20 世纪 90 年代，谈及互联网的繁荣，《连线》杂志主编凯文·凯利（Kevin Kelly）曾夸张地预言：「好消息是，你即将成为百万富翁。坏消息是，人人都将成为百万富翁。」
从互联网高度发展的今天看来，互联网蕴含着巨大的商业机会，这个预言是合理的。而在 90 年代的「互联网淘金热」形成之前，大众普遍缺乏对互联网的想象力。只有少数人发现了这个藏在地址栏里的财富密码——域名，1992 年，全世界注册的.com 域名不到 15000 个。
域名（Domain）由一串字符组成，用来代表互联网上一台计算机或计算机组的名称。域名可以说是 IP 的代称，比如世界上第一个.com 域名 symbolics.com 对应的 IP 就是 64.6.98.185。当我们在浏览器输入一个网站的域名时，DNS 会将其转换为机器可以识别的 IP 地址。
▲ symbolics.com 注册于 1985 年，是第一个.com 域名的网站，如今已成为了一个线上博物馆
在那个没有门户网站、搜索引擎尚未完善的年代，人们往往凭借商标名来找到对应的组织或企业官网，这使得域名和商标一样具有了稀缺性。一些组织和企业逐渐意识到互联网的潜在价值，纷纷把自己的商标注册成了域名。而有些公司却满足于现有业务，对此不以为意，比如麦当劳：
1994 年，记者乔希·奎特纳（Josh Quittner）发现，包括麦当劳、汉堡王在内的诸多知名品牌并没有用其商标注册域名，于是他拨通了麦当劳媒体关系部的电话。在通话中，奎特纳向接电话的员工耐心介绍了最近的域名淘金热，并提醒她有些公司甚至会恶意注册竞争对手的域名……
电话那头的回复很简短：「你逗我呢。」
记者说他现在就可以去注册麦当劳的网站，因为还没有人注册过它。
「你可以的。」女人回答。
两周后，奎特纳顺利完成了 mcdonalds.com 的注册。他向读者广泛征求关于如何处理这个域名的意见，一半人建议他以巨额把域名卖回给麦当劳，另一半则建议他把这个网站做成一个宣扬素食主义的主页。
所幸这并未变成一场轰轰烈烈的官司，奎特纳提出如果麦当劳给一个纽约的小学更新电脑设备，他就放弃这个域名。最终，麦当劳给学校捐了 3500 美元以购置设备，得到了这个域名。
▲ 1996 年的 mcdonalds.com 上的动图
一朝被蛇咬，十年怕井绳。此后，为防止重蹈覆辙，麦当劳一口气把和自己有关的域名都注册了：
goldenarches.com
mcd.com
bigmac.com
…
1995 年 12 月，《西雅图邮讯报》宣告 「互联网的淘金热掀起了」，注册域名变成一种潮流，人们开始注册任何他们能想到的域名，期待着有天能靠它们发财。
此时，PETA 已经成为了注册商标。PETA（People for the Ethical Treatment of Animals）是全球最大的动物保护组织，它认为，动物不应以任何形式供人类食用、穿戴、做实验或娱乐。
近年来，PETA 做过许多偏激的事，让许多人对它嗤之以鼻。在游戏界，PETA 到处「碰瓷」那些涉及伤害动物的内容的游戏；在摄影界，PETA 又在猴子自拍的版权纠纷中插上一脚，提出猴子应该享有版权，照片的收益要与猴子分成，并要求替猴子管理这些收益。这让英国摄影师大卫·斯莱特（David Slater）的艰苦生活雪上加霜，间接加速了他的破产，致其离开摄影事业。
▲ PETA 官方 logo vs. 民间恶搞 logo
其实这个「极端动物保护主义组织」也曾被反对者狠狠地玩弄过。时间回到 1995，一个叫道格尼（Doughney）的小哥注册了 peta.org，若在那时的电脑上输入这个域名, 你将会看到屏幕上赫然写着「People Eating Tasty Animals」（吃美味动物的人）和 30 多个关于皮革制品和肉类销售等的网站链接。其页面的底部甚至写着一句充满挑衅意味的话：「迷茫了？生气了？也许你应该立即离开。」，「立即离开」指向了一个通往 PETA 官网的链接。
然而这个网站只存活了 6 个月，1996 年，面对赤裸裸的羞辱，PETA 提起诉讼。在法庭上，道格尼的律师据理力争，却以失败告终。之后，道格尼将该域名转让给了 PETA，并转移了原来的网站。
▲ 1995 年的 peta.org
