原标题：春节档休闲游戏大赢家《翡翠大师》：短视频引爆创意黑马
导语：它的成功能否被再度复制？
刚刚过去的春节档，Ohayoo又是休闲赛道的大赢家。
据了解，Ohayoo与开发商蓝飞互娱联手推出的休闲游戏《翡翠大师》，自2月4日一经上线便一炮走红，次日即登顶App Store免费游戏榜榜首，且持续霸榜中，其首发三日流水更是突破了1000万。另外，根据七麦数据显示，截至24日该游戏仅iOS平台就获得了超430万的下载量，且仍在持续上涨中。
数据来源：七麦数据
《翡翠大师》背靠休闲赛道的两大资深玩家，一位是休闲领域的“爆款孵化器”Ohayoo，一位是连续开发休闲爆款的CP蓝飞互娱，因此它能取得这样的成绩也并不令人意外。
关键在于，《翡翠大师》身上还有哪些值得休闲开发者学习借鉴的思路？在简单复盘它的“成功路径”后，可以发现游戏的两个重要关键：一是以数据为导向的创意立项开发；二是短视频对于引爆休闲游戏的价值空间。
倘若你暂时找不到开发休闲游戏的头绪，那么从《翡翠大师》身上也许可以汲取一些灵感。
01 Ohayoo式的创意爆款制造之路
对于任何游戏而言，立项无疑是最重要的第一步。《翡翠大师》正是建立在「题材与核心玩法」颇具新意的基础上，为后续埋下了坚实的地基。
那么它的创意灵感从何而来？
众所周知，专于休闲赛道的Ohayoo，有非常出名的“三板斧”：立项、调优、发行。将休闲领域的变化趋势，及时传递给合作的CP，再深入联手开发休闲新游，这样的合作模式在Ohayoo内部已是司空见惯。
在Ohayoo此前举办的公开课演讲上，他们曾向开发者分享过一个研究课题——“如何将一个创意话题，立项成一款超休闲游戏”。
该课题是基于他们背靠的用户量庞大的短视频平台提出，他们观察到在这些高DAU、高互动、高内容量的平台上，存在着大量热门或涓涓不息的话题。而相比于开发者自己埋头苦思创意题材，这些有着数据背书的话题，如若能成功落地制作成游戏，在吸量上俨然存在先天优势。
此次在春节档突围的《翡翠大师》，其创意灵感大概就源自于此。
1、出人意料的“翡翠”题材，实为短视频平台上长期以来的热门话题。
凭借着在游戏领域罕见的“翡翠原石”创意玩法题材，《翡翠大师》给用户带来足够新鲜的体验，最终赢得了用户青睐。
从题材受众角度，以抖音平台举例，“翡翠原石”相关内容长期以来拥有不少的创作者和受众，仅#翡翠原石话题的短视频播放次数便超43亿。与此同时，在现实世界，国人对翡翠的认知与价值肯定也由来已久。基于这些因素，基本上可以判断这个题材的受众基础不低。
抖音平台搜索“翡翠原石”结果
而《翡翠大师》的发行方Ohayoo，它恰好背靠以数据算法驱动的短视频平台，能帮助项目更快一步去验证题材玩法的真实吸量效果，以判断CP进行游戏开发的可行性。针对《翡翠大师》的立项测试，其结果如何当下已不言而喻。
2、极致体验+模拟经营玩法，还原真实乐趣又达成更高留存。
在玩法上，通过不断的调优打磨，《翡翠大师》还原了大众对该话题的关注核心，即让用户低门槛体验“一刀见绿”的游戏快感。通过游戏更具沉浸真实的体验，弥补很多用户无法在三次元世界体验的乐趣，成为引爆全民开翡翠热潮的关键。
为了降低超休闲游戏核心玩法单一，导致用户流失过快问题，《翡翠大师》选择加入休闲模拟经营玩法。在游戏中，玩家可将收集到的翡翠纳入个人珍宝馆，通过游客参观门票赚取金币，而金币则用来装修升级展馆反哺收益，最终形成了一个良好的上升闭环。
玩法的融合，除了极大提升用户留存，Ohayoo过往一直在探索经典品类的突围方式也得到了一次验证。
在他们看来，轻度休闲的模拟经营品类，在留存上往往会有不错的表现，LT很好，但由于玩法表现上比较单一、平淡，在吸量上往往偏低，因此如果能找到一些题材、美术、包装方面的突破口，将吸量做起来，整体上是有机会做出数据非常好的产品的。
除了模拟经营品类，他们认为比较有挑战，但探索空间较大的品类还包括休闲竞技、跑酷竞速、节奏类等。
从内容制作角度，《翡翠大师》的成功带来了两点启示：一方面，将超休闲的单一创意玩法与经典休闲品类相融合，是进一步提升LT，帮助游戏创造更高价值的有效尝试。
