原标题：孤注一掷押注“赛博朋克2077”，波兰市值最高游戏公司的崛起之路

千呼万唤，《赛博朋克2077》总算出来了。

有人毫不掩饰对它的喜爱。B站游戏up主紫雨carol告诉时代财经，这款游戏没有辜负她的期待：“夜之城的面貌充满了丰富的细节，让我觉得它就是真实存在的。”

但也有人对它的各种bug难以忍受——开着开着突然消失的车、路上走着突然“天降坦克”，还有时不时的穿模等，都让人不得不出戏。试玩过游戏的晓倩（化名）向时代财经建议，“再等等。”

时代财经联系了这款游戏的制作方——波兰游戏开发商CDPR，对方工作人员直截了当地回应称，目前没有时间接受采访，“我们正忙着优化这款游戏，例如修正bug来提供更好的游玩体验。”

但爱它也好，恨它也好，都不得不感叹——“它终于出来了！”

8年前，CDPR放出了一条《赛博朋克2077》的宣传片，燃起了玩家的热血，但他们等来的却是一次又一次跳票。多年下来，玩家都像是被培养成巴甫洛夫的狗，每次看到那张经典的荧光黄底图，心里就咯噔一下。

《赛博朋克2077》的标志性荧光黄底图。图片来源：CDPR官网

像心电图一样波动的，还有CDPR母公司CD Projekt的股价。CDPR每跳票一次，CD Projekt的股价就立马跳水。

但无论如何，CD Projekt股东们的心头大石总算可以放下了。CD Projekt官网2020年12月11日公布，仅仅是赛博朋克2077的预售收入，便已经超过了其全部的开发及宣传费用。

一向爱孤注一掷的CD Projekt，这次又“赌”对了。

谁也无法想象，26年前波兰一家小小的游戏分销商，今天总市值能超过300亿兹罗提（约合359亿人民币），以游戏制造商的身份，成为波兰华沙证券交易所总市值前列的上市公司。

据彭博社报道，自2009年上市以来至今年4月，CD Projekt股价已暴涨210倍，甚至一度成为波兰市值最高的上市公司。其创始人之一Marcin Iwinski也身价超10亿美元，跻身波兰十大富豪之列。

也没有人能想象，在波兰这样一个不算发达的东欧国家，能诞生这样一家，陆续生产巫师系列、赛博朋克2077等精品的3A游戏大作厂商。

“赌徒”CDPR

CD Projekt本来只是一家游戏分销商，创立于1994年。当时游戏厂商基本在美国和西欧，波兰人想要玩好游戏，只能从国外进口。CD Projekt的业务便是与外国厂商合作，在波兰进行本地分销。

那时，其他分销商都只懂进口英文光盘，然后转手卖给玩家。CD Projekt却专门请来知名波兰演员，对游戏进行波兰语配音。这个优势为CD Projekt挣到了第一桶金。

但CD Projekt的野心不止于此——他们希望制作自己的游戏。

为此，CD Projekt创立了游戏工作室CD Projekt Red，简称CDPR。CDPR的logo是一只北美红雀，用CDPR工作室负责人Adam Badoski的话说，象征了“大胆和自信”。

CDPR的logo。图片来源：CDPR官网

“大胆和自信”，这用来形容CDPR，再合适不过。

作为波兰公司，CDPR的第一款作品以波兰文化为切入点。波兰有一部知名奇幻小说叫《猎魔人》（Wiedźmin），影响力风靡欧洲。但小说的作者却并不重视游戏改编，仅作价约1万美元就将改编权草草卖出。

这对于当时资金并不充裕的CDPR来说，是个天赐良机。2007年，改编自《猎魔人》的游戏《巫师》（Witcher，目前官方中译已改为猎魔人）正式发售，并于4年后接着推出了《巫师2》。

两款游戏对故事的打磨，都为CDPR赢得了口碑。特别是在《巫师2》中，CDPR充分展示了它的大胆：游戏总共三章，但CDPR却在有限的人力物力下，制作了完全不同的两个第二章，供玩家选择。

CD Projekt的大胆获得了回报。时代财经翻阅CD Projekt历年财报，发现其营收从2009年的约127万兹罗提（约合227万人民币），暴涨至2012年的约1亿6千万兹罗提（约合2亿9千万人民币），3年间涨幅超过100倍。

但CDPR还想赌一把更大的。财报显示，CD Projekt的净利润，2012年仅约200万兹罗提（约合359万人民币），到2014年更是不到50万兹罗提（约合90万人民币）。从2012年开始，CDPR从《巫师2》获得的收入，几乎全部转手花出去了。

花出去的钱，大部分用于《巫师3》。2020年，CD Projekt创始人Martin Iwinski在公开信中提到，《巫师3》的研发宣传经费，合计高达6700万美元（约合4亿3千万人民币）。

