原标题：瑞幸的底牌已经输光了，瑞幸危矣！
作者：今纶
我不怎么喝咖啡，但是办公室附近有几家星巴克。所以，有朋友来谈事儿，我也会去星巴克。通常是给他们点咖啡，我喝红茶。是的，我有点怪，在星巴克喝红茶。
至于瑞幸，我没喝过，办公室的同事喝过，据说很便宜。我一直嘀咕这公司怎么赚钱：一边在各种广告渠道大肆撒钱，一边补贴消费者，难道这公司自己有印钞机？又或者这公司是活雷锋？
我们看公开新闻就知道，瑞幸这公司善于营销，善于造势，善于上市。
它真的上了纳斯达克，而且公开在广告中揶揄美国咖啡和自己之间“就差自信”。我对公开碰瓷营销的公司向来比较警惕，从瑞幸公开碰瓷星巴克那一刻起，我就看到了瑞幸这个公司的价值观底色：肯定不是温良恭俭让，而是不择手段，不顾一切要上位（上市）。
创业者要赚钱，要上市，我很理解。不过每个人的方法不同，走极端的都不可取。
我一哥们在广州创建蓝色空间科技有限公司，主攻密码管理器，哼哧哼哧干了两年，把他的“神锁”密码管理器做到了世界同类产品前列，属于第四代密码管理器，但远没瑞幸这么风光。我经常撺掇他：“你看看瑞幸和孙宇晨是怎么干的？人家没你这样的产品，照样……”技术派啊，太老实，只知道干活，在技术上使劲，不知道营销。这是一种极端。
瑞幸是另外一种极端，融资、烧钱、数据好看，然后继续融资、烧钱、数据好看，这完全违背了做生意的本质：做生意是干什么？是赚钱，初期有投入，有负债，不赚钱，很正常，可是你的循环居然一直是靠融资，或者抵押咖啡机，这正常吗？
至于产品嘛，在我的微博上，wiz愁达炜的意见是：“不好喝，和咖啡豆也有关系，还有奶用的常温奶”，网友正行Acara说“星巴克在国内的卖点不是好咖啡，而是白领们的虚荣感。而瑞幸没有在白领们中建立行业的虚荣感标杆，失败难免”。这是不是个别意见？
这不像做生意，更像一场游戏。
看着就悬，万一从钢丝绳上掉下去呢？
现在果然掉下来了：瑞幸咖啡伪造交易22亿，瑞幸暴跌#80%，闪电上市神话破灭。
各种神评论蜂拥而至：
割资本主义的韭菜！！中国良心民族企业！！
造假22亿居然被自媒体包装成民族之光，我三观尽毁。
……
一直烧钱包装数据，一击即溃，瑞幸是典型个案。
我经常观察各种商业现象，其实观察到最后的结果非常朴素：过于高调，喜欢造势，而且产品明显亏本出售赚吆喝的公司一般都令人忧虑，最好别碰。亚马逊、京东这样长期亏损，但是最终能走出来的企业是极少数。而且亚马逊和京东之所以得到市场支持，是因为它们确实在自己的领域扎扎实实占有了一席之地，数据大体靠谱。
瑞幸则通过数据造假维持信心，而且居然是面对纳斯达克这样的市场来造假，一方面说明胆子大，一方面说明真着急了。
其实，瑞幸的底牌已经输光了。一个企业最大的底牌是什么？诚信。
没有诚信，你是不可能有自信的。现在，瑞幸的问题其实已经不是瑞幸的问题，麻烦才刚刚开始。
瑞幸还能撑多久？
我的看法：目前的情况下，在中国，咖啡不是人们的刚需，能省就省，瑞幸危矣！游戏网
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