另一方面由于休闲游戏离不开创意突围的本质，而《翡翠大师》的创意来源十分值得休闲开发者参考，即从时下热门的内容平台，挖掘更多创意空间。
事实上这一思路，早在去年的爆款《宝剑大师》等产品身上已得到了率先验证。《宝剑大师》的初始灵感便是源自海外的人气创意视频。《翡翠大师》也是Ohayoo基于相似逻辑下推出的成功之作，也进一步佐证了Ohayoo的研发辅助策略。
02 创意内容+短视频的“爆量”发行
《翡翠大师》的创新与融合，也帮助刷新了Ohayoo过往休闲游戏发行的一些记录。基于游戏题材在短视频平台上的热度，此次它的宣发也是以短视频推广为主。
据了解，1月3日，《翡翠大师》首次进行内容视频的吸量测试，截至2月3日上线前，游戏凭借47条视频，在站内累计获得播放量1.4亿，带来了超110万的用户预约数量。
从预热到上线大推，短视频+KOL的联合形式也达成高效传播的效果。在抖音平台上，官方邀请了呼叫网管、寅子、女人王梦露、VR玩家一号等辐射不同用户圈层的KOL，围绕《翡翠大师》制作丰富且个性化的视频宣传内容，以传递给更广的潜在用户人群。
综合数据表现来看，不乏超50万甚至上百万点赞的短视频，这些高赞视频大多都是以展示“开翡翠原石”的核心玩法为基底，辅以各自创意的脚本文案和不同的BGM。
值得一提的是，此次《翡翠大师》引入的头部PGC联动，也取得了非常不错的反馈。比如呼叫网管和寅子，在双方制作的游戏相关视频的评论区进行比拼互动，成功吸引了大量用户凑热闹围观。而作为其中一方的呼叫网管，其《翡翠大师》相关视频最终达到超1300w+的播放量。
另外，在春节期间“#翡翠大师”更是一路飙升到了话题挑战热门榜第六名，而前五名均为春节相关热点内容。
结合全面爆量的推广打法，《翡翠大师》首日新增超200万，突破了休闲游戏首日新增最高值。因此，游戏在上线首日，仅耗费4小时便登顶iOS免费榜。
03 再证Ohayoo“爆款孵化器”
像《翡翠大师》这样，和CP联合打造休闲游戏成功案例，在Ohayoo身上我们已经见过很多次。比如此前的《消灭病毒》《小美斗地主》《我飞刀玩得贼6》等。
基于过往的爆款观察，和春节档的《翡翠大师》身上，也可以进一步总结出Ohayoo发行休闲游戏成功的策略关键词及趋势。
1）释放创意。休闲游戏天生是由创意驱动，这也是去年Ohayoo提出的身为休闲游戏平台的使命。如《翡翠大师》，其创意来源是基于平台用户所带来的内容数据，Ohayoo将这些有潜力的“创意”共享给CP，再进一步帮助CP验证创意落地的可行性，这将大大提升休闲游戏成功的概率。
此前Ohayoo休闲游戏总经理徐培翔曾表示，通过一个最基础的玩法视频，他们便可以判断出玩家对游戏的兴趣度，而通过一个只有3天内容的版本，就可以验证玩家是不是真的能接受这个核心玩法。
2）爆量发行。精品休闲游戏的成功始终离不开爆量打法，而对于休闲赛道的开发者而言，多数均为小团队规模，因此更多需要依赖发行方的能力。《翡翠大师》的高曝光、高下载，离不开Ohayoo的操盘，相比于纯粹的发行商，它背靠着流量平台优势，他们的打法能够更与时俱进。
举两个例子，《我功夫特牛》宣发期间，抖音内容播放量超过70亿人次，内容带来的新增超过500万；《宝剑大师》上线首周内容播放量便已超过8亿，内容带量占比更是超过60%以上。
3）深耕长线。这个是休闲赛道的开发者和平台长期以来思考的课题，在《翡翠大师》身上，我们也看到了超休闲创意与经典休闲玩法间的良好融合，挖掘出了比过往超休闲更长线的可能。
据了解，《翡翠大师》从立项开发、测试调优到上线，全历程大约4.5个月，而在这个过程的每个环节，Ohayoo均给予开发团队极大助力。
此前蓝飞互娱周巍曾对游戏陀螺表示，在休闲赛道高LT产品才是市场大趋势。而关于如何做长LT产品，蓝飞在内部曾有过交流和思考：第一条路子是做拟人化、形象化的IP及故事化路线，第二条路子是数值线路线。不过不管是选哪条路，在他看来对蓝飞都充满挑战，因为这个赛道远没有想象的那么简单。
徐培翔在去年9月Ohayoo开发者大会上曾回应市面上对超休闲“一波流”的质疑。在他看来，短LT是行业发展初期不可避免的现象，但随着领域的发展，很多头部的休闲开发者也开始主动升级。
