京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》

原标题：京东大数据研究院发布《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》

在传统印象中，家庭的每个空间都有着固化的定位，如卧室是用来休息的，洗手间是用来洗澡或方便的，阳台是用来养花种草的，客厅是用来看电视的。但京东大数据研究院发布的《打造舒适私人空间——居家生活消费趋势报告》显示，39.5%的消费者会选择在马桶上进行阅读；在睡觉的枕边放的最多的不是书，46.2%的消费者选择的是纸巾；还有在本该放置学习和办公用品的书桌上，也让24%的消费者放上了首饰和化妆品的收纳盒。

其实，变化的不仅仅体现在消费者对于家庭空间使用的多样性上。报告显示，95后正在成为居家生活消费的新生力量，让家更加智能化、精致化；男性消费者也更多地加入到厨房中来，厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等商品，男性的成交额同比增幅都要比女性更高，而女性则在各种锅具上增幅更高；高收入人群（土豪型消费者）更加重视家庭的装饰和浴室的舒适感，购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画。

今年的疫情也让“宅家消费”有了新的趋势，疫情后“健康”成为家装核心诉求，京东家装节数据显示，京东劳防用品同比增长近5倍，3月31日售出4万多双手套、近万幅护目镜，杀菌灯成交额达到去年同期的5倍。消费者在装修时也更注重健康产品的选择，对婴儿、儿童和老人最适宜的吊扇灯类产品整体成交额同比达200%，成为室内装修新宠首选。

95后要“睡得安稳” 高收入人群对浴室格外上心

报告显示，家纺品类中床品四件套、纤维被、床垫/床褥、毛巾、乳胶枕、蚕丝被、电热毯等商品的成交额排名靠前，同时水暖毯、挂毯/壁毯等商品的成交额以百倍增速高速增长，而坐垫、布料、羽绒枕等商品的成交额同比增幅也达到338%、246%和206%。95后越来越重视“睡得安稳”，乳胶枕、记忆枕、纤维枕的成交额同比增幅都超过了40%，蚕丝被成交额同比增幅达109%；85后更偏爱购买羽绒枕，成交额同比增幅达263%。

在家居日用类目上，消费者更加关注的商品是浴室用品、收纳箱/盒、净化除味、雨伞雨具、装饰字画等，壁饰、创意家居的成交额同比增幅分别达到163%和84%，另外节庆饰品、钟饰、香薰蜡烛、收纳架/篮等商品的成交额同比增幅也都超过了50%。

高收入人群重视家庭装饰和浴室的舒适感，购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画，成交额同比增幅分别达到58%、75%和170%；中高收入人群关注家庭的整洁度，重视物品收纳，收纳袋、收纳架等商品成交额同比增幅都达到60%；中等及一般收入人群更喜欢为家庭购买创意物件，创意家居、家装软饰类商品成交额同比增幅分别达到110%和89%。

女性热衷定制衣柜 中青年消费者更关注智能家居

从家具类目的成交额来看，沙发、床、床垫、餐桌、电脑椅、衣柜、边桌/茶几、晾衣架、儿童床、文件柜/办公柜成为排名前十的细分品类，同时功能性的细分家居类目增长更为明显：定制衣柜、电竞椅的成交额同比增幅分别达到386%和344%，智能晾衣机和电竞桌的成交额同比增幅接近260%，儿童沙发、榻榻米、办公椅、儿童餐椅等家具的成交额同比增幅也都超过120%。为江西、贵州、云南、山西、湖南则成为成交额占比排名前五的省市。

女性消费者比男性消费者更加关注衣柜、鞋柜等家具，一定要给自己心爱的衣服和鞋在家里找到好去处，其中定制衣柜女性消费金额同比增幅超过440%，同时女性消费者也选购了更多的榻榻米，成交额同比增幅也超过了160%；男性消费者则在办公类家具和游戏类家具上不甘示弱，购买了更多的电脑桌、办公椅、电竞椅等商品，其中电竞椅男性成交额同比增幅超过370%，同过男性消费者对智能化商品也更为热衷，智能晾衣机同比增幅达275%。

