以自制为锚点，腾讯音乐娱乐拓展“游戏+音乐”产业边界

时间：2019-09-19 06:03:05 来源：作者：网络

原标题：以自制为锚点，腾讯音乐娱乐拓展“游戏+音乐”产业边界

文| 浮萍

从2019年5月腾讯音乐娱乐为《王者荣耀》无限王者团打造的成团觉醒曲《WakeMeUp》开始，腾讯音乐娱乐已经为4款游戏IP打造了多首游戏音乐。通过“游戏+音乐”的广泛涉猎，腾讯音乐娱乐正稳健逐步拓宽泛娱乐布局。近日，腾讯音乐娱乐再度加码，为国民级游戏《王者荣耀》打造了无限王者团的最新单曲《I WON'T STOP》以及英雄同名主打歌曲《王昭君》。

从《WakeMeUp》到《王昭君》，腾讯音乐娱乐经过赋能产业链条的实践经验，初步形成了一套趋于完整的、可复制再生的内容自制体系，让音乐得以渗透更多娱乐生活场景。腾讯音乐娱乐赋能游戏音乐产业方法论的实践，也进一步代表着腾讯音乐娱乐在“音乐+游戏”等自制系列项目上的成功，拓展了音乐产业的边界。

量身定制《王昭君》英雄同名主打歌

音娱联动实现游戏形象立体化

如今，腾讯音乐娱乐为《王者荣耀》打造了多首游戏音乐，包括为无限王者团量身定制的两支单曲——《WakeMeUp》、《I WON'T STOP》，以及两首英雄同名主打歌——《庄周》和最新发布的《王昭君》。

《王昭君》一经推出便得到了用户的积极反馈，更有QQ音乐用户激动表示，“冰女也拥有了自己的姓名了”，然而歌曲评论更多的，还是对思乡情切的感同身受。

QQ音乐用户评价陈雪凝《王昭君》

酷狗音乐用户评价陈雪凝《王昭君》

酷我音乐用户评价陈雪凝《王昭君》

独在异乡，是陈雪凝和王昭君最大的共同点，不仅因为她们同是女性这么简单，还因为两位同是异乡人的共鸣。王昭君19岁便远嫁匈奴，背井离乡，而陈雪凝18岁初入异乡发展音乐事业；王昭君冒险大漠、坚持民族和谐的初心、即使遇到再大困难也不服输的品格恰似陈雪凝追逐音乐路上的冒险和坚守。

“戴霜覆冰，身体被寒流冰封；灵魂火热，怎害怕坚守。”这句让人热血沸腾的歌词精准描述了王昭君与陈雪凝之间的共鸣，就像QQ音乐用户评论的那样“我喜欢的歌手唱了我喜欢的游戏的歌，nice”。从开始深耕“游戏+音乐”说起，腾讯音乐娱乐通过为游戏IP量身定制的这一系列游戏音乐作品的实践经验，已经达成了一套趋近完整的产业体系，再配合游戏IP本身的游戏形象精神价值观的塑造力，加之双方内容体系的资源共享，“游戏+音乐”水乳交融，协力打造出最符合游戏人物的高质量音乐作品，最终实现了游戏IP形象的立体化。

腾讯音乐娱乐赋能游戏音乐

实现音乐和游戏的破圈融合

接连为《王者荣耀》推出多首游戏音乐，为游戏定制个性化游戏音乐内容，是腾讯音乐娱乐“音乐+游戏”路径逐步在延长，着力打破游戏音乐在创作、游戏IP、专辑制作等环节之间边界和壁垒。

截至目前，腾讯音乐娱乐除了联合国民游戏《王者荣耀》，还为游戏《天涯明月刀》定制了王一博演唱的《说剑》和阿兰演唱的《天涯寄北》两首门派主题曲；为游戏《乱世王者》量身打造了毛不易演唱的玩家故事主题曲《烽火成书》；为游戏《QQ炫舞》专门制作了孟美岐演唱的夏日音乐季主题曲《I Like You》。

多首游戏音乐作品自诞生到上线，腾讯音乐娱乐利用自身优势实力，为游戏音乐进行了集联合出品、内容共创、整合宣发三种合力为一体的一站式解决方案，赋能游戏音乐产业，进而实现未来中国游戏音乐的破局。