他举例道，Ohayoo和Peakx合作第一款超休闲《生存大挑战》的时候，7留只有10%，30留只有3%；而到《我功夫特牛》出现的时候，7留接近40%，30留超过15%。Ohayoo一直没有停过对休闲游戏高LT的探索，也一直在帮助CP进行产品升级。
综上所述，对休闲赛道资深玩家而言，当前做短期休闲爆款或许不难，但是做长线仍有许多值得深挖的地方。
站在行业角度，《翡翠大师》春节档的突围，至少给所有休闲开发者提供了一次很好的创意发散思路，创意自用户中来，开发者通过对游戏化的思考，制作内容反馈回给用户。而作为以「话题创意」立项的连续爆款挖掘者，我们也相信Ohayoo在未来将推出更多出其不意的创意休闲精品。游戏网
| 相关下载 |
原标题：Ohayoo又出爆款！看《翡翠大师》如何靠创意内容赢得春节档 今年春节期间，一款休闲游戏上线后迅速登顶App Store免费游戏榜单，并紧接着连续霸榜详情>>
在刚刚过去的新春佳节，手游市场各大榜单头部均有新品涌现，其中蓝飞互娱（Kunpo）研发，Ohayoo发行的休闲新品《翡翠大师》的表现就十分抢眼。 2月4日，《翡翠大师》正式上线，详情>>
谷歌创意实验室（Google Creative Lab）本周介绍了一个名叫 Alto 的新项目，旨在通过 Coral USB Accelerator 展开教学。 对于想要掌握机器学习基础知识的用户们来说，Alto 能详情>>
新一期的嫦娥源梦皮肤来了，各人来看看最喜爱哪一款吧~明天是嫦娥源梦皮肤设计年夜赛作品投稿的最初一天啦，2月25日将开启首轮投票！各人会给哪一个详情>>
原标题：迷你世界：年度人气地图排名，竞速玩法不算啥，套娃太有创意了 在《迷你世界》中，创造和生存是最主要的两种玩法，而每一种玩法又分为很多类型详情>>
和平精英创意工坊二二一爬箱子真快推荐指数四星精彩手游分享详情>>
拳皇98E：龙二踩出毒气攻击对手，此版本新加技能创意十足详情>>
原标题：国潮风格受追捧 创意喜庆口罩走红 牛年春晚上，观众们戴的红色、蓝色创意口罩令人过目不忘。在淘宝、京东等电商平台上，搜索“新春口罩详情>>
和平精英创意工坊二一七别跑了砍他推荐指数四星精彩手游分享详情>>
蒸汽平台在今日已经正式开启了启先锋测试，本次已上线50余款游戏，其中许多玩家最为关心的创意工坊还不太清楚能否进入，那么下面就一起来看下蒸汽平台创意详情>>
2021春节祝福语简短创意 1、圣旨到！新年将至；特赐红包一个；内有幸福万两；开心万两；快乐万两；青春万两；笑容万两；愿卿家饱尝幸福快乐之微笑；钦此！ 2、新年、新事、新详情>>
《山谷》（Das Tal，暂译）是一款由德国Fairytale Distillery游戏工作室开发的沙盒PVP网游。游戏是一个无缝连接的庞大开放世界，没有任何主线任务，玩家所要做的就是探详情>>
原标题：闺蜜装怎么穿才有创意，这5个思路照着学就够了 眼看着就要过年了，我终于可以回家和闺蜜一起逛街啦~ 两个人再换上美美哒闺蜜装，分分钟秒杀身边详情>>
最近关于《光环：无限》开发人员离职的消息不少，让很多玩家担心游戏的开发进度。不过有玩家发现，去年加入《光环：无限》开发团队的Bungie老将Joseph Staten已经详情>>
喜欢《如龙》系列游戏的玩家对于创始人名越稔洋肯定不会陌生。近日，根据IGN报道称有消息传出，名越稔洋即将辞去世嘉的首席创意官一职，转而担任创意总监一职，一详情>>
原标题：这个冬天很精彩~《看我72变》带你拥抱不一样的寒假！ 最近，全国各地的小朋友 都陆续开启了 寒假时光 新年的氛围也越来越浓啦！ 这个寒假， 央视详情>>
原标题：杭州餐饮设计创意风向领跑者 中国有句古话:“民以食为天。”改革开放以来,餐饮业发展势头强劲,规模增长迅猛,业态推陈出新,这对餐饮店面的详情>>
cf手游创意工坊在哪里?玩家可以通过进入创意工坊来体验一些有趣的模式，有些玩家发现自己详情>>
csgo体验所有皮肤的创意工坊怎么进入?游戏中有着十分多的枪械皮肤，游戏玩家想知道哪里有详情>>
