不止提升游戏ARPDAU和LTV，这项创新激活的是变现生态_竞价

原标题：不止提升游戏ARPDAU和LTV，这项创新激活的是变现生态

全球Top30移动游戏公司，50%以上都在使用MAX，Newzoo预计今年移动游戏的市场规模将达到770亿美元。游戏开发者如何在竞争中独占鳌头并保持持续增长？MAX关键功能解析将揭示成功背后的秘密！！！

MAX这样的全平台解决方案能够在变现和用户获取等方面推动游戏工作室的业务增长，使这些头部游戏工作室能够没有后顾之忧，以便将更多时间投入到游戏研发。应用商店和Playstore充斥着数以百万计的游戏，开发者们无一不想在激烈的竞争中突围。因此，技术先进且功能完备的MAX产品备受行业追捧。该解决方案能够帮助移动开发者提升收益，并通过自动化的方式帮助开发者在缩短研发时间的同时，为玩家提供更好的用户体验。

应用内竞价创新：行业领先方案，最大化游戏收入

为了满足合作伙伴工作室日益变化发展的需求，AppLovin意识到要使这些工作室规模化发展，关键在于找到一个更好的变现解决方案。拥有正确的动机和目标促使AppLovin对现有工具进行创新，并基于应用内竞价构建了一个功能完备的服务体系。意识到这个巨大的行业差距后，AppLovin萌生出帮助全球拥有同样需求的游戏开发者及工作室想法。

在不到一年的时间里，AppLovin持续投资MAX并推出了一系列功能，从而促进全球顶级游戏工作室的增长。与此同时，这也为整个开发者生态系统创造了非凡的价值。

积极开源，提升各类游戏ARPDAU和LTV

行业对应用内竞价的广泛认可释放出了积极的信号，但它却不是解决开发者所有问题的万灵药。一些平台为了迎合潮流新增了应用内竞价功能，却未从根本上解决开发者的问题。一些平台试图将核心技术从传统的瀑布流转为应用内竞价，这样做等于默认原有系统的存在，而应用内竞价也将受限于现有平台而无法实现规模上的突破。开发者通过MAX的“竞价优先”解决方案能够获得显著的收益提升，因此加速了MAX在开发者圈的普及，并点燃了买家从传统聚合平台切换至应用内竞价的热情。

MAX是目前市面上支持竞价网络数量最多的平台之一（共有8家全球应用内竞价网络）。其中，在同一竞价中还包括行业领先的需求来源AppLovin和Facebook Audience Network。MAX正帮助另外5个广告网络转入竞价平台，并将继续支持仍在使用传统瀑布流模式的20余个全球需求来源。开发者能够针对每个新的竞价网络进行新一轮的MAX A/B测试，并获得结果。MAX是以满足开发者实际需求而生的全新平台。从放置游戏、拼图游戏、卡牌游戏、拼词游戏到超休闲游戏，MAX能提升各种游戏类型的ARPDAU。随着普及率的提升，MAX已经成为行业首选的变现解决方案之一。

像MAX这样先进且提供全方位解决方案的平台，能够满足开发者不断变化的需求。广告收益一直是游戏变现的主要方式之一。在应用内竞价之前，每一款游戏都需要营销人员手动进行广告收益的优化，有时需要优化的项目能够达到数千项。

实时竞价推动行业指数增长

MAX实时竞价不仅搭配了顶级需求来源（AppLovin、Facebook Audience Network以及另外6家全球竞价网络），还兼容传统的瀑布流广告网络。如此高密度的竞价来源显著的提升了ARPDAU和LTV等关键指标。MAX推动了整个行业的LTV，使游戏开发者能够将获得的额外收入投入到以用户获取为目的的市场营销活动中去，进而使其业务提升至更高层次。

MAX的总经理Idil Canal 表示：“我们积极与开发者合作，并为开发者洞悉行业推出了一系列的独特功能。我们开足马力，全身心的投入到这个生态系统的建设中。我们下一个阶段的增长目标将来自开发者，并实现双向增长的共赢局面。每一家游戏垂直领域的企业都有独特的变现策略，通过适应市场变化进行快速的创新。MAX的与众不同之处在于推动游戏开发者，乃至整个生态系统的增长。”