而《巫师3》也不负众望地获得了巨大成功。2015年，《巫师3》发售后，CD Projekt当年营收就接近8亿兹罗提（约合14亿人民币），还在斩获了TGA年度游戏大奖。

“蠢驴”CDPR

北美红雀是CDPR的自我定位，但中国玩家对它有着专属的昵称：“波兰蠢驴”。

对盗版问题的态度，便是“蠢”点之一：CDPR是少有不会因为反盗版，而折腾玩家的厂商。

毫不夸张地说，盗版是所有游戏厂商，尤其是单机游戏开发商的“鬼门关”。例如2001年推出的《傲世三国》，是第一款在电子娱乐展览会（E3）展出的中国游戏，权威游戏媒体IGN打出了8.0的高分。但由于盗版问题，《傲世三国》国内销量仅15万份。最终由于资金问题，其制造商停止开发单机游戏，转而开发网络游戏。

厂商与盗版的斗争，是一部漫长的历史。为了反盗版，有些游戏要求自动安装盗版检测程序，有时甚至会误删正版游戏，有些游戏则要求玩游戏时联网，导致“单机游戏联网才能玩”的荒诞局面，玩着玩着因为网络不好而强制退出，不少玩家吐槽当了“正版游戏的受害者”。

但CDPR却是一朵“奇葩”。CDPR认为，消费者花钱购买了游戏等数字内容，那么他们想要怎么处理这些内容就是他们的自由，其他人不应该插手。更不要说为了防盗版，而给正版玩家带来不良体验。

在这种理念的指导下，《巫师3》没有任何防盗手段。任何人都可以随意复制游戏。除了游戏制作业务外，CDPR还创立了游戏销售平台GOG，而在GOG上架的游戏，也规定不能有防盗识别技术。

《巫师3》海报。图片来源：CDPR官网

但这种“蠢”也是一种聪明。放弃反盗版，是CDPR在波兰这个正版购买力跟版权意识都不及西欧的国度，摸索出来的经验教训。

早在2007年和2011年，《巫师1》跟《巫师2》初版都采用了反盗版技术。然而仅在发售几个小时内，游戏就惨遭破解。

CDPR还试过在《巫师2》游戏里内置盗版追踪程序，并对数千位盗版用户发了律师函。但这种强硬姿态，招致了玩家的强烈反感和投诉，最终CDPR被迫道歉并结束这种做法。

一系列的后果让CDPR意识到，现有的手段根本无法有效反盗版，反而会给正版玩家造成不便。

于是CDPR做了一个大胆的决定。在此后售出的《巫师2》游戏里，不再附加任何反盗版程序。它还反而行其道，把“不反盗版”作为自己的招牌。

这种公关攻势的转化率难以量化，但确实让CDPR在玩家心中培养起“良心企业”的形象，友善的姿态也“感化”了不少盗版玩家。很多玩家都在网上表示，愿意为其买正版。

“我们开玩笑说，难得有家那么‘蠢’的公司，如果不支持正版，怕它就这么倒了。”《巫师3》玩家阿立（化名）告诉时代财经。

游戏成波兰的名片

波兰的游戏大厂，并不止CDPR。知名游戏公司11bit，同样是华沙证券交易所前20的上市公司。

11bit最知名的作品，是一款名为《这是我的战争》的游戏，里面描绘了1992年至1996年在波黑战争中，被包围的萨拉热窝平民的经历。另一款作品《冰汽时代》中，玩家将成为地球上最后一座城市的管理者，对人民及里面的基础设施进行管理，扩建城市并生存下去。两款作品都引起了众多中国玩家的关注和热议。

据波兰游戏产业大会（GIC）2020年发布的报告显示，2019年波兰游戏产业的产值达到4.79亿欧元。波兰人口不到4000万，却拥有440家游戏工作室，共9710名员工。

波兰游戏产业的繁荣，少不了政府的大力支持。2016，波兰政府宣布提供8000万波兰兹罗提（约合1亿4千万人民币）的资金，专门用作游戏产业的发展。CDPR的赛博朋克2077项目，便受到了这项资助。

波兰政府还成立了独立游戏基金会，为波兰独立游戏团队提供技术、市场推广、法律顾问等帮助，也会协助游戏厂商推广波兰游戏。

波兰还把游戏文化，上升到国家外交的高度。2011年，时任波兰总理唐纳德•图斯克还把《巫师2》收藏版，送给了时任美国总统奥巴马。

就连波兰驻华大使馆的官方微博，也经常帮忙推销波兰的游戏。

2020年疫情期间，为了劝青少年留在家中，波兰政府还专门设立项目，鼓励青少年在家玩游戏。例如项目开设了一个《我的世界》服务器，玩家凭波兰学生证报名参加，创造出最具创造力、最贴合规定主题的建筑的青少年，由官方颁发奖励。

波兰曾经诞生肖邦等闻名世界的音乐家艺术家，而如今，在政府和民众的支持下，游戏这门“第九艺术”正成为波兰的又一张名片。

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