第一支电竞战队的上市秘辛_Group

原标题：第一支电竞战队的上市秘辛

文｜体育产业生态圈，作者｜北力

「Berlin ， this is your Major champion， Astralis！」

9月9号，在柏林的O2体育馆，伴随着主持人激情的呐喊，Astralis以16：6、16：5的比分直落两局，兵不血刃的拿下了赛事黑马AVANGAR，赢得了它们队史第四个Major。

同时，他们也完成了Major三连冠。

这两项成就，在《CS:GO》历史上都是前无古人的伟业。在此后的北京IEM和 ECS Season 8 上，A队都拿下了冠军。截止发稿之前，他们在2019年总共拿下了7项大赛冠军。

虽然没有了2018年「舍我其谁」的霸气，但Astralis通过一次次胜利向世人宣布——「Astralis王朝」的统治还远没结束。

在竞技场上打破一串串纪录的Astralis，野心却不止于此。

10月31日，据EsportsInsider报道，A队的母公司 Astralis Group宣布将于12月9在纳斯达克哥本哈根交易所上市，股票代码为「ASTGRP」。据报道，公司计划以每股8.95克朗（1.3288美元）的价格发行1676万份的股票。如果筹集成功，公司将把50-60%用于购买联盟席位，15-20%用于国际市场投资，而剩下的10-15%用于品牌建设。

11月29日，据雅虎财经报道，Astralis Group 发行的股票出现了超额认购的情况，金额为2.2亿克朗，大约为3300万美元。 近乎翻倍的超额认购，反映出了市场对他们的认可。

注：超额认购是指认购申请高于新股发行量的情况。

12月9日，Astralis Group正式成为电竞史上第一支上市战队。

在任何领域，成为「第一个吃螃蟹」的人需要勇气。同时，也需要周全的计划。在不认清现实的情况下盲目出击，只会吃瘪。Astralis Group这个在「福布斯电竞俱乐部价值榜」榜上无名的战队，为什么能成功吸引投资者的青睐，是一件值得探讨深入研究的事。

其原因在笔者总结来看，有三点。

第一，Astralis这个金字招牌。通过3年的发展，Astralis已经成为了《CSGO》领域里最具影响力的品牌之一。他们队史4夺Major，其中Major三连冠都是CSGO历史上的首次。如果仅以战绩来看，A队已然是《CSGO》历史上最伟大的战队，没有之一。

第二，Astralis Group的领导者Nikolaj Nyholm。这个投资「奇才」，在自己的职业生涯中交出了一份黄金简历。对于投资者来说，这是一种保证和信心来源。

第三，电竞产业本身。如今电竞产业，已经变成了规模超千亿的庞然大物。在各品牌追求年轻化的今天，电竞成为了兵家必争之地。

「金字招牌」Astralis

Astralis，这个被国内观众称为「A队」的丹麦战队，正式成立于2016年。但他们的故事却可以追溯到2013年。

当时， 在一个名为CHP Wolves 队中，有三名渴望在CSGO中出人头地的年轻人，dupreeh、device、Xyp9X。

如今Astralis的阵容（左起device、glave、Xyp9x、dupreeh、Magisk）

但彼时的CSGO，还是属于瑞典人的世界。

一支名为NiP的瑞典战队。几乎包揽了2013年所有的冠军。NiP也在Nuke这张地图上创造了连续32场胜利的纪录。这纪录，至今仍无人打破。

除此之外，另一只瑞典战队Fnatic也开始崭露头角，酝酿下一个王朝。

对于丹麦这个全民热爱《CSGO》国家来说，这种情况显然让他们痛心。在当时，谁也不会想到，《CSGO》的瑞典王朝将由丹麦王朝替代。

鉴于战队阵容的不足，CHP Wolves 始终没有表现出竞争力。dupreeh、device、Xyp9X三人也意识到了这点，开始另谋出路。在辗转Dignitas等队伍后，三人来到了TSM（TeamSoloMid）。加上cajunb和karrigan，彼时的TSM形成了一个全明星战队，开始往荣誉进发。

