听说老干妈拌日清面与红牛很配？关于食物与游戏的那些有意思联动

引言：尽管从“管饱又不耽误我玩游戏”这个标准上看，饮料和方便面似乎是玩家的天然同盟，但辣酱和主题餐厅难道不香吗？

约翰·塞纳是“老干妈神教”无辣不欢的信徒当中，足以给人留下深刻印象的一位，作为超一流职业摔跤手，二流开外的rapper，以及三流电影演员，塞纳曾多次表达出对于老干妈毫无保留的信仰纯度，比如在摔跤比赛本就注重仪式感的入场式里高举一瓶老干妈，再用中文面向全场观众高喊“老！干！妈！”来提振士气，然后在接下来的比赛里暴揍对面的选手——“憨憨企鹅”。

当然，“憨憨企鹅”只是我杜撰的开局，只是不知道腾讯在交出了不少游戏点卡，又给老干妈免费做了宣传后，未来会不会对约翰·塞纳产生PTSD。

事实上，假如不是此番诉讼引出了诈骗案，腾讯广告部门和普通玩家们似乎都没有对辣酱和游戏绑定在一起产生过任何疑问，因为无论电竞战队LGD，还是《死亡搁浅》里弩哥喝的功能饮料，早就已经让我们在意识里接受了饮食与游戏相互联动的基础设定。

一、从食玩到主题餐厅，日本饮食宇宙里的游戏星球

作为地球上最知名的二次元国度，日本游戏厂商早早就已经开始与食品行业展开商业合作，历史悠久的“食玩”就见证了两者最普遍的交集。所谓“食玩”，通常是指在零食里放入各种小玩具来增加卖点（像是我国80后所熟悉的“小浣熊水浒卡”，“奇多圈”便均属此类）的一种捆绑销售。

我们最为熟悉的经典食玩，不久前这货居然还搞起了复刻

这种方式最早出现在1927年，当时，日本江崎固力果食品公司面对当时零食市场上明治和森永两家大厂，为了促进自家产品销量，将纸牌作为牛奶糖的赠品进行搭售，并在儿童消费者当中大获成功。

财团B旗下经营食玩业务的的子品牌

凑齐一套才能拼出完整的阳光号

经过几十年发展，食玩成为一项规模产业，像万代旗下就有专门设计和贩卖食玩的子品牌，产品一般以廉价糖果为主，主打少年儿童市场，像是大家熟悉的《精灵宝可梦》《喷射乌贼娘》《洛克人》等游戏，都有自身专属的食玩产品线，二级市场上去掉了食品后成套出售的玩具摆件，也是不少模玩爱好者的（败家）入门之选。

《塞尔达传说》主题食玩卡片

食玩虽然丰富有趣，但巧克力糖豆终归难以填饱肚子，这时候就轮到方便面出场了。无论一般社畜，大学在校生，还是网吧老哥，方便面历来都是电子游戏的黄金搭档，尤其在外卖送餐行业还不发达的年代，玩游戏饿了，又懒得动手做饭，那么烧一壶开水吃碗面就成了就实惠便捷的解决方案，只需要10分钟，玩家便能补充能量，继续勇者之旅。

本宫亲自下厨喂你吃面，看谁还敢黑我大狒狒15

作为方便食品大厂，日清方便面很快就迈出了联动游戏的第一步，在1994年，日清推出一款名为《UFO仮面ヤキソバン ケトラーの黒い陰謀》的SFC游戏，该作主人公头顶日清UFO干拌面，为了营救公主大战邪恶的水壶头敌人（不过槽点在于就算是“干拌面”，也要先用开水泡过，然后把水空出去才行啊，把水壶干掉不就成“干脆面”了吗）。

游戏缺心眼就算了，连广告也跟着沙雕

后来，如《绝体绝命都市》《如龙》《最终幻想15》等游戏里，都出现了日清方便面的强植入，灾害现场派发方便面或者便利货架上摆满日清确实理所应当，但《最终幻想15》恶搞到底的联动着实让人有些猝不及防，到了《FGO》《战舰少女R》等氪金手游，日清方便面在游戏中依然保持强露出，可谓“联动做到底，泡面泡到稀”。

如果你厌倦了泡面的“低生活”，想要改善一下伙食，那么食品与游戏联动的最高形态——主题餐厅，就势必要进入你社交网络的动态发送界面。

诸如SE、Capcom等厂商，都将主题餐厅做成了游戏餐饮行业的文化地标，按照游戏风格设计装修，餐单根据新作品发售适时调整，服务员也一律采用cosplay扮相，再加上各种限时活动和纪念品，成为了玩家聚会交友的理想去处。

“客官里面请，丧尸炒饭来一份”

二、嗅到了金钱气息，全面出击的功能饮料

在电子竞技近年来持续快速增长的过程中，很多原本基于传统体育的经营理念，比如选手职业化，赛会推广，梯队建设等，被相继改良并引入电竞领域。

而在商业层面，当人们早已经对乔丹的飞人商标，印着曼联队logo的围巾和长跑选手脚下的碳板跑鞋习以为常后，以红牛和魔爪两大功能饮料品牌为开路先锋，二者不仅把当年佳得乐与NBA成功合作彼此成就的生意经搬到了电竞产业，积极赞助战队和举办冠名专属赛事，还进一步深入到新媒体与游戏内容层面，潜移默化中给玩家灌输着其产品将会给饮用者提供更好游戏状态这一消费主义概念。

