原标题：幕后：如何让1亿DAU的《王者荣耀》，成为一场视听盛宴？

作者/麋鹿

《王者荣耀》的五周年盛典上，这场汇聚了《王者荣耀》代言人易烊千玺，以及张靓颖、霍尊、周深、阿云嘎、宋茜、上海交响乐团、彩虹合唱团等庞大明星阵容的盛典，将国风、游戏与年轻文化完美融合，在微博上连续登上39次热搜，主题阅读达到13.6亿次。

《王者荣耀》品牌代言人易烊千玺

也是在五周年盛典上，《王者荣耀》宣布自己的DAU正式达到1亿，这是一个什么概念？在国内，算上衣食住行类的App，能做到亿级DAU的产品也不超过20款，而《王者荣耀》还是一个基于用户兴趣选择达到亿级DAU的“非必备品”。

根据五周年盛典幕后导演马力的透露，其实早在2018年执导《王者荣耀》三周年音乐盛典时，他就曾计划把公布DAU作为节目的一环，当时《王者荣耀》的DAU已经突破了5000万，但当时《王者荣耀》官方商议再三，决定先不在盛典上公布。

而在今年盛典上公布DAU，则更多是一种水到渠成的感觉——无论从游戏、社交、还是文化符号的意义上，《王者荣耀》都成为了一款国民级的产品，而且它正逐渐从游戏变成以IP为重心的内容消费品，在这个过程中，玩家们共同创造、扩充了《王者荣耀》的世界观。

这也是今年主题定位为“共创”的原因，1亿DAU背后，玩家们的情感，与《王者荣耀》的世界相互延展。

只不过，在舞台上，用视和听将《王者荣耀》所承载的游戏IP、玩家情感、电竞、国风元素尽情地展现出来，难度其实并不低。

《王者荣耀》五周年盛典导演马力（中）

而负责执导《王者荣耀》五周年盛典的导演团队“超急马力”，又是如何呈现这一切的呢？

为什么音乐最适合《王者荣耀》的五周年？

导演马力对《王者荣耀》并不陌生，除了执导过KPL系列赛事的宣传片，他还是《王者荣耀》三周年音乐盛典的导演，用他的话来说，“《王者荣耀》的音乐色彩很清晰，很有代表性，每一段音乐都能勾起玩家的共鸣和情感回忆。”也因此，他在负责导演三周年盛典时，以“听见”为主题。

今年《王者荣耀》的DAU已经突破1亿，在喜欢《王者荣耀》的玩家里，有游戏IP的爱好者，有寻找社交的玩家，有对英雄故事和国风世界观着迷的同人玩家，也有喜爱KPL的电竞用户，他们每个人对游戏的记忆和情感不同，但都承载在《王者荣耀》的世界中。

那么如何将这些不同的情感分别击中呢？音乐当然是最能直击人心、最合适的一种方式。

在这一点上，《王者荣耀》的五周年盛典，和今年B站的跨年晚会，应该是笔者今年印象最深刻的两场晚会，二者还有一些异曲同工之处，比如同样运用了交响音乐、流行音乐、明星歌手的组合拳。

盛典上的上海交响乐团

马力在谈到设计思路时表示：“五周年的重点其实是为了给大家强化五年来有哪些记忆值得沉淀，然后未来有哪些期望和伏笔可以埋下，所有交响乐、流行乐的技术拆解出来，都是为了服务‘共创’这一主题。”

所以在五周年开场，可以看到上海交响乐团用一首大气恢弘的《山村奇缘》引导观众进入王者荣耀的世界中，用交响乐带来全景式的情绪体验，遍览王者大陆；而后面的流行音乐，则是用一个个小景别讲述英雄的故事，如阿云嘎一首《桃源》演绎刘备的内心、周深的一首《微光海洋》讲述大乔与孙策的遗憾与恋情、谭维维演绎的既刚强，又有民族风味的木兰。

周深

这样的结构是马力特意布局的，“其实划分整个结构的逻辑不是音乐风格，而是王者大陆的地域。”

马力在整个舞台结构上，以王者大陆的地域为划分，而每一个场景，都由交响乐作为开篇，再由一首流行音乐展开英雄人物的故事，每个玩家在被交响乐激荡内心，唤起回忆遨游王者大陆时，又会接下来被带入到英雄的个人故事和内心中。

上海交响乐团

让马力最开心的是，事后当他在B站回看五周年盛典时，这些他设计好的场景与情绪，都通过弹幕得到了玩家们情绪高昂的反馈。

在B站上，《王者荣耀》五周年盛典的相关话题阅读达到2000多万，盛典上由103位古风、流行歌手共同演唱的《百战成诗》现场版在B站全站排行榜上拿到第17名。

这样的叙事逻辑，让玩家们的观看体验更像是通过音乐去聆听、阅读一个故事，玩家们通过音乐和英雄故事，去寻找属于自己的记忆和共鸣，融合了《王者荣耀》不同类型的玩家；另一方面，故事性的叙事，也方便融合不同的音乐风格，流行、古风、摇滚、交响乐服务于一个整体的故事，同台登场却不会显得违和。

上海交响乐团

音乐与故事的叠加，最终促成了这一场视听盛宴，它包含多重意义：《王者荣耀》正式成为国民级游戏、玩家们的情感与记忆、官方与玩家的“共创”、游戏艺术与文化，最终通过五周年盛典表达的淋漓尽致。

