原标题：首页改版、上线信息流，支付宝与微信支付下半场大战开始
文丨小文静
时隔两年，支付宝首页再次改版。
今日，已经有多位用户晒出了新版的支付宝首页界面。支付宝首页上方的应⽤中⼼模块由10个增加到14个，外卖、吃喝玩乐、酒店住宿等本地服务模块获得了升级。
与此同时，信息流模块也重回支付宝首页，只要你愿意，就可以看到「刷不完」的支付宝首页。
此前，有网友向鞭牛士爆料，支付宝针对部分用户发出调查问卷，对首页功能模块进行问卷调查。不难看出，支付宝对首页改版一事早有布局。
（图：支付宝用户调查问卷）
今天，支付宝发布致合作伙伴们的一封信，宣布将支付宝由金融支付平台升级为数字生活开放平台，支付宝App首页升级，并全面开放流量给合作伙伴。
重拾信息流，支付宝改版用意何在？
在支付宝首页，信息流并不是什么新产品。
早在2016年，支付宝曾经在9.9版本中上线了首页信息流功能。这是支付宝App历史上影响最深远的版本之一。支付宝的主色调由黑转蓝，首页模块也被打散，而信息流则成为了9.9版本支付宝的焦点模块。
（图：9.9版本与更早版本的支付宝App对比）
在这一版本的支付宝中，信息流呈现了包括快递物流、新闻资讯、社交动态在内的一系列内容。凌乱的功能模块让用户吐槽，新版支付宝成为了微信朋友圈与今日头条的合体。
在2016年，支付宝一度希望成为整合支付、内容与社交的综合性平台，信息流也因此被寄予厚望。然而，2016年末的「圈子事件」让支付宝最终放弃了社交转型尝试，支付宝首页的信息流也开始被收缩。
2017年后，支付宝的信息流经历多次改版，呈现的内容信息越来越少，最终仅展示余额宝收益、快递物流等少量信息。
2017年9月，支付宝再次改版，原有的信息流被收拢。用户在下拉到支付宝首页最下方后，会看到一行小字：「我是有底线的」。
底线，让支付宝重新获得用户信任。两年后，支付宝为何要「打破底线」，重新上线信息流？
鞭牛士发现，新版支付宝上的信息流产品，已经与两年前的信息流产生了本质区别。新版支付宝信息流更侧重商品、服务类信息的呈现，而不再像以往一样为用户推送内容、资讯与社交动态。
换而言之，新版支付宝上的信息流，更像是服务流。据悉，这一产品会根据用户的时间、空间及个人偏好进行个性化定制推荐。
例如，在午餐时段，信息流会为用户推荐外卖类服务；而到了下午，这一位置则换成了奶茶、水果等下午茶食品。
阿里系的饿了么、天猫、飞猪等服务几乎全部被收录到了「生活助手」服务信息流内。
显然，仅靠阿里系自家产品，根本无法填满支付宝的首页信息流。在外在的信息流之下，支付宝正在进行更多开放尝试。
2017年，支付宝上线了开放平台，围绕「支付」这一核心金融服务进行了能力开放。2018年，支付宝小程序上线，会员、IoT等能力开始逐渐开放。
3月10日，支付宝举办了首届⽀付宝合作伙伴⼤会，宣布将进入「开放3.0」时代。支付宝提出的目标，是“未来3年，联合5万服务商帮助4000万服务业商家做数字化升级”。
成立16年来，支付宝终于召开了第一届合作伙伴大会。一个新的问题出现了——支付宝的合作伙伴，究竟是谁？
答案显而易见，是所有依托于支付宝平台做生意的商家们。他们可能是盒马鲜生、银泰百货等大型商超，可能是天猫、淘宝的卖家们，也可能是每天上班路上的早点摊、水果店。
教育天猫上的大卖家用好支付宝，是支付宝16年来一直在做的事。但让更多的中小型商户加入到支付宝生态内，让早点摊、水果店的店主们玩转支付宝，却并不容易。
为此，支付宝推出了「DT时代数字经营转型计划」，以流量作为激励工具，扶持中小型商户进行数字化经营。在支付宝平台上，商家的交易笔数、小程序扫码等行为都可以累计积分，积分则可以兑换支付宝端内流量。新流量的导入，又会继续为商家带来交易、积分、流量，实现良性循环。
与许多互联网平台不同，支付宝平台上的流量存在着更强的目的性。支付宝官方数据显示，有一半支付宝用户不仅使用支付宝的支付功能，还会在支付宝上获取各种服务。过去一年，支付宝用户六成的主动搜索内容，都是生活服务。
这让支付宝平台上的生活服务类小程序获得了不小的转化率，官方数据显示，包括打印、家政、维修在内的生活服务类小程序，转化率接近20%。
获客时代结束，支付宝微信决战下半场
上线信息流、圈住中小商家、开放更多能力，不难看出，支付宝正在为自己寻找新的壁垒。