家装建材类目上来看，服务型消费成为增长亮点，装修设计、安装维修、局部装修等成交额同比增幅分别达到451%、386%和128%，更多消费者选择在京东享受线上线下融合的家装服务；实物类商品上，镜前灯成交额同比增幅达224%，管材管件、仪器仪表、劳防用品等商品成交额同比增幅超过100%，另外智能家居、垃圾处理器、智能坐便器等商品成交额同比增幅也都超过了50%。

从特色产品消费群体的年龄分布来看，18-25岁的年轻群体更爱购买垃圾处理器和智能家居，成交额同比增幅都接近80%；26-35岁中青年人群会更关注电子锁和家用五金类商品，成交额同比增幅都超过50%；36-45岁更为成熟的消费者也越来越智能化，智能座便器成交额同比增幅接近60%，同时这个年龄段也是服务型消费的主力军，装修设计成交额同比增幅超过700%。

下厨房为哪般？男为收纳 女为秀厨艺

报告显示，厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等细分品类中，男性的成交额同比增幅比女性都高出了9%，厨房储物器皿、调料器皿中，男性成交额同比增幅分别比女性高出22%、11%，很多男性用户走进厨房的目的和结果就是那里看起来更有秩序一些，对味道和产出并没有实质性贡献；奶锅、炒锅、汤锅、砂锅等锅具类女性成交额同比增幅都要高于男性，其中奶锅中女性成交额同比增幅高出男性23%，这才是提升美食水准的核心力量。

从细分品类商品来看，水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡滤纸、磨豆机、自助餐炉等商品的成交额同比增幅都超过了100%，盘/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壶、剪刀、厨房储物器皿等商品也都超过了50%。中国消费者的厨房越来越现代化、越来越专业。

今年因疫情而宅家的时光里，过去以外卖度日的年轻人也撸起袖子做羹汤，3月31日当天截至10点，烘焙类目成交额同比增长超7倍；截至10点30分，一次性用品成交金额同比增长3倍，盘碟成交金额同比增长近5倍，咖啡具成交金额同比增长超3倍；截至12点，烹饪锅具、刀剪菜板、炒锅成交金额同比增长超1倍，火锅类目成交金额同比增长2倍。显然在复工后，消费者对烹饪的热情仍然高涨。

核心品类数据表现：

厨具类目：

品类特色：成交额TOP10细分品类：保温杯、厨房DIY/小工具、炒锅、玻璃杯、整套茶具、厨房置物架、保温壶、一次性用品、锅具套装、茶壶；成交额同比增幅超过100%的细分品类：水具/酒具配件、咖啡杯、咖啡具配件、咖啡滤纸、磨豆机、自助餐炉；成交额同比增幅超过50%的细分品类：盘/碟、打奶器、酒店餐具、咖啡壶、剪刀、厨房储物器皿

地域特色：成交额占比TOP5省市（厨具消费/当地整体消费）：青海、海南、甘肃、云南、内蒙古；成交额同比增幅TOP5省市：青海、吉林、广西、甘肃、山西

画像特色：厨房DIY/小工具、厨房置物架、一次性用品等细分品类中，男性的成交额同比增幅比女性都高出了9%，厨房储物器皿、调料器皿中，男性成交额同比增幅分别比女性高出22%、11%；奶锅、炒锅、汤锅、砂锅等锅具类女性成交额同比增幅都要高于男性，其中奶锅中女性成交额同比增幅高出男性23%。

家纺类目：

品类特色：成交额TOP10细分品类：床品四件套、纤维被、床垫/床褥、毛巾、乳胶枕、蚕丝被、电热毯、羽绒/羽毛被、蚊帐、沙发垫套；水暖毯、挂毯/壁毯等商品的成交额以百倍增速高速增长；坐垫、布料、羽绒枕等商品的成交额同比增幅也达到338%、246%和206%。

地域特色：成交额占比TOP5省市（家纺消费/当地整体消费）：贵州、上海、云南、江苏、重庆；成交额同比增幅TOP5省市：内蒙古、河南、山西、吉林、宁夏。

画像特色：95后越来越重视“睡的安稳”，乳胶枕、记忆枕、纤维枕的成交额同比增幅都超过了40%，蚕丝被成交额同比增幅达109%；85后更偏爱购买羽绒枕，成交额同比增幅达263%。

