《无尽对决》很好，但撑起「字节系电竞」的招牌还不够_沐瞳

时间：2021-04-27 17:53:07 来源：作者：网络转载

听说很好玩

大小：61.7M更新：2020-06-14

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原标题：《无尽对决》很好，但撑起「字节系电竞」的招牌还不够

在构思关于字节跳动、沐瞳、MLBB（《无尽对决》）的这篇文章时，我的思绪突然飘到了《食神》上，于是我想，无尽对决和它的电竞生态，对字节跳动来说可能就是「中国厨艺训练学院」，就是不知道，这个学院能不能让曾经在游戏领域给人留下「人傻钱多」印象的字节跳动最终成功突围？

文 / 二闹

字节跳动收购沐瞳的事情已经过去一段时间了，这段时间中，前者除了继续在游戏领域招兵买马之外，似乎并没有传出与沐瞳有其他新动作的消息。可即便如此，随着沐瞳的到来，字节跳动在游戏、电竞领域的纸面实力已然大幅飙升，这个结果已经足够令它的老对手们捏把汗了。

当然，沐瞳归为「头条系」，对游戏、电竞领域其他势力的威胁关键来自于《Mobile Legends: Bang Bang（无尽对决）》这款MOBA手游产品。根据SensorTower统计，到2020年春季，《MLBB》全球注册用户数量已经超过5亿，而在上个月，《无尽对决》在全球范围内共收获约70万的下载量，单月营收达到600万美元。单从这些数据看，《无尽对决》就已经甩开了过去字节跳动自研的一系列重度游戏。

不过除此之外，还有更能体现《无尽对决》电竞「能量」的数据。据EsportsCharts统计，于今年年初举办的第二届无尽对决世界冠军杯（M2）赛事在全球范围内收获了超过1.36亿次观看，观看总时长达到了4200万小时，最高观众峰值超过308万。从这些数据来看，单说电竞赛事影响力，无尽对决已经跻身头部行列。

近年来，字节跳动本就在海外电竞版图上频频布局，《无尽对决》这位「第一猛将」将为字节跳动的电竞布局带来怎样的影响着实令人好奇。

01 《无尽对决》能否成为

字节跳动的「中国厨艺训练学院」？

《无尽对决》在东南亚地区多个国家拥有「国民级手游」地位，这既得益于它早在2016年便率先抢占市场，也与其完善的电竞生态有关。到目前为止，《无尽对决》在东南亚地区拥有多个以国家为单位的地区联赛，例如MPL印度尼西亚、MPL马来西亚、MPL菲律宾、MPL新加坡等，而在柬埔寨、缅甸、越南等国家也均拥有自己的职业联赛。

当然，MPL并不位于《无尽对决》电竞生态的顶端，在地区联赛之上还有两项国际赛事，分别是东南亚冠军杯（MSC）与世界冠军杯（可称之为M赛）。在通过MPL向下延伸，这一电竞生态当中还有发展联赛（MDL）以及各类大众赛事。从这一赛事链条来看，《无尽对决》的电竞生态已经于其他顶级电竞项目无多大差异。而除此之外，《无尽对决》在东南亚地区还拥有专门面向女性选手的女子职业联赛Woman Star League，显然其在电竞生态的性别多样性方面也有所布局。

由于《无尽对决》并不生存于国内，其实不少玩家对这款游戏知之甚少，大多只了解这款产品与其电竞生态只活跃在东南亚地区，但事实并不尽然。近年来，在沐瞳的布局下，《无尽对决》的全球化进程走得并不慢。单从世界冠军杯这一赛事来看，除了东南亚地区的参赛队伍之外，该赛事的区域资格赛已经覆盖了俄罗斯、土耳其、巴西、美国等国家地区。

