淘宝直播成交量翻倍，安居客借影视剧为用户安家！老牌游戏借周年庆重回视野？

时间：2020-04-08 19:30:25 来源：作者：网络

原标题：淘宝直播成交量翻倍，安居客借影视剧为用户安家！老牌游戏借周年庆重回视野？

作者 - 13

在 3 月的移动增长排行榜中，受疫情远程办公的影响，钉钉、企业微信已经持续两个月蝉联移动产品增长榜冠、亚军，而随着复工复产、国民经济的回归，购物购房的消费需求也随之上升，淘宝直播带动成交量翻倍，安居客借热播影视剧增长明显；老牌游戏回归榜单，迷你世界四周年引用户薅羊毛。

复工复产后，购物购房需求猛增

1、腾讯、阿里领跑，疫情购物需求不减反增

在此次榜单中，腾讯、阿里分别以 15 款和 13 款的产品数量领跑榜单，成为此次产品上榜最多的两大企业。

其中，在此次阿里进榜的 13 款产品中，有 6 款均为购物类产品。线下零售行业受疫情影响而遭遇的停业困境，使大量品牌和商家纷纷转型和发力线上渠道，宜家、喜茶、Kenzo 等均在此期间入驻天猫，天猫也在 3 月派发了 10 亿消费补贴助力商家复工复产。宜家在 3 月 10 日官宣天猫开店后就吸引到超 155 万人“云逛店”。

而今年的 38女王节也是疫情发生以来的第一个电商大促活动，拥有更多的宅家时间后，人们的消费欲望也随之上升。

根据阿里巴巴的数据显示，今年的天猫“38女王节”整体销售额远超去年，超 2 万个品牌销售额同比增长超过 100%。同时，淘宝直播在“38女王节”期间带动的销量同比大涨 264%，最高的一天带动成交量增长了 650%，可见电商直播进程加速之快。

2、购房需求复苏，安居客借安家火了

据安居客最新发布的 2020 年 3 月国民安居指数显示，全国新房找房热度环比上涨 28.2%，一二线城市找房热度环比上涨超三成。可见，随着疫情在国内逐渐得到控制，国民经济开始回归正轨，大家的购房想法也随之复苏。

受影视剧《安家》的热播影响，买房再次成为人们共同探讨的话题，剧中通过大量的广告植入以及主角房产中介的角色设定，使 58同城、安居客、贝壳找房等产品在 3 月的预估下载量均出现了较明显的增长。

其中，安居客则与《安家》电视剧进行了全方位合作，剧中人物使用的找房、看房产品正是安居客，这一合作也为产品带来了较为明显的增长变化。

通过与剧情结合的方式植入广告，避免了生硬的广告容易引起用户反感的问题，也能通过剧情设定来展示产品功能，比如在剧中就有展示安居客的安选房源、在线签约、VR 看房等功能。

在电视剧开播后，安居客也紧跟剧情，频繁推出与剧情相吻合的内容，比如播到老洋房情节时，安居客官微便推出了《上海老洋房的前世今生》科普推文，在热播期间安家与安居客的相关话题曾多次登上微博热搜。这种关联方式既可以加深情感共鸣，也可以通过文章热度反哺剧集，实现电视剧与产品的共同增长。

老游戏重出江湖，木工体验登顶 Top1

此次手游增长榜中，共计 14 款产品在榜，其中新进榜产品占据 8 款。相较于近几年超休闲游戏大量占据榜单的现象，在本次榜单中则有所改变，除王者荣耀、和平精英两款常年在榜的经典游戏外，也出现了迷你世界、我的世界等老牌游戏。

上线于 2016 年的迷你世界，从 2018 年开始便在每年的周年庆时，围绕不同主题开展“世界守护计划”的公益活动。在今年四周年的庆典活动中，迷你世界以“雪域守望”为主题，对新疆地区的雪豹进行观察保护，并在游戏中推出了一款名为“雪球球”的皮肤，用户通过连续登录、做任务等方式积累碎片就可以获得该皮肤的永久使用权。