佳得乐通过多年经营，早已把自己和商业体育捆绑在一起，红牛与魔爪如今便是走在这条道路的延长线上

比如魔爪曾是17至18赛季WE战队的赞助商，并且还赞助了PSG和LGD两支队伍。红牛方面，从2006年就与电竞选手合作推出广告，最近几年则已经成为很多LOL战队赞助商，赞助名单上C9,FW,100THIVES等老牌电竞战队一字排开，颇显声势。说到声势，红牛已经连续五年冠名主办《街霸》赛事Red Bull Kumite，其规模比起EVO这样的格斗游戏综合赛事不遑多让。

《街霸5》为此还上线了红牛主题的角色服装DLC，发售限定版格斗手柄和街机摇杆，红牛则推出《街霸5》主题地区限定饮料包装作为呼应，联动可谓是十分紧密。

新媒体方面，红牛签约美国超人气主播ninja，也是希望借助他超高的粉丝数量，实现直播“带货”的目的。至于老牌厂商佳得乐，其现实中与NBA所签订的赞助合同也延伸到了《NBA2K》的虚拟世界里，玩家在游戏不同模式里都会看到佳得乐植入的全套硬广。

排除掉颜值，ninja基本就算是美国版ppd

虽然我本人也有玩COD时和红牛加buff的习惯，但更多时候只是心理作用，外加喝红牛比喝咖啡更便宜，而饮用后本人的枪法也还是一如既往的“夕阳红”。饮料加buff这种操作，我国最为本土化的例子当属“维他柠檬茶”，虽然该饮料厂家和《穿越火线》曾有过直接广告合作，茶饮料在网吧也是餐饮售卖方面的常备物资。

但真正让这款饮料成为玩家话题，则始于当年《守望先锋》上线后那股“吸柠檬茶”热潮，很多游戏大V甚至一度弃肥宅快乐水于不顾，抽奖都要抽维他柠檬茶给粉丝“吸食”。这件事放到今天来看，也完全没有任何道理可言，仿佛就是一段单纯玩梗玩到不能自拔的网络狂欢，相比之下，倒是当年我在大学宿舍里为了室友的WOW点卡喝可乐起码还比较符合经济逻辑。

三、我真的一口也吃不下了，快餐与游戏的联动

最后，我们再来看看大家日常普遍光顾的美式快餐与游戏之间展开的联动，其中最值得提及的当属《COD》与汉堡王，iw原本在《现代战争2》中半是恶搞半是仿真的场景设计，历经多年沉淀，居然在目前重启后的《COD 现代战争》再次浮出水面，给玩家带来了整套武器蓝图与角色皮肤。

事情还要从《现代战争2》说起，在本作名为“狼獾”的这一关里，俄罗斯挥舞着斯拉夫铁拳重重砸向了美利坚腐朽堕落的资本主义大本营，玩家扮演的美国大兵遭到了俄军空袭部队全面压制，疲于奔命的过程中，把路边的“burger town”快餐厅当错了临时阵地，而该从名称到装修风格，都与现实中的汉堡王（burger king）有不少相似之处，给玩家留下深刻印象。在前期宣发活动中，动视还搭建了1比1同款餐厅专门用来招待试玩活动。

游戏里的这家餐厅，后来被带到了现实中

后来，动视和汉堡王果真在现实中展开合作，例如最新这一作《COD现代战争》，除了汉堡王推出主题套餐，游戏里还出现了致敬当年虚拟餐厅“burger king”的专属武器蓝图和角色皮肤。

COD现代战争里面的武器蓝图包

而我国玩家对于美式快餐与游戏的联动相信也是再熟悉不过了，无论“开封菜”还是汉堡王，在我国也都是游戏联名活动大户，《FF14》玩家在开封菜馆被汉堡撑到灵魂出窍时，《战舰世界》的玩家们也在和炸鸡块进行着殊死搏斗，像是今年儿童节开封菜又一次祭出《精灵宝可梦》玩具时，甚至一些闲鱼的模玩黄牛党还出击扫荡了一波，看准的也是限时活动的噱头。

借着这次话题要补充一点的是，对于我国当年不少80,90后城市青少年来说，美食快餐厅因为消费较低（非高峰期就算不点东西吃在里面坐着也ok），环境相对清洁开放，一度成为至少两代掌机玩家开展面联等社交活动的理想场所。只不过如今因为时代更迭，再加上新冠肺炎阴影笼罩，大家带着充电宝聚在开封菜，M记里面玩NS的情境，恐怕暂时是看不到了。

结语：无论形式上植入或是赞助，内容中致敬或者恶搞，食品餐饮与游戏之间展开的各种联动，其目的还是在于通过了解玩家的心，进而去征服玩家的胃。最后，笔者作为一个中年人，也提醒各位读者朋友，千万不要因为专注游戏而养成不好的饮食习惯，一日三餐，准时定量，祝大家都能有一个好身体，游戏时能有好心情，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。

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