腾讯社交「新贵」们，用半年时间趟出了一条路——2020 年的社交产品，只有做场景社交才能活下来。
还记得腾讯在 2019 年底、2020 年初的那次「社交产品大爆发」吗？
一个月左右的时间里，腾讯先后发布了 7 款社交类 App——做视频社交的「猫呼」，主打恋爱交友的「轻聊」，图片朋友圈「有记」，半熟人职场社交「朋友」，陌生人语音社交产品「回音」，独立的类漂流瓶产品「灯遇」、视频直播相亲产品「欢遇」……
半年之后的现在，刺猬公社（ID：ciweigongshe）借助手机应用商店和七麦数据查询发现，腾讯社交「七剑客」已有猫呼、回音等两款产品或已停止更新半年以上，或在 AppStore 下架，欢遇、灯遇交友等两款产品，则在苹果应用商店难以搜到，但在腾讯应用宝等部分手机应用商店仍在更新。
在 App Store 稳定更新且较容易搜索到的，只有朋友、轻聊、有记等三款产品，加上灯遇交友和欢遇，腾讯的这批「社交新贵」，仍有五家保持运营，其余两款则悄然退场。
「社交产品特别像衡山路、三里屯的酒吧，所有名字起得还不错的社交产品，稍微做做推广，积累个几十万用户是很容易的事情。」
贝塔斯曼亚洲投资基金董事总经理汪天凡曾这样评价「初创」类社交产品。有个好开局并不难，难的是推出之后坚持运营，并且把用户留下来。
对于拥有微信、QQ 等社交「巨无霸」的腾讯而言，仍在运营的 5 个社交产品，和它背后的「存活率」（注意：不是成功率），也能够折射出「大厂做社交」乃至整个社交赛道的许多问题。
▲ 注：统计截止于 2020 年 7 月 25 日
首先要说明的是，腾讯「7 剑客」在发布半年后仍有五个「幸存者」，这个比例，在社交行业中已经大大高于平均水平。
特别是这些主打新玩法、新场景的社交产品，从开发上线到归于沉寂，其生命周期很难超过半年。很多社交产品，甚至没有走入大众视野机会；有的在一阵爆火之后，用户很快「试完即走」。在红海中突围，其难度也在逐年增大。
远的不说，2019 年年初，在同一天「三连发」的多闪、马桶和聊天宝，只有多闪依托抖音的庞大流量撑了下来，王欣复出后第一款产品马桶和罗永浩亲自站台的聊天宝都很快「凉凉」；陌陌旗下的是他、Cue、赫兹，大部分用户可能连听都没听过；搜狐发布的狐友，也只能靠着张朝阳的个人魅力维持运营。
不论拥有名人背书还是出身互联网大厂，还是两者兼而有之，「冷启动」的社交产品，想要出圈并不容易。
腾讯这场规模庞大的社交试验，则颇有在不同社交方向上「投石问路」的意味，并不追求在每个小方向上都取得成功。在短时间内发布囊括了半熟人和陌生人的社交属性，以及图片、语音、视频等内容形式的社交产品，并不是完全的「赛马」，而是为了测试不同社交场景对新产品的需求和用户增长的潜力。
现在，腾讯用半年的时间，在社交赛道「试」出了一条明路：
单纯的视频社交、语音社交等形式，如果不能结合具体的应用场景和特定人群，其生存空间将会越来越小。主打陌生人的语音社交产品「回音」和视频社交产品「猫呼」，他们在推出之后不久就被战略放弃，正是在于它们始终没有在具体的场景下落地。
换句话说，今后有希望出圈的所有社交形式，从本质上看都将是「场景社交」。
腾讯这五款仍在稳定更新的社交产品，大致可以分成两个部分。
一部分是腾讯系产品原有功能的「独立版」，比如主打「漂流瓶」概念的灯遇和「纯净朋友圈」有记，可以看作既有成熟社交模式的自然延续。它们面对的社交场景，已经被朋友圈、漂流瓶等功能验证过，也被用户所熟悉。
