拼多多“中国造”专区开启工厂直播，10天内拼购4亿单国货

时间：2020-05-12 13:29:34 来源：作者：网络

原标题：拼多多“中国造”专区开启工厂直播，10天内拼购4亿单国货

5月10日是中国品牌日，数据显示，5月1日至10日，拼多多“美好生活·中国造”专区在10天内迎来了2亿人下单，人均拼购2单国货，实现近百亿销售额。

此次“美好生活·中国造”还特别开设了直播间，近200个“中国制造”重点产业带以直播方式，向消费者介绍中国制造优质好物，覆盖家居、日用、百货、食品生鲜、服装、手机数码等多个品类。

各界人士直播带货，代工厂一下子打开销路

“很多消费者对于国产品牌还有疑虑，看到我们的车间，我们代工过的品牌，看到我们的市县长也来了，就立刻下单了”，一位产业带企业负责人表示，通过拼多多一系列国货相关的促销、推广活动，与平台消费者建立了信任，“一开始让我们做广告宣传很困难，但在拼多多直播间里，有了平台的背书，整个活动期间粉丝涨了2倍”。

据平台统计，整个大促活动累计开启了近万场直播。很多消费者第一次在直播间内近距离接触了国产好货。

5月9日晚7点，济南市章丘区委副书记、代区长边祥为，与非遗传承人牛祺圣一起走进拼多多直播间，为包括章丘铁锅在内的多款章丘好货代言，卖出2700多口手工锻造的铁锅。一个小时后，世界羽毛球冠军鲍春来也献出电商直播首秀，连线同为世界冠军的傅海峰，为拼多多直播间的羽毛球爱好者送出了数十万元的优惠券，为消费者推荐国产的优质运动商品。

“直播间的宝宝们看一下，这是我们的成衣缝制车间。所有纯棉布料经过裁剪之后会送到这里，在阿姨们的巧手下变成我们日常穿的T恤。大家可以看到这个针脚，规整、细密、结实。”一位服装车间的车间主任在直播间中表示。

不仅社会各界人士为产业带国货代言，生产企业也派出车间主任，试水工厂直播。在山东烟台，自动化传送带上，葡萄酒被机器灌到整齐划一的酒瓶“队列”中；在广东深圳，消费者走进知名国货电视机工厂JVC，了解到原来这就是大多数品牌电视机背后真正的制造工厂；在广东揭阳，消费者看到布料、裁剪、缝制、烫压的全过程，了解其实零售售价149元的T恤可以11.9元搞定。

“产业带新品牌塑造，促销活动，明星、网红带货都是手段，核心是要为店铺留下品牌发展的核心资产——粉丝”，拼多多新消费研究院研究员范日召认为，基于与粉丝持续、稳定的互动，产业带新品牌能够以活动引入的粉丝作为基础，通过拼购、直播红包、拼小圈等社交电商产品，持续低成本地裂变出新的潜在消费者。

多个产业带与拼多多签订合作，平台将提供补贴

目前，宁波、青岛、泉州、东莞等产业带聚集的发达城市已经与拼多多签订战略合作协议，根据合作协议，拼多多将持续在C2M定制化生产、电商人才培养、品牌打造等方面持续助力产业带企业发展，同时拼多多也将向产业带优质商家提供流量扶持、基于平台消费数据的营销、生产建议和驻点多多大学商学院等一系列扶植措施。

本次活动中，在产业带企业为消费者提供“出厂价”的基础上，拼多多向消费者进行现金补贴、返利，实现“出厂价后最低六折”。

这也是中国电商平台首次发起的覆盖全中国产业带的大型促销活动。拼多多产业带计划负责人王梦家表示，拼多多已成立“中国产业带好货”专项补贴资金，未来一年，将不限量对中国工厂、企业的优质产业带好货进行补贴，形成“平台补贴消费者，中国工厂获得流量”的生态。

据介绍，长期以来，由于产业集群优势和持续的产业升级，中国制造拥有着全球独一无二的“低价高质”能力，但受限于市场和品牌认知，中国国货并没有真正进入消费者的日常生活。

过去一年，拼多多走访了中国超过60个产业带，发现产业带企业都有心为中国消费者生产“高性价比”的商品，但是由于传统品牌塑造逻辑的高门槛、传统商品流通的渠道限制和传统电商高成本等方面的限制，导致这一愿望仅有少数人能够实现。

据王梦家介绍，拼多多的一系列直播活动、大促玩法将有效消除消费者与产业带企业之间的信息屏障，在新电商、新消费时代的逻辑下，有效帮助中国产业带好货培育新品牌。

文/北京青年报记者温婧

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