腾讯游戏在抖音买了开屏广告,头腾或进入“政冷经热”时代
2021-01-18 14:42:22 作者:网络转载
1月18日,36氪发现,腾讯游戏品牌“Spark More(去发现,无限可能)”在抖音投放了一则开屏切入短视频的最新品牌广告。 这则15秒广告是腾讯游戏17日上线的年度品牌片的剪辑,点进去之后还能看到腾讯游戏负责人、腾讯高级副总裁马晓轶与作家马伯庸、主持人窦文涛、复旦大学教授严锋、Epic Games大中华区总经理吴灏的panel,以及马晓轶与36氪CEO冯大刚的对话。不过,完整视频只能跳转到腾讯视频播放,无法在抖音环境内直接播放。 腾讯游戏投放抖音广告 这是一个意味深长的信号,它正式结束了2018年以来腾讯高调暂停与字节跳动商务合作的历史。 36氪曾报道,2019年年末,抖音与腾讯音乐曾经达成音乐转授权合作。但腾讯游戏此前已经很久没与字节跳动系产品合作了,相反是不断起诉包括西瓜视频、抖音在内的字节系产品,要求下架《英雄联盟》《王者荣耀》等腾讯游戏的UGC视频内容。 2020年11月,深圳南山区法院做出判决,认为腾讯公司对《王者荣耀》游戏视频享有著作权, 而创作视频的用户则不享有。南山法院最终判决, 抖音赔偿腾讯55万元,并驳回了腾讯其他要求。 抖音方面称,将就此案提起上诉。 不过,字节跳动也没有坐以待毙。 就在几天前,字节跳动重要业务的高管,西瓜视频的任利峰和飞书的谢欣先后出马,借助当下中国互联网浓厚的反垄断氛围,高调指控微信利用社交垄断优势封杀字节跳动旗下业务。 腾讯与字节跳动,这两家占据中国用户最多时长的互联网公司,双边关系或许正在进入“政冷经热”的时代。 在最顶级的资源层面,双方仍然会互相限制互相屏蔽,高管喊话,微信会限制向抖音导流,抖音也会限制向微信导流。但腾讯游戏的此次品牌投放证明,抖音需要更多收入,腾讯游戏需要更多流量和影响力,在双方都有需求的基础上,一些商务合作仍然能顺利进行。 “头腾大战”不只有撕破脸的竞争,还有各取所需的合作。在商业世界,没有永远的朋友,也没有永远的敌人。 按照互联网观察者潘乱的说法,“腾讯和头条曾经有过蜜月期”。早在2015年,张一鸣就曾受邀去OMG(原腾讯网络媒体事业部)分析他对于个性化分发的看法、头条创建的初衷以及他当初的思考。 随后,由于今日头条的数据及估值持续暴涨,而腾讯针对性推出的各个新闻资讯类产品毫无招架之力,双方开始了资本层面的接触。 据美国科技商业媒体The information2020年8月爆出的字节跳动股权结构,腾讯早在2016年末就参与进了字节跳动的D轮融资,2017年正式持有字节跳动股份,但是份额很少。不过足以证明,当时的今日头条与腾讯仍然是朋友。 这段蜜月期在2017年由王兴和刘强东组织的乌镇饭局上达到顶峰。饭局上,马化腾坐主位,张一鸣在马化腾右边的座次仅次于王兴和雷军,还在沈南鹏和杨元庆之前。在2017年底,根据The information披露的数据,当时处于抖音爆发前夜的今日头条估值为300亿美金。而这次饭局也是马化腾和张一鸣最后一次友好地出现在公开场合。 2018年5月,张一鸣曾在微信朋友圈这样的半公开场合发了一次“微信借口封杀 微视抄袭搬运”的牢骚,然而当时还活跃在朋友圈的马化腾随即留言指控张一鸣“可以理解为诽谤”。 一个月后,腾讯和字节跳动双方公关部再次因为今日头条推送《新华社:要多少文件腾讯才肯收手》大打口水仗。这次事件不仅使今日头条惹怒了腾讯,同时也让许多游戏行业从业者颇为不满。而与此同时,游戏行业正是今日头条和抖音最大的客户之一。 于是,腾讯官方微信发布文章称正式起诉今日头条系。腾讯认为,今日头条和抖音大量发布、传播贬损诋毁腾讯公司的言论、文章或视频,不仅对腾讯公司构成不正当竞争及侵权,也严重破坏了商业合作的信任基础。基于此,腾讯将暂停与北京字节跳动科技有限公司 、北京微播视界科技有限公司的相关合作。 从那之后,包括网易游戏、阿里游戏、莉莉丝、游族、贪玩等厂商在内,几乎腾讯之外的所有游戏厂商都在字节跳动系产品里采购流量,不断推出新产品。而腾讯系游戏却始终未出现在抖音广告里,反而用户自制的UGC游戏内容如果素材来自腾讯游戏,也时刻需要担心遭投诉下架。 与此同时,腾讯力推的短视频产品微视至今DAU仅在5000万量级,而抖音在经历了2018年、2019年的狂飙增长之后,DAU已经稳定在6亿的量级,用户日均时长超过80分钟。抖音收割了巨大的用户时长及注意力,是所有广告主争相采买的重要流量渠道。 此消彼长之下,这意味着过去两年多来腾讯与字节跳动之间的“贸易禁令”,或许已经让腾讯游戏损失了巨大的新增流量;而如果有腾讯游戏这样一个超级金主的推动,抖音的收入原本也可以增长地更快。双方各自的成功,并不能证明合作不会带来更大的成功。 2020年底,在一次内部战略会中,马晓轶曾评价阿里游戏旗下产品《三国志战略版》的成功之路时说,这是买量游戏策略上的成功,但不是游戏玩法和产品的成功。要知道,《三国志战略版》在包括抖音等信息流上的流量采买已经持续超一年。 于是,马晓轶亲自出镜的腾讯游戏品牌广告率先出现在了抖音里。 那么接下来重要性远超一次品牌广告合作的命题是,腾讯旗下的新老游戏,什么时候才能去抖音这个超级流量池获取用户? 来源:36氪 原文:https://36kr.com/p/1059495294620297 |
相关文章
-
品牌战略与形象倍受认可,腾讯音乐娱乐集团斩获TransformAwards五项大奖_用户
1 02021-01-18 -
让B站UP主欲罢不能的腾讯先游,旧手机秒变游戏机
2 02021-01-16 -
让B站UP主欲罢不能的腾讯先游,旧手机秒变游戏机
6 02021-01-16 -
腾讯QQ国际版有什么新功能_腾讯QQ国际版怎样消除账号锁定
2 02021-01-15 -
EPIC《星球大战:前线II》庆典版加入周免 腾讯网游加 速器限免加速同步开启
3 02021-01-15 -
医美行业腾讯广告投放见解_美容
1 02021-01-14 -
《RUST》重回Steam周销榜首 腾讯网游加 速器限免加速助力畅玩
2 02021-01-14 -
腾讯旗下7款App侵害用户权益 遭广东通信管理局责令整改
2 02021-01-14 -
《妄想山海》制作人刘坤专访:这可能是腾讯游戏历史上肝帝最猛的一次
2 02021-01-14 -
《RUST》重回Steam周销榜首腾讯网游加速器限免加速助力畅玩
1 02021-01-14 -
阿里游戏可以「与腾讯直接竞争」了吗?
