原标题:2019年中国保健食品行业市场分析:两大重磅“新规”发布,行业大规模洗牌加速
两个重磅监管文件发布 保健食品行业利好“正规军”
从2018年开始,中国保健食品行业经历数次风波,从权健、无限极到如新,多家企业陷入产品事件。有行业人士向记者表示,两个重磅监管文件的发布,意味着保健食品行业的乱象将会得到进一步遏制,利好“正规军”。
“我们会遵照总局的要求和法规,严格做出调整。”汤臣倍健方面在接受《国际金融报》记者采访时这样表示。不过,其坦言法规才刚刚颁布,有一些细节还需要等待确认。
1、重磅“新规”颁布
保健食品是食品的一个种类,具有一般食品的共性,能调节人体的机能,适用于特定人群食用,但不以治疗疾病为目的,国际上一般称为膳食补充产品。
保健食品行业的市场规模随着我国的经济发展而增长。2003年非典后人们愈加重视身体健康,行业发展加快。2010年前后海外知名品牌开始进入国内,刺激行业高速增长。近年来由于监管进一步规范化,行业规模增长相对平稳。
据前瞻产业研究院发布的《中国功能食品行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》统计数据显示,2012年中国保健食品行业市场规模已达859.9亿元,并呈现逐年快速增长态势,2014年中国保健食品行业市场规模突破千亿元,达到了2017年中国保健食品行业市场规模增长至1482亿元左右,截止至2018年,我国保健食品工业市场规模超1600亿元,达到1626.6亿元,较上年同比增长9.8%。
2012-2018年中国保健食品行业市场规模统计情况
数据来源:前瞻产业研究院整理
有业内人士告知,市场庞大的保健食品此前在监管上主要的依据是《保健食品管理办法》等文件,涉及到的具体规定大多比较粗疏,在一些关键问题上存在界定不清晰的情况。
“此次《指南》和《办法》是对原有规定的加强和细化,将原本具有指导意义的规定落到细处、实处,监管的方式和手段更加透明、更加严格、更加高效。这不是法规缺失,这是在已有的法规基础上进一步延伸,是法规在实际操作层面的具体实施意见。”在接受《国际金融报》记者采访时,灼识咨询执行董事王文华这样指出。
王文华指出,前述《指南》是将“保健食品不是药物,不能代替药物治疗疾病”以及保质期等警示用语醒目地展现给消费者。将醒目的警示标语列在包装上,使得消费者能够轻易分辨。《指南》主要针对保健食品消费者,其意义主要在于规范保健食品的的宣传渠道,打击虚假及夸大宣传,遏制商家通过虚假宣传欺骗消费者的违法犯罪行为。
而在《办法》中,保健功能目录规定了允许保健食品声称的保健功能范围,没有纳入保健功能目录的,出现即是违法;原料目录还界定了注册与备案的通道,纳入原料目录的,可以直接备案。王文华认为,这一新规也一定程度上规范了保健食品生产厂商的宣传手段。
市场监管总局副局长孙梅君此前在相关文件颁布的发布会上还曾表示,《办法》鼓励多元市场主体参与目录制定,打通新的保健功能研究开发路径,可以促进保健食品产业高质量发展。《办法》实施后,随着目录不断扩大,备案产品增多、注册产品减少,生产企业和监管部门的制度成本也会降低。
目前来看,前述新规公布后,保健食品领域企业已经开始有所行动。除去汤臣倍健外,另一家拥有国际保健品品牌的企业相关负责人告诉《国际金融报》记者,新规的具体实施还有一段时间,公司将在相应时间到来前按照要求对旗下产品进行调整。该名人士称,对于一些没有实力作出调整的小型企业来说,前述新规的实施也意味着其淘汰的时间来临。
2、行业“洗牌”加速
保健品行业的“乱象”由来已久。过去,因为凭借吸人眼球的包装和各类营销手段,一些正规性难以考究的所谓保健产品在市场一度大行其道。
有业内人士此前就向记者指出,和药品不一样,过去,保健品审批机制相对简单,市场利润也较高,在此背景下,违法获利的案例可以说层出不穷。
去年12月25日,微博蓝V号“丁香医生”一篇题为《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的文章刷屏社交网络。在将权健创始人以及其产品、销售模式推向公众视野的同时,也再度“点燃”了保健品行业乱象这一话题。
随后第二天,国家市场监管总局网站即发布了《关于进一步加强保健食品生产经营企业电话营销行为管理的公告》,指出保健食品经营者以电话形式进行保健食品营销和宣传时,应当真实、合法,不得作虚假或者误导性宣传等。
