集射雕三大IP于一体，重唱《铁血丹心》的中手游，如何打好情怀牌？_游戏

时间：2020-08-07 21:43:11 来源：作者：网络转载

原标题：集射雕三大IP于一体，重唱《铁血丹心》的中手游，如何打好情怀牌？

近几年，主流游戏市场普遍强调年轻化的概念，希望用打动年轻人的创意点来占领市场。不过与此同时，一些反其道而行的新品，似乎同样也能占据部分品类的高地，比如武侠题材。

日前，中手游与侠义文化联合开发的《新射雕群侠传之铁血丹心》（下文简称《新射雕》），正式宣布定档于8月27日全渠道首发上线。游戏日报从知情人士处获悉，该作的目标用户群体为80后、90后武侠受众，8月6日刚刚完成了一轮计费删档测试，且测试成绩十分喜人。

某种程度上，一款试图覆盖80后、90后武侠受众的游戏，若想取得成绩，其难度可能要高于很多年轻题材的产品。尤其是情怀向的游戏，由于阅历的丰富与前几年游戏市场的磨炼，普通的情怀、怀旧恐怕很难再打动这些偏成熟玩家。所以在研究《新射雕》这款游戏时，游戏日报重点观察了下该作的怀旧打法。

射雕三部曲跨IP联动，游戏兼备情怀与竞技性

在知乎上，如果输入“射雕三部曲”，系统推荐给用户的前两个结果，均是三部曲里所有任人物的武功排名。

“关公战秦琼”向来是武侠小说迷比较追捧的话题，尤其是同一世界观下的射雕系列，三大男主角的武功高低、如果互换故事，三大男主能活到多少回，基本每隔一段时间，就能引起武侠迷们的争论。

或许是捕捉到了目标用户这一痛点，在获取正版IP的授权环节，《新射雕》直接拿到了射雕系列三部小说的全部IP，并将三部曲里的人物融汇到同一个时代背景下，郭靖对线张无忌的戏码终于成真。

在此基础上，游戏方还请来了武侠圈颇具知名度的“金庸专栏作家”六神磊磊。据悉，作为“群侠大师团”的一员，六神磊磊通过自己的理解，给官方提供更专业的建议指导，帮助游戏更好的契合原著内容，尽可能避免跨IP联动时触碰到用户的雷区。比如人物不符合原著的性格，人物关系上的乌龙等等。

而在玩法上，《新射雕》并没有选择常见的MMO，而是卡牌+SLG。

卡牌玩法操作较轻，能够比较好的适配80后、90后武侠群体的操作习惯。而SLG补充的则是社交与些许竞技元素，服务于游戏里的PVP与GVG（帮派玩法），主要弥补的是卡牌游戏玩法单一、留存率偏低的问题。外加游戏本身就支持三部小说里的角色互相切磋，所以单从对战层面上看，《新射雕》还是有一定的玩法深度。

总的来说，虽是怀旧，目标用户也相对比较成熟，但《新射雕》基本还是遵循了目前主流游戏的制作理念——融合多元玩法，搭建社交体系。此外对于硬核金庸粉丝而言，射雕、神雕、倚天的跨IP联动，再配合画风与主题曲的加持，势必能够更好的满足他们一直以来的情感诉求。

水墨画+《铁血丹心》正版授权，《新射雕》能否唤醒武侠记忆？

由于目标用户的年龄层覆盖范围较广，且有一部分偏成熟的玩家，因此在画面选择上，《新射雕》采用了更具国风特色的水墨画风。相较于市面主流的写实类美术风格，水墨画的特点在于意境的呈现，即更符合武侠世界的写意。

退一步说，即便是只看剧情，将游戏视作为一部动画小说，水墨应该也是最能体现武侠江湖的画风之一。配合当下先进的游戏渲染技术，年轻一点的玩家也不太可能会从此画风中感到隔阂。