另一部分则是功能指向明确的产品，恋爱社交 App 轻聊、视频相亲 App 欢遇和半熟人职场社交 App 朋友都属于此类。相比之下，轻聊、欢遇和朋友这三款产品，则是在腾讯之前鲜有涉足的社交场景中，做出了开拓性的尝试。
先看轻聊。这款产品主打「恋爱社交」，用户可以用类似探探的左右滑模式，并且可以在个人主页上发布图片等内容，更为全面地展示自身形象。
▲「轻聊」的展示页面（左）和个人设置页面（右）用户可以认证公司、学校和学历 图源：轻聊 App
这种模式在国外早有产品原型，那就是同样主打恋爱、约会社交的 Bumble，国内外的模仿者不计其数。腾讯在轻聊上所做的「微创新」在于，用户可以进行公司和所在学校的认证，帮助提升个人信息的可信度。
在一些恋爱社交产品中，针对他人的骚扰行为屡禁不止，造成了用户的大批流失，以及整体口碑的恶化。但在认证了公司和毕业学校后，这种行为在用户中也将有所收敛，让恋爱的场景更为纯粹、友好。
在这种情况下，产品一定程度上跳出了陌生人社交的范畴，成为了一种介于陌生人和半熟人之间的社交模式。陌生人社交和熟人社交的界限，在这些「幸存」的社交产品中也在被逐渐打破。
风格更偏向职场的「朋友」则走得更远。在相对严格的认证机制下，朋友 App 让用户可以填写家乡、工作经历、教育经历等信息，上线了帮助用户找到更多熟人的「人脉」模块，几乎复刻了腾讯此前关闭的实名社交网络「朋友网」。
▲ 朋友 App 社交榜排名趋势 图源：七麦数据
七麦数据显示，朋友 App 是「腾讯 7 剑客」中最成功的一个：在 App Store 的社交产品中，它目前排进了前 500 位。对于用户来说，做好半熟人社交场景、为用户提供扩展人脉的服务，这样的产品就有了相当的有用之处。
另外一个「幸存者」欢遇则是社交产品中的异类，视频直播相亲的玩法简单、直接，只要选择心仪的对象，就能进入直播间和主播、红娘互动。从本质上讲，欢遇更像一个秀场直播产品，社交的概念相对薄弱。不过，它仍然精确地对准「相亲」这一特殊场景，为用户提供交友服务。
梳理这五款「幸存」产品可以发现，场景社交是他们能够持续发展的一大特点。当陌生人、熟人的边界变得模糊，图片、音频、视频乃至直播等形式逐渐融合、集中，社交产品的存在方式也将变得更加细分化、场景化、特定人群化。
现在看来，腾讯还将对这五款找到方向的社交产品，进行持续地投入。它们都在各自的细分场景中，实现了一款「试验品」的价值。以此为基础，腾讯将大概率依靠这些产品，扎根几个「有前途」的细分领域，长期保持存在。
对于腾讯等互联网大公司来说，社交永远是一个不可舍弃的领域。成本再高、失败再多、回报再少，仍然不时传出大公司向社交发起冲击的消息。
仅仅在最近几个月，就有不少大公司推出了不少「新概念」社交产品。2020 年 7 月，网易推出了帮助用户找对象的恋爱社交产品「心遇」；5 月，美图公司推出了类似探探的匹配交友软件 HiLight；更早一些时候，阿里正式推出了打磨两年的「刷脸真人社交」产品「Real 如我」……
这些大公司普遍不缺流量，也不缺用户，为什么还要执着于社交产品呢？
在 2020 年，解释「大厂做社交」并不能像之前一样，简单地用流量思维去解释。瞄准细分场景、细分人群，也是包括腾讯在内很多大公司的共同想法。