自2013年以来，中国移动支付市场一直都是微信支付与支付宝的双雄格局。7年来，双方围绕一张小小的二维码展开生死较量，也共同推动了中国移动支付乃至整个移动互联网行业的发展。
但时至今日，无论是支付宝还是微信，二者都已经走向顶峰。而站在顶峰的人，最担心前方无路可走。
2019年9月，支付宝宣布其全球用户数突破12亿。作为对比，腾讯在2019年第三季度财报中披露的微信月活跃用户数是11.57亿。
相比支付宝，微信支付在壁垒构建的思路上更加明晰。基于微信自身的社交关系链，微信支付牢牢掌握了社交领域的支付、转账行为，无论是微商交易、发红包还是随份子钱，微信都是最常用的付款方式。
2016年的「圈子事件」，让社交成为了支付宝的一大禁区。如今，支付宝正在绕开社交，围绕C端的生活服务与B端的商家服务，重新修建自己的壁垒。
在今日的⽀付宝合作伙伴⼤会，蚂蚁金服CEO胡晓明还宣布支付宝将推出「中国小店2020计划」——用数字化手段让小店营收提升20%，让小店贷款可得率提升20%，三年时间，让中国小店都能贷到款。
在支付宝的商家服务板块，小微商家可以在平台上获得由起店名、品牌加盟到员工招聘、工商注册、合同管理在内的一系列商家服务。更重要的是，商家在支付宝平台上的数字经营行为，可以为自己带来更多流量，也有机会帮助自己获得来自网商银行的贷款融资服务。
从前端的引流获客、留存转化，到后端的商家运营、融资贷款，支付宝以移动支付作为入口，建立了起了一套基于商家服务的金融生态。也许，这才是支付宝未来最重要的护城河。游戏网
| 相关下载 |
原标题：巨人网络发力“游戏下半场”，携新作回归潜力几何 新年伊始，在投资者交流会上，巨人网络联席CEO吴萌表示，“游戏市场已进入下半场竞争，进入争夺存详情>>
作为LPL赛事的官方解说，周淑怡的能力得到了很多人的认同，而在入驻斗鱼之后，凭借着各种整活也成功登上了LOL区一姐的位置。如今她在斗鱼的直播间关注量已经突破了5详情>>
原标题：潮水退去的直播下半场，他们说还有爆发式机遇 千亿直播行业格局再变？ 文 | Tech星球 杨业擘 2015-2016年被称为“直播元年”，“你丑你先睡，我详情>>
原标题：电商下半场：竞逐供应链 | 滴水成海 对电商而言，前端流量的抢夺硝烟弥漫，后端供应链的比拼也是相当激烈。 前端创新的引流模式，都需要与之相匹配详情>>
原标题：GMV将过万亿：拼多多下半场的新命题 理性客观看待拼多多一直是业内的一大“难题”，在11月20日发布Q3财报之后，当晚股价下跌22.89%，这成为“拼多详情>>
原标题：记者观察：金融科技进入下半场 服务实体经济有了新路径 央广网北京11月20日消息（记者蒋勇）昨天（19日）下午，在2019京东全球科技探索者大会金融科技详情>>
原标题：下半身肉多怎么减？终结臀腿胖，和梨形身材说拜拜！ 来源：超级小周周 如何对付梨形身材？ 全身瘦才是要解决的要点：其实你胖的是全身而不是腿，只是因详情>>
原标题：移动支付没有下半场 移动商服时代开启 天猫2684亿的成交，拼多多的百亿补贴,双十一的电商喧嚣还没有完全退去。11月16日，坐落于深圳南山粤海街详情>>
原标题：永远不出现的下半身？袁珊珊沐浴拍远景，黄晓明裹大衣 作为演员的第一的要服从应该就是敬业了，很多时候是要演一些比较特殊的镜头，比如说是夏天拍详情>>
根据最新消息，Level-5目前已经正式宣布：由韩国Netmarble开发的手机游戏《二之国 交叉世界》将于2020年下半年上线。该手游将于2019年11月14日至11月17日在G-St详情>>
原标题：游戏行业下半场，用IP讲出增长的故事 随着人口红利与流量红利双双触顶，游戏行业迎来商业拐点，探寻长期有效的增长方式已经成为游戏厂商不得不考详情>>
【导读】世嘉公司，即世嘉株式会社（株式会社セガ，SEGA Corporation）或者世嘉株式会社，简称世嘉或SEGA，是一家日本的电子游戏公司。 世详情>>
原标题：京东数科CEO陈生强：金融科技下半场需要创新更需适应监管的变化 10月20-22日，第六届世界互联网大会在浙江乌镇召开，在10月20日的金融科技分论坛详情>>
原标题：京东数科CEO陈生强：金融科技下半场，关键靠“共建” 中新经纬客户端10月20日电 10月20-22日，第六届世界互联网大会在浙江乌镇召开，京东数字科技详情>>
