一张白皙的脸正深情地,缓缓地转过来看向你。
你能看见她皮肤的毛孔、眼睛的颜色,睫毛的分明。她的双唇微微张开又合上,她若有所思,似乎满怀心事。
她不是你温柔的情人,她是一张比人还高的脸庞。
▲ 图自小红书用户 @高桥太太
你环顾四周,发现马匹正轻轻低头摆动着尾巴。这些马儿不需要吃草,也不会突然暴走奔跑,为什么?
因为它们是由一堆 0101010 掌控的电子马。
这些堪比《西部世界》的赛博朋克场景,不是小说幻想,也不是什么艺术展览,而是 Gentle Monster 的未来零售空间 Haus Shanghai 现场。
如果菲利普·迪克本人来到这里,搞不好他也会「wow」的叫出声来。
最近成为「网红打卡地」的 Haus Shanghai,是 Gentle Monster 第二家 HAUS 系列的未来零售空间。
面积超过 3000 平米,一共 4 层。炫酷的机器装置,大胆前卫的艺术表达,未来科幻感十足,同时又带有对人类、地球和生命的思考和隐喻,如果不是其中一个楼层放着墨镜展示,你很容易忘掉这里是 Gentle Monster 的门店。
除了墨镜,现场还有 Gentle Monster 旗下的香氛护理品牌 Tamburin 和甜品品牌 Nudake 入驻——走进这样一栋建筑里,你的视觉、听觉、嗅觉和味觉都可以得到满足。
官方称,Haus 系列是以「Unopened: Future(从未开启的未来)」为主题,重新思考商业空间的本质,创造的全新未来零售体验。而第一家 Haus Dosan,已在今年 2 月于首尔开幕。
▲ 点击这里,可以线上参观 Haus Dosan
Gentle Monster 创立于 2011 年,是近几年深受年轻人喜欢的墨镜潮流品牌。
创始人 Hankook Kim(金韩国)原本在一家儿童英语教育机构工作,转换赛道创业后,他带来了两个「重新定义」。
首先重新定义的是墨镜设计。Kim 发现,当时市面上的墨镜品牌只照顾到西方脸型,而 Gentle Monster 推出大大的镜框和低鼻翼设计,更适合亚洲审美。后来加上韩剧和明星带货,让这个品牌火得一塌糊涂。
▲ Gentle Monster x 全智贤
第二个是线下零售空间。传统零售空间都追求效率谈坪效比,希望在有限的空间里尽可能展示商品,引起消费者的购买欲望「快来买吧」,而 Kim 则思考该如何为消费者提供更丰富的体验。
现在,Gentle Monster 把每一家门店都搞成了一场「奇特美学」的实验,它们各自有不同的主题和故事,会跟艺术家联名合作并定期更新。
跟墨镜相比,更抢眼的总是门店里的各种装置。不少逛过的朋友都表示,就像是走进了什么艺术展览,并在看展的过程中顺便买了副眼镜。
在 Gentle Monster 门店里,你能看到干枯的树桩上,长出新的机械枝干:
▲ 北京三里屯店
颤颤巍巍的老奶奶通过科技找回遗失的记忆,遇见儿时的玩伴小驴:
▲ 美国加州门店,主题为「记忆」
未来农场里,人类正控制机器人干农活:
▲ 迪拜门店,主题为「13」,如果地球上出现第 13 个月
人工智能化身「牧童」,通过大数据和监控装置来保护羊群:
▲ 深圳店,主题为「New Normal」,寓意 AI 深入人类生活成为新的常态
一条巨大的尾椎缓缓摆动,它没有上半身,但正在思考个体和存在的问题:
▲ 上海 IFC 店,主题为「独立」
2020 年,这个「不务正业」的墨镜品牌,甚至跟北京 SKP-S 合作主导设计整个商场的零售空间,以「数字-模拟未来」为主题,将艺术、科技与商业进行无缝连接。