但事与愿违。队员出色的个人能力反而成为了他们的绊脚石。在比赛中，TSM往往会陷入各自为战的局面。在《CSGO》这个讲究团队配合的游戏中，这代表着失败。

持续的冠军荒也让队里的五名成员对未来产生了思考。因此，他们决定离开TSM，成立一个名为QuestionMark(问号）的战队。跟队名一样，战队的队徽是一个问号。dupreeh、device、Xyp9X、cajunb 和karrigan就这样穿着带巨大「问号」Logo的全黑队服打了一段时间的比赛，也算的上是《CSGO》赛场上的一道靓丽风景。

但就如「问号」这个队名体现的一样，这从来就不是他们的长期计划。战队的成立只是给五人时间来思考自己的未来。

问号战队仅仅存在了三个月，取代它的是一个名为Astralis的战队。这里要特别说明的是，Astralis来自一支名为Astralis Respawn的芬兰战队，他们从这支战队手中买下了Astralis这个名字的版权。

Astralis的战队Logo被设计成一颗缺了一角的红星，其中包含了一颗完整的五角星。

「星中星的图案代表的是Astralis这个词在拉丁语中的意义：与星星相连。而为何要用缺了一角的星？没什么特殊含义，我们就是觉得看着很酷。」这是A队官方对次设计给出的回应。」

A队的起步不算容易。在成立后的几个大赛中，他们都没有取得好的成绩。当时，因为频频在关键时刻掉链子，A队被戏称为「Choker」。

这也使他们下定了更换阵容的决心。

于是，作为战队创始人之一的karrigan离队，glave顶替了他的位置。换人之后，在美国的亚特兰大，A队赢得了队史第一个Major冠军。虽然赢得了Major，但当时的A队还不具备完全的统治力。

对A队来说，这次夺冠的最大意义在于——他们终于可以摆脱「逢大赛必软」的心态了。

纵观他们当时的阵容，队中的每一个人都有世界TOP20的实力。其中，被称为「阿汤哥」的device，更是TOP5级别的选手。 此外，五名成员也从「战队更替」等场外琐事中解放了出来。在粉丝看来，A队已经万事俱备、整装待发。

事实却狠狠给了它们一巴掌。在2018年的波士顿Major上，作为夺冠大热的A队，在小组赛就惨遭淘汰，这也是他们历史上的首次。

一般来说，在电竞世界中，大赛中第一轮就出局意味着要迎来阵容更替。

但是，对A队来说，这次换人来得有些突然和不愉快。cajunb在不告知队友的情况就和North达成了加盟协议。为了应对他的离队，A队找来了被国内粉丝称为「魔法男孩」的Magisk。

在谈到这次阵容变动时， dupreeh对此表示： 「当时对我们来说还是一段挺艰难的时光，毕竟他没有通知我们就离开了。」

虽然当时cajunb的突然离队给A队带来了不确定性，但回过头来看，这次换人却预示着一代王朝的诞生。

2018年，如果你不是A队的粉丝，那么你就会如笔者一样，每次大赛都是你悲伤的回忆。A队依靠队员超强的个人实力和美妙的团队配合，像一个精密运转的杀人机器一样，让对手毫无还手之力。

他们全年总共夺得了包括一次Major在内的10项大赛冠军。A队也成为了第一支完成「英特尔大满贯」的《CSGO》战队。（ 注：因特尔大满贯又叫「百万大满贯」，是《CSGO》有史以来最大奖金池的赛事联合，从赛事推出开始任何队伍只要能在十次「因特尔大满贯赛事」中连续获得四次冠军，就能获得额外100万美元的「因特尔大满贯奖金」。）

据Esports Earning的数据显示，A队在2018年的总奖金数超过了360万美元，占到了当年度CSGO比赛总奖金池的47.53%。在CSGO选手的个人历史总奖金榜上，前五名被A队包揽。

