近日本站报道了暴雪与TeSPA联合打造“会员里程碑”计划的消息(相关报道:)。经过对奖励规则的详细了解后,笔者认为这一计划的直接目的是暴雪为新作《风暴英雄》的推出做铺垫,也在一定程度上反映了暴雪未来的发展重心:争取更多校园用户的支持,寻找电竞与娱乐之间的平衡点。 “会员里程碑”计划是一项面向高校电竞团体的辅助计划,里面不少内容都是针对学生的需求量身打造的。当注册的团体成员达到65人、150人和200人时,TeSPA和暴雪将为他们分别提供300美元、400美元和500美元的赞助,这一赞助是按学年发放的。除此之外,计划中承诺提供的各种周边产品,大多也是以学年为发放周期。
学生是游戏、电竞行业消费群体的主力军之一,无论是消费的能力还是潜力都不容小觑。此外,学生对物质回报的要求往往也低于那些年龄大一些的消费者。客观地说,会员里程碑计划提供的奖励算不上有多丰厚,但对于学生社团来说,已经足够他们用来举办一定规模的比赛或其他形式的活动了。 支持学生电竞团体所需要的投入不大,但预期回报值得乐观看待,如此一本万利的好事,何乐而不为?在游戏、电竞领域活跃多年的暴雪对此非常清楚,也就不难理解他们为什么会选择与TeSPA合作搞这样一个计划了。 当前的暴雪正处于一个相对尴尬的位置,无论在传统的游戏领域,还是电竞圈内,都未能再造过去的辉煌。
《暗黑破坏神3》和《星际争霸2》虽然品质优秀,但由于用户期望值过高、用户兴趣转变以及暴雪一些创新尝试带来的负面影响,两个作品暂时都未能取得过去一般的辉煌。此外,最近几年,休闲玩家数量增长和消费能力也让暴雪看到了新的机遇,《炉石之心》、《风暴英雄》等作品可以看做是暴雪调整未来发展重心的尝试,希望能在休闲与竞技之间找到新的平衡点。 这种变化在“会员里程碑”计划中也有明显的体现。“会员里程碑”计划中除了为学生团体提供金钱和实物奖励外,还包括游戏内的虚拟奖励。从目前公布的消息看,这种虚拟奖励暂时只包括一个游戏:《风暴英雄》。
众所周知,《风暴英雄》至今尚未确定推出时间,但暴雪已经开始为其推广做好准备,可见他们对这款产品抱有很大的期望。 暴雪试图在竞技与娱乐之间寻找平衡,其实早在去年便有所体现。《使命召唤》系列一直是动视暴雪旗下一棵超级摇钱树,尽管玩家们对系列最近几作不思进取的游戏方式多有不满,但还是乐意为其慷慨解囊。在最新作《使命召唤:幽灵》中,暴雪为其增加了“电竞模式”,添加了观战等电竞游戏中常见的功能。《使命召唤》系列作品的电竞比赛虽然层出不穷,但从游戏设置上看,《使命召唤》从来都是重视娱乐多于竞技的。
电竞模式的出现不仅让主办方在举办《使命召唤》比赛时更加方便,也让这个系列的定位产生了小小的变化。加上近日暴雪表示《使命召唤》将进入三年一作的开发周期,我们有理由期待系列新作会迎来重大的转变。随着电子竞技持续发展,笔者认为《使命召唤》的新作有可能会更加注重游戏的竞技性。 总而言之,“会员里程碑”计划的直接目的在于推广《风暴英雄》,本质上则反映了暴雪未来战略的变动,至于后效如何,尚不得而知。其中起决定作用的,仍然是《炉石之心》和《风暴英雄》等新产品的品质和市场反响。
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