在现场,满场电子羊在慢慢咀嚼,甚至摇头晃脑,仿佛真的拥有生命:
你还可以看到人类成功移民火星后的生活,旁听一位老人在跟 AI 讨论火星基地的建造:
除了这些充满科幻感的赛博朋克场景,Gentle Monster 也曾将门店变成洗衣房、月台列车,甚至是外星人功夫大战的现场。
有评论开玩笑称,你很难踏进两家一模一样的 Gentle Monster 门店。
目前,Gentle Monster 在全球拥有 22 家旗舰店和 200 多个经销渠道。据 WWD 报道,Gentle Monster 的空间设计师数量几乎是产品设计师的 10 倍。团队会在首尔设计好艺术装置,再运往世界各地的门店,同时派出一队设计师随行到现场安装检查。
如此大费周章打造「奇特美学」,其实是为了新鲜感。
▲ 你甚至可以在 Zepeto 上探店
Kim 曾在一次活动现场指出,消费者真正消费的不是产品,而是新鲜感。
这种新鲜感不是基于生产者,而要从消费者的角度去考虑——即使品牌每年都推出新品,消费者也不一定会买单。他列出了这么一条「新鲜感公式」:
你相信的、创造的东西,与消费者的认知/期望,这两者之间的差值,就是你给消费者带来的新鲜感。
▲ Gentle Monster 创始人 Hankook Kim,图自 WWD
意想不到的门店体验,正是 Gentle Monster 创造新鲜感的秘诀之一,也是它能跟其他品牌拉开差距的重要原因之一。
早期的时候,Kim 甚至尝试每 7 天更换一次门店装置,后来变成 15 天,再后来变成 21 天。虽然市场反响很好,但消费者的期望值被拉得太高了。现在,Gentle Monster 门店更新的速度整体放缓,一般会配合年度概念来进行重新调整。
▲ 台湾门店,主题「Bee Time」,由于磁场变异,人类保护蜜蜂繁衍
我们常说「实体零售已死」,其实是对缺乏活力的传统零售空间表示「嫌弃」。随着电商的发展,买买买已经更多从线下向线上转移,除了购物场所,现在的门店的确应该承担更多不一样的角色。
一位奢侈品顾客 Wendy Yu,在接受 Financial Times 采访时称,她大约 70% 的购物都是在网上进行的。她表示,线下门店购物应该是一种探索式的体验。
走进一家商店,就应该像跳进一本活生生的杂志一样。马上开启探索模式,我希望能在触摸、感受、气味中发现新东西。
Gentle Monster 的门店就是这样一个体验目的地。你可以在这里看到日常生活中意想不到的东西,除了体验产品本身,还可以感受产品背后的概念和故事。
太仿真甚至有点毛骨悚然的机器人、像蜘蛛一样爬来爬去的巨型探测器、会呼吸的电子羊、因虫洞能量而扭曲的人体……即使看不懂,你也绝不会错过这种奇特怪诞的氛围,快速拍下来 P 图发微博朋友圈。
它创造的不只是空间和体验,还是你的社交谈资;而你买的也不只是墨镜、香水和甜点,而是 Gentle Monster 整个脑洞大开的世界观。
在这样的过程中,它「墨镜界天花板」的品牌形象已经被你牢牢记住了。
▲ 当然,它的价格你也一定会记住的
通过门店创造新鲜感的策略,正逐渐成为线下零售的新趋势。
以喜茶最近的「手造店」和星巴克的「向绿工坊」为例,虽然没有 Gentle Monster 那么天马行空脑洞无边,都是希望能以新的体验留下印象、创造社交话题——
纯手造的喜茶,是不是很匠人呢?处处环保的向绿工坊,是不是很 feel good 呢?惊不惊喜,意不意外?