腾讯音乐娱乐与游戏方为打造完整的游戏音乐生态产业链，达成一系列合作机制，包括资源与信息共享，协力建设游戏音乐内容联合出品机制；共同打造数字音乐转化分析机制，提供有力的数据支持与指导、优化音乐营销效果；共建游戏音乐版权管理与商业模式，加强版权维护，规范版权使用运作，提高游戏音乐版权权益与收益。

从各方面反馈来看，这样的赋能是多赢的。

对于作品本身而言，腾讯音乐娱乐强大的平台矩阵及大数据资源，精准触达听众，为作品提供了宣发和营销渠道，为“音乐+游戏”作品提供了流量支持，提高了曝光和影响力。比如《WakeMeUp》刚一上线就冲上了QQ音乐巅峰榜流行指数榜第3位，酷狗音乐飙升榜第2位的好成绩。而毛不易所演绎的《烽火成书》上线仅30分钟，歌曲评论就冲破9999+，强互动性足见大众对于这首歌的认可。

对于用户而言，游戏角色与演唱者的完美匹配、歌词与角色品格的强烈共鸣可以极大地丰满用户对游戏形象的立体化感知和精神价值观共鸣，增强用户的游戏代入感。

在此基础上，游戏玩家与音乐爱好者在情感上也进一步达到了共鸣。原本分属在游戏和音乐两个不同圈层的用户，会因为一首《王昭君》的情感共鸣产生破圈层现象：游戏玩家成为音乐平台忠实用户；音乐爱好者成为游戏的增量人群。事实上这种情况随着歌曲的不断发酵而成为新的趋势，如同QQ音乐平台上网友留言的那样：“为这首歌玩王昭君”，一首高品质游戏音乐作品的情感共鸣、圈层穿透力远超市场想象。

这样的破圈融合不仅能够为双方带来新增用户市场，为游戏厂商和音乐平台带来增量价值。对于游戏厂商而言，腾讯音乐娱乐通过优质音乐内容丰富游戏IP内涵，以此得以为游戏延长生命周期；对于腾讯音乐娱乐而言，扩展了音乐产业价值边界，游戏+音乐跨界的融合让音乐产业边界得到突破。

从“影音+”到”音乐+游戏”

腾讯音乐娱乐系列自制内容共建音乐新生态

游戏音乐新赛道徐徐铺开。

根据《2018中国音乐产业发展总报告》数据显示，2017年中国音乐产业总规模达3470.94亿元，其中游戏音乐收入仅有1.6亿元，远未达到规模化发展的程度，用中国音像与数字出版协会副秘书长朱禾的话说就是：受制于产品特性，作为游戏内容重要一环的游戏配乐，因部分外包团队的作品质量粗糙，缺乏专业人员等因素影响，对游戏音乐本身质量影响较大。

因此游戏音乐垂直产业想要进一步向前发展，亟需一个整合游戏、音乐、明星资源，推动游戏音乐产业发展的破局者，不仅仅要具备完善产业体系的赋能力，更要有联动各方资源的枢纽作用，需要一直深耕泛娱乐产业布局。

纵观全局，腾讯音乐娱乐可能是最适合的人选。

首先是因为腾讯音乐娱乐的大数据优势。目前其总月活的8亿用户数据加上超大量的曲库储备量，不仅能为游戏IP提供多元化、定制化和精准化的音乐作品营销服务方案，也能为其甄选最合适的音乐制作人与歌手。

其次是已经探寻出一种成功的自制路径：从《WakeMeUp》到《王昭君》，腾讯音乐娱乐探索“音乐+游戏”跨界之路上，已经积累了丰富的实践经验，为游戏音乐打造了一套完整的产业体系。

同时腾讯音乐娱乐在“影音+”的项目发展上也屡有佳绩，多次联合IP大剧，量身定制OST，腾讯音乐娱乐走出了一条差异化的发展之路，形成了以自制内容为核心的护城河，多元内容相互反哺、共同破界融合的内容生态，推动了不同领域1+1＞2的联动放大效应，让音乐渗透更多场景，让不同领域释放更大的增长空间。

腾讯音乐娱乐已经在向着具有行业领先地位的“游戏音乐赋能者”迈进。腾讯音乐娱乐也在释放自身优势和能量，深耕并完善自制内容体系，深度地开拓产业链条赋能机制，“游戏+音乐”的破局，指日可待！

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