此外从游戏的名字《新射雕群侠传之铁血丹心》可以看出，83版《射雕英雄传》主题曲，由罗文、甄妮演唱的《铁血丹心》，也是《新射雕》的主要卖点之一。

在《射雕英雄传》的粉丝讨论中，有一个很有意思的现象。如果有人问谁的郭靖、黄蓉演得最好，不同年龄段的观众有不同的人选。但如果问哪首歌是射雕三部曲中最经典的曲目，不论哪个年龄层的玩家，都会给出一个答案：《铁血丹心》。

不仅如此，在各大音乐平台上，如果搜索“金庸”关键词，《铁血丹心》的名字不是在第一名，最差也出不了前三。很大程度上，《铁血丹心》不仅是83版《射雕英雄传》那批老观众的记忆符号，这首歌曲的经典程度，足以唤醒每位金庸粉丝的武侠记忆。所以当《新射雕》获得《铁血丹心》的正版授权后，射雕系列的铁杆粉丝，难免会对这款游戏产生兴趣。

在画风与音乐之外，配音也是颇值得注意的一点。除了符合原著性格的声音呈现，如黄蓉的俏皮、郭靖的憨厚、小龙女的高冷，游戏里的很多重要角色，还采用了TVB普通话版的配音风格，颇有代入感。

抖音用户对游戏配音的评价

当然，尽管《新射雕》走的是怀旧风，但并不代表该作只是将经典电视剧改编成游戏。在游戏性上，《新射雕》也有其独特的理念。

市场打法上，《新射雕》又是怎样渲染情怀的？

怀旧与创新都有了，接下来就是在市场投放上，尽可能渲染其“怀旧却不老旧”的情怀理念。

据App Growing后台监测，在《新射雕》的投放素材中，情怀、重温、几代人、铁血丹心是常用关键词。在落地页的广告图片上，《新神雕》罕见地将老一辈的武侠“东邪、西毒、南帝、北丐、中神通”作为宣传素材之一。此外，杨过小龙女联手郭靖张无忌围攻光明顶的信息，也很容易激发金庸读者的好奇欲。

至于视频素材，仅以抖音的投放来看，《新射雕》的选题包括解读盘点与重温剧情。

前者可以理解为将“文章做成视频”，即一边严谨地叙述射雕世界观中的人物关系、剧情分析，一边放上《新射雕》的水墨风游戏配图。后者则是用游戏里的人物建模来演绎经典剧情，同时还展现了游戏动态下的画质表现力。而从通过看广告养成“追剧”习惯的抖音用户，以及“一大波尹志平正在赶来”的射雕粉丝专属问候可以发现，《新射雕》足以为目标用户提供一定的代入感。

与此同时，游戏方还大胆改编了《铁血丹心》，保留了原版弦乐与和声的同时，融入了流行国风器乐，副歌中还加入了以“金庸武侠精神”为主题的说唱。关于音乐方面的专业乐评内容，这里我们不便做太多分析，但通过翻唱版加入新元素这一举措，我们还是可以看到《新射雕》在情怀渲染上的“怀旧但不老旧”。

作为年度重点新品，中手游为《新射雕》的首发推广阶段准备了接近2亿的市场预算。所以我们目前在市场上看到的发行素材，很有可能只是《新射雕》的一个开始。

从游戏内容到发行打法，主打怀旧风的《新射雕》并没有将“旧”这个字眼体现于游戏本身，无论是卡牌+SLG，还是社交体系的构建，亦或者是世界观的扩展、IP故事的跨界融合，基本都符合当今游戏市场的主流审美。相较之下，该作对“旧”的诠释，更多是重现金庸武侠剧的经典元素，如《铁血丹心》、TVB独有的配音风格等。

在一系列萌化、写实化的武侠游戏之中，以新技术重现老版影视记忆的《新射雕》，可以说是风格较为明显的一款游戏。所以尽管没有主打类似95后、00后的这种年轻市场，但通过这款游戏的内容与品牌塑造，我们还是不难发现《新射雕》对射雕三部曲IP赋予的新活力。游戏网

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