家居日用类目：

品类特色：成交额TOP10细分品类：浴室用品、收纳箱/盒、净化除味、雨伞雨具、装饰字画、保暖防护、收纳袋/包、装饰摆件、墙贴/装饰贴、洗晒/熨烫；壁饰、创意家居的成交额同比增幅分别达到163%和84%，另外节庆饰品、钟饰、香薰蜡烛、收纳架/篮等商品的成交额同比增幅也都超过了50%。

地域特色：成交额占比TOP5省市（家居日用消费/当地整体消费）：云南、山西、江西、陕西、北京；成交额同比增幅TOP5省市：江西、山西、内蒙古、吉林、辽宁。

画像特色：高收入人群（土豪型消费者）重视家庭装饰和浴室的舒适感，购买了更多的浴室用品、净化除味商品和装饰字画，成交额同比增幅分别达到58%、75%和170%；中高收入人群关注家庭的整洁度，重视物品收纳，收纳袋、收纳架等商品成交额同比增幅都达到60%；中等及一般收入人群更喜欢为家庭购买创意物件，创意家居、家装软饰类商品成交额同比增幅分别达到110%和89%。

家具类目：

品类特色：成交额TOP10细分品类：沙发、床、床垫、餐桌、电脑椅、衣柜、边桌/茶几、晾衣架、儿童床、文件柜/办公柜。定制衣柜、电竞椅的成交额同比增幅分别达到386%和344%，智能晾衣机和电竞桌的成交额同比增幅接近260%，儿童沙发、榻榻米、办公椅、儿童餐椅等家具的成交额同比增幅也都超过了120%。

地域特色：成交额占比TOP5省市（家具消费/当地整体消费）：江西、贵州、云南、山西、湖南；成交额同比增幅TOP5省市：甘肃、广西、广东、陕西、四川。

画像特色：女性消费者比男性消费者更加关注衣柜、鞋柜等家具，一定要给自己心爱的衣服和鞋在家里找到好去处，其中定制衣柜女性消费金额同比增幅超过440%，同时女性消费者也选购了更多的榻榻米，成交额同比增幅也超过了160%；男性消费者则在办公类家具和游戏类家具上不甘示弱，购买了更多的电脑桌、办公椅、电竞椅等商品，其中电竞椅男性成交额同比增幅超过370%，同过男性消费者对智能化商品也更为热衷，智能晾衣机同比增幅达275%。

家装建材类目：

品类特色：成交额TOP10细分品类：吸顶灯、电动工具、整体全包、电子锁、淋浴花洒、开关插座、浴霸、浴室柜、马桶、测量工具。服务型消费成为增长亮点，装修设计、安装维修、局部装修等成交额同比增幅分别达到451%、386%和128%，实物类商品上，镜前灯成交额同比增幅达224%，管材管件、仪器仪表、劳防用品等商品成交额同比增幅超过100%，另外智能家居、垃圾处理器、智能坐便器等商品成交额同比增幅也都超过了50%。

地域特色：成交额占比TOP5省市（家装建材消费/当地整体消费）：江苏、江西、湖南、陕西、重庆；成交额同比增幅TOP5省市：广西、吉林、广东、甘肃、云南。

画像特色：18-25岁的年轻群体更爱购买垃圾处理器和智能家居，成交额同比增幅都接近80%；26-35岁中青年人群会更关注电子锁和家用五金类商品，成交额同比增幅都超过50%；36-45岁更为成熟的消费者也越来越智能化，智能座便器成交额同比增幅接近60%，同时这个年龄段也是服务型消费的主力军，装修设计成交额同比增幅超过700%。

部分重点省市数据表现：

1、 广东：家居家装及居家用品消费排名全国第一，越来越多的消费者选择线上消费“装修服务”，数据显示，2019年局部装修服务的成交额达2018年同期的24倍，装修设计服务的成交额也增长了近10倍。定制化也十分流行，定制衣柜成交额同比增长超过450%。电竞椅、电竞桌等电竞装备的成交额增幅也分别达到360%和306%。智能家居方面，智能晾衣机的成交额同比增幅达308%，智能浴室镜成交额同比增幅达277%，智能坐便器成交额同比增幅则接近50%，也取得较高的增长。

