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动画“日更”的成就，由《最强蜗牛》广告来达成？
2020-07-25 18:48:14 作者：佚名

题图/最强蜗牛不速之客

本文由ACGx原创，转载请注明出处。

这是新国漫研究所第72期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季一部国漫作品为选题，分析它们在内容、产业链上的概况。

本期，我们关注的是日更动画《最强蜗牛不速之客》。

手游改编日更动画

《最强蜗牛不速之客》改编自放置类手游《最强蜗牛》，是好传动画制作、青瓷游戏出品的日更动画。配合《最强蜗牛》于6月23日的正式开服，《最强蜗牛不速之客》每天在B站准时播出一集，连续30天不间断更新，每集时长约1分30秒-2分30秒不等（含片头片尾）。

在连续不间断更新30天后，《最强蜗牛不速之客》的总播放量目前达到了260余万，追番人数则超过了3万。如果是以连载动画的标准来衡量的话，《最强蜗牛不速之客》所取得的成绩其实并不算好，然而从内容创作角度，以及游戏推广营销的角度来看，该动画却仍然存在许多值得行业关注的亮点。

基于游戏内容进行再创作

通常来说，当我们提及将一款游戏产品改编成动画时，首先会考虑将游戏主线剧情提炼出来，并用动画的形式重新演绎。然而对于许多手游产品而言，它们往往会更看重玩法、数值、美工等环节，不会花费太多精力去撰写剧本，薄弱的剧情就成为了摆在它们进行动画改编时的第一道坎。

以《最强蜗牛》为例。该游戏的主线故事讲述的是，2120年地球遭到未知力量的袭击，仅存少量低等生物苟延残喘，由玩家扮演的蜗牛接受地球原始意识“盖亚”的帮助，回到了100年前（即2020年），希望能够通过“氪金”与冒险来提升自己的能力，阻止邪神的到来。

倘若是直接按照这种末世题材的主线剧情进行动画制作，过于沉重的主题不仅对动画团队的编剧能力是一种考验，同时也很难实现该动画是游戏广告的原始定位。所以我们可以看到，《最强蜗牛不速之客》采用的是另外一种游戏改编动画的思路：基于游戏的内容元素进行再创作。

这样的内容创作方式，通常都会将改编动画做成“游戏角色的日常”。

在《最强蜗牛不速之客》中登场的角色并不多，除了主角蜗牛之外，还有与它住在一起的小伙伴黑蝌蚪、白蝌蚪、存钱罐猪，戏份不多的新手接待员春姬，以及在原作游戏中会主动攻击玩家的各类杀手。至于说发生在这些角色身上的故事，也因为该动画特别强调“日常”属性变得“公式化”：不同的杀手前来侵犯蜗牛，但最终都会惨遭反杀——如此反复，即是该动画的主线剧情。

为了让这种略微有些老套枯燥的故事增加趣味性，动画制作团队为这些角色增加了许多标签化的设定。

例如主角蜗牛虽然跑得特别慢，但很少会受伤，而且氪金的时候还是个欧皇；每当杀手前来攻击时，幸运值爆棚的白蝌蚪总是能躲过一劫，但它旁边的黑蝌蚪却一定会死；如果杀手太强力，存钱罐猪总是能花式吐出氪金用的金币，让蜗牛获得强力的道具从而击败杀手，但代价则是把房子吃掉……

对于不少《最强蜗牛》的玩家来说，这样的改编方式是非常有趣的，毕竟在游戏的实际体验过程中，并没有对游戏角色有着如此深入的形象刻画。再加上这部日更动画在内容上特别喜欢玩梗，偶尔还会放出“密令”福利与玩家展开互动，成为了不少玩家心中的“良心恰饭动画”。

然而值得注意的是，虽然《最强蜗牛不速之客》在B站的评分高达9.6分，但这仅仅只是680余人给出的评价。实际上，这部日更动画因为存在感太弱，甚至在豆瓣都找不到相应的主页。

造成这一现象的原因，很有可能是因为《最强蜗牛不速之客》的内容呈现实在是过于核心向，路人缘并不是很好。实际上，在ACGx随机走访的几位路人观众眼中，他们对这部动画的评价几乎都是“虽然有不少笑点，但整个故事结构还是有些老套和无聊”。所以即便是该动画因为短小精悍的内容，实现了网络动画市场十分罕见的“日更”成就，但相对冷淡的动画市场反馈，并没有让其获得良好的口碑传播效应。

重视动画的广告属性

2015年以来，在资本的快速推动下，国产网络动画市场不仅实现了大跨步的发展，同时也被整个文创产业视为IP打造的重要一环。

与之相对的，则是动画从诞生以来就拥有的广告属性，在这股市场变化的浪潮中被大幅削弱，为了推广某款游戏或玩具而诞生的动画作品变得越来越少见。在动漫产业投资热潮逐渐趋于理性的今天，这样的状况对于许多动画公司和制作团队来说，并不是特别有利。

所以，动画的广告属性，需要整个行业重新重视起来。

一方面，对于像青瓷游戏这类来自游戏行业的广告主而言，其游戏产品在上市初期通常都会有较高的推广预算，再加上广告动画的制作单价往往都会高于常规动画剧集的制作，这对作为乙方的动画公司来说无疑都是利好；

另一方面，由于动画往往能够准确触达活跃在网络上的年轻群体，因此像好传动画这种内容制作能力较强，且自带一定粉丝号召力的动画公司，也更容易随着品牌影响力在动画市场的不断壮大，在各类广告合作，尤其是夸行业的广告合作中获得更高的议价权。

无论是从短期的商业回报，还是从长期发展的角度来看，以广告为目的的动画制作，动画公司都从中能够获得非常可观的收入。而来自于年轻动画观众“良心恰饭动画”的积极反馈，显然也让动画成为了值得广告主们重点考虑的推广方式。接下来的问题是，如何解决《最强蜗牛不速之客》所显露出来的受众面过窄的问题，让广告动画的市场影响力得到进一步的放大，这显然需要动画公司与广告主双方的共同探索和努力。

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