谁能想到，我能在家啃着薯片看时装「云直播」！_品牌

原标题：谁能想到，我能在家啃着薯片看时装「云直播」！

原本每年年初，是品牌公关、时装编辑、买手和博主们最忙碌的时候，如没意外的话，从2月开始，时尚从业者就要轮番辗转纽约、伦敦、米兰和巴黎四大时装周。

但一场突如袭来、席卷全球的疫情搅乱了整个行业定式。

因为疫情影响不断扩大，时尚、运动或是艺术产业都不得不及时作出改变。例如这个月备受瞩目的巴塞尔艺术节，也破天荒改为线上展示。

这是巴塞尔第一次采用线上形式开展

新冠病毒在原本该充满时装艺术气息的月份里，一跃成为热度最高的话题字眼。

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市值蒸发，时装周集体延期

行情堪忧，首当其冲的必然是股价。

联合国最新统计显示：全球经济已经因为疫情损失直逼500亿美元，与时尚类目相关的纺织和服装产业则占了至少15亿美元，欧洲四大奢侈品巨头股价均也有5%以上的跌幅，总共蒸发352亿欧元（约2700亿人民币），数值可谓惊人。

抛开这些吓人的数字，紧接下来不少品牌的重要活动也因疫情扩张，不得不取消或者延期。

比如在3月即将举办的东京、上海、首尔与台北时装周，线下活动统统取消。而Parda、Gucci、Versace以及Armani的2021早春度假系列也全部是暂停状态，Gucci表示起码要等到形势变得明朗，才有可能公布度假大秀的新时间和新地点。

刚顺利直播完的Gucci 2020秋冬大秀

假若新系列发布真的被“斩腰”，便意味着成百上千名工作人员提前准备几个月的心血将功亏一篑。销售、供应链、库存方面都要面临一损全损的困况，更严重还是品牌价值的损失。

避免雪上加霜，东京时装周官方则采用静态模式，在网站展出各品牌原计划登场的新品，这起码让品牌有些安慰，起码还有“地方”去展示他们的新作。

另一边，本月即将举行的上海时装周，也火速改变策略，联手天猫从3月24日起全程网上开秀至闭幕日的3月30日。

如果这场云秀能顺利进行，届时上海时装周也将会成为第一个全程在线上呈现的时装秀，“云”似乎成为了扭转局势的唯一机会。

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「云直播」成救命稻草

时装品牌都在思考对策，寻找出路。

在多数人印象中，时装周高高在上。这和时装周的历史有很大关系，过去大家接触时装信息，大都是时装编辑带来的解读，甚至为防止场内照片提前流出秀场，进场观众还需要被搜身。

1952年的巴黎时装周后台

但谁又能想到时装周如今变成一个能完全“云“上进行，让所有人相互分享的场地。

事实上，在传统的四大时装周里，不少品牌一早就开始了数字化改革的探索，如今被疫情影响下，品牌们当务之急是解决 2020秋冬系列的发布，而此时此刻直播 无疑是一个绝佳的答案。

巴黎时装周借助腾讯平台获得千万级别的观看量

Dior的2020秋冬成衣发布秀，就给我们呈现了创新的“云”直播与互动方式，与一众超级流量明星和时尚博主集体造势，观看直播人数高达1200万。

同属热搜级别的还有Gucci发布。

品牌将全透明的试衣间移至秀场，以“旋转T台”形式展现文艺复古格调的新系列，将如此梦幻的创意在第一时间奉献给所有观众。

设计总监Alessandro Michele也表示：“跟几百万网友一起看秀的感觉很妙。”

这场疫情，也让Chanel进行了首次数字化尝试，在官方微博账号和腾讯视频两个平台，同步进行巴黎时装周2020/21秋冬高级成衣系列的发布，注意哦，这回是Chanel首次采用网络直播的方式进行转播！

据数据检测机构统计，传播大秀观看人数高达350万人，远超Gucci和Prada，对Chanel而言，在屏幕前献出了品牌百年发展史上的第一次实况转播，绝对要记载入册！

Chanel 2020/21秋冬成衣系列造型

所以，未来时装周的发展完全可以多样化。

而我们对从时尚媒体里获得“一手资讯”的依赖也将逐步降低，取而代之的是官方社交账号的更新信息，这就显然表明，不需要让别人告诉你这季该看准哪个买哪个，各位都可以对设计师和新系列的各抒己见，并且做出该不该剁手的评断。

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体验降级or互动升级?

按理说，时装周发展就应该围绕体验进行。

被疫情影响的时装周将线下与线上同步互通，体验场景虽然发生很大的变化，但实际上大家感受到的品牌文化还是一样，而且直播大幅度提升用户的参与度，设计该不该表扬，值不值得入手，我们从弹幕或评论中大概能分辩个七七八八。

千万级的讨论热度充斥着各种声音

不过有选择就会有代价。

与秀后精致剪辑短片相比，直播形式的画质就差很多，镜头无法准确传达一些服饰的品质与细节，这是品牌数字化进程中需要认真思考的问题，但有趣的是，品牌直播视频的互动性远高于其以往发布的大秀视频。

另一方面，对于像Gucci，Chanel这样本身在市场上就拥有大量粉丝的品牌来说，直播为品牌的现有粉丝提供更优质体验，品牌也 更方便导流。

此外，作为一个能与消费者进行直接社交互动的新契机，直播无疑又能帮助品牌快速吸引新粉。

通过直播，观众能一睹Gucci的后台运作流程

此次疫情不仅让时尚品牌的数字化步伐飞跃前进，许多行业也因利用“云“变得丰富，像耐克的“云健身“，演艺行业的“云音乐节“，房产公司“云看房“，还有千万网友“云监工“火神山和雷神山医院的建设。而疫情过后，时装行业会继续在数字化上拓展出哪些新服务与经营模式，这非常值得我们期待！

这次时装品牌“云直播”给你什么感受，也不妨和我们分享！

END

美编：浩

资料参考：Hypebeast / BOF/ Gucci / Chanel /腾讯视频游戏网

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