比如网易的心遇，其出品方正是网易旗下的网易云音乐。「云村」网易云音乐评论区互动氛围浓厚，用户交流比较频繁，在这个场景下，用户也有强烈的社交需求，这就需要一个社交 App 来填补。对网易来说，满足用户实打实存在的社交需求，也能帮助主 App 网易云音乐更好地提升用户吸引力。
但目前看来，几乎所有大厂「社交新贵」们，都在面临用户不太够的问题。
一方面的原因是，尽管大厂们为社交领域的几乎每个细分方向，都创造了一个（或多个）承接社交需求的容器，但需求和场景也有强弱、高低频之分。况且，并不是每个场景产生的需求，都需要在手机上专门用一个 App 解决。
早期产品提前占据「垂直社交」用户心智，则是这些产品面临的第二大问题。例如，谈到职场社交，人们会的第一反应是领英、脉脉；相亲，则有一系列成熟的婚恋网站（虽然收费且未必可靠），留给朋友和欢遇的机会，只能是这些细分领域巨头吃剩的边角料。
纵然新进入的挑战者背后有互联网巨头支持，但在已然成形的市场格局面前，巨头也难以在短时间内「翻了天」。
至于社交产品的变现，则是另一个遥不可及的问题。至少在当前，这些社交产品尚且看不到盈利的希望。纵然盈利不是它们的短期目标，但「输血」式的只出不进，不可能是永无止境的。
▲「欢遇」的用户留言 图源：华为应用市场
在一些应用商店的评论区，不少社交产品用户在近期留言称自己是「从快手广告过来的」、「从微博广告过来的」。显然，这是互联网巨头们为了这些产品的用户增长，采用广告投放或者资源置换进行的「买量」行为。这固然能维持一时增长，但产品想要活下去，还是要靠更为健康的自然增长。
不过，也有一些「争气」的社交产品，最近给大公司的「社交新贵」们立起了一个价值标杆。
2020 年 7 月，陌生人交友产品 Blued 母公司蓝城兄弟赴美上市。Blued 服务的是 LGBTQ 人群，它在这一细分场景中做到了极致，获得了可观的收获和成长。对于社交市场来说，Blued 的成功上市无疑是一个好消息，也让垂直领域、细分场景的社交产品，看到了一丝丝希望。
场景化社交的空间能有多大？谁又能在未来突出重围？腾讯社交「七剑客」上线半年之后，答案正在渐渐揭晓。
本文来自微信公众号「刺猬公社」（ID：ciweigongshe），作者园长，爱范儿经授权发布。
| 相关下载 |
（原标题：投资企业超800家 腾讯变身投资公司） 详情>>
（原标题：腾讯百亿私有化搜狗图什么？补课AI、“赶考”科创板） 详情>>
近日消息，腾讯拟全资搜狗中国第二大搜索引擎公司搜狗，且搜狗回应腾讯收购要约，那么腾讯有意全资收购搜狗怎么回事呢？腾讯收购搜狗要花多少钱呢？下面小详情>>
今日，腾讯企鹅辅导与江西金太阳教育集团宣布签署战略合作，并启动“AI强基大本营”主题活动，为强基计划下人才培养模式变革提供支撑助力与协同平台，探索高中高校详情>>
（来源：海南省旅游发展委员会） 原标题：海南HPSA战队收获亚军！2020TGA腾讯电竞运动会英雄联盟省队赛收官 来源：海南日报、海南省电子竞技运动协详情>>
2020年7月31日至8月3日，第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（2020ChinaJoy）将在上海新国际博览中心如期举办。作为国际知名电竞椅品牌，AutoFull傲风将携手详情>>
昨日晚间， 搜狗称收到来自腾讯的有意收购公司的初步非约束性要约，交易形式为全资，交易价格为每股9美元。交易完成后，搜狗将成为腾讯的全资子公司，搜狗也将从纽约证券交易所详情>>