不过，道格尼可比摄影师斯莱特幸运得多，因为在道格尼注册 peta.org 的时候，美国的 ACPA（反域名抢注消费者保护法）尚未被颁布，该法律旨在制止域名抢注的行为，并保障商标持有者对域名注册人提起诉讼的权利。根据美国 「法律不溯及既往」的原则，PETA 未向道格尼索赔。
21 世纪后，大企业们纷纷意识到商标的价值，为了保护自己的品牌商标，可谓无所不用其极。
2003 年 8 月，来自加拿大的高中生迈克·罗伊（Mike Rowe）注册了 MikeRoweSoft.com 以作为自己承接网站设计业务的主页。同年 11 月，罗伊收到了微软（Microsoft）的来信，被通知侵权，理由是「MikeRoweSoft」听起来很像「Microsoft」。在信中，微软要求他放弃这个域名，并提出将向他支付 10 美元作为注册该域名的费用。
▲ 迈克·罗伊
在此之前，罗伊其实是微软的支持者，也很崇拜比尔盖茨，他曾这样评价比尔盖茨：「他是一个伟大的人，他捐出了很多钱」。然而，区区 10 美元的赔偿额让这个 17 岁的少年怒火中烧。「再加 3 个 0 吧」，他想，于是他给微软回信，提出了 10000 美元的赔偿。微软表示拒绝，并指出罗伊想通过此域名索要赔偿，有抢注域名的嫌疑。
罗伊的家人、朋友都很支持他，律师也免费为他出谋划策。更重要的是，罗伊获得了媒体界的广泛支持，CNN、BBC 等知名媒体都报道了这个高中生对抗 IT 巨人故事。这些报道对微软的报道多为负面，有些文章甚至将其与「大卫对战歌利亚」的故事类比。
在自己的网站上，罗伊也讲述了这个故事，得到了世界各地网民的广泛响应。12 小时内，网站服务器因无法负担超过 25 万次点击而一度崩溃。不少人用真金白银表达了对这个少年的支持，罗伊总计收到了约 6000 美元的捐款。
▲2003 年的 MikeRoweSoft.com
舆论的力量是强大的，2004 年 1 月，故事迎来了 Happy Ending：微软和罗伊达成庭外和解。微软为他支付了该事件产生的所有费用、建立了一个新网站，还购买了网站开发的相关课程。有趣的是，罗伊还得到了一台 Xbox 游戏机，并和家人一起去微软华盛顿总部玩了一圈。
至于那 6000 美元，罗伊在一次在线民意调查后决定把其中的 5250 美元捐给了一家儿童临终关怀医院，并把剩下的钱用于申请大学。他在接受 IT 资讯网站 ZDNet 采访时曾说：「微软已经好心替我付了钱，所以这些捐款就没有必要了。我早就说过，我不是为了钱。」
在人类社会进入数字时代的今天，域名在虚拟世界的重要性丝毫未减。「实体世界里，大家喜欢炒楼炒地皮；在虚拟世界里，域名被誉为虚拟地产，吸引愈来愈多的投资人和投机客」，手握两千多个精品域名的企业家丁海森如是说。
域名作为企业的无形资产，使用的越久，其知名度和价值就越高。近年来，企业花天价购置域名的新闻屡见不鲜：
▲ 近年在我国成交的部分天价域名
域名可能是吸引互联网淘金者的财富密码，也可能是如你我一样的小人物用以抗衡巨人的筹码。不是谁都能卖出个天价域名一夜暴富，但是像记者奎特纳或者高中生罗伊一样，做个可爱的人，把域名变成善款，不也功德圆满吗？
参考资料：
维基百科. 域名 [OL]. zh.wikipedia.org /wiki/域名, 2020 年 7 月 20 日
维基百科. 不溯及既往原则 [OL]. zh.wikipedia.org /wiki/不溯及既往原則, 2020 年 4 月 28 日
Matt Novak. 5 Domain Name Battles of the Early Web [OL]. paleofuture.gizmodo.com, Nov 21,2014
Billions Registered[N]. WIRED, Oct 1,1994
Gary W. Hamiltona. TRADEMARKS ON THE INTERNET: CONFUSION, COLLUSION OR DILUTION?[M].1995:7
Camilla Turner. Photographer in bizarre selfie court battle reveals that being sued by a monkey has left him broke[N]. The Telegraph, Jul 13,2017