多年以来，现有平台使用传统瀑布流方式作为运营数千个项目的优先选择。MAX问世后，应用内竞价方平均可从开发者处获得50-60%的收益。同时，开发者也通过MAX节省了时间成本获得更高收益。这一演变重新定位了广告操作，将其重点转向A/B测试来寻找提升ARPDAU的下一个机会。游道易全球业务副总裁孙可曾表示：“MAX不仅增加了我们产品的收入，还大幅度节省了运营成本，使我们能够重新将精力集中在打造高品质的游戏上。”

首发：广告审核功能

使用MAX之前，游戏工作室测试增减网络合作伙伴或者广告分层，但是缺乏有效工具分析结果，最佳方案曾是比如通过创建多个广告单元、花时间定制开发自己的工具来查看各种测试的结果，但结果通常是延时的。此外，ad-ops需要追踪那些失效或不受欢迎的以及有损品牌健康的广告。为此，为提升用户体验，MAX推出广告审核功能。系统会根据发布者的设置规则自动检测出不受欢迎的广告，一方面避免玩家流失，另一方面也能为玩家创造更好的用户体验。AppLovin坚信变现平台是以推动开发者的增长为核心任务的。如果发行方无法通过工具获得透明度和控制权，那么则无法对广告数据分析得出及时结论，久而久之也会对增长产生阻碍。

A/B测试

开发者仅需点击几下鼠标就可以完成A/B测试的设置。开发者可以对每个广告网络合作伙伴的表现以及不同价格点或经甲方进行透明和实时的监控并快速做出反应。快速的决策以及对行业的洞察意味着开发者可以随时利用工具提升LTV，这是需要数周乃至数月分析和操作才能得到结果的传统聚合解决方案所难以比拟的。

用户级数据（User-level data）

通过A/B测试帮助开发者实现长期的收益增长仅是MAX的一部分功能，另一个便是精准数据。ROAS这一关键指标最大的弊端是需要通过估算获取。如果没有MAX提供的“MMP或BI”工具与开发者共享用户级数据，就不可能实现规模化的用户获取。开发者不可能依赖ROAS这样的重要指标进行估算，这会影响计算盈利能力的精准性。MAX的用户级数据能够清晰的呈现每次展现的价值，使开发者能够充满自信地发展其增长模式并产生积极的结果。

自动优化ROAS

变现和用户获取是开发者实现增长的基石。游戏开发者使用MAX不仅有助于获得更多的用户，还可以获得更高的收益。最重要的是，获得的额外收益能够帮助开发者重新投入在用户获取上，实现增长的良性循环。MAX的用户级收入数据使ROAS更为精准，开发者能够通过自动化的方式实现快速增长。MAX全平台解决方案通过ROAS竞价方获取用户，使广告主可以每天查看ROAS目标以避免耗时的子渠道出价调整，最终快速适应和配合游戏的规模化工作。对于在现有LTV模式下运营的广告主而言，MAX的自动化功能可以替代大部分的人工操作。这样，广告主就可以通过持续出合理并具备盈利空间的价格投放实现规模化并将注意力集中在更具战略性的项目上。作为一个功能完备的解决方案平台，MAX负责处理繁重的工作，使游戏开发者得以解脱并专注于创作下一个爆款游戏。

同期群分析（Cohort analysis）

一旦开发者通过MAX的后台获取LTV或RPI（Rev Per Install) 等精准的效果指标，便可以在优化游戏时通过这些KPI制定策略来提升RPI（每安装收益）或实现利润最大化。同期群分析能够使开发者对用户分类，这样用户的LTV就可以在不同应用版本或广告配置中独立分析。开发者能够通过MAX对用户群进行特定归组（比如安装时间），这样他们就可以在提升游戏的同时确保利润最大化。

Facebook开发者解决方案负责人Vijay Balan表示：“竞价方案能够帮助开发者获得更高的广告收益。与此同时，开发者还可以节省更多的时间用于业务发展以及创造更棒的用户体验。”开发者需要采用可持续发展的方式，通过广告收益和规模化用户获取壮大工作室，而不是被迫投入大量的资金和时间用于一些繁琐的人工运维上，而MAX的出现使这一切问题都迎刃而解。MAX增长及变现平台能够帮助开发者缩小差距并更加专注于游戏研发。

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