原标题：黑鲨联合腾讯游戏即将发布游戏手机3S 搭载JOYUI 12 DoNews 7月28日消息（记者 丁凡）近日，黑鲨游戏手机官方对外宣布，定于7月31日举行线上新品发详情>>
dnf手游能不能自由交易？达成高阶装备，卖出去更为值钱。手机乐园夏了夏天小编带来内容详情，有着好的参与。 首先公测之前的体验服内容来看，DNF手游是不支持自由交易的，自由详情>>
作者 | 子青 出品 | 网易科技《态℃》栏目组（公众号：tech_163） “不是流量大就能做好搜索。” 一个月前，王小详情>>
昨日腾讯宣布将全资收购搜狗，每股9美元。受此影响，搜狗股价周一大涨48.00%，报8.51美元，收盘市值32.6亿美元。而在过去很长一段时间，搜狗股价在3至6美元之间震荡。 据了详情>>
最新疫情数字 国内（不含港澳台）：截至 27 日零时，新增确诊病例 61 例，其中境外输入病例 4 例（内蒙古 2 例，福建 1 例，四川 1 例），本土病例 57 例（新疆 41 例，辽宁 14 例，吉林 2 例）；无新增详情>>
（原标题：36氪独家 | 腾讯全资收购搜狗，交易价格为每股9美元） 详情>>
航海王热血航线作为一款制作精良的海贼王漫改3D手游，在上架预约以来开放商一直处于隐藏状态，很多玩家对这款游戏的开发公司也是相当好奇。那么这究竟是什么公司的游详情>>
原标题：牵手腾讯诚意之作，ROG游戏手机3预约近80W，7.30现货首发 大家都知道现在的手机市场竞争有多激烈，所以各大厂家也是不断的发力，势要在今年的手机市详情>>
7月26日，由腾讯电竞主办，网映文化NEOTV承办，意大利知名时尚运动品牌Kappa为赛事指定服饰的2020 TGA腾讯电竞运动会七月线下月赛在江苏南京太阳宫剧场圆满落幕。赛事同时也获得详情>>
【导读】腾讯黑鲨3S游戏手机将在今年7月31日15点正式发布，官方还带来了一段宣传片，一起来欣赏！--> 今日，黑鲨游戏手机官方微博宣布详情>>
7月26日，由腾讯电竞主办，网映文化NEOTV承办，意大利知名时尚运动品牌Kappa为赛事指定服饰的2020TGA腾讯电竞运动会七月线下月赛在江苏南京太阳宫剧场圆满落幕。赛事同时也获得详情>>
原标题：腾讯为什么要做游戏手机 我们找到了答案 继去年与ROG合作推出游戏手机ROG2之后，腾讯和ROG在ROG3上再次展开了深度的合作。 7月23日，ROG推出R详情>>
一款15年前的游戏，如今竟然还是腾讯最赚钱网游详情>>
日前,DNF手游官宣定档8月12日。历经5年的漫长打磨,这款备受期待的游戏终于要与玩家见面了。虽然近年来大IP网游移植端游已成趋势,但DNF手游的问世对于许多玩家仍然极具详情>>
尽管你可能不玩游戏，但相信你一定知道「游戏手机」。 自 2018 年开始，黑鲨、红魔、ROG 等厂商，雨后春笋般地推出了专业的游戏手机。「硬件配置强悍」几乎成了每个人对这类手机详情>>
近日腾讯游戏安全中心发布了《2019 腾讯游戏安全年度报告》，报告指出外挂在更新频率和总体数量方面都有增长，不少朋友对此比较好奇，下面小编就为大家详情>>
【导读】2019年无论是pc端游戏还是移动游戏，在外挂黑产的对抗上依旧保持激烈态势，外挂样本在更新频率和总体数量上都有一定的增长！--> 详情>>
