中文在线、阅文齐聚长音频，“文学+音频”是门好生意？

时间：2020-05-09 06:31:48 来源：作者：网络

原标题：中文在线、阅文齐聚长音频，“文学+音频”是门好生意？

5月7日晚间，在线阅读平台中文在线（SZ:300364）公告称与上海麦克风文化传媒有限公司（蜻蜓FM运营主体，下称：麦克风文化）签订《战略合作协议》。双方将围绕数字版权作品授权、音频作品推广资源、AI主播专区联合运营等方面展开合作。

5月8日，中文在线开盘即封死涨停板，涨幅超过10.02%，报每股4.72元。

公告称双方合作内容主要包括以下几方面，合作有效期为三年。

具体合作内容为，中文在线提供旗下的17K小说网、四月天文学网的数字版权授权作品授权给麦克风文化，后者为授权作品向终端用户开通会员产品、收费阅读、免费阅读等功能；麦克风文化将享有著作权或已经取得合法有效完整授权的音频作品授权给中文在线，中文在线代理其音频作品在中文在线合作渠道上进行销售；麦克风文化应对中文在线授权给麦克风文化的音频作品给予相应的推广资源等支持，同时共同探索在麦克风文化平台开展AI主播专区联合运营模式尝试。

公告称，蜻蜓FM已在音频领域近9年，在有声内容的制作、运营与分发变现上均有经验，目前用户规模超过4.5亿，生态月活跃度1.3亿，覆盖智能设备9000万台。而中文在线子公司北京鸿达以太科技有限公司（下称：鸿达以太）是全国最早的有声内容制作、内容提供商之一，拥有123万部(集)、28万小时有声书资源。战略合作协议的签署，有利于拓宽公司版权的变现渠道，提升版权价值，促进音频业务的发展。

谈及在长音频领域的布局，中文在线副总裁兼董事会秘书王京京在5月5日的投资者电话沟通会中称，鸿达以太是中文在线旗下的有声版权机构，自成立以来积累了大量的有声版权。同时中文在线的优质原创小说在出售版权时没有将有声版权售出，目前音频平台存在大量的内容需求，因此这些音频内容的竞争力是比较强的，未来音频市场的需求还有巨大的增长空间，同时音频版权依赖于数字内容版权，而原创小说的版权方集中于头部平台，同时有实力将数字内容版权转化为音频版权的平台就更少，因此行业集中度相对较高。

中文在线4月28日披露的一季报显示，其一季度营收1.67亿元，同比增长8.01%，归属于上市公司股东的净利润403.98万元，实现扭亏为盈。中文在线的营收增长主要由于“文学+”业务收入增长所致，公司净利润扭亏也是由于“文学+”业务收入增长、游戏业务亏损下降以及股权投资收益利润增长所致。

值得注意的是，在公布战略合作期间，中文在线控股股东、持股5%以上股东存在减持风险。公告显示，控股股东、实际控制人童之磊，以及童之磊控制的建水文睿企业管理有限公司(下称：文睿公司)拟自 2020 年 2 月 5 日至 2020 年 8 月 4 日，以集中竞价交易、大宗交易、协议转让等方式分别减持公司股份约不超过1573万股、约不超过4196万股，即不超过公司总股本的 2.16%和5.77%的股分。

截至4月30日，童之磊累计减持66.7万股，占总股本0.092%；文睿公司尚未减持。减持完成后，童之磊仍是公司第一大股东，但由于和第二大股东持股比例接近，可能导致中文在线出现无实控人状态。

在此前的一个月，两家腾讯系公司也正式入局了长音频领域。今年4月，腾讯音乐娱乐宣布和阅文集团达成战略合作。合作内容显示，阅文将授权腾讯音乐娱乐把平台上的文学作品制作为长音频有声读物，双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。此外，双方将结合阅文的原创内容库和IP改编经验，以及腾讯音乐娱乐的音频制作能力和生态产品服务，向用户提供优质的有声书。

为了支持上述战略合作，腾讯音乐娱乐还发布了长音频战略，并推出长音频产品“酷我畅听”，具体提供的内容包括有声书、相声评书、历史人文、亲子教育、广播剧等多种类型。

长音频或许是“文学+音频”的新故事，但其需要面对的事实是，整个领域长期难以盈利的问题。

行业中的PGC（专业内容生产）平台，如喜马拉雅、蜻蜓FM等，在有声书、知识付费上，成本投入较大，虽然有营收规模和用户规模，但盈利能力一直待考，也并未实现上市。UGC(用户内容生产)平台，如荔枝等，虽然通过主播、社区等降低了内容成本，但仍未实现盈利。同时，长音频领域，还将面临来自效率更高的短视频和直播的挑战，进一步挤压用户时长。

艾瑞咨询数据显示，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。同时，中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长。但分析人士提示，虽然在线音频用户在不断增长，复合增长率也在提升，但在线音频平台仍存在增收不增利的现象。

新京报记者白金蕾编辑王进雨校对杨许丽游戏网