在这些国家与地区当中，《无尽对决》也有相对稳定的赛事生态，比如北美地区的挑战者杯、职业锦标赛以及俱乐部邀请赛；拉美地区邀请赛；日本锦标赛；巴西地区的全国冠军杯。

行文至此不难发现，仅在东南亚地区，《无尽对决》的电竞生态也已经十分成熟，与此同时，它决正在以东南亚为基础广泛向其他国际地区渗透。

而在一些游戏与电竞IP的延伸玩法上，《无尽对决》也有所作为，例如打造了515 Eparty这一面向东南亚地区玩家的线下节庆活动，今年，该游戏又成立了全新的虚拟偶像团体STUN。

显然，无论是从电竞生态还是IP延伸内容上，《无尽对决》都广泛涉猎，对于在电竞领域初来乍到的字节跳动来说，这无疑能够为它在电竞业务上的发展带来显著的「速成」效果，就像「中国厨艺训练学院」。

02 《无尽对决》+TikTok，

字节跳动能否做出「撒尿牛丸」？

字节跳动近年来在海外电竞领域的布局很频繁，而这些举动大部分都是以自家招牌产品TikTok（抖音）为驱动的。

在去年ESL与波兰政府共同举办的Grarantanna杯赛事上，TioTok不仅成为该赛事的官方推广平台，同时还获得了波兰总统的亲自「背书」。去年4月份，Tiktok和北美高校电竞联盟品牌CSL达成合作关系，双方共同推出了全新的电竞赛事品牌——TikTok杯。

除了这些赛事合作以外，类似TSM、100T、G2这些顶级俱乐部也争先恐后地入驻TikTok，能够获得大量海外赛事、外国职业俱乐部资源的青睐，得益于TikTok在海外市场中的强大影响力。

据统计，到2021年初，TikTok全球用户已经增长至超过10亿，而在庞大的用户群体中，34岁一下用户占比接近5成，其中又有26%的人群介于18岁-24岁之间，正是这些数字让TikTok成为了电竞组织眼中的「香饽饽」。

TikTok显然是字节跳动布局海外电竞市场的第一驱动力，而随着《无尽对决》的到来，这两大核心产品也拥有了「掺在一起做撒尿牛丸」的机会。

目前《无尽对决》正立足东南亚展开全球化进程，而TikTok在全球范围内则拥有相当庞大的用户群体，更重要的是，在过去与各类电竞组织合作过程中，TikTok已经积累了一定的游戏、电竞垂直用户。

这样看来，《无尽对决》在帮助字节跳动快速扩展电竞版图的同时，后者旗下的TikTok也能够凭借自身的海量用户资源来反哺无尽对决，加快《无尽对决》游戏产品以及电竞赛事从东南亚地区出海。

不过，字节跳动能否依靠《无尽对决》+TikTok做出街知巷闻的「撒尿牛丸」仍然存在不少疑问。一方面，《无尽对决》游戏产品当中仍然存在着不少属于东南亚的「本土化」内容，在游戏与电竞产品出海的过程中，这些本土化内容极易形成文化差异壁垒。这种说法并非空穴来风，上文虽然提到了《无尽对决》早已在欧美等海外市场进行布局，但是从赛事反馈效果来看，它的全球化道路走得并不顺畅。

另一方面，虽然《无尽对决》在东南亚MOBA手游市场拥有统治级实力，但是碍于作品种类的单一性，《无尽对决》也还不足以支撑起字节跳动在海外游戏、电竞市场「跑马圈地」的野心，这仍然考验着字节跳动在重度游戏上的研发能力，但是这一能力对目前的字节跳动来说仍然是一处短板。

诚然，字节跳动借助《无尽对决》+TikTok的组合能够打造一款「撒尿牛丸」，但是在诸多顶级大厂盘踞的海外游戏、电竞市场当中，仅靠这款「撒尿牛丸」显然无法帮助字节跳动攻城略地，如果前者不能顺利组建起自己的游戏、电竞产品矩阵，打造出令人拍手叫好的「黯然销魂饭」，那么它的海外游戏、电竞布局，或许走得并不会如想象中那般悠然。