要做到这些，难度其实很高，因为它呈现的不只是一次官方对玩家的礼赠，还包含一个王者忠实玩家的对游戏的情感表达。

而在幕后谋篇布局的导演团队“超急马力”，对于谋求如此宏大的主题而言，是国内最合适的团队之一了。

这支神秘的幕后团队，为什么能负责王者荣耀的五周年？

马力在设计这次五周年盛典的方案时，就对自己定下了标准：《王者荣耀》是这个舞台唯一的主角，哪怕换了一个名字、不加主持人串词、不加任何说明，玩家只要看一眼就知道，这是王者荣耀的5周年，而不是一个品牌演唱会，不是一个跨年演唱会。

“游戏是绝对第一的位置，艺人和所有的其他舞台的炫技都是助攻。”马力表示道。

所以在这次舞台中，能够处处看到服务于英雄与故事叙事的影子。

比如在第二个区域长城守卫局中，这个区域核心的主角是木兰，在三周年的时候，李宇春曾经演唱过木兰这一角色，但这一次，马力考虑到从三周年到五周年，木兰这个英雄角色其实在玩家眼中是不断变化的，她应该要有新的表达、新的塑造，最终敲定了由谭维维重新演唱木兰的故事，因为谭维维既有摇滚的力量感，也有民族特色，和李宇春演绎两版别具风情的木兰。

谭维维

这些精巧的设计和对玩家情绪的洞察，与超急马力团队长期研究青年文化不无关系，2017年，马力发现电竞文化在年轻人群体中不断蔓延，就带同事们去现场观看了KPL的比赛，归来后由此展开了对《王者荣耀》文化的研究，并在此后四年中，成为了《王者荣耀》的重要内容供应商。

超急马力在过去四年里，给《王者荣耀》提供两方面的内容供应：一类是品牌向，比如《王者历史课》、周年盛典，还有一类是电竞向，比如《王者荣耀》的冬季冠军杯等等，在协助建设《王者荣耀》品牌和电竞影响力的同时，对于这一IP的理解也不断加深。

王者电竞的半壁江山也来到了盛典现场

所以马力对于《王者荣耀》的用户圈层理解很深刻，在这个圈层中，由内向外的破圈是由电竞用户向王者用户，再向年轻人、游戏用户去发散的过程，所以在舞台中可以看到，由吉克隽逸霸气的登场引燃气氛后，后面战队、选手登场，就揭开了舞台最后，也是最热血的电竞的故事篇章，这一部分也区别于前几个章节故事，直接击中电竞的用户，有很强烈的对比。

吉克隽逸助燃电竞章节的激昂氛围

这些对用户的洞察和经验积累，反应在马力、明星对各种舞台细节、人物故事的探索和磨练上，比如周深和越剧大师茅威涛合作的国风歌曲《相思》，茅威涛在排练时一字一句教周深越剧的发音，周深练习了非常之久；谭维维在飞来排练《木兰》时，落地需要先隔离两周，在这两周期间，她就远程和编曲老师一起探讨该如何在舞台上呈现木兰这个人物；宋茜和虚拟偶像团体无限王者团的舞蹈，因为是和虚拟人物排练，也克服了非常艰难的排练过程。

宋茜

而所有这些，只为了达成马力对故事艺术的追求，服务好每一个英雄人物的故事，将《王者荣耀》的文化IP扩散到极致。

导演马力（右一）

其中最难的部分，是指挥103位歌手共同现场演唱的《百战成诗》，这首歌自今年5月发布以来，已经火遍了诸如抖音等各大流量平台，马力坦言，他第一次听到这首歌时，他觉得这首歌很粗糙，属于典型的UGC创作，但是玩家非常有共鸣，所以这次五周年盛典上，他重新找了音乐制作人，邀请了青年唢呐大师阎永强为歌曲增加了新的元素，最终百人献唱《百战成诗》成为了这次盛典最病毒营销的节目。

百人同台献唱《百战成诗》

通过对用户端和品牌端认知的积累，最终在游戏、国风、电竞、音乐、舞蹈等多种杂糅的元素下，马力做到了一场只属于《王者荣耀》，也配得上国民级游戏的视听盛宴。

音乐正成为游戏及IP破圈最重要的推动力

音乐与舞台的搭配，其实现在正成为游戏IP化，以及向外破圈的最快的方式。

比如今年因为B站的跨年晚会，因为成功演绎了《魔兽世界》、《哈利·波特》等经典音乐，得到了年轻人群的极力喝彩；《英雄联盟》的虚拟偶像团队KDA不久前发布的新单曲，也饱受年轻人追捧；《王者荣耀》、《阴阳师》、《剑网3》等IP的音乐影响力都在变得越来越大。

B站跨年晚会

音乐也成为了重要的营销工具，《王者荣耀》主题歌《百战成诗》因为演唱阵容囊括了古风圈的半壁江山，让《王者荣耀》成功打入古风爱好者群体，与其一系列国风跨界活动形成品牌联动。

音乐、虚拟偶像、线下音乐会是如今经典游戏IP最常用、也最行之有效的营销手段，不仅开发了游戏的二次声明了，在变现方式也拓展了更多的空间，《剑网3》在今年推出了虚拟偶像暗箱组合和第三张数字专辑、《王者荣耀》推出了无限王者团和主打歌，《阴阳师》的人物歌曲和线下演出也大量拉涨着游戏的人气。

长年执导音乐综艺和游戏盛典的马力也注意到了这一趋势，随着游戏IP在年轻群体中的影响力不断渗透，通过电竞或者游戏IP的文创衍生，从线上走到线下是一种必然的趋势，游戏最终也会跳出单一的游戏属性，成为一种内容消费品。

这是未来游戏在破圈道路上的必然趋势，《王者荣耀》的1亿DAU只是开始，而超急马力团队在内容创新的道路上，也在持续前行，五周年盛典的破圈，也只是一个开始。游戏网

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