5G芯片排位赛，巨头变速

时间：2020-05-14 20:06:18 来源：作者：网络

原标题：5G芯片排位赛，巨头变速

德国哲学家尼采说过，没有可怕的深度，就没有美丽的水面。2020黑天鹅定生死战，手机市场竞争之惨烈，危中寻宝押注5G，行业上游释放看家本领。面对全球最大的5G市场，三大芯片商快速更新朋友圈，海思麒麟一季度连发两款重磅新品，高通紧急调价，联发科正在用产品力构建市场新秩序。

5月7日，联发科天玑1000+正式发布，“武装到牙齿”的新品带来了多个全球第一，这正是时下手机品牌5G竞赛所迫切需要的，上游芯片商的不断发力让5G手机行业充满变数。另一方面，5G打的是总体战，全产品线布局的天玑1000系列和800系列有望打破以骁龙8系/7系、麒麟9系/8系为主导的市场局面，凭实力全面破局。

5G全生命周期，联发科扮演重要角色

根据中国信息通信研究院发布的报告显示，2020年一季度申请入网手机106款，其中5G手机占比53.77%，环比增长14.7%，5G行业正式拉开序幕。在联发科高层看来，全球5G手机全年销量有望达到1.7亿到2亿部，而联发科的目标是拿下整个5G生命期内全球外购5G芯片市场的40%份额。联发科无线通信事业部副总经理李彦辑博士曾表示，”联发科的5G产品不会输给其他厂商”，可见5G时代联发科有备而来，产品阵列和更迭周期准备得足够充分，有信心也有野心。

在笔者的理解中，产品的成败最重要的两个因素是时间和定位。把握先机尤为重要，跑满整个5G生命周期的必要条件是第一时间进入市场，由于联发科在5G标准制定时期就有参与，且后续积极推进商用芯片开发、及早的与客户展开合作，在5G时代来临前做了长期深远的布局，芯片布局一般不短于18个月，正是这种较高的前瞻性才有可能把5G的节奏牢牢抓在自己手里。

产品定位的重要性不可忽视，按联发科内部定位，天玑1000+属于旗舰级天玑1000系列，该系列是全球第一支持5G双载波聚合的芯片产品（数据下行最高可达4.7Gbps、上行最高可达2.5Gbps，5G高速层信号覆盖扩大30%），5G网速提速甩开竞争对手。

同时，联发科有自己的技术坚持，从4G时代积累下来的双卡双待技术，让天玑系列在5G时代独领风骚。联发科天玑系列5G SoC是全球第一且目前唯一的5G+5G双卡双待产品（包括支持双VoNR），从消费者使用需求出发在5G SoC领域享有绝对领先。

布局早、技术储备深厚，加上舍得投入研发，让联发科在5G刚开盘就甩出了“大小王”，大过场上的任何“牌型”，且有利于积累5G市场初期的口碑。被天玑1000+打了个措不及防，我相信竞争对手们会努力在接下来的新品中补全短板，避免被降维打击。市场发展就是这样，一个带头，大伙儿follow，持续往前走。

做5G终端产品用户体验的标杆

5G绝不只是网速更快，5G SoC将在更多方面为手机终端赋能，助力差异化的产品竞争力。对此，李彦辑博士表示天玑1000系列作为旗舰级5G SoC，不仅拥有强悍性能，还通过技术升级全面优化5G智能手机的用户体验。

目前，5G手机用户的一大痛点就是功耗过高，导致续航能力有时候还不如4G手机，大大降低了基础的用户体验。为此，联发科推出了5G UltraSave 省电技术，平均功耗较同级旗舰竞品低 48%，5G 功耗表现全球第一，让用户做能量满满5G少年。因为5G功耗高，手机往往需要配更大的电池，导致5G手机都很厚重，低功耗解决方案的提出有助于改善5G手机的形态，轻薄便携是高端机不可或缺的卖点，甚至可以在营销层面带来更好的效果。

