疫情重挫服装业，员工们已经“转型”做微商了

时间：2020-03-16 22:59:23 来源：作者：网络

原标题：疫情重挫服装业，员工们已经“转型”做微商了

最近一段时间，小洁（化名）每天早上起来都有一件必做的事，就是从公司群里保存9张服装鞋子的图片，复制好配文发到朋友圈，这样一天下来，小洁最多的时候会发十几条朋友圈。

如果你有个朋友是某一线品牌服装公司的员工，千万别屏蔽他（她）的朋友圈，时不时记得给他（她）的朋友圈点个赞，因为疫情影响，业绩压力山大，他（她）已经被迫转型做起了微商。

服装品牌线上自救，员工转“微商”发朋友圈卖货

受疫情影响，今年一季度以来，服装行业门店的销售量断崖式下跌，虽然门店已经开始营业，但是购物的人寥寥无几，在业绩重压下，不少大品牌的服装公司员工开始化身微商在朋友圈卖货，在朋友圈中，每天能看到他们刷数十条产品信息。

朋友圈的卖货信息

华强北茂业百货内顾客寥寥无几王明弘/摄

受新冠肺炎疫情影响，服装品牌销量遭到重挫，证券时报·创业资本汇记者走访深圳部分商场门店发现，尽管大多数服装门店已经恢复营业，但是商场为了保证安全，只开了一个正门进出，除了工作人员和进出的外卖小哥，顾客寥寥无几。

“复工以来我们的销量下降了90%左右，就算商场里没有人，我们也得正常营业，大家日子都不好过，也不是只有我们一家没顾客。”小洁无奈地向记者表示。

在疫情发生后，国产品牌以安踏、李宁、特步及361度等为主的品牌商们，由于零售门店营业承压，纷纷发力线上销售平台，以折扣优惠等方式促销；通过在直播平台发力，带动线上销售；发动员工们临时充当“微商”角色，在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息，作为疫情期间的应对举措。

某国产服装品牌的员工小洁向记者表示，今年肺炎对公司的经营造成了重大影响，公司及时加大了线上布局，为了提高线上销量，要求每一名员工每天都要在朋友圈转发产品的配图，不得分组展示，销售人员以天、周和月汇报线上的销售额。

“大家基本都是找熟悉的亲戚朋友买，看到合适的衣服自己也会买几件，给朋友一些内部的优惠券，发动朋友圈的力量，不然业绩不达标就会扣工资，很有可能会被辞退。”小洁向记者表示。

记者在各大电商平台看到，不少品牌服装的促销力度比双11还大，部分商品不仅折上折，还可以叠加优惠券使用，例如一双原价699元的鞋子到手价仅415元。

多个品牌相继关闭门店

继苹果关闭门店后，耐克也宣布在美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店将从周一开始关闭，一直到3月27日才会考虑是否重新开门。记者了解到，目前包括眼镜电商Warby Parker、美国服饰品牌Urban Outfitters等都宣布了关闭美国国内的线下门店。

3月11日，阿迪达斯就对外发出公告，大中华地区首季营收最多将减少10亿欧元（79.6亿人民币），营业利益则减少4亿至5亿欧元，1月25日农历春节以来大中华地区的业绩，已较一年前骤降约85%。

阿迪达斯指出，去年第4季经汇率调整后营收增加10%至58.4亿欧元，营业利益为2.45亿欧元，不及分析师预期。在未考量疫情冲击、汇率中立的情况下，预估全年营收将增加6%至8%。值得注意的是，在阿迪达斯2018年整体营收中，有20%来自中国大陆。

彪马则表示，由于新冠肺炎扩散全球，将舍弃上月19日发布的财测，该财测假定情势能在短时间内恢复正常。未来数周、数月的情势难以预测，因此目前无法量化疫情对全年营收和获利的冲击。

国际一线运动大牌耐克、阿迪达斯和彪马在中国主要经销商的本土运动服零售商及分销商——宝胜国际(控股)有限公司(以下简称“宝胜国际”)同样遭遇了进入2020年以来最差的业绩。

宝胜国际发布的2020年2月份业绩快报显示，公司综合经营收益净额约为3.08亿元，同比下降82.32%；截至2020年2月29日止的今年前两个月，公司实现综合累计经营收入34.33亿元，同比下降19.22%。

受业绩拖累，今年1月初以来，宝胜国际股价已经跌去31%，截至发稿报1.58港元。

国信证券分析师王雪恒认为，国内服装多数门店已经开始营业，受线下春节客流下滑严重，多数品牌关闭五成以上的门店，对春装销售造成较大影响。线上销售增长趋势也有所放缓，或因消费需求减弱与物流影响，整体上好于线下的表现。目前大部分服装品牌企业门店已恢复营运，品牌积极转战线上以弥补损失，预计行业第一季度销售能达到原计划的6至7成。

如今，疫情还在全球多个国家持续蔓延。3月15日，复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏教授发文称，中国已经迈过至暗时刻，但是现在欧洲突然成为疫情的新中心，给我们带来巨大的不确定性。后续我国仍然面临较大的输入性风险。按照当前全球的抗疫情况，本场疫情在今年夏天结束基本已经不可能。

如此一来，服装门店销售情况的恢复仍需要很长一段时间，耐克、阿迪达斯、安踏等服装企业仍面临着前所未有的压力。游戏网