2、 北京：家居家装及居家用品消费排名全国第二，消费者比较重视儿童相关的商品，会特意为娃配置合适的家具，如儿童家具配件、儿童椅凳、儿童沙发、儿童餐椅等成交额同比增幅分别达到159%、79%、67%、57%。同时消费者还购买了更多的电热毛巾架、智能浴室镜、消毒筷子机等偏智能化的商品，成交额同比增幅分别达到685%、168%和120%。另外，也有越来越多的消费者选择线上的“装修设计”服务，2019年成交额达2018年同期的17倍。

3、 江苏：家居家装及居家用品消费排名全国第三，2019年消费者购买了更多的“柜子”类家具，如书柜、定制衣柜、橱柜的成交额分别达到2018年同期的20倍、6倍和4倍。同时智能晾衣机、智能浴室镜、智能坐便器等智能家居类商品的成交额同比增幅也分别达到215%、196%和56%。另外油烟净化器、果蔬解毒机、消毒筷子机等商品也取得高速成长，成交额同比增幅分别达到703%、353%和162%。

4、 四川：家居家装及居家用品消费排名全国第四，2019年消费者购买了更多的电竞装备，如电竞椅的成交额达2018年同期的17倍，电竞桌成交额同比增幅也超过280%。消费者也十分注重舒适感，购买了更多的定制衣柜、榻榻米和坐垫，成交额同比增幅分别达到666%、446%、292%。另外，消费者也十分在意自己的厨艺，空气炸锅、电烧烤炉、奶锅、炒菜机等用具的成交额同比增幅都超过了50%。

5、 上海：家居家装及居家用品消费排名全国第五，2019年消费者购买了更多的居家舒适好物，如榻榻米、智能晾衣机、蚕丝被的成交额同比增幅分别达到719%、330%和100%，同时电竞椅、电竞桌等成交额同比增幅也都超过220%。消费者也十分关注家庭的整洁与卫生，消毒筷子机的成交额达到2018年同期的15倍，垃圾处理器的成交额同比增幅达172%，油烟净化器成交额同比增幅达353%，空气净化器成交额同比增幅也达到了70%。另外，如咖啡杯、磨豆机、打奶器、咖啡壶等商品的成交额同比增幅也分别达到122%、91%、67%和61%。

6、 山东：家居家装及居家用品消费排名全国第六，重视家庭的空间感和舒适感，如厨房储物器皿、收纳架/收纳篮的成交额同比增幅分别超过100%和50%，定制衣柜和壁饰的成交额同比增幅分别超过440%和160%。同时，果蔬解毒机、空气炸锅、磨豆机、打奶器、电烧烤炉和奶锅等商品也深受消费者喜爱，成交额同比增幅分别达到356%、144%、119%、118%、67%和63%。

7、 浙江：家居家装及居家用品消费排名全国第七，消费者重视厨房空间的使用和舒适感，如橱柜、厨房储物器皿的成交额同比增幅较高，分别达到169%和75%。同时，果蔬解毒机、破壁机、磨豆机等商品的成交额同比增幅达到415%、225%和133%，另外空气炸锅、电烧烤炉等商品的成交额同比增幅也都超过了60%。

8、 河北：家居家装及居家用品消费排名全国第八，越来越多的消费者选择线上消费装修服务，局部装修的成交额达上年同期的94倍之多。同时书柜、定制衣柜、榻榻米、儿童沙发等家具类商品的成交额达上年同期的16倍、10倍、6倍和3倍。另外，电竞相关的商品也受到消费者青睐，如电竞椅和电竞桌的成交额同比增幅分别达到305%和284%。

9、 湖北：家居家装及居家用品消费排名全国第九，消费者关注休息或娱乐时的舒适感，购买了更多的榻榻米、电竞椅、羽绒枕、坐垫、电竞桌等商品，成交额分别同比增长839%、532%、484%、316%和216%。同时，消费者也十分关注房间的装饰，装修设计服务成交额同比增长达475%，壁饰成交额同比增长达246%。

河南：家居家装及居家用品消费排名全国第十，智能类的家居商品受到消费者关注，如智能晾衣机的成交额同比增幅达300%，智能坐便器、智能家居的成交额也都超过了60%。同时，自动洗手机、智能浴室镜的成交额也分别达到上年同期的10倍以上，取得高速成长。另外油烟净化器的成交额也达到上年同期的15倍。游戏网

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