游圈的“常青树”，「王者荣耀」在今年上半年一直处于领跑状态，可见游戏质量过硬，深受玩家欢迎。在榜单Top20中， 有6款游戏来自腾讯，占比30%，其中有4款进入Top5，腾讯牢牢占据了“霸主地位”。

除了老牌游戏输出稳定之外，新游也极具吸引力。在七麦数据统计的2021上半年中国区App Store手游新增下载榜Top10（iOS）中，便有3款新游成功挤入，分别是雷霆游戏「摩尔庄园」、Ohayoo「翡翠大师」和朝夕光年&中手游「航海王热血航线」。

其中，6月1日正式上线的「摩尔庄园」表现最为亮眼，仅用一个月的时间，就登上 2021 年上半年最具增长实力榜单第三名，同时登顶下载榜第三以及新游下载榜第一，收获App Store游戏免费榜榜首19次，展现了惊人的获量实力。除了游戏本身的怀旧属性引发了一波热潮外，在游戏推广运营过程中，与草莓音乐节联动等也引发了不少话题和讨论。

单看上半年新游表现，在2021上半年中国区App Store新上线手游下载榜Top20（iOS）中， 共有15家开发商的游戏上榜。其中， 三七互娱上榜3款产品，数量最多；腾讯、雷霆游戏及Zynga Inc.数量次之，均有 2款进榜。

从新上线手游下载榜类别上看，角色扮演类游戏数量最多， 共有6款，占比达30%，包括来自青瓷数码的「提灯与地下城」、网易的「天谕」、三七互娱的「绝世仙王」等。可以看出，角色扮演类游戏依旧是目前移动游戏市场占据份额最大的游戏类型，优势颇为明显。

榜单前三分别是雷霆游戏旗下的「摩尔庄园」登顶榜首，Ohayoo的模拟休闲手游「翡翠大师」位居榜二，朝夕光年&中手游「航海王热血航线」排名第三。

值得注意的是，除头部新游成绩优异之外，近几年在游戏领域持续探索的哔哩哔哩也表现不俗，旗下游戏「坎公骑冠剑」成功入榜。

吸金方面，老牌游戏「王者荣耀」、「和平精英」和「梦幻西游」分别占据榜单前三，可谓长盛不衰。在上半年手游收入榜Top20中，“老手游”厂商无疑是最大赢家：有 8款游戏为腾讯旗下， 占比40%；网易次之，共有 5款游戏进入Top20， 占比25%。

从Top20手游的上线时间来看，「欢乐斗地主」（2013年），「王者荣耀」（2015年）、「梦幻西游」（2015年）等老牌游戏比比皆是，而2021年新上线的手游仅有3款。“老游戏”更具吸金实力，新游戏还需要寻求新的突破点。

从种类来看，上半年最“吸金”的手游种类为“动作”和“模拟”，在收入榜Top20中 各占6款，与占据5款的“角色扮演”类手游基本呈三分天下之势，它们在游戏数量和收入均占优势。

从 2021 上半年手游吸金能力 Top20 排行榜来看，优质游戏经过市场沉淀，在已拥有一定玩家的基础上，更具竞争力。新游戏因新画风、新玩法以及新 IP 加持，也不容小觑。但从长远来看，新游戏想要持续吸金，还需要继续深耕游戏玩法、保证游戏质量，才能在竞争激烈的国内手游市场争得一席之地，保持常青。

而在新上线手游收入榜单中，各厂商可谓“百家齐放”，吸金能力各有千秋。前三分别被在2021上半年中国区App Store手游收入榜Top20（iOS）均有上榜的「一念逍遥」（总收入榜TOP12）、「天谕」(总收入榜TOP15)以及「航海王热血航海」(总收入榜TOP20)占据。

上图显示，腾讯、网易、三七互娱均有3款手游强势上榜。雷霆游戏有2款手游上榜，尤其是旗下「摩尔庄园」，上线一个月就取得Top7的好成绩。

游戏类别方面，“角色扮演”成为热门分类，共有9款属于该类别的手游上榜，占比45%。“卡牌”、“动作”类次之，分别有3款手游上榜。

而「一念逍遥」「天谕」「航海王热血航线」「斗罗大陆」等是由IP改编的手游，相对于一般游戏来说，IP游戏在前期推广上具备绝对的优势，坚实的粉丝基础为角逐吸金榜提供了极大助力。

拿上半年朝夕光年和中手游合作出品的「航海王热血航线」来说，航海王作为知名IP已被多次改编，但做出特色依然能收获众多玩家喜爱。游戏在公测期间全话题矩阵累计播放超50亿次，仅#航海王热血航线#单个话题累计近28亿次播放。且游戏首发当天即成功登顶了国内iOS游戏免费榜，并获得了App Store推荐。

“角色扮演”类成苹果“宠儿”，“休闲”游戏成开发者“心头爱”

纵观2021上半年获得苹果推荐的513款手游中，角色扮演类更受苹果青睐，共有97款，占比18.9%；策略、动作类手游数量次之，均有78款。其中，在2021上半年中国区最受苹果钟爱手游 Top10（iOS）中，米哈游推出的「原神」被推荐的次数最多，达到119次。

反观开发者对游戏题材的喜爱度，无论是在线榜单还是新增游戏榜单，在2021上半年，休闲类游戏都无疑是开发者们的“心头爱”。2021年上半年中国区App Store在线手游分类占比Top3分别是休闲、益智解谜以及动作。其中休闲类游戏势头上涨，占比17.03%，超过去年占比Top1的益智解谜类，成为占比最高的类别。相比于2020年，除休闲、动作、模拟、冒险、问答、竞速这6个类别占比有所上升外，其余类别占比均有不同程度的下降。