Lore Sjöberg. Anti-MS Fund Goes to Charity[N]. WIRED, Mar 24,2004
本文来自微信公众号「SME 科技故事」（ID：SMELab），爱范儿经授权发布。
| 相关下载 |
原标题：如果用互联网语打游戏：当流行语碰上硬汉老大哥 随着互联网的逐渐壮大，网络语言以及互联网语言每年都在改朝换代 前有GGMM、1314、蓝瘦香菇，后详情>>
《霓虹深渊》互联网之神boss特点分析 打法技巧分享 作者：互联网来源：九游发表时间：2020-07-26 10:23详情>>
[PConline 资讯]2020年中国互联网大会如期举行，迄今为止已经成功举办了十八届，今年是第十九届。本届大会的主题是“共迎网络新时代，共创产业新未来”，在线上论详情>>
[PConline 资讯]大家期待已久的一年一度由中国互联网协会主办的中国互联网大会已成功开幕，本届大会的主题是“共迎网络新时代，共创产业新未来”，大会将为期三详情>>
日前，在第19届中国互联网大会上，中国工程院院士、中国互联网协会咨询委员会主任邬贺铨从疫后互联网创新再出发的角度发表他的看法。 邬贺铨指出，整个互联网发展经历了详情>>
据国外媒体报道，当地时间周四美国公布了一项计划，将致力于打造量子互联网。 美国官员和科学家表示将打造与现有互联网并行的第二互联网，使用量子力学定律安全共享信息详情>>
（原标题：U.S. hatches plan to build a quantum internet） 详情>>
霓虹深渊互联网之神boss打法分享 发布时间：2020-07-24 09:31 来源：逗游网 详情>>
霓虹深渊互联网之神boss怎么打?互联网之神boss是我们前期会遇到的一个强大boss,不仅会飞而且还会全屏游戏,很多玩家都会在他面前不堪一击,下面一起来看下互联网详情>>
原标题：重庆风水大师专业靠谱价值互联共赢解惑——柏宽 中国罗盘的始祖——土圭，没有浑天星度五行，汉代的司南，唐代天文铜镜，唐代杨盘（正针和缝针）北宋浮指详情>>
起源：21世纪经济报导 原题目：All in智能互联网： 梧桐树资源“零失败率”面前 成立七年后，梧桐树资源为LP们交出了没有错的问题单：投资名目零殒命率，近三成名目预期详情>>
2020年7月21日，已经红极一时的守业板一哥，乐视终于迎来了正式退市的一天。兴许，关于网络视频行业，乐视的退市其实不具备“时代性意思”，由于，乐视只是网络视频圈中的巨头之详情>>
欢送存眷“创事记”的微信定阅号：sinachuangshiji 文/步摇 编纂：tuya 起源：财经涂鸦（ID：caijingtuya） “Facebook、google在向Jio详情>>
起源：深圳市场羁系 7月21日，深圳市市场监视治理局与深圳市烟草专卖局联结召开电子烟市场专项反省举动部署视频会议。 会议总结了全市市场羁系与烟草专卖治详情>>
[Pconline 资讯 ] 第十九届中国互联网大会将7月23日至25日正式召开，今年主题为“共迎网络新时代，共创产业新未来”。另外，本次大会还是19年来第一次在网络上召详情>>
[PConline 资讯]一年一度的中国互联网大会即将到来，因为全球新冠疫情的影响，此次大会将会在7月23日至25日通过云端的方式举办。以“洞察互联网出海国际环境，聚合资详情>>
中证网讯（记者 高佳晨）一周岁的科创板创始过不少个A股第一：第一家红筹企业、第一家非凡表决权公司、第一家还没有红利企业……如今，国产互联网巨头也无望第一次正在科创详情>>
原题目：互联网巨头入场 阿里美团肉搏社区团购 起源：时代周报 社区团购赛道硝烟再起。 7月16日，有媒体报导，阿里批发通事业部近期在筹备组建一个新的社区团购详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji 文/锦鲤内容组 来源：锦鲤财经（ID:jinlifin） 青少年从来都是整个时代在呵护的对详情>>