2 02021-01-14 -
腾讯强推QQ浏览器 疑似封杀UC手机农场偷菜
5 02021-01-14 -
传手游《红警OL》遭封杀 腾讯回应将于近期更新
2 02021-01-13 -
腾讯又有新招:马力欧限定版主机亮相
3 02021-01-13 -
原神是腾讯游戏嘛
2 02021-01-13 -
腾讯QQ兴趣部落发布停运公告:2月26日关闭服务器_官方
2 02021-01-13 -
腾讯宣布启动“碳中和”规划马化腾发话了
2 02021-01-12 -
腾讯QQ“兴趣部落”宣布将全面停止运营并下线
2 02021-01-12 -
收留心碎天刀玩家?天谕vs天刀,网易和腾讯又一次交锋_手游
2 02021-01-12 -
腾讯QQ“兴趣部落”宣布全面停止运营并下线
3 02021-01-12 -
腾讯多家工作室UE4手游立项,大规模研发3A手游
1 02021-01-12 -
腾讯投资入股摘星网络,后者拥有《鸡你太美》等游戏
3 02021-01-11 -
腾讯招兵买马打造3A虚幻4手游 类似《极品飞车》等大作
2 02021-01-11 -
《英雄联盟》2021赛季更新上线腾讯网游加速器助力畅玩
3 02021-01-08 -
腾讯游戏学院圆桌:《妄想山海》的打磨之路
1 02021-01-08 -
字节跳动称腾讯封禁飞书系列产物
3 02021-01-07 -
腾讯QQ音乐上线一键搬家功能抢用户推行付费音乐
4 02021-01-07 -
腾讯微视发动孙悟空新肤超前预售,民间撒福利了!
2 02021-01-07 -
腾讯《妄想山海》今日上线,开放宇宙等你来闯!
4 02021-01-06 -
这群理想主义者,在腾讯用10年做到了畅销榜第一
2 02021-01-04 -
腾讯视频具有哪些显著的优势 腾讯视频如何使用
3 02021-01-03 -
冬日暖光 云游戏浪潮兴起:腾讯先游元旦送豪礼
1 02021-01-02 -
华为全面下架腾讯游戏!包括王者荣耀!腾讯回应_GameLook
1 02021-01-01 -
【关注】华为全面下架腾讯游戏!腾讯回应_GameLook
2 02021-01-01 -
腾讯游戏三大支柱,赚爆中国玩家12年钱后,一口气公布两款新游
4 02021-01-01 -
全面下架腾讯游戏!华为:因腾讯单方面就合作做出重大变更
2 02021-01-01 -
华为将片面下架腾讯游戏腾讯回应:正沟通争取尽快规复
4 02021-01-01 -
因腾讯双方面就协作做出严重变卦华为将片面下架腾讯游戏
4 02021-01-01 -
腾讯发起诉讼!破解版Switch在国内遭殃:法院裁定禁售
3 02020-12-31 -
今年腾讯最后一部动画,超前点播再度来袭_领主
2 02020-12-31 -
腾讯拟增投后持《新秦时明月》研发商鹿游网络6%股权
3 02020-12-31 -
游戏资本观察:88起投融资,腾讯、IGG、bilibili承包近半
3 02020-12-31 -
Switch主机破解店铺遭腾讯起诉 法院作出诉讼禁令
11 02020-12-31 -
腾讯游戏追梦计划有温度密室 温暖来袭
2 02020-12-31 -
腾讯新成立百亿级基金投CP 来年研发争夺战更激烈?
3 02020-12-31 -
腾讯QQ也出拖鞋了带你回到那个“滴滴滴”的时代
2 02020-12-30 -
云游戏平台实测:腾讯网易VS虎牙斗鱼VS菜鸡格来云
3 02020-12-30 -
腾讯金博棋牌怎么样
3 02020-12-29 -
国漫科幻新番《星骸骑士》 12月30日登陆腾讯视频
8 02020-12-29 -
国漫科幻新番《星骸骑士》12月30日登陆腾讯视频
3 02020-12-29
234游戏网站地图
子站导航 |
|||