截止到发稿之前，A队所获得的总奖金数排在电竞历史奖金榜上的第18位。与DOTA2、Lol动辄几千万的奖金来说，CSGO每届大赛25-50万美元的奖金实属可怜。所以说，他们能站到目前这个位置实属不易。

但当我们赞颂A队的成功时，我们也不得不提及他们的「争议」。关注CSGO的朋友都知道，有一句话是专门用来形容A队的，「丹麦核心科技」。这是因为A队在比赛中屡屡上演穿烟击杀、匪夷所思的爆头，被怀疑有作弊嫌疑。

虽然「作弊」这件事没有官方实锤，但「丹麦核心科技」的名号却保留了下来。在如今A队比赛的弹幕中，也依然可见。

「丹麦核心科技」这个略带嘲讽意味的形容，恰恰证明了A队「Bug」般的实力。

进入2019年，虽然没有了18年神挡杀神的霸气，但截止到发稿之前，A队还是拿到了7个冠军，其中包括2次Major冠军。至此，他们成为了CSGO历史上首支四夺Major的战队，也成为了首支Major三连冠的战队。

在成王败寇的竞技场上，一切收益都要靠场上的表现来决定。A队通过历史级的表现，让自己站在了最闪耀的聚光灯下，从而受到了投资者青睐。在Astralis的赞助商列表上，奥迪、罗技、杰克琼斯等知名品牌赫然在列。

据其官方发布的数据表示，Astralis是《CSGO》领域里每小时被观看人数最多的战队，在各个社交平台上拥有300万的粉丝。除此之外，据HLTV显示，A队在位世界第一的时间超过了93周。这也创造了CSGO的纪录。

A队在《CSGO》甚至电竞领域的影响力，是其母公司Astralis Group有信心上市的最大保障。

对于投资者来说，品牌的持续性是他们最为看重的。没有人会在注定要失败的项目上投资。在成王败寇的体育世界，成绩决定了球队的收益，在电竞领域更是如此。由于游戏版本的频繁更替和选手年龄的「限制」，电竞中的王朝更新迭代来得更加迅速。但稳定且尚处在巅峰期的A队，还会在很长一段时间里保持相当的竞争力。

Astralis这块金字招牌，为如今Astralis Group的上市奠定了基础。

成功背后的「那个男人」——Nikolaj Nyholm

虽然A队这块「金字招牌」，为Astralis Group的上市奠定了基础，但其能成功上市，离不他们的创始人兼CEO Nikolaj Nyholm。

现年45岁的Nikolaj Nyholm，出生于丹麦的哥本哈根，是一位资深的企业家和投资者。翻看他的履历，你就会发现为何Astralis Group能成为首家上市的电竞战队。

1999年．Nikolas 成立了一家名为Speednames的科技公司，并在2007年以3600万美元的价格卖出。2003年，他又成立了一家以WIFI开发为中心的公司Organic Network。之后，他又成立了Imity，并在之后以5000万的价格卖给了沃达丰。Nikolas的下一步动作，是成为了 Polar Rose的CEO，并在之后以2900万的价格把 Polar Rose卖给了苹果。

Nikolaj的上述经历，似乎与电竞无关。那我们为什么还要费笔墨的讲出来呢？

是为了展示他在投资领域的敏锐度。

对于投资者来说，赚钱是他们的第一要务，谁也不会去白白投资，做慈善事业。Nikola的每一次创业，最后都以高价卖出而收尾。这种「无中生有」的赚钱本领，正是投资者极为看重。

讲完了Nikolas在投资领域的履历，让我们把视角转向电竞领域。如今的他，是Astralis Group的创始人兼CEO。

但在此之前，他是一家名为RFRSH Entertainment的电竞媒体公司创始人兼CEO。这家由Nikolaj Nyholm在2016年创办的电竞媒体公司，是CSGO Blast Pro赛事的主办方。而他们的一个身份，则是前Astralis的母公司和投资者。