在权健事件之后,2019年1月8日,包括国家市场监管总局在内的13个部门在全国范围内启动了联合整治“保健”市场乱象的“百日行动”。
根据官方发布的数据,截至今年3月10日,国家市场监管总局发布的整治“保健”市场乱象百日行动工作情况显示,行动中共立案6535件,结案2290件,案值77.9亿元,罚没金额2.68亿元,移送司法机关案件174件。
今年7月份,作为“正规军”代表的汤臣倍健CEO林志成在接受媒体群访时坦言,“今年行业确实处在一个挺重要的节点”。他还表示,今年国内保健食品市场的增速将会放缓,龙头品牌间的竞争也会更加激烈。
王文华告诉《国际金融报》记者,“百日行动”是整治保健品行业乱象的一次有力出击。通过雷霆手段达到整治乱象的目的。在此影响下,保健食品市场自然也会遭到重创,销量下滑是必然趋势。
她认为,后续随着相应新规的实施,短期来看,将打击一系列以虚假宣传为主要营销手段的保健食品商,将违规的厂商引入正规的销售渠道中来。与此同时,也留给正规厂商足够的市场空间,这对于行业的长期健康发展必然是有利的。
就长远来看,由于保健食品行业本身利润率极高,必然引得大量的资本进入,做好市场进入规范和加强监管是有关部门必须要做到的事情,将规范细致化、透明化是解决乱象、达到大治的最优路径。厂商与监管部门达到社会共治、良性互动是未来中长期的理想蓝图。
多名食品领域行业人士向记者表示,目前中国的保健食品行业已经处在大规模洗牌阶段。新规的发布、“百日行动”的开展,将保健食品行业特别是直销渠道进行了大范围、高强度的规范整治,加速了大批非法的、不达标的中小保健食品厂商退出市场。随着行业监管更加规范化,新产品审批日趋严格,中小企业将进一步被淘汰,行业集中度有望提升。未来,知名度高的企业将获得更多的销售优势和产品信任度。
(文章来源:国际金融报——千亿保健食品市场迎“新规”)游戏网
责任编辑:
相关下载 |
原标题:次时代主机的改变 PS5/Scarlett将允许更大规模游戏关卡 自今年开始,索尼与微软已经开始了他们的次时代主机布局,越来越多的配置与规格内容都详情>>
原标题:美国男子计划大规模枪击没得逞 被警方搜出大批武器 警方从男子家中搜出不少武器。(图源:洛杉矶时报) 8月22日电 近日,美国长滩市一厨师工作时扬言实详情>>
央广网北京8月19日消息(记者孟晓光)据中央广播电视总台中国之声《全国新闻联播》报道,今天(19日)上午,河北省召开新闻发布会,全面介绍两年多来雄安新区规划建设的最新进展。目详情>>
原标题:美国最新民调显示多数民众认为大规模枪击案将重演 近日,美国频发枪支和暴力犯罪事件。9号公布的一份最新调查显示,绝大多数美国人认为在接下来的三详情>>
IMF:中国没有大规模干预人民币汇率 美国东部时间周五下午,国际货币基金组织IMF发布了执董会与中国的第四条磋商报告。报告认为,中国没有大规模干预人民币汇率。 报详情>>
原标题:警方:丹麦税务局爆炸属蓄意行为 造成一人轻伤 中新网8月7日电 据“中央社”报道,当地时间6日晚间,位于哥本哈根的丹麦税务局发生威力强大的爆炸,警方详情>>
当地时间8月3日,美国德州沃尔玛发生大规模枪击案,造成至少20人死亡。随后美国政客指责电子游戏,是游戏“教会了如何杀戮”,“引起枪支详情>>
原标题:游戏再次背锅!美国将大规模枪击案责任怪罪于电子游戏 在上周末不到24小时里,美国德克萨斯州埃尔帕索的沃尔玛商店内、以及俄亥俄州代顿先后发生详情>>
原标题:印尼首都及周边大规模停电 数以百万计民众受影响 印度尼西亚首都雅加达及周边多个省份4日停电,数以百万计民众受到影响。 印尼国营电力公司认详情>>
原标题:美国德州大规模枪击案 州长将其归咎于电子游戏 当地时间3日,美国德克萨斯州埃尔帕索发生大规模枪击案,枪手在沃尔玛购物中心开枪,造成至少20人死详情>>
当地时间3日,美国德克萨斯州埃尔帕索发生大规模枪击案,枪手在沃尔玛购物中心开枪,造成至少20人死亡,26人受伤,1名21岁的白人男子已被拘留。 事件发生后,德州副州长Dan Patrick详情>>
原标题:美国第七大商业银行数据大规模泄露 波及1亿美国人 美国第七大商业银行“第一资本金融公司”29日宣布,大约1亿美国人和600万加拿大人的个人信息遭详情>>
期待已久的手游坦克部队大规模战争即将登陆,这款手机游戏吸引了大批玩家的关注,有很多粉丝都在问小编坦克部队大规模战争好玩吗?坦克部队大规模战争值不值得玩?现在就为大家来简详情>>
