原标题：一物一码活动策划创意玩法
一个完整的活动策划流程，分为三步：明确活动目的、设计活动创意、输出活动方案。
第一步：明确活动目的
一般来说，活动目的就是这4种：拉新、促活、成交、传播
根据不同目的，可以整理出相应的活动逻辑。明确了活动目标，可以定下本次活动的业务逻辑，那么就能沿着这个大方向去策划活动了。
第二步：设计活动创意
设计活动创意也是有步骤的，一般产出活动创意的流程如下：
收集——收集各种活动玩法；
套用——选择最合适的活动玩法套用到活动中去；
改编——根据活动目的做出能够提升转化效果的改动；
产出——确定最终方案并产出；
第三步：输出活动方案
活动方案一般涉及9个内容，分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。当明确了活动目的之后，就要开始确定活动玩法了。
这里分享一物一码8种基础活动玩法和3个活动的套路，可以快速输出高质量活动创意！
1.直接抽奖
没有特别的规则，直接按照几率分配奖品的方式，例如：转盘、刮刮卡、翻卡片、砸金蛋、摇一摇、摇奖球、输手机号抽奖、点击直接开奖……此类玩法仅仅为奖品分配的不同展现形式，玩法简单直接，用户参与时间较短，适用于所有消费人群，同时可以搭配不同的策略，并与不同产品进行组合，突出策略和其他产品功能。
2.大富翁
每次参与扫码活动后获得掷筛子的机会，掷出骰子后，棋子按照点数行走相应格子数，之后出奖。通过地图的设计，可在页面中融入产品形象或品牌元素、地域元素等，向消费者充分传达产品和品牌信息。活动有一定的参与趣味性，操作简单，还可以叠加分享他人获得一次掷筛子的方式，引发分享。
3.收集
消费者每次扫码可以获得一份道具与一份奖励，集齐规定数量的道具后即可领取二重奖励（例如：集卡牌、拼图、升级等），道具可以赠与或者索取，达到分享传播的目的，这个玩法结合产品的不同系列或者不同系列品牌识别物，设计规划道具，实现产品或品牌形象的传播，并深入人心，但是操作稍显复杂，且有一定的操作周期，适合品牌形象的展示和传播。
4.模仿
采用预设条件，消费者根据预设条件发布模仿动作，完成游戏后即可参与抽奖，例如：方言PK、歌曲模仿、动作模仿、真心话大冒险……此方式趣味性较高，能够吸引年轻消费人群参与，可以产出大量的宣传素材，用于传播分享，扩大品牌传播范围。
5.竞猜
消费者每次扫码可以获得竞猜次数或竞猜积分，通过下注的方式，累积积分等兑换奖励，例如：答题、世界杯竞猜、奥运会竞猜……可以结合产品元素开展竞猜活动，向消费者灌输产品特性，或者结合特定场景开展竞猜活动，借势拉近产品与消费者的距离。
6.测试
消费者扫码，通过简单的几道题，可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果，例如：塔罗牌、抽签、健康指数、测试补水值……这个方式可以满足消费者的好奇心，吸引消费者参与扫码活动，还可植入产品特性，向消费者传达产品理念，测试适用于传播，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。
7.红包雨
结合节庆节点，在固定时间点开展的活动。活动页面从上至下掉落红包（动效页面），消费者在规定时间内点击下落红包，时间结束后即可出奖。这个方式用于营造节庆节点氛围，给消费者期许，提高产品关注度，也可在产品消费高峰期开展，通过事先的宣传，提高产品在消费高峰期的市场占有率。
8.鼓励金
在各类媒体宣传中，植入获取鼓励金二维码，消费者扫描二维码即可获得的鼓励金，鼓励金只显示金额，需要购买产品后，扫描产品上的促销二维码，鼓励金即可到账；消费者还可将获取鼓励金的二维码海报分享给朋友，让更多的人获取鼓励金。
鼓励金玩法比较适合新产品上市推广，通过媒体发布鼓励金二维码，获取消费者关注，扫描产品上的二维码鼓励金到账，能够鼓励消费者购买试用，通过产品二维码还可再发放鼓励金，刺激消费者继续复购。
上述8种是基础的玩法，我们平常看到的活动可能更为复杂。实通以下这3个套路，还能做出更好的活动。
套路一：玩法叠加
一般会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。
比如说，直接抽奖+收集，测试+鼓励金。发挥想象力，任何几种玩法都能用各种形式叠加一起玩，当然一定要注意用户操作流程不能太长，否则会增加了操作门槛，用户不愿意参与。
套路二：元素替换
上述的所有玩法都包括很多元素，这些组成的元素可以根据活动目的及产品进行替换，从而使得这个玩法与产品调性更加融合。
比如说，同样是模仿获取奖励，健身相关的就是连续打卡健身可获得健身荣耀勋章，唱歌相关的可以获得某个KTV的减免券，教育相关则可以获得体验课等。
套路三：蹭热点
时下的热点是自带流量的，只要活动与热点相关，不用推广都会有流量的自增长，如果可以结合热点做活动，那活动流量会蹭蹭蹭的往上升。
以上内容希望能给大家在策划过程中一个或者多个思路，从而发散出更多有趣味的创意玩法。
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