回看内涵段子之“死”

时间：2019-09-19 18:32:31 来源：作者：网络

【文军营销资讯】我们已经没法在其他网站上看到内涵段子“段友出征”的壮观场景了。

4月10日下午，广电总局发布消息称：责令今日头条永久关停“内涵段子”等低俗产品。国家广播电视总局在督查“今日头条”网站整改工作中，发现该公司组织推送的“内涵段子客户端”和相关公众号存在导向不正，格调低俗等突出问题，引发网民强烈反感。并要求该公司举一反三，全面清理类似视听节目产品。

在监管部门高压对网络环境净化的背景下，这已经是今日头条近两周之内，第五次被监管部门处罚。可参看文军营销4月10日发文今日头条、网易新闻都突然被强制下架的背后。

一些少有人知的数据是：作为今日头条母公司“北京字节跳动科技有限公司”的起点，2018年2月“内涵段子”的每日活跃用户数已经超过了1100万，用户每日使用时长超过40分钟；让用户每日刷到忘记时间的“抖音”“头条”，其核心理念、推荐算法乃至初期用户，也都来自于“内涵段子”的尝试。

想要真正系统地理解今日头条这家公司，以及其用6年时间创造出的产品矩阵，可能确实需要从这条看似的“低俗”产品线开始。

1、有“内涵”的段子，了解一下？

可能有很多人都不了解这个软件，先简单介绍下，“内涵段子”该APP于2012年上线，是一款以短视频、图片、文字为基础，引发脑洞大开的神评论、笑点、段子为卖点的社交软件，上线后迅速串红网络，注册用户上亿。

该APP为今日头条旗下产品，虽然从来没有单独估值融资，但以短视频行业的龙头快手估值180亿美金来比较估算，内涵段子保守估值绝对不低于快手。就这样一家百亿估值的互联网独角兽瞬间陨落，不得不让人唏嘘不已。

回看今日头条发家史不难看出来，内涵段子”这个看似“不可思议”的产品，恰好解释了整个今日头条产品矩阵得以不断向外延展的基础方法论。

来源：第一财经周刊

这个以段子为卖点的产品，也是市面上最早用上“人工智能+推荐算法”理念来分发内容的移动端产品。抓取网络段子的做法虽然面临着版权模糊、内容低俗、重复率高等一系列问题，但内容推送逻辑因为顺应了用户喜好，容易迅速做大规模。才有了今天的成绩。

2、内涵段子已不在

从公告可以看出，内涵官方对自身问题的正确认知是非常清晰的，并且即使是在遭遇如此大的打击的情形下，还不忘让用户备份自己的视频和资料，实属不易，更是内涵段子的本性。

今日头条创始人兼CEO张一鸣针对“内涵段子”关停发表致歉信。他表示：“今日头条将永久关停‘内涵段子’客户端软件及公众号。产品走错了路，出现了与社会主义核心价值观不符的内容，没有贯彻好舆论导向，接受处罚，所有责任在我。”并称，今后会将正确的价值观融入技术和产品，并整治社区秩序，优化社区氛围。

回顾现在的内涵段子，一些青年为了走红，不惜自毁甚至自残、无限刷新底线的下限和人们的认知，“内涵”已经演变成“伪内涵”，“段子”已经成为了真段子。不少老用户抱怨：内涵已经不是过去的内涵，段友已经不是过去的段友。

可以说内涵段子之死，是“段友们”最希望看到的而又是最不能接受的矛盾结果。或许，下面这段来自内涵被封后用户的话，可以代表大部分人的心声：

曾经的内涵段子，已不在。

3、内涵段子的“死因”

内涵被封杀，很多网民纷纷揣测是不是恶意竞争导致的，这种推论是毫无依据的。事实上肃清网络环境、传导正确价值观这件事一直在行动。

就在近日，央视先后曝光了短视频平台快手、火山小视频（今日头条旗下）传播“未成年妈妈”等乱象，遭广电总局会同当地主管部门严肃并约谈了这两家公司的负责人，各大安卓商店下架了这两款APP，快手、火山对外宣布进行系统维护，实则进入全面整改阶段，就在前日，本家今日头条也从应用商城下线。

“内涵”的死因，其实并不复杂：在网络生活化高速发展的今天，发展正确的社会价值观、传导正向能量已经达到了刻不容缓的地步，百亿估值APP的封杀，表达了政府整治互联网歪风邪气的决心。

为什么封杀的对象是内涵而不是其他短视频APP（如同被约谈的快手）？

其实在广电总局的责令【要求该公司举一反三】中可以得出一些答案。今日头条旗下的短视频平台共三个：内涵段子、火山小视频和最近非常火的抖音。仅仅封杀内涵段子，其实目前看对该公司留了余地的，更希望的是这些平台通过深度的整改将错误价值导向，净化网络环境，因为这类平台积聚着大量的年轻用户，一旦将这些用户的价值观引导向错误的方向，后果将不堪设想。

那么“举一反三”的词意非常明确：如果不能彻底整改，下一批将要被清理的APP必然是该公司的其他产品和同类产品。