坦克部队大规模战争破解版在哪里可以下载呢?有很多小伙伴都在问小编说找不到破解版下载地址,更加不要说是最新版本了!不过没有关系,小编来为你支招,让你轻松安装到最新坦克部队详情>>
> 从近日R星官网的招牌信息来看,Rockstar Leeds正在为次世代新游戏招募一名经验丰富的环境艺术家。看来他们在进行《GTA5》和《大镖客2》的后详情>>
原标题:Switch手柄出现大规模失灵 是设计缺陷还是放大效应? 任天堂发布Switch Lite以后,这款掌机本身虽然也引起了一定轰动,但令任天堂始料未及的是引起详情>>
任天堂发布Switch Lite以后,这款掌机本身虽然也引起了一定轰动,但令任天堂始料未及的是引起了另外一个话题——大量Switch玩家表示虽然Lite很好,但更想要的是修复Switch Joy-C详情>>
原标题:MSF战队人员大规模变动:Gorilla或将离队,老将sOAZ发文表决心 来自LEC赛区的Misfits战队不知还有多少人记得与关注,曾经在S7全球总决赛上发挥出色详情>>
Rockstar方面至今并没有就此给出额外的补丁进行修复,只是建议玩家可以采用清理缓存文件的方式进行尝试解决。开发商Rockstar在上周为《荒野大镖客OL》更新了五月大型补丁,同时详情>>
原标题:EA宣布大规模裁员计划 将缩减发行和宣传岗位350人 在动视暴雪几周前大规模裁员之后,今天游戏行业又迎来了新一轮裁员,国外游戏巨头EA今天正式宣布进行大规详情>>
原标题:DNF大规模召回玩家,游戏真的要凉?虎牙狂人:心无旁骛做好自己 最近一段时间,尤其是进入到6月份以来,关于DNF热度下滑走颓势的消息是层出不穷。但是目前详情>>
Wired Productions 和Caged Elements 公布了一个全新的游戏更新AirBlades - 革命性的推出反重力赛车以及全新的赛道, 合并两种类型的内容以增加游戏的可玩性, 乐趣性以及强详情>>
原标题:曝《激战》系列开发商将大规模裁员:网游收支失衡 据Kotaku报道,《激战》系列开发商ArenaNet正计划大规模裁员,其出版部门将被并入母公司NCSoft的出版部门中详情>>
原标题:曝《激战》系列开发商将大规模裁员:网游收支失衡 据Kotaku报道,《激战》系列开发商ArenaNet正计划大规模裁员,其出版部门将被并入母公司NCSoft的出版部详情>>
原标题:部落冲突大规模平衡性调整 永王提至40级 大量法术与部队调整 6月份将迎来一个大更新,早些时候,官方放出了联赛奖章商城的商品售价调整内容,并且曝光了全新的详情>>
原标题:大厦将倾?大规模裁员 动视对暴雪影响力增强令人担忧 游戏观察2月14日消息,昨天,动视暴雪CEO Bobby 详情>>
原标题:传统文化产业呈现三大特征 大规模数字化趋势明显 本报记者 郭锦辉 近几年,“国风现象”在新文创领 详情>>
2011年12月21日,北京望京地区某酒店内正在召开的“CSDN微峰会”,因为CSDN总裁蒋涛的突然离席而中断。刚致完开场白,蒋涛的手机铃声猛然响起来,接完这个紧急电话详情>>
10月18日,在旧金山的Web2.0峰会上,索尼电脑娱乐总裁JackTretton宣布了PSVita的北美发售时间:2012年2月22日。Wi-Fi版的售价为24详情>>
中文名称:发布日期:2006-09-04更新日期:--文件大小:19.0M游戏语言:英文英文名称:游戏制作:游戏发行:上市时间:2006-09-04官方网址:运行系统:XP/V详情>>
新闻详情《炽焰帝国2》大规模PVP阵营战部队奖励大放送时间:2详情>>
在今年E3会展的PC Gaming Show上,TaleWorlds为我们带来了《骑马与砍杀2:领主》的攻城战演示,在现场引发了一阵小高潮。整个攻城战有500名作战单位参与其中,按理来... 详情>>
在动视暴雪几周前大规模裁员之后,。今天游戏行业又迎来了新一轮裁员,国外游戏巨头EA今天正式宣布进行大规模裁员,受到本次裁员影响的员工总数超过了300人。根据KOTAKU的报道,EA将解雇350名员工详情>>
今日下午三点左右,许多玩家反映腾讯旗下多款游戏及服务软件出现服务器未响应问题,受影响的腾讯服务包括腾讯微云、腾讯游戏、QQ安全中心等服务。截至详情>>
《战地:硬仗》的开发商-VisceralGames,近日遭到了大规模裁员,而母公司EA表示,这只是一次详情>>
3月21日,香港通讯事务管理局宣布中国移动香港、香港电讯、数码通三家电信服务商成功申请到香港5G频详情>>