原标题：2021春夏，爱马仕展现人文创意与至臻工艺的交织 1月22日，上海爱马仕之家以2021春夏新作展现人文创意与至臻工艺交织出的无限可能。呼应品牌202详情>>
反观国内近几年的手游买量市场，风起云涌、变化莫测，玩法创意从最开始的“油腻的师姐”、《传奇霸业》林子聪、“开局一人一条狗”到众人津津乐道的“渣渣辉”、各种宫斗详情>>
正在Sucker Punch工作室视频/影视创意总监Dave Molloy的领英首页写到：“今朝在为索尼PS5平台制造《对马岛之魂》游戏。”这并不是是第一次呈现详情>>
嫦娥源梦新皮肤设计年夜赛第八期精彩创意赏析来啦~快来看看各人笔下的仙人嫦娥姐姐吧： 详情>>
原标题：人设被识破了！！！最新人设竟然是…… *推广 南方都市报（nddaily）创意中心原创出品 设计丨沈淑婷游戏网 详情>>
原标题：意难平！AG月光退居二线，菲菲送上33字祝福，梦泪的1句话应验了 前言："我曾踏足山巅，也曾跌落低谷，二者都让我受益良多"。回想2019年，那五个红衣少年，详情>>
最新的NVIDIA Studio设计本采用全新的NVIDIA GeForce RTX 30系列笔记本电脑GPU，为新一代创造力赋能。GeForce RTX 30系列笔记本电脑GPU带来一系列更新，改变了创作者的工详情>>
原标题：成功创造超级产品线解决方案，盒畔包装在业内名声大噪 一款畅销产品，不但本身要具有优秀出彩的品质内核，外包装设计同样不能拖后腿。产品外包装详情>>
原标题：高度重视创意设计，盒畔创意包装为客户提升产品附加价值 店里摆放着琳琅满目的商品，谁会被消费者第一时间发现，从而成功脱颖而出？毫无疑问，包装设详情>>
拳皇98E：红丸的连招创意十足，空中雷光拳太帅了详情>>
原标题：美容院如何装修？功能区的创意布置 一般情况下在美容院的装修过程中，都会有很多不一样的功能区组成，一般美容院都有的功能区有：接待区、脸部区、详情>>
原标题：用社交账号的头像玩《宝可梦：红》？海外程序员的创意玩法火了 在海外直播平台Twitch上，有一项有趣的社会实验（活动），那就是“Twitch Plays Pokemon”详情>>
原标题：赖声川谈文化创意 ：做好“A+B”不容易 中新网苏州1月10日电(周建琳)“创意最简单的说法：A+B。我们只要看到物件之间的联结，然后融合在一起，这就详情>>
原标题：用社交账号的头像玩《宝可梦：红》？海外程序员的创意玩法火了 在海外直播平台Twitch上，有一项有趣的社会实验（活动），那就是“Twitch Plays Pokemon详情>>
随着 PS5 以及 Xbox Series X/S 的发售，我们迎来了全新的主机世代，游戏开发者们也有了更多可供利用的新技术，随着时间的推移，我们也一定会看到更多的创新和设计。而第一方工详情>>
原标题：广告宣扬“卸妆防狼”，是冒犯而非创意 | 沸腾 倒推出来的观念就是：女性被骚扰，就是因为化了妆、爱打扮。 ▲引发争议的涉事广告宣传片截图。详情>>
作为全球最优秀的超休闲发行商之一，Kwalee的产品累计下载量已超过5亿，并且2020年也推出了几个爆款产品。Kwalee中国负责人Penny Qian为你带来：全球爆款产品案例复盘与创意立详情>>
原标题：从“葫芦娃”到雕艺师：山西“工匠”李琦的创意人生 一颗普普通通的葫芦，一经李琦的手，便成了美轮美奂的灯饰、吉祥的装饰摆件、别具匠心的钟表详情>>
原标题：内容至上创意回归，游戏明星广告要告别喊口号了？ 作者/王半仙 红衣、古风，在圈中以舞蹈实力著称的程潇给玩家带来了一曲灵狐舞。 这是在《天涯详情>>
首发知乎地址：https://zhuanlan.zhihu.com/p/340385875 照旧从今年内我自己玩过的游戏里选出我认为最有创意的游戏设计并分享给大家~ 这些设计可能是来自独立游戏详情>>
列位策术师，各人好！《狼人对决》卡牌DIY设计年夜赛第三季曾经落下帷幕。正在流动时期，咱们累计收到了超越1000份的DIY作品，感激年夜伙的激情参加！万物皆可《狼人对决》，接上去就详情>>
