文旅跨界,电竞出圈,两个颇具前景的行业正碰撞在一起。
8月28日,有着王者荣耀“五冠王”称号的头号战队QGhappy ,宣布将主场落户于重庆融创文旅城。同时,融创文旅与 QG 电子竞技俱乐部达成长期战略合作。双方称,将合作推动电竞产业聚集,完善电竞赛事体系,促进电竞原创内容生产,满足线下观赛需求,探索“文旅+电竞”融合的新模式。
重庆QGhappy主场的落地,意味着即将正式开业的重庆融创文旅城,其多业态聚合的欢乐场景中,又增添了一大“打卡地标”。
对此,一位业内人士表示,融创文旅与QG俱乐部,在抓住时代机遇的天时、地利、人和的同时,二者相互赋能和促进,或将成就三重“主场效应”。
第一重“主场效应”源自“头号战队”电竞主场的强大粉丝吸引力。融创文旅为QG定制主场,提升主场体验,将使其成为中国西南地区、甚至全国电竞粉丝社交聚集地,吸引大量电竞粉丝前来打卡,成为电竞文化娱乐新地标。
第二重“主场效应”,源自融创文旅与电竞产业相融合后,呈现出的多元多彩的新业态、新体验。随着文旅、电竞这两大“玩家”强强联手,电竞强内容强IP赋能与影响之下,融创文旅城也将因此成为更具特色且体验感更强的欢乐主场、西南区域欢乐新地标。
第三重“主场效应”,源于产业融合的新经济、新动能。融创文旅此次与电竞行业的合作,实际上也是一次响应政府号召,加速产业融合与城市升级的重要举措。融创文旅发挥自身优势,联动优质资源,打造城市电竞文化地标和欢乐综合体的双重产业落位,促进多样化产业空间融合发展的全新航道,与重庆市产业升级方向高度契合,将为重庆发展提供新动能,助力重庆成为产业新经济融合发展的强大主场。
天时:“文旅+电竞”主场机遇来临
2020年,是文旅和电竞进一步融合的好时机。从发展趋势上,这两大行业持续发展壮大,已经到了融合效能叠加的阶段。
处在发展风口中的电竞行业,随着IP化发展加速,影响力也持续增长,成为契合“文旅+”的特色新经济内容之一。自2020年起,电竞商业化开始走向多行业融合、线下化拓展的趋势,艾瑞咨询预测,随着电竞商业化进一步发展,2021年,中国电竞用户数量将达到5.5亿,市场规模突破1600亿元。从发展契机来看,电竞商业化提速,电竞主场化时代来临,更给文旅与电竞的融合带来了无限机遇。电竞需要融入业态更丰富的线下空间,以探索商业延伸、提升用户体验。而电竞产业在主场化发展中,日益增长的粉丝群体和竞技氛围,也将加强其流量凝聚效应,为主场所在地带来更多内容和IP赋能,吸引消费者体验与消费。
有行业人士认为:“时代的机遇已来。文旅和电竞,这两个极具想象力的行业,具备线上线下互补、IP实体互补的基因。”
据世界旅游组织估计,未来10年,中国文化旅游市场规模预计将达到30-50万亿元。作为下一个十万亿级市场,文旅行业也在规模提速的同时更求品质、求特色、求IP,探索更多适合消费者的“文旅+”新业态。
作为“中国家庭的欢乐供应商”,融创文旅正是这一阶段中,积极探索“文旅+”创新路径的先行者之一。去年开始,融创文旅旗下所有融创乐园就已经全面实行“开放式经营”,无需大门票即可免费入园,这一经营模式促进了更多欢乐场景的发生和共建。由入园的“门票无界”到持续引入新资源、新内容、新IP的“畅玩无界”,融创文旅正在探索一条新的文旅路径,一方面立足于自身产品力的打造,一方面打破边界,构建开放型资源平台。值得一提的是,日前,广州融创雪世界入选了人民文旅智库发布的《全国文旅“网红打卡地”TOP20价值推荐榜》。媒体评论称,“融创文旅通过其复合业态,做到了‘一园多需求多服务’的营业模式。”从业态之间的相互赋能,到联动外部合作资源,融创文旅的实力与远见可见一斑。
