会展产业数字化运营:微信视频号是否有未来?如何玩转视频号？

时间：2020-03-17 00:28:43 来源：作者：网络

原标题：会展产业数字化运营:微信视频号是否有未来?如何玩转视频号？

从视频号开启测试以来，时间又已经过去一个多月，我们看到视频号已经关闭了内测申请通道，邀请了大量在抖音、快手上的大号、网红进驻，就没有更多的动作了。我们我不禁疑惑：

视频号是否值得继续期待！

在推行微视的时期，腾讯也使用过同样的“套路“——极简的产品+顶部流量入驻+渠道推广，一切看来应该水到渠成，但是目前为止视频号在微信生态内却都还未形成爆发趋势。

很多人开始质疑视频号是否值得继续等待下去！而其实，我们要从这两个方面看待这个问题：

1.从产品定位来看，短视频是修正张小龙口中微信缺少短内容失误的重要产品布局；

2.从产品形态来看，视频号更应关注的点并不在短视频的内容形态上，而是在突破了微信强关系社交的公共关系链上。

特别是对于上面说到的第二点，其实也正是我们很多品牌在微信生态内做营销一直积极想要突破的。

这就不得不提到，在视频号上线前，微信信息生态中供用户生产创作内容、表达自我的“工具”主要包括：

1.微信消息：发送私信、群信息；

2.朋友圈：发布个人动态，侧重短内容，但广播范围局限在好友圈；

3.订阅号：借助微信公众平台发布个人（企业/组织）创作或引用的内容，内容形式长期以文章为主，尽管现在平台已支持并鼓励运营者发布“图片”、“视频”、“语音”等短内容形式，但账号创建、内容创作成本较高。内容面向公众圈，但分发机制以社交关系链为主。

4.服务号：仅供企业或组织使用，推送业务服务通知、发布服务资讯。

可以看出，以上几种内容载体与分发机制都有天然劣势，适用范围较窄。所以说视频号就是这么一个“补坑”的存在，旨在让全民都能向公众表达自我，并且走出了好友关系链。

首先是评论。视频号会显示全部评论，而非只展示好友评论，且与公众号留言不同的是，视频创作者与用户、用户与用户间都可以互相评论(且不受关系链限制)，打破了公众号用户只能与运营方单向沟通，且用户与用户之间不能沟通的设定。

其次是视频推荐逻辑。结合体验来看，除一些官媒、新闻媒体的内容之外，视频号多是基于用户标签进行内容推荐的，例如用户关注了许多母婴类、旅游类公众号，那么便会收到母婴、旅行相关的视频内容推荐。内容与用户兴趣的匹配度是一个大的推荐逻辑，而非类似"看一看"的单一社交推荐。

当前，微信暂停了机构申请视频号的通道，仅支持个人申请，也就意味着，每一个独立微信用户创作的视频内容，通过视频号、基于一定的推荐机制，可以随机出现在任何一个用户面前。

视频号的官方介绍中也是如此描述：你所创作的内容，不仅能被关注你的粉丝看到，更可以通过社交推荐、个性化推荐的方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过11亿用户的大舞台。

5G时代内容营销的信号

微信用户已超过11亿，如此用户体量加上自由畅通的社交圈（这点抖音得哭），结合与公众号的相互“赋能”，只要视频号内容分发（推荐）机制稍微别那么“克制”，视频号对于绝大多数内容创作者都将非常有吸引力。

不过抖快、微博有先发优势，对于已经在这些平台生根发芽的企业来说，视频号最终（或者中短期内）并不会革了谁的命，而是给原平台的创作者增加了一个新的内容广播渠道与受众群，当然，这同时也会带来更多新的内容创作者。

所以，现在很多企业不要因为没有获得视频号内测资格而发愁，也不需要急于研究视频号的内容推荐机制。

本文最后想给大家的建议是，无论是视频号是否有爆发的那一天，打磨好自己的内容才是最好的“以不变应万变“的方法，因为任何成功的内容平台都不会亏待好内容。

我们必须了解一个讯号，那就是随着5g时代到来，以图片和小视频为主的短内容将大行其道，作为企业要不断修炼这项内容营销基本功。（本文内容来自公号：牛商网版权归原作者所有）

【搜狐号-新社汇and微会动袁帅】运营者：袁帅，会展业信息化、数字化领域专家，PMP项目管理师，数据分析师（高级），中国电子商务职业经理人，网络营销师，SEM搜索引擎营销师，SEO工程师，微会动平台创始人兼首席营销顾问，新社汇平台联合创始人，静花缘品牌系列精品民宿互联网运营，牛票供应链项目相关技术负责人，零工社区企增服务中心副主任。游戏网