查看最新行情 原标题：互联网贷款新规落地：强化助贷行业马太效应，助推轻资本模式 澎湃新闻见习记者 叶映荷 近年来，互详情>>
风云激荡后，今天互联网贷款管理办法选择了一种更加包容的姿态。 ——馨金融 来源：馨金融 洪偌馨/文 昨日，“互联网贷款管理办法”正式官宣，这个已经发详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji 文/马奎 来源：连线Insight（ID：lxinsight） 伴随移动互联网的发展，手机软件侵犯隐详情>>
原标题：20家互联网平台企业共同承诺：维护良好市场秩序 促进行业健康发展 来源：国家市场监督管理总局官网 近日，市场监管总局召开“维护平台经济良好市场秩序促详情>>
原标题 解读“互联网贷款新规”：个人消费授信额度20万，催收不得涉及第三人 来源 钛媒体 作者 蔡鹏程 备受关注的《商业银行互联网贷款管理暂行办法》（以下详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji 文/刘戈 来源： 砺石商业评论（ID:libusiness） 憋了很久，花了很多钱，Airbnb在2017详情>>
原标题：凝聚力量、共筑美好 2020年“3·15”晚会播出 三十年初衷不变 来源：央视财经 中央广播电视总台第30届“3·15”晚会于2020年7月16日晚20点在中央电视详情>>
7月15日上午，由腾讯公司举办的腾讯Mini鹅创想营2020年互联网职业训练营正式开营。来自海内外多地的学生、家长、学校代表及关注青少年科技教育的教育行业从业者总计超详情>>
原标题：解密“后疫情时代”文旅央企华侨城如何玩转互联网 来源：经理人网「提要」“要更好地满足人民群众日益品质化、多元化、个性化的需求,必须借助数字技术、高新技术详情>>
霓虹深渊互联网之神怎么打？互联网之神是游戏内的一个boss，不少玩家在初见的时候都卡不过，现在带来霓虹深渊互联网之神打法攻略，想知道的玩家快来看看吧。 霓虹深渊互联网详情>>
作者：刘兴亮（DCCI互联网研究院院长、互联网专家） 国家统计局7月16日发布数据显示，经初步核算，2020年二季度GDP同比增长3.2%，相比一季度的同比下降6.8%明显好转。上半年详情>>
来源：经济参考报 原标题：巨头加速布局 互联网理财新风口开启 当前随着银行理财产品收益率不断下降，居民投资权益类资产的意愿强烈。而在精准、高效等优势加持下详情>>
原标题：工业互联网 发展新引擎（一线调查·互联网新观察⑥） 数据来源：中国工业互联网研究院、中国信息通信研究院、艾媒咨询 核心阅读 推进生产智能化、开展详情>>
欢迎关注“创事记”的微信订阅号：sinachuangshiji 文/薛洪言 来源：薛洪言微语（ID:hongyanweiyu） 社交平台上，类似“信用卡是否毁了详情>>
优化医疗资源配置、提升智能服务水平，互联网医疗—— 看病不出门 问诊盼精准（一线调查·互联网新观察⑤） 本报记者 申少铁 核心阅读 近年来，互联网医疗详情>>
原标题：高管难过桃色劫 文：魏薇 吴亦涵 标题责编：魏薇 吴亦涵 孙庆阳 不少人都听过一句话叫，“色字头上一把刀”，而这把“刀”越来越多的伸向了企业高管。近年详情>>
原标题：央企将在工业互联网建设中发挥更大作用央企作为国民经济发展的中流砥柱和定海神针，在我国多个核心产业中占据了重要地位。当前，身处新基建洪流中的工业互联网，正处在详情>>
饭否没死，只是树洞。 欢迎关注“创事记”微信订阅号：sinachuangshiji 来源：字母榜 文：程杰 “没人旁观的感觉真TM好。”有饭否网友发详情>>
图片来源：视觉中国 原标题 腾讯汤道生：人工智能是产业互联网的“中央处理器” 记者 陆柯言 7月10日，2020世界人工智能大会腾讯论坛开幕。腾讯高级执行副总裁、详情>>
来源：21世纪经济报道 原标题：疫情防控常态化推动 “互联网+医疗健康”向纵深发展 王列军 日前，国家卫生健康委办公厅印发《关于做好信息化支撑常态化疫情防详情>>
工信部印发了《工业互联网专项工作组2020年工作计划》。计划提出，开展IPv6在交通行业推广应用的研究，推进IPv6在应急管理领域推广应用的研究。依申请协调批复5G工业互详情>>