7月23日晚，在“天生高能”ROG2020新品发布会上，ROG联合腾讯游戏打造的ROG游戏手机3正式发布，这是首款搭载高通骁龙 865 Plus 5G 移动平台的手机。 与之前两款产品相比详情>>
导读：游戏手机市场并没有偃旗息鼓。 最近游戏手机市场有些热闹，不仅有新入局者的加入，还有老“玩家”们的持续发力，多款... 最近游戏手机市场有些热闹，不仅详情>>
原标题：2020年Q2应用出海收入30强，腾讯莉莉丝网易位列前三 今日（7月23号），AppAnnie发布了2020年第二季度中国厂商应用出海收入30强。腾讯的《PUBG MOBI详情>>
近日，腾讯游戏安全发布了《2019腾讯游戏安全年度报告》（以下简称《报告》），基于国内众多腾讯游戏在运营过程中面临的安全挑战、现状特点以及风险趋势，腾讯游戏安全从PC端游戏详情>>
导语：游戏手机市场并没有偃旗息鼓。 最近游戏手机市场有些热闹，不仅有新入局者的加入，还有老“玩家”们的持续发力，多款游戏手机在7月集中发布，迅速抢占用户视线。这似乎意详情>>
作为 一年一度的电竞盛宴，7月23日，ROG 2020新品发布会如约而至，其中ROG游戏手机3的正式发布成为发布会最大亮点。在成功打造了ROG游戏手机2之后，ROG游戏手机3同样由腾讯游戏深详情>>
原标题：手游党“吃鸡神机”：ROG游戏手机3发布，腾讯深度定制，3999元起 7月23日，ROG在线上举行新品发布会，推出新一代电竞旗舰ROG游戏手机3，该手机同样由腾详情>>
原标题：腾讯游戏深度定制 ROG游戏手机3天生高能释放 作为 一年一度的电竞盛宴，7月23日，ROG 2020新品发布会如约而至，其中ROG游戏手机3的正式发布成为详情>>
激情、荣耀、梦想！2020 TGA腾讯电竞运动会七月月赛“空降”江苏南京（具体举办地点：南京太阳宫），于今日（7月23日）正式拉开战幕。赛详情>>
激情、荣耀、梦想！2020 TGA腾讯电竞运动会七月月赛“空降”江苏南京（具体举办地点：南京太阳宫），于今日（7月23日）正式拉开战幕。赛事由腾讯电竞主办，网映文化NEOTV承办，意大利知名时详情>>
激情、荣耀、梦想!2020 TGA腾讯电竞运动会七月月赛“空降”江苏南京(具体举办地点：南京太阳宫)，于今日(7月23日)正式拉开战幕。赛事由腾讯电竞主办，网映文化NEOTV承办，详情>>
相干旧事：微信7.0.17版本勾销两分钟内删除了性能 7月22日下战书音讯，微信团队向新浪科技回应示意，微信音讯发送两分钟内不删除了选项，并不是新性能，自微信2017年以来详情>>
图片起源：视觉中国 原题目：腾讯政务发表策略晋级，它是否帮当局买通数据壁垒？ 记者：陆柯言 腾讯工业互联网的触角伸向了政务行业。 近日，腾讯政务发表策略晋级，详情>>
![腾讯课堂如何开启后台播放[多图]](https://imgo.liulanqi.net/img2020/7/22/18/2020072224521875.jpg)
腾讯课堂是一个非常多用户都很喜欢的学习课程软件，这里有非常多丰富的课程可以选择，用户可以选择自己需要的学习课程进行学习，然后就可以根据课程时间详情>>
IGN中国由深圳市腾讯较量争论机零碎无限公司经特许受权经营，多边形负责总编。 详情>>
[PConline 资讯]自高通推出高通骁龙865Plus处理器之后，联想宣布将于今晚19:30举行拯救者电竞手机新品发布会，而ROG游戏手机3发布会将于7月23日19点发布，同样是搭载高通骁详情>>