地利:文化浓厚的重庆,随时沸腾的融创文旅城
探索“文旅+电竞”融合发展的新空间,重庆堪称非常适合的启动点。来自地利的多重优势,是融创文旅成就三重“主场效应”又一助力。
作为西部电竞重镇,重庆的王者荣耀用户活跃度以及KPL观赛量,在全国名列前茅。对此,上海耀竞文化传播有限公司CEO韩鹏良曾表示,“重庆是国内电竞文化浓厚,粉丝活跃度前三的城市。QG俱乐部落地重庆,能进一步激活重庆电竞和QG粉丝的活跃度。”
恰好,重庆也是融创文旅深耕布局的重点城市之一。
定位于“中国家庭欢乐供应商”的融创文旅,现已在全国一二线核心城市布局12座融创文旅城,覆盖融创乐园、融创茂、高端酒店群三大核心业态,并拥有雪世界、海世界、水世界等十余种主题业态,以地域文化为特色,一站式满足家庭吃住行游购娱的全方位需求。其中,即将于今年9月26日正式启幕的重庆融创文旅城,“雄雄山水,随时沸腾”,聚集了包括电竞、极限运动、LiveHouse在内的多种潮流元素和业态,在试运营期间即充分展示出项目对年轻人的吸引力。依托于融创文旅城全龄、全时、全季和全业态优势,这里成为了更适合电竞主场入驻的线下主体。
城市发布的相关政策,也在为这种“融合”大趋势保驾护航。
2020年4月,重庆市政府发布了《关于新形势下推动服务业高质量发展的意见》。《意见》提出,要突出时代特色和重庆特色,坚持创新引领、推动融合发展,围绕成渝地区双城经济圈建设打造具有全国影响力的重要经济中心、国际知名文化旅游目的地、初步建成国家级现代服务经济中心。《意见》中的一个关于文旅发展的小目标是——到2025年,全市旅游总收入达9500亿元。
在推动文旅融合的同时,重庆市也进一步推动电竞产业的融合发展,就在不久前,相关区政协召开了有关加强电竞全产业布局的重点提案督办会。重庆对于电竞产业的关注与扶持,让很多人看到了电竞在这座城市的发展良机。
人和:四大维度,共建“文旅+电竞”新模式
据了解,从用户需求角度出发,融创文旅和QG俱乐部将从以下四大维度着手,探索电竞馆的“四维”融合模式:一是丰富主场内容,进行场景升级,打造沉浸式精神地标,打造国内最具特色的沉浸式主场圣地;二是通过线下观赛与游戏的联动运营,为电竞粉丝、游客打造“O2O2O”的体验闭环,赛事为文旅商业导流,文旅商业则给观赛粉丝与游客带来更多新体验和新乐趣;三是进行经营商业模式的多重探索,实现场馆内外空间的模式创新,主场内打造多元文化的线下体验,主场外延展潮流零售、网红餐饮、娱乐体验等周边消费;四是以电竞为核心,建设多种电竞产业新空间,发展全新商业形态,打造电竞文旅综合体,持续匹配备受年轻人欢迎的业态和活动,为旅客提供“吃喝玩乐”全面满足的一站式文旅解决方案。
四大维度同步发力下,一个具备多重沉浸式体验感的电竞文旅综合体呼之欲出。在融创文旅多业态聚合与强大资源整合能力的加持下,这里不只有电竞赛事,还有更多沉浸式体验。
据悉,此次重庆融创文旅城与重庆QGhappy的战略合作只是一个起点,融创文旅还会联同更多合作伙伴一起将其在重庆成就的“三重主场效应”复制到更多城市。未来,在其他融创文旅城,可能会看到不同的电竞IP印记。对于广大电竞粉丝和游客而言,来到融创文旅城内,将感受到“文旅+电竞+X”的多重美好,这里不仅是“电竞圣地”,更是一个拥有丰富欢乐新场景的文化娱乐综合目的地。
在融创文旅带来的“三重主场效应”延展之外,一个无边的全新“赛博朋克”想象空间,正在徐徐展开。而秉持“开放式经营”理念的融创文旅,未来将链接更多产业,达成更大范围的“人和”,实现跨地域、跨领域的场景融合,共建更为广阔的泛文旅生态圈。