▲ 喜茶手造店,图自:环球网
就连靠电商发家的新消费品牌,也希望开出线下空间来跟消费者进行沟通。
在这个书店艰难存活的年代,多抓鱼先后在北京、上海开出二手循环商店,吸引「渔民」纷纷打卡。
而卖咖啡冻干粉走红的三顿半,9 月在上海开出首家线下概念店「原力飞行店」。店里除了现制咖啡和面包以外,还出售盒装即溶冻干咖啡,和水瓶、帆布包等周边产品。
▲ 小红书上的探店打卡
今年 7 月,主打无性别的时尚品牌 bosie,在上海开了一家面积达 2000 平米的独栋旗舰店,除了服装展示,还设了休闲区、餐饮区、宠物互动区,并设置了各种方便拍照打卡的装置。
bosie 创始人刘光耀这么形容门店的作用:
如果把品牌比做宗教,它必须要去建立一个教堂。这个教堂一定是宏伟的,气派的,承载着这个品牌很浓厚的基因和它想表达的价值,是粉丝可以去「朝圣」的场所……二维的东西不是沉浸式的,只有三维的立体空间,才能让消费者感受到品牌的文化。
▲ bosie 旗舰店,图自《华丽志》
离国庆假期结束还有 4 天。出门逛街的时候,也不妨留意一下,是怎样的门店让你愿意停下来并开启探索模式吧。
相关下载 |
原标题:那个身背23号的男人,是每一个80年代生人的篮球迷无法抹去的记忆 1996年时候,我正在上小学。在那个娱乐活动极度缺乏的年代,电视成为很多小伙伴详情>>
原标题:《Subverse》人设图公布 精良的仿生人妹子 FOW Studio的《Subverse》此前在Kickstarter上的众筹大获成功,而目前他们表示正在等待Kickstarter公方面确详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【求“天之生人也,与草木无异。若遗留一二有用事业,...】,【求“天之生人也,与草木无异。若遗留一二有用事业,...】具体问题如下:急!30秒后详情>>
Game234问答中心有网友提出了一个比较有代表性的问题【天之生人也与草木无异的道理是什么】,【天之生人也与草木无异的道理是什么】具体问题如下:天之生人也与草木无异的道理是什么小编觉得可能对其他详情>>
今天我们来聊聊聊聊那些有趣的吸血鬼题材游戏,以及那些经典的吸血鬼角色。这篇文章秉承着想到哪里写到哪里的原... 详情>>
小编为您搜罗的答案:穿一年红内裤,平时低调做人,方可平安,平时积口德,心胸宽阔。才能顺顺利利。记得适当散财,多孝敬长辈,多给亲友恩泽,本命年切莫自私自利!小编为您搜罗的答案:没有~~要注意防小人详情>>
随着阿尔法狗赢得围棋大战之后,AI的热度也慢慢消退下去,你知道现在AI的研究已经到达什么样的地步了呢?在今年为期三天的谷歌I/O大会中,AI是展示的重中之重,谷歌在安卓系统、无人驾驶系统和其他领域对详情>>
你有没有想过:有朝一日,游戏是否真的可以超越甚至取代电影,那取决于你有没有玩过互动式电影游戏,也许未来的详情>>
当一个步入养生人皇的和萌新人皇的幼儿园是怎么样的详情>>
2038年仿生人不愿意再受到人类控制,团结一起准备反抗详情>>
小编今天给大家带来的是掷斧更生人修改内购攻略,教大家修改游戏里面的金币数量,轻松获取免详情>>
底特律:凄惨!仿生人的乱葬岗,埋的都是拥有自我意识的仿生人!详情>>
2018年6月5日,一款少有的吸血鬼题材游戏《Vampyr》在这一天发售。Dontnod娱乐在开发了大受详情>>
每种打野类型的代表选手,相信大家都已经心知肚明,而今天的主角Peanut,正是食肉型打野的不二代表。 Peanut,韩王浩,以豹女、蜘蛛等英雄著称,与很多职业选手一样,... 详情>>
正式服务器转生条件:可以在三个档次进行转生,分别是50~54级、55~59级、60级。根据转生档的不同,需要的条件也不同。初级转生:需要人物等级达到50级,道具青瓷白玉枕和18万金币;详情>>
底特律变人仿生人革命结局是什么?游戏的结局有多种,今天给大家带来的是底特律变人仿生人革命结局视频分享,对这个结局好奇的同学一起来看下吧。仿生人革命结局视频详情>>
在放出了《苍翼默示录:交叉组队战(BlazBlue:CrossTagBattle)》的《RWBY》和《女神异闻录4:竞技场》的预告片以后,ArcSystemWorks又放出了《苍翼默示录详情>>
时尚酷炫的奶奶灰、标志性的眯眼笑、俊秀帅气的脸庞。小花生Peanut无疑是电竞圈中最具颜值的选手之一。在详情>>
时尚酷炫的奶奶灰、标志性的眯眼笑、俊秀帅气的脸庞。小花生Peanut无疑是电竞圈中最具颜值的选手之一。在LZ和整个LCK春季赛如鱼得水的他,却再一次迷失在了MSI世界舞详情>>
现在我就来解析一下再生人的特点。 再生人1号的属性是力量8、技巧7、速度4、跳跃7、防御6,属性很恐怖哦!而2号的属性是力量6、技巧8、速度4、跳跃7、防御7,也很恐怖,多了点防御和技巧,和特种详情>>