早期，得益于RFRSH Entertainment的投资，Astralis在建队时就有条件使用最顶级的硬件设备，他们也是《CSGO》领域第一个配备心理医生的战队。但在今年早些时候，RFRSH Entertainment 却宣布将出售旗下Astralis和 Origen 战队。随后，公司的CEO Nikolaj Nyholm也宣布将离任。这则消息，也让业界颇为震惊，毕竟他们放弃了Astralis这个金字招牌。

但后来的种种证明，这一切早有「预谋」。出走RFRSH Entertainment的Nikolaj和好友Jacob Hansen一起买断了Astralis和Origen，成立了Astralis Group。

目前，Astralis Group旗下包含三支队伍，分别是Astralis（CSGO）、Origen（FIFA）和 Future FC（LOL）。

我相信读到现在，Nikola的履历已经可以让多数人信服。

但这还没完。「《我的世界》创造者Mojang背后的顾问」是他的另一个身份。《我的世界》作为历史上单部销量最高的游戏，在全世界范围内卖出了超过1.8亿份，这背后也离不开Nikolaj的帮助。

我相信，各个作为「面试官」的投资者，在看到Nikolaj的简历时，都会被他的能力所信服。他们从而也愿意相信，Astralis Group在 Nikolaj的手下会成为自己的「摇钱树」。

「狂飙突进」的电竞产业

正所谓「实时造英雄」，任何个体的发展都离不开大环境的影响，对Astralis Group来说也是如此。因此，在讨论他们为何能受到市场青睐时，我们不得不说一下电竞产业本身。

经过多年的发展，电竞早已不再是人们心目中「误人子弟」的毒药了。如今，当我们谈论电竞时，我们谈论的是一个正规的行业和正式的体育项目。 根据Newzoo发布的2019年电竞产业报告显示，到2022年，整个电竞产业将创造近20亿没有的收益，世界范围内观看电竞的观众数将达到5.95亿人次。

而据普华永道2018年发布的报告显示，世界上十大最具增长潜力项目排名中， 电竞超越足球排在第一位。除此之外，从收入结构来看，商业赞助是排名第一的收入来源，贡献2.77亿美元、占比达34.4%，同比去年增长了24.8%。媒体版权是增长最快的收入来源，贡献1.81亿美元、占比达22.5%，同比去年增长了49.6%。

这一数据，也在近日得到了「佐证」。

12月3日，一则「B站以8亿元价格拍得英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权」的消息在网上炸开了锅。3年8亿，也就是平均320万/场。对比中超450万/场，这个价格相当惊人。

而Nikolaj也在彭博社的采访中明确表示，「未来公司来自联盟分成的收入将会翻倍」。

我们从Astralis Group发布的招股书也可以看出，公司商业收入主要来自三方面： 广告赞助、特许商品和联盟分成。

其中，在Astralis Group的赞助伙伴中，奥迪、罗技、杰克琼斯的知名品牌赫然在列。和这些知名品牌的合作，也从侧面说明了Astralis Group的巨大影响力。Nikolaj 也在采访中表示：「公司来自广告赞助收入将在19-20年实现翻倍，21-22年增长40%」。

那么，为什么如此多的品牌都争相进入电竞领域呢？

因为，这是他们追求年轻化的接口。

从Newzoo的报告可以看出，世界上73%的电竞粉丝年龄都不到35岁。而Astralis Group也在招股书中表示，旗下战队的主要观众为18-34岁的男性。

因此，得益于A队这块金字招牌和NikolajNyholm毒辣的眼光再加上狂飙突进的电竞产业，Astralis Group的成功上市，绝不是偶然。

这个划时代的成就，也预示电竞产业新格局的到来。

就像Nikolaj在11月29日接受采访时所说的一样，「我们认为，未来10年中最具价值和代表性的品牌之一，在今天诞生了。」

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