这种用户体验上的压制还体现在支持144Hz高刷屏、HyperEngine 2.0游戏优化引擎和MiraVision画质优化引擎上，从这次天玑1000+的升级上明显感觉到，天玑1000+与一些芯片商“挤牙膏”式的噱头做法不同，联发科很懂用户真正需要什么，给到的绝不只是“挤牙膏”般的小改产品，而是围绕视、听、触三种人类最直观的感知系统，去打造真正的体验标杆。

AI是高速发展中的技术，从手机AI应用的趋势来看，AI-NR、AI-HDR、AI景深等等都需要用到优秀的AI算力和算法， APU 3.0的加入大幅强化了拍照和视频能力。联发科表示，未来将和手机品牌、第三方企业联合研发，包括与Usens合作的手势控制，将持续释放AI技术储备。

面对5G时代的竞争，各品牌都开始建立自己的壁垒，壁垒的根基在于对C端市场的理解，芯片商原本属于传统to B的行业，满足B端需求就不愁没单子，但惨烈的对拼态势之下，需要芯片商站在C端市场中“把手插到土里”去洞察趋势。正如天玑1000+支持的AI应用、HyperEngine 2.0和144Hz高刷屏，系统性的打磨用户体验，拿出高于市场预期的高规产品，去构建足够坚固的竞争壁垒以及竞争差异性，有利于拔高5G市场点名率和品牌推荐值。

明星产品（终端）匹配明星产品（芯片）

得益于诸多手机品牌多年的密切合作关系，搭载联发科天玑1000+的终端即将登场，这次首发机型是iQOO。过去在市场中已有多款搭载天玑芯片的产品上市，比如OPPO Reno搭载天玑1000L，OPPO A92s搭载天玑800，据网传消息，包括小米、vivo在内的多家品牌即将搭载天玑系列5G芯片，甚至华为也在此名单中。

自联发科天玑1000+发布后，形成了天玑5G SoC竞争矩阵，定位高端的天玑1000系列面对高通8系，不仅在5G连接方面占有绝对优势，在5G双卡双待、基带集成度等方面具备更好的5G体验。中端产品向来都是拼刀法，天玑800系列对标的是高通765G，虽然都是7nm工艺，但在性能上，联发科很好的卡住了对手，晋身甜品级5G SoC之列。

时下的市场竞争，早已不是一颗芯片就能满足整个市场旗舰机需求的阶段了，我们能看到几家都在积极做市场细分。与几家竞品相比, 联发科有天玑1000L、天玑1000和天玑1000+等产品，能以更灵活的方式满足客户、用户真实的多样性需求，背后是联发科基于5G芯片竞争的升维思考。

我们看到，疫情末期全国范围内消费开始复苏，随着今年5G新基建的快速落地，有越来越多的消费者选择更换5G手机，5G终端需求上涨。接下来，就要看联发科天玑系列终端的上市速度，在发布会后的采访中，李彦辑博士表示，“iQOO首发后，会有更多终端上市”。做个今年的预测，后续的重磅机型或许已在路上，整个下半年将形成可观的竞争阵列。

今天的商战，多数竞争都是以点带面的，联发科天玑1000+的竞争优势在实力挑战者到来前，有利于加速终端的开案。从某种意义上来说，通过这段时间的战略、产品、市场博弈，联发科在整个5G红利期中挣出一段“天玑红利期”。

这段时期值得关注的是，芯片商正在脱离传统的参数思维，而是以用户体验为初衷设计产品，核心方向开始与C端品牌一致，从上游出发向终端赋能、上游与终端联合研发更为密切，这有助于整个行业5G标杆产品的打造，推动市场的正向演进。

进入5月，我们看到创业板中芯片、5G两大板块领涨，2020年5G手机普及正在拉开序幕。和以往不同，联发科入局5G显然不是以挑战者的姿态，多个全球第一使之有资格在空中划出一道线，竞品是跃过去还是绕路，都需要时间。游戏网