手游社交分享文案心得

时间：2021-12-31 11:42:46 来源：作者：网络转载

1.1 分享环境

在手游的研发过程中，需要接入到手Q微信双平台的社交分享功能，类似家长转发到群里的拼单链接，上面会有各类文案来吸引用户点击下载，从而提高游戏的社交传播率。之前撰写过无数版分享文案有过一些感悟，希望能与大家交流

1.2 环境特点

1. 熟人/半熟人环境

微信和QQ都是社交需求向的环境，能躺在普通人好友列表里的至少是“认识”的，代表自己和好友之间有个基本的沟通，这里面也包括利益关系绑定的商人与合作群体

2. 常见的分享情境

(1) 不熟的朋友

不管你是出于哪种目的，奖励也好、纯粹推荐也好、想找人作伴一起玩也好，你肯定不会分享的对象是不熟的朋友，站在对方角度思考原因是以下几点

1、干扰

如果你的分享对他来说毫无意义，是他不感兴趣的，这就是对他的一种凭空干扰，是社交层面的额外负担

2、拉黑

如果你们的关系本来就不好，你还频繁骚扰人家，人家可能直接把你拉黑

3、尴尬

如果你朋友的关系和你不好不坏，处在中间，出于上面的情况，他不好直接生气，就会陷入尴尬的局面

4、问号

想像一下你分享之后，对方回一个问号的场景，就问你尴尬不尴尬

(2) 非常熟的朋友

上面说过玩家分享的几种主观驱动

奖励来说，熟人即便对你分享的东西不感兴趣，他也是你情感的倾诉口、宣泄口，根本不在乎你对他的一点骚扰，反而这是日常增加互动的小渠道

真实的拉友作伴来说，只有对于你是真正的朋友，有对游戏共同的兴趣爱好（经常一起打游戏/网友灯），或者生活中能慷慨相助（基友）的那种，你才会想去分享，并且不担心对方会苦恼

(3) 群

陌生人群

都是陌生人组成的群，拼团群、游戏群、代购群等等，因为全是陌生人，不完全是你好友，所以分享的社交成本是很低的，最大也就是被踢出群，不会造成朋友层面的情感关系损失，所以分享几率大

熟人生活群

平时外卖红包、拼多多红包往哪发，一般是很熟的朋友，彼此特别熟悉，都知道尿性才会往群里发各种，不在乎众群友的看法

不会分享的群

游戏作为一种娱乐产品，一般跟学习、工作是冲突的，所以班级群、校友群、工作群这些地方是不会发的

3. 总结

总结来说，大概率分享的途径是熟人、熟人生活群、陌生人群

1.3 文案核心

核心就是结合游戏类型，宣扬游戏特色，让游戏内的元素或者字眼融入到分享拉新的话术中但不显得太假

1.4 文案展开方式

1.4.1 口语化/聊天化

1. 上面知道分享的人大概率是比较熟的了，所以普通人和朋友聊天时的场景是口语化的，口语化的第一个特征就是第一、二人称，有“我”“你”这些主语，我你有一种亲切感，且指向性非常明确，这个是要区别于其他渠道的广告语的，下面就是示例

好友求助示例

标题：“我被卡在{0}关了，快来帮帮我！”

描述：“这关真的好难，我实在过不去了，你帮我过一下嘛~”

2. 口语化的第二个特征就是语气，模仿现实生活中朋友聊天的语气，尽量随和放得开，不能太生硬，下面就是示例

好友求助示例

标题：“第{0}关好难，大姥救命！”

描述：“大姥大姥，能不能帮我过一下{0}关，在下一定感激不尽啊！！！”

1.4.2 奖励引诱/朋友背书

1. 用朋友的身份说出一件事情的时候，这件事情的可信度就会大大增加；往往日常各类APP中缺乏真实性的分享就是带有奖励吸引字眼的，所以适合搭配着使用

联盟邀请示例

标题：“联盟有人发红包，我领了500金币，你赶紧来呀！”

描述：“加入联盟，领取成员俱乐部红包奖励，还能参与更多联盟玩法，点击加入”

1.4.3 震惊部/标题党

1. 分享出去的消息存在玩家没看完就失去了兴趣了情况，所以存在一种设悬念抓眼球的文案写法，广泛用于各类新闻媒体的消息中，但也要切忌过分夸大，不管怎么说，先让玩家点了分享再说，下面就是示例

通过关卡分享示例

标题：“我通过了{0}关，关卡设计意想不到！”

描述：“第{0}关的关卡设计怎么这么惊艳！元素和地形的搭配竟然是这样的！”

1.4.4 拟人/拟物/拟场景/拟动作

1、人天生有想象力，对于一些文字会迅速地进行脑补，可以模拟一个合理的场景，让分享这件事情变得自然，可以添加更多的文学元素进去，让分享的文学色彩变得更高，下面就是示例

邀请好友示例

标题：“好友寄来一封XX邀请信！”

描述：“下载超5亿，身边小伙伴们都在玩的国内正版XXX！你也来陪我玩吧！”

1.4.5 流行元素/蹭热点

1. 现在的互联网每时每刻都在制造热点，都在生产流行元素，这些元素在网络上传播知名度大，尤其受到青少年的追捧与喜爱，合理运用这些元素能让文案更接地气，拉近和年轻用户的距离，下面就是示例

邀请好友示例

标题：“开局一个方块，消除全靠手速！”

描述：“2020最新手游XXX火热来袭，好玩超乎你想象！”

1.4.6 情感牌/情怀牌

1. 用抒情风的文案去激起用户的共鸣，选取的主题需要尽量贴合用户的痛点，下面就是示例

邀请好友示例

标题：“你还记得角落里的红白机吗？”

描述：“36年历史的XXX正式登陆国内啦，和我一起重返少年吧！”

1.4.7 谐音梗

1. 谐音梗的好处是创意简单，制作简单，容易引起共鸣，满足大众追求流行的心理，下面就是示例

多人房间邀请示例

标题：“房已开好，块来块来！”

描述：“好友开黑打块，就差你啦，火速上线发车！”

原文：https://zhuanlan.zhihu.com/p/437788944

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