原标题：“版号珍贵，不能浪费” 游戏下半场竞赛开启 “终于拿到版号了，太不容易了。”10月6日，正在和合作团队共同研发游戏的张策（化名）告诉新京报记者，“详情>>
原标题：s9：小组赛下半场ig或将放大招？ts宁王双排训练 前两日IGS9小组赛终于迎来了自己D组最强劲旅DWG，虽然说DWG的教练就是IG的前冠军教练，但是单论面详情>>
原标题：全系90Hz！！一加7T动手玩：下半年的真香机就是它了…… “不将就”“小而美”一直以来都是一加手机的品牌调性，今年上半年，一加一改常态在同一场发详情>>
为了吸引人才，下半年至少10城市出台或者加码了“抢人”大招。这些城市的政策有哪些特点？GDP在全国处于什么位置？房价走势如何？中新经纬客户端带你共同梳理。宁波：新增了租赁落户详情>>
原标题：下半年10城“抢人” 经济总量、房价走势等了解一下 中新经纬客户端10月14日电 为了吸引人才，下半年至少10城市出台或者加码了“抢人”大招。详情>>
央视财经客户端9月6日消息，楼市的一举一动都会牵动人心，近期杭州、苏州、温州、南昌、郑州等地上调房贷利率。数据显示，2019年1-8月，全国房地产调控政策高达367次，累计次数刷新了详情>>
原标题：世纪华通全面开花 下半年业绩爆发可期 随着世纪华通完成对盛趣游戏的并表，世纪华通在游戏业务版图拼合基本实现，加之传统的汽配业务稳定增长，详情>>
原标题：并表盛趣游戏，世纪华通下半年将迎业绩大增长 世纪华通对盛趣游戏并表后，盛趣游戏与世纪华通旗下点点互动、七酷网络、天游软件等上市公司在IP详情>>
原标题：拼多多和兆驰给电视行业的“下半场”启示 对拼多多而言，与兆驰的合作是一个标志性节点——新品牌计划对传统产业的升级和推动，已经进入深水详情>>
原标题：36氪传媒拟上市，新媒体进入下半场 近日，有消息指36氪旗下传媒板块将于今年10月在纳斯达克上市。 作者 | 史蒂芬老梦 来源 | IPO那点事 数据详情>>
原标题：明星拍戏时的下半身，心疼黄晓明3秒，网友：导演都不忍直视 心疼黄晓明3秒，黄晓明在大冬天拍戏，光着膀子面带微笑，下半身也是大棉被裹着，也很令人心详情>>
原标题：看下半身猜英雄，青铜都知道图一是谁，全部认出是王者。 如果说猜王者荣耀95名英雄上半身非常容易的话，那么下半身相对于英雄的特征识别率还是比详情>>
当前，普通高校的传统教育模式大多数重理论而缺少实践，另一方面，教材的滞后性和时代的飞速发展难以匹配，普遍导致培养的人才难以适应当前社会高速发展下诞生的新兴行业。校企详情>>
原标题：虎牙天命杯：晋级总决赛的十六支队伍出炉，最幸运的是这支战队 苦瓜原创，翻版必究！ 7月17日，虎牙天命杯大战仍在火热激战中，就在刚刚，当最后一场下详情>>
湛江丶蔡徐坤 31分钟前 造节、打折、赠送、抽奖……上半年房企精心策划了一系列营销活动，以求迅速出货、现金回正。 近日，部分房企发布半年业绩数据显示，大部分房详情>>
原标题：NS公布完整版下半年游戏阵容图，看这架势下半年估计得吃土了 E3展会结束后任天堂曾公布了一份下半年游戏更新图，但现在的这份完整版比之前那份信息量丰富详情>>
原标题：《精英：危险》将有内容大更新 2020年下半年推出 《精英：危险》开发商Frontier发布了未来的更新计划，确认一个大型内容更新将于2020年下半年推出。 根据官详情>>
《bang的下半生》已经正式发售了，之前2分34秒（点击进入）的通关冠军再次刷新了自己的通关纪录，用时仅2分16秒，让手残党纷纷惊讶不已。今天小编就为大家带来2分详情>>
原标题：《精英：危险》将有内容大更新 2020年下半年推出 《精英：危险》开发商Frontier发布了未来的更新计划， 详情>>
日前PS官推转发一则外媒报道的PS新主机的情报，在这篇文章中，我们可以大致了解到新主机将支持8K分辨率，光线追踪技术以及向下兼容功能，不过并没详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【手拿熊女生头像，是下半身的，手拿的一个棕色熊，...】，小编觉得可能对其他网友也有帮助，所以将此问答整理出来了,希望对您有帮助。小编为您搜罗的详情>>
