天猫Clubx天猫母婴亲子垂直体验IP“亲子探索营”，打造618圈层营销

时间：2020-06-01 16:56:35 来源：作者：网络

原标题：天猫Club x 天猫母婴亲子垂直体验IP“亲子探索营”，打造618圈层营销

摘要：为年轻精致妈妈人群打造场景化亲子体验

随着天猫618大促的帷幕拉开，母婴亲子营销也进行的火热。当下母婴亲子市场消费主力趋于年轻化，对场景式体验教育精细化、专业化的需求已然受到更多精致妈妈的关注。让孩子在体验中亲身经历，是当下母婴亲子市场的热门议题。

近日，致力于为消费者提供线下极致体验的营销IP天猫Club联合天猫母婴亲子行业打造首个亲子垂直体验IP“亲子探索营”，探索亲子互动新方式，对妈妈人群圈层进行精准营销。“亲子探索营”的活动落地在5月份，作为天猫618大促前战，提前为618活动预热和蓄水。

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天猫Club x天猫母婴亲子行业创新布局场景化体验，打造“亲子探索营”

在消费线上化的今天，对于诸多品牌而言，“体验”感在其消费链路里变得日益重要。基于这一消费洞察，2020年5月，天猫Club联合天猫母婴亲子行业，针对母婴亲子人群启动 “亲子探索营”，成功打造父母陪伴孩子一起成长的奇妙亲子体验之旅。

通过涉及自然、宇宙太空探索、艺术人文等多方面体验，亲子探索营为精致妈妈群体提供有价值的亲子陪伴教育体验。作为亲子探索营的合作品牌，爱他美打造以“太空”主题为核心的火星基地探索活动。

5月31日，天猫Club联合天猫母婴亲子行业、爱他美品牌，在中国青少年航天科普计划“太空C计划”的重要组成部分、甘肃金昌市“火星1号基地”进行体验活动。整场活动由父母带孩子进行沉浸式模拟太空舱和火星生活体验，包括体验当地陨石坑风貌、太空舱、生存舱、模拟宇航员生活环境，模拟火星植物种植体验等。

随着垂直类亲子探索活动的落地，天猫Club深度聚焦圈层营销，打造场景化亲子体验内容，凸显了天猫Club体验营销的专业度和价值感。

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天猫Club深挖精致妈妈圈层体验，布局母婴亲子消费新需求

依托强大的营销能力，天猫Club联合母婴亲子行业，深挖精致妈妈圈层体验，通过活动共创的方式解决消费者和商家的痛点，让年轻父母在活动中对带娃这件事有了新的理解，演变成商家高粘度和高复购的目标人群。

在5月21日刚结束的第三届天猫金婴奖盛典中，天猫母婴亲子联合贝恩发布全新母婴六大策略人群：“爱娃也爱自己”的精致宠娃妈妈、“奉献但不牺牲”的年轻潮妈、“注重品质”的顾家奶爸、“乐于尝新”的小镇土豪妈妈、“青睐国货”的传统乐观妈妈、“母婴消费越级明显”的都市蓝领妈妈。其中，90后、95后年轻潮妈群体正在成为主要贡献人群，Z世代的成长，也代表着“消费换代”正在发生，这一点，是区别于“消费升级”和“消费创新”的。而这也意味着，这部分人群需要的货品、想要的功能、希望的沟通方式，和之前的产品以及之前的品牌完全不一样，这是最大的机会，也是最大的挑战。

与此同时，天猫母婴行业正式升级为天猫母婴亲子行业，未来将围绕亲子人群的细分育龄阶段打造“一起出道、一起探索、一起弄潮、一起玩乐、一起学习”的五大消费场景，同时将覆盖婚纱摄影、怀孕备产到少儿陪伴成长的亲子市场。

在5月21日-25日期间，天猫Club 和天猫母婴亲子行业联手打造的世界亲子周举行启动仪式，大王、合生元等品牌现场进行场景化亲子展出，针对年轻妈妈的育儿需求，给消费者沉浸式星球体验。消费者能够近距离接触到许多高科技产品，感受品牌的科技突破和艺术创造力。同时这次活动还可以通过AR技术进行远程云逛展，参与现场互动。

每一场体验活动，都是天猫和品牌商家针对不同人群而设定，从线上参与到线下体验，构建出一个个能够让精致妈妈人群亲身参与体验的场景化场所。

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天猫Club联动多行业进行垂直体验营销，为消费者打造理想生活超体验

天猫Club一直致力于为消费者提供线下极致体验，和行业合作，持续打造行业品类击穿新趋势，为消费者提供专业、有价值的圈层活动。2019年9月，天猫Club和天猫酒水打造垂直体验IP“超级品鉴会”，为消费提供酒水体验。此次天猫Club和天猫母婴亲子合作打造的IP“亲子探索营”，探索母婴亲子行业的体验式营销新玩法。