原标题:东南亚是含金量最高的新兴市场 女性向宫廷手游成黑马 | 东南亚出海秀
整理时间:9月1日 上午10点
整理范围:越南App Store畅销榜前50名
上榜国产游戏如下:
东南亚市场庞大 女性向宫廷手游成黑马
Sensor Tower上周发布报告指出,东南亚Q2手游市场规模突破6亿美元,是中东市场和拉美市场的两倍之多。东南亚依然是全球“含金量”最高的新兴市场,其中泰国、新加坡和菲律宾收入同比增长均超过50%。
东南亚市场中,泰国、新加坡以及马来西亚分别是收入最高的三大市场,增长最快的市场为菲律宾,同比增幅高达70%。
分游戏品类来看,角色扮演、动作以及策略游戏仍是东南亚市场的最受氪金玩家欢迎的游戏,占Q2手游总收入的71%,同时也是市场规模增长的主要动力。
据Sensor Tower发布的东南亚地区游戏Q2榜单Top 20中,出海的国产游戏多达13款,并且有8款跻身收入榜Top 10。充分说明出海游戏在当地占据很大市场份额,就是头部游戏行列。
东南亚本土厂商Garena自研的《Free Fire》Q2拿下收入榜第一名。就游戏茶馆观察来看,《Free Fire》近期在越南、泰国、马来西亚等东南亚重要市场上都领先于《PUBG Mobile》,并且同样由Garena发行的《使命召唤M》也在部分市场领先于《PUBG Mobile》。看来Garena确实深度理解东南亚市场啊。
游戏茶馆观察越南榜单发现,沐游网络的《皇后吉祥》近期在越南表现不错,始终排名畅销榜前五。《皇后吉祥》也是一款宫廷题材的养成类游戏,以玩家在宫中升为为游戏主线,融入换装、恋爱等元素。宫廷类游戏在国内、港澳台地区、日韩甚至中东市场都已经过验证,在东南亚地区也有成功先例。不过此前东南亚地区宫廷类游戏缺乏瞄准女性玩家的,《皇后吉祥》很好地填补了市场空缺。
马来西亚榜单概况
据App Annie发布的马来西亚7月手游市场指数,《搬砖我最强!》和《PUBG Mobile》分别是下载量和收入的冠军。
在7月下载榜上,Voodoo的《搬砖我最强!》、Outfit7的《汤姆猫总动员》以及沐瞳科技的《无尽对决》分别排名前三。前十中还有《PUBG Mobile》《是特工就上一百层》等出海游戏。
7月马来西亚手游下载量Top 10
在收入榜单上,《PUBG Mobile》《无尽对决》《Free Fire》分别排名前三。前十中还有《万国觉醒》《使命召唤M》《三国杀:名将传》以及《State of Survival》等出海游戏。
7月马来西亚收入榜
东南亚市场概况
东南亚包括越南、印尼、马来西亚、泰国、新加坡等共11国,人口超6.5亿。据Google的报告,2019年全球用户移动互联网平均使用时长前四的国家都是东南亚:泰国、菲律宾、印尼和马来西亚。2018年,东南亚数字经济规模约为720亿美元,有望在2025翻三倍达到2400亿美元。
越南是东南亚较大的游戏市场,体量大约与台湾市场差不多。据Statista的数据,越南今年手游市场规模有望达到9100万美元,未来五年里年复合增速预计能达到5.6%,玩家ARPU值16.47美元。
在越南,不仅卡牌、MMORPG比较流行,如FPS、策略类等其他类型游戏也比较受欢迎。中日韩优质IP在越南都有很好的受众基础,以中国文化为背景的游戏非常受越南玩家的欢迎,基本国内优秀游戏在越南市场表现也非常不错。
值得注意的是,越南不允许外国公司独立发行手游,外国公司只能通过合作运营的形式,但是51%股份是必须属于本地企业所有。支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南市场共有VNG、SohaGame、VTC和GARENA四家拥有游戏运营执照,其中VNG是越南最大的互联网公司,而SohaGame则是越南最大的手游发行商。游戏网
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