手把手教你制定投放策略（一）

时间：2022-08-08 17:48:44 来源：作者：网络转载

俗话说，万事开头难。优化师们在拿到一个投放项目时，肯定多多少少会有些迷茫。因为投放不仅仅是搭个广告产生下载就行，我们还需要去了解本游戏所处的阶段，例如：测试CPI，测试游戏玩法，测试回收等等。不同阶段会有不同的投放方式，只有我们明确了需求，清晰自己的投放目的，我们才能根据目的去下意识地计划本次投放的操作，从而验证我们的想法，取得想要的结果。

投放策略的组成与制定步骤

投放策略包含哪些内容

根据我以往的经验，「投放策略」可以划分为以下几个板块：

国家/地区策略

因为海外有非常多的国家和地区，每个国家/地区的语言，文化和游戏偏好各有不同。首先我们要确定游戏需要投放哪个国家/地区。才能针对性地做接下来的准备步骤。

素材策略

素材是广告投放中的重中之重，确定完国家之后，我们就要开始规划素材的制作策略。做哪些方向，表现什么内容，测试什么想法都需要有一个清晰的规划，而不是简单地录屏剪辑。

广告投放策略

广告投放策略主要包括「渠道的选择」、「广告结构配置」、「预算配置」以及「广告投放节奏」。这样才能在搭建广告的时候有目的，有逻辑地进行操作。

投放策略如何制定

投放策略的制定需要在下面每个环节都定制相应的计划：

具体指定方式会在后面的文章内容详细谈到，这里不多做赘述。不过随着时期的测试重点的不同，每一部分的详略程度可以根据自己的需要决定。

国家策略

出海主流国家/地区的当前市场情况

知己知彼，方能百战不殆。在我们选择游戏适合出海哪里之前，需要对海外市场有一个大致的了解。

不过或许你会问，海外200多个国家和地区，怎么可能了解清楚？先不要急，考虑到人口，经济和游戏环境，游戏出海者们已经逐渐形成了一些主流的出海地区。

不论你的需求是用更加便宜的买量成本来获取更多的用户，还是想要更好的回收赚更多的钱。都请各位优化师跟随我的步伐，去看看主流出海国家当前的游戏市场概况。

人口数据：https://worldpopulationreview.com/

美国和日韩，在游戏创收上遥遥领先于世界其他国家和地区，下面是2021年头部国家游戏收入的概况：

数据：data.ai

那么在头部国家中，又是哪些产品类型比较受欢迎呢? 我们接着往下看：

数据：data.ai

头部地区固然吸金，但是竞争激烈，对游戏品质的要求也高，所以建议产品开发完整，回收模型也比较成熟后再试水头部国家。

不然拿着一个半成品去头部国家试水，无论是对广告平台，还是对游戏用户，很容易留下一个不好的印象，导致后期再推广难度加大。

那么如果我的产品就是在开发中需要测试呢？

或许以下几个国家你可以考虑。

巴西

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